Pmax广告(Performance Max)超详细教程

Pmax Advertising Super Detailed Tutorial

Pmax广告是什么

Pmax广告全称Performance Max,中文名叫效果最大化广告,是谷歌广告系列类型中的其中一种。是谷歌在2021年推出市场的广告产品,这个广告类型正如名字(效果最大化广告)那样,是一个以效果为导向的广告系列类型。Pmax广告现在已经完全取代了之前的智能购物广告(SSC),现在我们已经无法在广告账户后台创建智能购物广告了,之前的智能购物广告也完全自动升级为Pmax广告。

Pmax广告几乎可以覆盖谷歌现有广告所有的版位,而且这个广告类型主打智能化和自动化,我们只需要添加广告的素材和设置广告的目标。谷歌就可以通过机器学习和通过大数据分析,帮我们自动优化我们的广告,这个广告类型极大的降低了谷歌广告的门槛,或许这也是谷歌扩大市场份额的一种手段和方法。不管怎么样,我们目前看到的广告效果也是不错的,同时也降低了我们维护广告的成本。

Pmax广告类型对比

在使用了Pmax广告一段时间后,我觉得Pmax广告和谷歌其他广告类型最大的不同就是这个广告系列类型是整合了谷歌广告所有的资源,并根据我们设定的目标自动帮我们分配不同的广告版位和广告跨渠道的优化。下面这个表格列举了谷歌针对电商客户主要的广告类型的对比,通过这个表格,我们就能非常直接地看到不同广告类型的区别了。

广告解决方案版位设备出价调整
效果最大化搜索广告、购物广告、展示广告、发现广告信息流、视频合作伙伴、谷歌邮箱、地图、YouTube可以针对设备设置转化价值规则
智能购物购物广告、展示广告、
YouTube
不支持
行动号召视频广告视频合作伙伴、YouTube支持
搜索广告搜索广告、搜索广告合作伙伴支持
展示广告展示广告、
YouTube
支持
发现广告发现广告信息流不支持

广告解决方案受众群体出价调整广告形式
效果最大化可以针对受众群体设置转化价值规则文本、图片、产品Feed
、视频
智能购物不支持,但可以设置新客户获取功能文本、图片、产品Feed、视频
行动号召视频广告支持视频
搜索广告支持文本、图片
展示广告支持文本、图片
发现广告支持文本、图片

请注意Pmax广告系列和其他广告系列的优先级,下面的表格列举了常用的广告系列类型和Pmax广告系列类型的优先级对比。我们在投放不同的广告系列类型和衡量广告系列的表现时,应该充分考虑广告优先级的影响,比如我们看到某个系列花费较少时,我们可以考虑到优先级的因素。

广告优先级

广告系列 1广告系列 2参与竞价的广告系列
精确匹配触发的搜索广告系列效果最大化广告系列搜索广告系列
广泛匹配/词组匹配触发的搜索广告 系列效果最大化广告系列广告排名较高的广告系列
标准购物广告系列(PLA)效果最大化广告系列效果最大化广告系列
展示广告网络动态再营销广告系列效果最大化广告系列效果最大化广告系列
YouTube 视频插播广告系列效果最大化广告系列广告排名较高的广告系列
发现广告系列效果最大化广告系列广告排名较高的广告系列

请注意:该表仅适用于广告系列位于同一客 户 ID (广告账户)下,且存在重叠定位的情况(例如,商品、地理位置等)

建议:如果你有表现较好的搜索广告的关键词,比如品牌词等,可以把表现好的关键词匹配方式设置为完全匹配,以防止和Pmax广告系列竞争。

Pmax广告效果评估

Pmax广告的效果我们该如何衡量?熟悉谷歌广告的同学都知道,谷歌广告的特性就是比较稳定和广告系统需要一定的学习时间去优化我们的广告。那么,Pmax广告评估的最佳时间是多久呢?根据谷歌官方的建议,我们广告至少要保证6周的投放时间,以便广告系统有足够的学习时间去优化我们的广告。此外我们还要考虑我们转化延迟的时间。你可以通过访问 “归因”>”路径指标”>”平均转换日 “来检查。请选择 “从第一次互动开始测量” 实际天数根据账户的不同而不同。

温馨提示:评估广告效果时,请考虑广告转化数据回传的时间,广告的学习期和广告稳定期。

以下为创建Pmax广告和评估广告效果的例子,加入广告位2023年1月1日创建的,那么我么尽可能在2023年2月15日后在评估广告的表现效果。

Pmax广告Shopping购物广告流量占比分析

Pmax广告优化策略

正如前文所述,Pmax广告是一个智能化自动化的广告类型,同时谷歌也屏蔽了很多数据报告,那么我们要怎么优化我们的Pmax广告呢?很简单,我们只需要定期更换广告素材评级里不理想的素材即可。

使用搜索主题提升谷歌广告效果

Pmax广告FAQs

这里有一份关于Pmax广告的PPT,大家如果有需要可以阅读和使用:

Performance Max Campaigns效果最大化广告系列 由beecommercer.com创建

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