展示广告-覆盖90%的线上用户

Display Ads 1

谷歌展示广告是谷歌广告的重要组成部分。展示广告可以主动推送给用户,相比搜索广告,展示广告更加主动。其中,展示广告可以覆盖 3500 万个网站和应用以及 Google 自有资源(YouTube 和 Gmail)上的全球用户,可以覆盖全球90%以上的线上用户。Google 展示广告网络可帮助您找到合适的受众群体,它的定位选项让您能够有的放矢,在恰当的位置和时机向潜在客户展示您的广告信息。对于品牌曝光和再营销用户来说,是一个性价比不错的选择。

本文主要从展示广告介绍、广告素材制作、受众定位和广告创建4个方面来展开。

展示广告介绍

展示广告有两个不同的子广告类型,一个是图片广告(标准展示广告),另一个是自适应展示广告。图片广告会根据提供的图片尺寸匹配不同的展示位置,展示位置会比较受限。展示形式也只有图片。广告客户只需要提供图片。自适应广告能够适应展示广告网络上的任何广告空间,并且能够采用原生格式。广告客户需要提供标题、描述、图片、徽标、视频和产品Feed)

展示广告-图片广告

上图右侧的位置,就是展示广告的图片广告的展示形式。来自bbc.com网站上的广告。图片广告的展示形式就是我们制作的图片,用户点击图片广告后会跳转到我们设置的落地页。

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上图是cnn.com网站上展示广告中自适应展示广告的展示形式,展示在网站的首页最上方的位置。展示的内容是产品的信息、品牌LOGO和广告标题。用户点击产品后会跳转到产品的详情页。

广告类型图片广告自适应展示广告
展示形式图片图片、文字、视频、产品feed
素材资源图片图片、标题、描述、logo、视频、产品feed
广告覆盖面受限于图片尺寸无限制
广告可控性

图片广告和自适应展示广告在展示形式上,自适应展示广告的展示形式更加丰富。自适应展示广告可以展示图片、文字、视频和产品feed,几乎覆盖了全部我们能够提供的素材。相比之下,图片广告只能上传我们自行制作的图片。展示的形式相对固定。在广告的覆盖面上,自适应展示广告几乎是能在所有的广告版位上展示,而图片广告只能展示在我们上传图片尺寸限制的版位。图片广告覆盖面比较受限。其中,图片广告最大的优点是,广告可控性高。起码在广告内容上可以做到绝对的可控。广告展示的内容全是我们自行制作的,而自适应展示广告会根据广告素材自由组合,有很多种可能性。

广告素材制作

展示广告的素材对于广告的成效来说非常重要。好的广告素材可能会获得更高的点击率。展示广告的两种广告类型的广告素材也会有差别。

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图片广告(标准展示广告)的图片尺寸有很多种,其中覆盖面较广也是较常用的尺寸为手机端:300*250,PC端:336*280和其他常用尺寸:300*600、970*250等。大家可以根据业务情况和测试的情况去使用不同的图片尺寸以便覆盖不同的广告版位。

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以上为shutter stock的一些图片广告的案例。可以看到,图片元素一般会包含品牌名称、文案、折扣信息、产品或服务的内容和号召按钮。

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自适应展示广告的图片尺寸只要提供三种类型的尺寸即可,分别是横向图片1.91:1(推荐1200*628),方形图片1:1(推荐1200*1200)和纵向尺寸9:16(推荐900*1600)。系统会根据不同的广告版位,匹配不同的图片尺寸。

自适应展示广告的素材可以参考发现广告的素材要求和建议制作。

不能违反谷歌的相关政策

如果您的图片违反了 这其中的任何规则, 则无法得到展示。 图片将会被拒, 您将看到一条“低质 量”消息。

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更多的广告政策,可以点击这里了解

使用真实背景环境

研究表明,如果图片中所展现的产品 或人物处于真实背景环境中,使用户 能够快速辨认出此背景环境和/或联 想到自身所处环境,那么这样的图片 会极具吸引力。真实背景环境通常具 有自然的光影和色彩。请勿将图片的 主要元素叠加在数码合成背景或不真 实的背景上;避免过度修图。

