Pmax广告Shopping购物广告流量占比分析

Analysis Of The Proportion Of Pmax Advertising Shopping

谷歌Pmax广告效果最大化广告的广告版位覆盖了谷歌广告系统的所有版位包括购物广告、搜索广告、展示广告、视频广告、发现广告等版位。在Pmax广告推出前,购物广告的转化效果无疑是最好的,当然也有例外,一般情况下我们认为购物广告的转化效果比较好。但是由于Pmax广告的广告版位我们是无法手动调整和干预的,所以我们可能会比较好奇,我们Pmax广告有多少流量跑到了购物广告的版位?

下面我来演示一下如何计算Pmax广告购物广告版位的流量占比。

我们在广告后台通过路径:Reports – Predefined Reports Shopping – Shopping – Item ID找到我们要的报告。

1 1
Pmax广告Shopping购物广告流量占比分析 8

首先我们把右上角的图标样式切换成Tree table,日期可以选择我们想要查看的时间段,比如截图的是过去7天的报告。在报告的Row我们选择Day,在报告的Column我们可以选择想看的指标,比如Clicks、Impr.、Cost等数据。

2 1
Pmax广告Shopping购物广告流量占比分析 9

接着我们需要在Filter把Pmax广告筛选出来,我们在Filter搜索campaign type然后选择performance max。

3 1
Pmax广告Shopping购物广告流量占比分析 10

同样的我们在Filter搜索item ID performance,输入筛选条件clicks大于0。然后我们把报告下载下来,作为报告1。

4 1
Pmax广告Shopping购物广告流量占比分析 11

然后,我们去除刚刚的筛选条件item ID performance,clicks大于0。只保留Campaign type is Performance Max。然后我们把报告下载下来,作为报告2。

5 2
Pmax广告Shopping购物广告流量占比分析 12

最后,我们把报告1和报告2的数据按Day为纬度分类汇总,或者我们用数据透视表分析一下,我们就可以比较这两个报告的差值,我们就可以得到购物广告的广告版位占比。

Pmax广告不同版位的流量占比我们虽然无法手动调整,但是和我们设置的广告目标和提供的素材和受众信号有关。如果我们设置的tROAS比较高,那么系统就会比较倾向转化效果比较好的版位和受众。系统会向着我们设置的目标不断的优化,因此我们也不需要过多的关注不同的广告版位流量占比的情况。

滚动至顶部