发现广告-覆盖30 亿Google 独有广告资源上的用户

Discovery Ads

谷歌发现广告(Google Discovery Ads)是一种类似Facebook广告的信息流广告。会根据广告的定位和设置,主动推送给相关的用户。主要展示在YouTube首页和接下来看什么、Gmail、谷歌探索等谷歌自家产品上。是一种原生广告类型。发现广告与展示广告有很多相似的地方,可以点击这里了解展示广告的内容。

本文主要从发现广告介绍、广告素材制作、受众定位和广告创建4个方面介绍。

发现广告介绍

发现广告版位

发现广告是Google 独家推出的广告格式,和自适应展示广告的展示形式基本一直,只是展示的广告版位不一样。发现广告主要是展示在谷歌自家的应用和网站上,而展示广告主要展示在谷歌展示广告联盟上。发现广告的覆盖面相比展示广告要小,但是也更加优质,和视频广告搭配使用,效果更佳。

广告素材制作

发现广告对素材的要求比较高,和自适应展示广告类似。下面是谷歌对素材给出的建议和要求,大家可以参考一下。

不能违反谷歌的相关政策

如果您的图片违反了 这其中的任何规则, 则无法得到展示。 图片将会被拒, 您将看到一条“低质 量”消息。

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更多的广告政策,可以点击这里了解

使用真实背景环境

研究表明,如果图片中所展现的产品 或人物处于真实背景环境中,使用户 能够快速辨认出此背景环境和/或联 想到自身所处环境,那么这样的图片 会极具吸引力。真实背景环境通常具 有自然的光影和色彩。请勿将图片的 主要元素叠加在数码合成背景或不真 实的背景上;避免过度修图。

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避免叠加文字和元素

研究发现,要让“随便看看”的用户立即与您 的宣传消息建立联系,最有效的方法就是展 示无视觉干扰、主题鲜明的图片。除非必要 ,否则不要在图片中添加文字、形状、徽标 或号召性用语,这样会更有利于受众群体与 您的品牌保持互动。

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使用强烈的视觉对比,突出重点

研究表明,在用户随意浏览时,精美的图片 能抓住其注意力。选择能在繁杂的内容中脱 颖而出、引人瞩目的图片。此外,确保您的 图片采用适当的照明效果,从而强化产品和 /或体验。考虑到部分用户可能会开启节能模式,图片的实际显示效果可能比预期要暗。

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避免拼接图片

人们发现,以几何图形或和谐的方式排布图片可以提高广告素材的视觉吸引力,有效激发用户的兴趣。

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结合使用场景展示产品

研究表明,用户在获得情境信号的情况下 ,往往会将自己代入使用产品的情境。不要仅展示产品自身,应以相关物品来衬托 产品或在相关背景中展示产品。例如,展示腕戴手表的人物,要比仅展示手表的效果好。

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受众定位

受众定位对于 Google 发现广告的成功至关重要。 通过定位正确的受众,可以确保广告展示给最有可能对其产品或服务感兴趣的人,提高广告效果,增加相关性,并个性化广告体验。

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发现广告的受众定位主要由自定义受众、再营销受众和有具体意向受众三类组成。

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对于自定义受众,我们可以从用户曾经在谷歌搜索过的关键词,访问过的网站和APP去定义这部分受众。这是谷歌最灵活的受众定位方式,可以不受限与谷歌对于受众的分类和定义。

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对于再营销受众,我们可以从自定义组合受众、访问过网站的受众、YouTube的受众和客户表单4个方面来定义。

广告创建

在制作广告系列时,系统会显示广告系列制作导航菜单,以便您全面了解制作进度,留意可能需要解决的问题。在导航菜单中的各个步骤之间切换,可轻松查看并解决定位条件、出价、预算或其他广告系列设置方面的潜在问题。详细了解可帮助您制作效果出色的广告系列的功能

1、选择广告目标:Sales。

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2、选择转化目标。

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3、选择广告类型:Discovery。

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4、设置落地页和广告系列名称。

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5、选择地理位置和语言。

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6、选择出价策略和设置预算。

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7、设置受众定位。

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8、设置广告。

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9、设置广告。完成。

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谷歌发现广告 by Beecommercer

点击这里了解更多关于谷歌广告的内容。

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