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避免叠加文字和元素

研究发现,要让“随便看看”的用户立即与您 的宣传消息建立联系,最有效的方法就是展 示无视觉干扰、主题鲜明的图片。除非必要 ,否则不要在图片中添加文字、形状、徽标 或号召性用语,这样会更有利于受众群体与 您的品牌保持互动。

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使用强烈的视觉对比,突出重点

研究表明,在用户随意浏览时,精美的图片 能抓住其注意力。选择能在繁杂的内容中脱 颖而出、引人瞩目的图片。此外,确保您的 图片采用适当的照明效果,从而强化产品和 /或体验。考虑到部分用户可能会开启节能模式,图片的实际显示效果可能比预期要暗。

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避免拼接图片

人们发现,以几何图形或和谐的方式排布图片可以提高广告素材的视觉吸引力,有效激发用户的兴趣。

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结合使用场景展示产品

研究表明,用户在获得情境信号的情况下 ,往往会将自己代入使用产品的情境。不要仅展示产品自身,应以相关物品来衬托 产品或在相关背景中展示产品。例如,展示腕戴手表的人物,要比仅展示手表的效果好。

受众定位

通过定位正确的受众,可以确保广告展示给最有可能对其产品或服务感兴趣的人,提高广告效果,增加相关性,并个性化广告体验。展示广告的定位方式分为受众群体定位和内容定位。

受众群体定位是通过定位相关人群来达到定位广告的目的。主要有再营销受众、自定义受众、有具体购买意愿的受众等。

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在受众群体定位的设置界面(如上图所示),我们可以看到6种的定位方式。

Who they are(Detailed demographics):具体的受众特征,他们是谁?比如年龄,性别,生育情况等都属于这一类。

What their interests and habits are(Affinity):类似兴趣受众,他们的兴趣和习惯是还是什么?比如对户外运动感兴趣,对理财感兴趣等都属于这一类。

What they are actively researching or planning(In-market and life events):有具体购买意愿和人生大事的受众,他们正在积极研究或者规划什么?比如,打算购买电子产品,打算购买服饰等都属于这一类。

How they have interacted with your business(Your data and similar segments):再营销受众和类似受众,哪些曾经与你的网站互动过的受众?其中类似受众功能将于2023年5月份停用。曾经访问过你网站的用户或者在你网站完成购买的用户,都属于这一类。

Your combined audience segments(Combined segments):组合受众,你可以把不同的受众类型组合为一个受众。

Your custom audience segments(Custom segments):自定义受众,你可以使用和受众相关的关键词或者受众经常访问的网站网址,自行定义一个受众。不限制于谷歌对受众的分类。

内容定位是通过定位广告版位内容来达到定位广告的目的。主要有展示位置、主题和关键词三种内容定位方式。

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前面说到的是受众群体定位,也就是人的定位。这里说的是内容定位,也就是位置定位。内容定位分为,关键词定位,主题定位和展示位置定位三种定位方式。关键词定位是指,定位到出现这些关键词的网站,和前面说到的自定受众里面的关键词是不一样的方式。受众定位中自定义受众的关键词是用户曾经搜索过的关键词。主题定位是指,网站内容符合我们选择的主题。展示位置定位是指,指定在某个具体的网站上展示我们的广告。

受众群体定位和内容定位两种定位方式一般情况下不同时使用,如果同时使用可能会导致广告覆盖面较小,影响广告的表现。

广告创建

1、选择地理位置和语言。

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2、其他设置:展示时间、展示位置。

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3、设置预算和出价策略选择。

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4、多种可选择的出价策略。

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5、受众群体设置。

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6、位置定位设置。

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7、自适应展示广告设置。

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8、标准展示广告设置。

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图片广告和自适应展示广告每次只能选择一种。到这里广告就创建完成了。

谷歌展示广告 by Beecommercer

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