Semrush 使用教程：关键词研究、页面、外链与竞品分析

本教程介绍使用 Semrush 研究网站与竞品的完整流程：检查搜索表现、寻找关键词和页面、评估内容机会、研究外链，并保存可以再次核验的结果。适合初次使用工具的电商运营者与品牌研究人员。你将建立包含证据、查询条件和下一步行动的研究记录。

文中界面与资料核对于2026年10月22日。各图是独立快照，国家、设备、日期和域名范围可能不同；比较前必须统一条件。工具中的流量、搜索量和难度等数据用于研究，不能当作Anker的实时访问、销量或经营业绩。功能、历史数据和导出额度以当前账号权限为准。

1 准备研究对象与问题

先通过 Semrush入口 登录账号，再准备域名、比较对象和产品词。文中部分链接为联盟链接，Beecommercer可能获得佣金。

1. 将 anker.com 作为研究对象，选择一个目标国家，并准备三个与你的业务相关的产品词。先练习 usb c charger，再测试 power bank 等主题。
2. 准备一个可比网站。本例的关键词缺口分析使用 ugreen.com；belkin.com 可作后续候选，加入前先核对产品和目标市场。
3. 第一次可按第2至8步完成导航、域名概览、自然排名、关键词判断、扩词和缺口分析，再学习第9至10步的外链与全站流量。
4. 第11至12步的项目工具适合自己管理或获得授权的网站。只研究竞品时，可跳过这些设置，直接保存研究记录。

目标是一份能回到关键词或页面验证的机会清单。Anker关联品牌的其他独立站需分别查询，不能自动并入 anker.com；研究 portable power station 等品类前，也要先确认它是否属于该域名的商品范围。

2 找到工具并统一分析条件

1. 展开左侧 SEO，找到 Domain Overview、Organic Rankings、Keyword Overview、Keyword Magic Tool 和 Keyword Gap。菜单折叠时先展开侧栏，或用应用内工具搜索定位英文名称。
2. 查询全站时输入 anker.com 并选择 Root domain。只有研究具体博客或商品目录时，才改用 Subfolder 并填写完整目录。
3. 选择目标国家数据库，例如 United States；在有相应控制的报告中，确认 Desktop 或 Mobile，以及当前或历史日期。
4. 记录域名、数据库、设备、日期和范围；切换报告后重新检查，不假定条件会自动沿用。

能指出查询对象与筛选条件后，再开始读数。Organic Rankings 是 Organic Research 的新名称，Backlinks 也可能显示为 Backlink Analytics。国家数据库代表搜索市场，不等于访客所在国家；界面语言不会自动改变分析市场，精确URL数据也不能代替全站数据。

3 用域名概览判断搜索表现

Domain Overview 先提供搜索表现的轮廓，帮助你决定接下来研究哪些关键词、页面和变化区间。

1. 进入 SEO → Domain Overview，输入 anker.com，选择 Root domain，点击 Analyze、Search 或当前界面对应的查询按钮。
2. 核对国家、设备和日期，查看 Organic Traffic、Organic Keywords、Paid Traffic、Authority Score、Referring Domains 和 Backlinks 等指标。
3. 将趋势范围切换到近一年，记录一个明显增长或下降的区间。截图本身选择了2Y，不能误写为已显示近一年。
4. 点击自然流量数字或相关 View details，进入自然排名明细，检查变化对应的关键词与页面。

图中的 Organic Traffic 是搜索流量估计，Authority Score 是Semrush自有比较指标，不是Google评分。自然与付费搜索数据均不是品牌后台实测。先描述趋势，再用明细找证据；不同指标不能直接相加，下方独立模块的范围也需单独确认。

继续向下查看关键词分布、Top Organic Keywords 与相关主题，记录值得打开验证的词和页面。

图3的 Organic Research 模块标注US，不能全部按上一图的Worldwide解读；Key Topics 又使用独立月份。品牌词常出现在头部，研究品类机会时还需另行筛选非品牌词。主题卡片只能提供线索，不能证明某次活动造成了流量变化。

