谷歌广告类似受众群体停用(2023年5月实行)

Target Audience

近日谷歌正式通知我们,谷歌广告类似受众群体从2023年5月开始将不再支持添加到广告和报告中。如果你现在的广告正在使用类似受众群体,那么你可以继续使用到2023年8月1号。之后谷歌将从你的广告系列中移除类似受众群体。但是我们仍然可以查看类似受众群体的历史数据。

谷歌将利用优化定位和受众群体扩展这两个功能取代类似受众群体的功能。如果你的展示广告、发现广告和视频广告正在使用类似受众群体,你可以使用优化定位和受众群体扩展这两个功能以覆盖更多的用户。如果你的搜索广告和购物广告正在使用类似受众群体的功能,你可以使用智能出价的方式来触达更多的用户。如果你的Pmax效果最大化广告正在使用类似受众群体的功能,你无需做任何的改动。

优化定位:优化型定位会分析您的着陆页或广告素材资源中的信息(如关键字),然后寻找有助于实现您的广告系列目标的受众群体。如下图,我们新建广告系列,选择了受众群体后,下方会出现优化定位(Optimized targeting)的选项,默认会选上,我们也可以去掉,看我们的需求。

类似受众群体
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如果我们觉得优化定位的效果不好,那么我们也可以关闭这个功能。我们来到广告组层级,然后点击设置然后点击编辑广告组的定位。

Disable Similar Audience Groups Of Google Ad1
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在设置中,我们可以看到优化定位的选项,在这里可以选择把它关闭。

Disable Similar Audience Groups Of Google Ads 2
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受众群体扩展:受众群体扩展功能适用于使用“产品和品牌钟意度”或“品牌认知度和覆盖面”目标的视频广告系列。启用受众群体扩展功能后,我们便可以将范围扩大到其他相关的受众群体,从而开辟更多的广告资源。如下图,我们新建视频广告系列并且目标是“产品和品牌钟意度”或“品牌认知度和覆盖面”,选择了受众群体后,下方会出现受众群体扩展(Audience expansion)的选项,我们可以根据需求选择。

Disable Similar Audience Groups Of Google Ad3
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谷歌为什么要停用类似受众群体?

谷歌希望将类似受众群体升级到更强大的解决方案,例如优化定位、受众群体扩展和智能出价,这将利用我们的第一方数据信号并直接针对我们的业务目标进行优化。 随着即将发生的变化(例如逐步淘汰第三方 Cookie),谷歌需要过渡到更持久的策略来帮助我们发展业务。 领先于这些转变的最佳方式是通过自动化来帮助我们以以隐私为中心的方式接触相关受众并衡量结果。

点击下方的链接了解更多关于优化定位、受众群体扩展和智能出价的内容:

优化定位:

https://support.google.com/google-ads/answer/10537509?hl=zh-Hans&ref_topic=10289387

受众群体扩展:

https://support.google.com/google-ads/answer/9496986?hl=zh-Hans&ref_topic=3122880

智能出价:

https://support.google.com/google-ads/answer/7065882?hl=zh-Hans&ref_topic=6294205

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