GA4数据收集是如何进行的

How To Collect The Data In Ga4

从2023年7月起,谷歌分析从UA版本正式全面切换成了GA4。GA4的数据是如何收集的?我们或许会有这样的疑问。如果我们有这样的疑问,那么我们也应该注意到,谷歌分析的数据和店铺后台的数据可能也不一样,或者谷歌分析和其他平台追踪到的数据也不一样。那么,为什么会这样呢?原因很简单,因为每个平台在数据收集和数据处理的方式都不一样,所以我们在不同平台看到的数据也不一样。

在了解GA4的数据是如何收集前,我们先了解一下UA和GA4之间数据收集方式的差异。

UA和GA4之间数据收集方式的差异

Universal Analytics(UA)和Google Analytics 4(GA4)在数据收集方式上有几个关键的差异。

数据模型:UA使用基于会话(session)的数据模型,它主要收集关于页面视图、会话以及与这些相关的信息。相比之下,GA4采用基于事件的数据模型,每个用户交互都被视为事件,包括页面浏览、按钮点击等。这种模型的主要优点在于更深入、更详细地了解用户行为。

事件收集和命名:在UA中,事件的收集通常需要更多的自定义设置,并且它们被分为分类、操作和标签等部分。在GA4中,许多常见的事件(例如页面视图和滚动)已经被自动捕获,并且GA4不要求特定的事件格式,使得事件的命名和收集更为灵活。

用户属性和参数:UA有预设的一组可以收集的数据(例如,年龄、性别、位置等)。而GA4允许你收集更多的用户属性和事件参数,以便更深入地理解用户行为和特征。

跨设备和跨平台跟踪:UA主要专注于基于Web的分析,而GA4则设计用来跟踪多个平台上的用户行为,包括Web和各种移动应用。

隐私:GA4被设计为在没有cookie或其他用户标识符的情况下也能工作。当标识符不可用时,GA4可以使用Google的机器学习模型来预测结果,以填补数据空白。

GA4比UA在数据收集和处理上更全面和科学,更能适应现在的技术和政策要求。所以,这也说明了为什么谷歌分析会从UA升级到GA4的原因。

GA4如何识别用户

我们在GA4的ADMIN-Reporting Identity中看到用户是如何被GA4识别的。

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我们会看到User ID、Google signals和Device ID三个数据收集的方式。

User ID:这是谷歌分析中的一个功能,允许您跟踪并了解单个用户的行为。通过为每个用户分配一个唯一且持久的ID,谷歌分析可以在多个设备和会话中跟踪和组织该用户的数据。例如,如果一个用户从他的桌面电脑上查看您的网站,然后从他的手机上查看,User ID可以帮助谷歌分析识别这两个行为都来自同一个用户。

Google Signals:这是谷歌分析的一个功能,它使得跨设备报告,深度广告报告,和展示和搜索广告联盟深度报告变得可能。通过允许Google Analytics收集更多的数据并利用Google的用户数据,Google Signals可以帮助您更好地理解您的用户,包括他们在不同设备之间的行为。这也可以帮助您更好地进行再营销活动。

Device ID:这是用于识别用户设备的独特标识符。它可以帮助谷歌分析在没有User ID的情况下跟踪用户。例如,如果一个用户在他的手机上查看您的网站但没有登录,那么谷歌分析可以使用设备ID来跟踪和记录他的行为。但是,设备ID没有User ID那么强大,因为设备ID不能跨设备跟踪用户。

Modeling: 在GA4中,Google利用其强大的机器学习算法,对各种数据进行建模。例如,在处理用户数据时,如果因为用户选择退出或隐私法规的限制,导致某些用户数据无法收集,GA4可以使用建模数据来填补这些缺失的部分。这种建模数据基于用户的其他行为和交互,以及Google在全网的数据。

GA4可以用历史数据来建立模型,预测用户可能的未来行为,例如哪些用户更可能进行购买。这对于营销人员来说非常有价值,因为它可以帮助他们更精确地定位有可能转化的用户。

如果我们网站的数据不够多的时候,Modeling会显示不可用。

在了解了User ID、Google signals、Device ID和Modeling4个GA4数据收集和处理的4个术语后,我们是否能了解了GA4的数据是如何让收集了呢?

GA4会按照User ID、Google signals、Device ID的顺序去收集用户的收据。当User ID的数据能收集到的时候,GA4会优先通过User ID来收集用户的数据。当User ID数据不可用的时候,GA4会尝试使用Google signals来收集用户的数据。当User ID和Google signals都不可用的时候,GA4会采用Device ID的方式来收集用户的数据。并且,GA4会通过数据建模的方式来完善和补全遗失的数据。

如何确保GA4收集到完整的数据

GA4非常尊重用户的隐私和数据安全,所以我们要收集到完整的数据。需要检查GA4的设置和数据收集同意书是否签署,否则,GA4将不会收集到完整的数据。我们可以通过ADMIN-Data Settings-Data Collection来检查。

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我们要检查Google signals data collection、Granular location and device data collectio和Advanced Settings to Allow for Ads Personalization是否都选上了。我们是否签署了User Data Collection Acknowledgement。我们只有完成了以上4个设置,GA4才会开始收集完整的数据。

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