4 找到竞品正在排名的关键词

1. 打开 SEO → Organic Rankings，输入域名并选择国家数据库。需要完整关键词明细时，进入 Positions；部分界面也会在 Overview 中呈现关键词表。
2. 按 Traffic 或 Traffic % 排序，检查 Keyword、Position、Volume、KD%、Intent 和 URL。需要其他字段时使用 Manage columns。
3. 在 Positions 筛选器中设置11至20名，寻找接近前10名的候选词。研究品类需求时，在排除条件中加入品牌名及常见拼写，并人工检查遗漏变体。
4. 点击关键词或SERP图标检查搜索结果，再打开对应URL，确认页面类型与商品范围。将词、排名和URL一起保存。

Traffic 和 Traffic % 用于判断估算流量的贡献分布；Volume 是市场搜索需求，不能直接当成该词带来的访问。Traffic Cost 是以广告点击成本估算的流量替代价值，不是实际广告支出、收入或利润。该工具主要呈现所选数据库中Google前100名结果，未查到不代表从未有流量；本图也不能与上一节Worldwide概览直接作同条件比较。

5 从关键词继续找到页面和对手

1. 在 Organic Rankings 找到 Pages，或在新版侧栏进入 Top Pages。先区分首页、类目页、商品页和博客，再检查流量与关键词字段。
2. 新版 Top Pages 包含多种来源。只研究自然搜索时，在 Source 或 Sources 中选择 Organic，并确认日期、国家和域名范围，再按对应流量排序。
3. 打开一个相关页面及其关键词明细，记录主主题、页面形式和链接结构，不直接复制内容。
4. 打开 Competitors，按商品、市场、内容范围和 Common Keywords 选择可比网站，再检查对方实际业务。
5. 在 Position Changes 核对比较日期，分别查看新增、改善、下降和丢失的词，再回到相关URL寻找可能原因。

本图可用于辨认首页、产品目录、博客和商品URL。要作SEO比较，应先选择Organic来源并回顶部确认筛选条件，不能自动沿用自然排名页的日期。最后写出具体观察，并列出两三个证据URL。搜索竞品可能是媒体、论坛或平台，未必是直接卖同类商品的公司；曲线与活动时间重合也只能形成假设。

6 判断一个关键词是否值得做

1. 进入 Keyword Overview，输入 usb c charger，选择 United States 后查询；再按业务需要检查 power bank 等词。
2. 依次查看 Volume、Global Volume、KD%、Intent、Trend 和 CPC。Volume 是所选市场的月均搜索次数；Global Volume 汇总各国家数据库，不能代替单一国家需求。
3. 向下找到 SERP Analysis，判断前列结果是类目、商品、评测还是教程；用 View SERP 检查结果快照。
4. 将搜索意图与计划页面对应。需要比较多个词时，使用 Bulk Analysis，按当前界面与额度允许的数量分批输入。

I为信息型，N为导航型，C为商业调研型，T为交易型，一个词可能带有多种意图。先确认页面能满足需求，再比较搜索量与难度，用Trend辅助判断季节性。KD%描述进入自然搜索前10名的预测难度，不是成功概率；CPC是广告点击成本参考，Competitive Density是付费竞争，均不等于获客成本。

搜索量不是人数或销量。界面给出的引荐域名建议也不是保证排名的门槛。charger 可能出现汽车语境，需人工检查 Dodge、Challenger、Hellcat 等车型；car charger 也可能是相关车载充电器需求，不能一律排除。

7 用Keyword Magic Tool扩展主题

1. 输入 usb c charger，选择 United States 后查询。
2. 先看 All Keywords 或 Broad Match，再比较 Phrase Match、Exact Match 和 Related。这里是研究筛选方式，不会创建Google Ads广告，也不要套用广告平台的匹配规则。
3. 点击 Questions 查看问句，用 Topics 或 Groups 浏览主题和关键词分组。通过Intent选择C或T可寻找购买调研需求；Include keywords 可加入 usb c 等相关词，Exclude keywords 可去掉无关品牌、招聘或错误语境。
4. 练习可先尝试 Volume≥100、KD≤49，结果过少时逐步放宽。阈值只是起点，不是成功标准。
5. 选出10至20个相关词，检查SERP后，按相同意图归为页面主题，保留主词、意图与拟用页面。

近义词可能适合一个页面，问句常适合教程和FAQ，商业调研词可能适合评测或比较。先确认业务相关性，再看数值；汽车语境与无关品牌仍需检查。PKD是针对输入域名的个性化难度，不能与通用KD混写。需要其他字段时使用列设置或横向滚动，不能根据画面之外的列猜测数值。

