Zuletzt aktualisiert am 15. Juni 2026 um 07:35
Google Discovery Ads sind, wie Facebook Ads, In-Feed-Anzeigen. Basierend auf dem Targeting und anderen Einstellungen wird die Anzeige aktiv an die richtigen Personen gesendet. Sie werden vor allem in Googles eigenen Produkten angezeigt, z. B. in den YouTube-Feeds „Home“ und „Watch Next“, in „Discover“ sowie in den Tabs „Gmail Promotions“ und „Social“. Google Discovery Ads ist ein nativer Anzeigentyp. Discovery-Anzeigen sind Display-Anzeigen sehr ähnlich. Sie können mehr über Display-Anzeigen erfahren, indem Sie hier klicken.
Dieser Artikel befasst sich mit vier Hauptthemen: Einführung von Discovery-Anzeigen, kreative Erstellung, Zielgruppenansprache und Anzeigenerstellung.
Einführung von Suchanzeigen
Discovery Ads ist ein Anzeigenformat, das nur bei Google verfügbar ist. Sie verwenden das gleiche Anzeigeformat wie responsive Display-Anzeigen, zeigen aber andere Anzeigen. Display-Anzeigen werden hauptsächlich im Google Display-Netzwerk geschaltet, während Discovery-Anzeigen hauptsächlich in den Google-eigenen Apps und auf den Websites angezeigt werden. Discovery-Anzeigen erreichen nicht so viele Menschen wie Display-Anzeigen, aber in Kombination mit Videoanzeigen sind sie qualitativ hochwertiger und funktionieren besser.
Kreatives Schaffen
Es hat sich gezeigt, dass Anzeigen, wie responsive Display-Anzeigen, relativ hohe Asset-Anforderungen haben. Sie können sich auf die folgenden Google-Anlagenvorschläge und -anforderungen beziehen.
Sie dürfen nicht gegen die Richtlinien von Google verstoßen.
Wenn Ihr Bild gegen eine dieser Richtlinien verstößt, wird es nicht angezeigt. Das Bild wird abgelehnt, und es erscheint die Meldung „niedrige Qualität“.
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Authentischen Hintergrund verwenden
Forschungsergebnissen zufolge sind Bilder dann besonders interessant, wenn sie ein Produkt oder eine Person in einer realen Umgebung zeigen, die der Nutzer schnell wiedererkennen und/oder mit seiner eigenen Umgebung in Verbindung bringen kann. Natürliche Beleuchtung und Farben werden üblicherweise in realistischen Hintergrundumgebungen verwendet. Überlagern Sie die Hauptelemente des Bildes über digital zusammengesetzte oder unrealistische Hintergründe; vermeiden Sie übermäßige Fotoretusche.
Überschneidungen von Text und Elementen sind zu vermeiden
Untersuchungen zufolge ist die Darstellung von Bildern ohne visuelle Ablenkungen und mit einem starken Thema der effektivste Weg, um Nutzer mit „Casual Look“ dazu zu bringen, sich sofort mit Ihrer Botschaft zu verbinden. Text, Formen, Logos und Aufforderungen zum Handeln sollten nur dann zu Bildern hinzugefügt werden, wenn es ein absolutes Muss ist, um das Interesse der Menschen an Ihrer Marke zu erhalten.
Verwenden Sie einen starken visuellen Kontrast, um wichtige Punkte hervorzuheben.
Untersuchungen haben ergeben, dass großartige Grafiken die Aufmerksamkeit der Nutzer beim beiläufigen Surfen auf sich ziehen. Wählen Sie Bilder, die sich von der Masse abheben und die Aufmerksamkeit des Betrachters auf sich ziehen. Achten Sie außerdem darauf, dass Ihre Bilder die richtige Beleuchtung haben, um das Produkt oder die Erfahrung besser darzustellen. Da manche Nutzer den Energiesparmodus einschalten, kann das Bild auf dem Bildschirm dunkler aussehen als erwartet.
Vermeiden Sie das Zusammenfügen von Bildern
Es wurde festgestellt, dass die Anordnung von Bildern in einem geometrischen oder harmonischen Muster ihre visuelle Attraktivität erhöht und das Interesse des Nutzers effektiv weckt.
Präsentation von Produkten und Nutzungsszenarien
Forschungsergebnissen zufolge neigen Nutzer dazu, sich in den Kontext der Verwendung eines Produkts hineinzuversetzen, wenn sie kontextuelle Hinweise erhalten. Zeigen Sie nicht nur das Produkt, sondern kombinieren Sie es mit verwandten Gegenständen oder stellen Sie es in einen relevanten Kontext. Eine Person mit einer Uhr am Handgelenk zu zeigen, funktioniert zum Beispiel besser als die bloße Präsentation der Uhr.
Ausrichtung auf die Zielgruppe
Der Erfolg Ihrer Google Discovery-Anzeigen hängt von der Zielgruppenausrichtung ab. Indem Sie die richtige Zielgruppe ansprechen, können Sie die Anzeigen besser funktionieren lassen, sie relevanter machen und persönlicher gestalten.
Die wichtigsten Arten der Zielgruppenausrichtung für Discovery-Anzeigen sind benutzerdefinierte Zielgruppen, Remarketing-Zielgruppen und Zielgruppen mit klaren Zielen.
Wir können dieses Zielgruppensegment für benutzerdefinierte Zielgruppen auf der Grundlage der Schlüsselwörter, nach denen Nutzer bei Google gesucht haben, sowie der Websites und Apps, die sie besucht haben, definieren. Dies ist die flexibelste Methode von Google, um eine Zielgruppe anzusprechen, und sie hängt nicht davon ab, wie Google eine Zielgruppe gruppiert und definiert.
Für Remarketing-Zielgruppen können wir sie unter vier Aspekten definieren: benutzerdefinierte Kombination, Website-Besucher, YouTube-Nutzer und Kundenlisten.
Erstellung von Anzeigen
Das Navigationsmenü für die Kampagnenerstellung wird während der Erstellung Ihrer Kampagne angezeigt, um Ihnen einen Überblick über den Fortschritt der Kampagne zu geben und Sie auf Probleme aufmerksam zu machen, die möglicherweise behoben werden müssen. Verwenden Sie das Navigationsmenü, um zwischen den einzelnen Schritten zu wechseln, um Probleme mit der Zielgruppenausrichtung, der Gebotsabgabe, dem Budget oder anderen Einstellungen Ihrer Kampagne schnell zu überprüfen und zu beheben.
1. wählen Sie Ihr Ziel: Verkäufe
2. wählen Sie Ihr Konversionsziel.
Wählen Sie einen Kampagnentyp aus: Entdeckung
4. die Einstellung der Landing Page und des Kampagnennamens
5. wählen Sie Ihre Standorte und Sprachen.
6) Ausschreibungsstrategie und Budgetierung
7. zielgerichtete Einstellung
8. Einstellung der Anzeigen
9.Anzeigen einstellen und fertig.
