使用搜索主题提升谷歌广告效果

Search Themes For Performance Max Campaign 4

在数字广告竞争激烈的环境中,保持领先至关重要,这有助于吸引相关访问者并提高转化率。谷歌广告推出了Performance Max广告系列的一个测试功能——“搜索主题”,为营销人员提供了一个新的途径,利用他们的专业知识引导谷歌AI寻找未被挖掘的潜在客户。

什么是搜索主题?

搜索主题是您提供给谷歌AI的一系列术语或主题,用于帮助识别和锁定那些正在搜索您公司提供的产品或服务的潜在客户。这项功能尤其适用于以下情况:

您的落地页需要改进,以便提供关于产品或服务的详细、最新信息

您正在进入新市场或推出新产品,但尚无成功的历史记录。

您正在为即将到来的活动,例如节日季,推出促销或销售活动。

您希望在Performance Max内扩大覆盖范围,确保对关键商业主题有全面的覆盖。

如何在您的广告系列中整合搜索主题

选择您的广告系列:在谷歌广告账户的左侧面板中,找到并点击您的Performance Max广告系列。

 编辑资产组:点击“广告系列”,选择“资产组”,然后点击“信号”旁的铅笔图标。

添加搜索主题:在“信号”选项卡中选择“搜索主题”,并输入最多25个与您公司及客户搜索行为相匹配的独特主题。

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使用搜索主题提升谷歌广告效果 7

搜索主题的最佳实践

相关性:选择与您公司提供的产品或服务高度相关的主题,以确保更精准的定位。避免选择意义相近的主题,比如“汽车”和“轿车”,因为它们针对的是同一类受众。

合规性:确保所有主题都遵守谷歌广告政策,并且尊重品牌排他性。

使用自动生成的资产:为了增强您的搜索主题效果,请使用自动生成的资产,并遵循Performance Max的最佳实践。

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搜索主题的影响

整合搜索主题后,您将指导谷歌AI在谷歌广告的所有库存中优先考虑这些主题,包括搜索、YouTube、Gmail、Discover、地图和展示。这种全面的策略使您能够捕获基于搜索行为的受众,不受渠道的限制。

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监控和调整

谷歌广告提供了您的广告匹配的搜索类别的洞察以及转化结果的数据。这些信息可以帮助您调整您的主题和策略。

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搜索主题的未来展望

Google 将在 2024 年初自动将您基于搜索行为的现有自定义细分受众更新为搜索主题。随着搜索主题的发布,您将无法再在 Performance Max 中添加或更新基于之前搜索活动的自定义细分。基于兴趣的自定义细分仍将可用。

根据早期反馈,谷歌计划在2024年初对搜索术语洞察和搜索主题建议进行改进。这将帮助广告商更好地理解他们选择的主题所带来的结果和影响。

常见问题

搜索主题会限制我的流量吗?不会,它们旨在帮助您获取新流量。

我可以添加多少个搜索主题?每个资产组最多可以添加25个。

搜索主题是必须的吗?不是必须的,但它们非常有利。

我可以删除主题吗?可以,您可以根据需要随时更改或删除它们。

通过利用搜索主题,您可以显著提高您的Performance Max广告的覆盖面和效率。请继续关注谷歌的更多更新,并充分利用这一功能来提升您的广告成效。

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