8 用Keyword Gap寻找新增机会

1. 在第一个标为You的字段输入 anker.com，再加入 ugreen.com。没有自己的网站，也可以把研究品牌设为You。核对产品与市场后，才加入 belkin.com 等其他候选；总共最多比较五个网站。
2. 统一 Root domain、Organic keywords、国家、设备和日期，然后点击 Compare。
3. 先看 Missing 与 Untapped，再筛选品类词、C或T意图、合适的Volume和KD。优化已有关键词时可看Weak，并将基准站排名筛选为11至20。
4. 查看各站在候选词下的排名及对应URL，核实商品和内容相关后，分别加入新建页面或优化现有页面清单。

Missing表示所有所选竞品有排名而基准站没有；Untapped表示至少一家竞品有排名而基准站没有；Weak表示基准站有排名，但低于所有所选竞品。本例只有一家竞品，因此Missing与Untapped的词集相同；加入更多竞品后，两者才可能不同。

向下逐行检查Missing表，先处理相关性，再安排优先级。

本图同时出现品牌词、相关产品词和无关语境。例如 ugreen 是竞品品牌词，chargers football 属于另一种语境；不能仅因出现在缺口表就列为内容机会。无排名只表示在该数据库与条件下未检测到，差距也会随竞品组合改变。对手有排名不代表该词适合你的商品或能带来订单。

9 分析外链来源与内容资产

1. 进入 Backlink Analytics 或 Backlinks，输入根域名，先看 Overview。
2. 分别记录 Backlinks 与 Referring Domains：前者是链接条数，后者是至少提供一条外链的独立域名数量。再打开Referring Domains寻找相关行业来源。
3. 在Backlinks查看来源页、目标页、锚文本和链接属性；研究内容资产时再看Indexed Pages与Anchors。
4. 打开几个相关来源页面，核对链接仍在、语境相关且内容正常；将值得调查的媒体或页面单独保存。

列表中的 eufy.com、soundcore.com、ankersolix.com 属于关联品牌线索，不能直接写成新增媒体合作或独立推荐。同一域名也可能贡献很多条链接。先检查来源相关性、内容质量与链接位置，再参考Authority Score；新发现不一定是新发布，丢失也不一定是主动撤链。比较变化前统一日期与范围，链接条数不能当合作数量或销售额。

10 查看全站流量与渠道结构

Traffic & Market中的Traffic Analytics研究全站访问和渠道结构，口径与SEO报告中的自然搜索估计不同，权限也需单独确认。

1. 进入 Traffic & Market → Get Started，输入 anker.com。需要比较时用 Add competitors 加入网站后点击Analyze；新版可能需要保存或选择一个List。
2. 进入Traffic Analytics，统一日期、设备和可用地区。练习条件可设为2026年9月、Worldwide、All Devices。
3. 等待Summary完整加载，再查看Visits、Unique Visitors、Pages per Visit和Avg. Visit Duration。保留访问时长的时分秒格式。
4. 查看Traffic Channel Distribution，对比Direct、Organic Search、Paid Search、Referral和社交流量，再用趋势图检查变化是否持续。追查来源可进入对应渠道或Sources & Destinations，研究热门页面可进入该工具包的Top Pages。

Visits是访问次数，Unique Visitors是独立访客估计。先在同一工具、同一条件下比较；某渠道占比上升也可能只是其他渠道下降。这些数据来自行为样本与模型，不是品牌内部分析后台，不能与Organic Rankings流量相加，也不能据此计算真实广告回报或订单数量。

本例未取得可解读的Traffic Analytics访问与互动数值。遇到加载占位、锁定界面或仅能查看示例域名时，记录为“不可用”，检查加载情况和权限后再继续；不能解释成零访问。

11 可选：为自己的网站做Site Audit

1. 选择自己管理或已获授权的网站，在SEO → Site Audit优先打开已有项目。新建前确认域名和额度；首次创建项目可能自动配置并启动监控。
2. 在General settings检查Scope、Limit per audit和Pages to crawl。第一次可选择小目录或有限页面，将Schedule设为Once。
3. 确认配置后点击Start audit。网站依赖JavaScript时，检查套餐是否支持JS rendering，再按站点情况配置。
4. 完成后查看Overview与Issues，进入具体问题查受影响URL。修复后重新抓取，用Compare Crawls比较结果。

优先解决影响抓取、索引或用户访问的实际问题，把问题、URL、负责人和复核日期写入修复清单。Site Health是工具健康指标，不是Google排名评分；抓取成功也不代表搜索引擎已收录所有页面。不要随意修改他人的共享项目或启动长期抓取。这一节提供操作路径，不展示Anker的Site Audit结果。

12 可选：持续跟踪目标关键词

1. 在SEO → Position Tracking选择自己的项目，准备首批20至50个重要词和计划页面。
2. 在Targeting核对域名范围、搜索引擎、设备、目标国家或城市和语言，再继续创建。
3. 进入Keywords，手动输入或从CSV、TXT等可用来源导入。按品牌词、品类词和内容主题加标签，完成向导。
4. 数据生成后，在Overview查看Visibility、Average Position、Estimated Traffic和单词排名，每周记录变化并核对实际落地页。

Position Tracking跟踪你指定的词，与Organic Rankings查询数据库词集的用途不同。只有保持相同词组、设备与地区，持续变化才适合比较；经营效果还应结合自己的GSC点击、GA4和转化记录。本节不展示Anker的跟踪结果。

替换原有搜索引擎、设备或地区会重建目标并丢失该目标的排名历史。需要保留记录时，先检查新增目标权限；不要为了切换条件删除整个项目，项目中的其他监控数据也可能随之删除。

13 导出数据并保留可复核记录

1. 先确认域名、国家、设备、日期、筛选和选中行。检查Export中的All、This group、Selected等范围选项，不把可见行或选中行误认为全部结果。
2. 关键词与自然排名明细可通过表格右上Export选择XLSX或CSV；Keyword Magic Tool可按界面选项保留分组。概览中的Export to PDF适合保存展示型图表。
3. 外链明细进入Backlinks表导出；Site Audit按需要选择Issues、Crawled Pages或Compare Crawls等结果。
4. 文件名写清域名、工具、国家和日期。打开导出文件核对行数、列名、首尾记录与筛选范围，再保留一份未改动的原始文件。

截图只显示入口，不表示已经完成下载。研究表至少保留关键词、意图、Volume、KD类型与数值、排名、URL、查询条件和下一步。导出行数与频次受套餐限制；CSV乱码时按UTF-8导入。PDF概览不能代替明细，只保存前几行也不能称为完整关键词库。分享前检查账号和敏感项目内容。

14 完成一次30分钟练习并排查问题

1. 用前5分钟确定问题与分析条件，在Domain Overview记录搜索规模和趋势。
2. 接着8分钟用Organic Rankings找5个相关关键词和3个页面。
3. 再用7分钟通过Keyword Overview与Keyword Magic Tool检查需求、意图和SERP。
4. 用5分钟在Keyword Gap挑出3个值得验证的差距。
5. 最后5分钟导出候选列表，写上拟用页面、业务相关性、优先级与下一步。缺少某模块权限时，用已获取的报告继续。

成果应包含三个具体机会及证据，例如一个类目页优化、一个比较内容主题、一个待核实的媒体来源。每项标明事实、解释、行动和仍需验证的假设。时间分配只是练习建议，可以按权限与熟练程度调整。

• 没有数据：先检查拼写、国家数据库、范围和日期，零结果不等于没有需求。
• 数字不同：先对照工具、数据口径、日期与设备；Semrush和Similarweb的方法不同，结果不必一致。
• 找不到工具：使用应用内搜索，尝试新旧英文名称。
• 导出太少：检查选中行、筛选范围与账号额度。
• 趋势难以解释：延长观察期，不用单月波动解释长期变化，也不把相关性直接写成因果。

15 常用指标速查

先确认指标名称、单位和分母，再与同一工具、同一范围的结果比较。

N/A或加载占位代表没有可用显示值。保留原始状态并注明原因，不把缺失数据填成零。

16 复制研究记录并安排下一步

每完成一个模块就填写一行，在数值旁保留单位、比较期和证据文件名。

• 目标域名：anker.com；比较站点：填写实际网站。
• 期间或快照日期、国家、设备及域名范围：逐项记录。
• 筛选条件与数据导出日期：保留完整记录。
• 结论：写清观察到什么、在何种条件下看到、由哪张截图或导出表支持，以及还需什么证据。

准备好后，可在 Semrush中按这套步骤完成自己的第一次研究，从一个域名、一个市场和三个产品词开始，将结果整理为下一轮可验证的任务。