Display-Anzeigen – erreichen 90 % der Online-Nutzer

Zuletzt aktualisiert am 15. Juni 2026 um 07:35

Google Display Ads sind ein wesentlicher Bestandteil der Google-Anzeigen. Nutzer können aktiv zur Anzeige von Display-Anzeigen gedrängt werden. Display-Anzeigen sind aktiver als Suchanzeigen. Display-Anzeigen können auf mehr als 35 Millionen Websites und Apps sowie auf Googles eigenen Diensten (wie YouTube und Google Mail) geschaltet werden, die von mehr als 90 % der weltweiten Online-Nutzer verwendet werden. Das Google Display-Netzwerk hilft Ihnen, die richtige Zielgruppe zu finden, und seine Targeting-Optionen ermöglichen es Ihnen, potenziellen Kunden zu zeigen, wo und wann Ihre Botschaft sinnvoll ist. Es ist eine kostengünstige Option für die Markendarstellung und das Remarketing von Nutzern.

Dieser Artikel konzentriert sich auf vier Bereiche: die Einführung von Display-Anzeigen, die kreative Produktion, das Anzeigen-Targeting und die Anzeigenerstellung.

Einführung von Display-Anzeigen

Display-Anzeigen werden in zwei Untertypen unterteilt: Bildanzeigen und responsive Display-Anzeigen. Bildanzeigen werden je nach Größe des Bildes an verschiedenen Stellen geschaltet, und die Anzahl der Stellen ist begrenzt. Das Anzeigeformat besteht nur aus Bildern. Werbetreibende müssen nur Bilder bereitstellen. Responsive Display-Anzeigen können in nativen Formaten erstellt werden und passen in jeden Anzeigenbereich im Google Display-Netzwerk. Werbetreibende müssen die folgenden Informationen bereitstellen: Überschrift, Beschreibung, Bild, Logo, Video und Produkt-Feed)

Die Position auf der rechten Seite des Bildes oben ist eine Display-Anzeige aus einer bbc.com-Werbung. Die Bildanzeige zeigt das von uns angegebene Bild, und wenn ein Nutzer darauf klickt, wird er auf die von uns gewählte Landing Page weitergeleitet.

Die responsiven Display-Anzeigen auf CNN.com sind in der Abbildung oben zu sehen. Sie befinden sich am oberen Rand der Startseite der Website. Es werden Produktinformationen, das Markenlogo und die Überschrift der Anzeige angezeigt. Wenn der Nutzer auf das Produkt klickt, wird er auf die Produktdetailseite weitergeleitet.

Bildanzeigen haben weniger Anzeigeformen als responsive Display-Anzeigen. Responsive Display-Anzeigen können Bilder, Text, Videos und Produkt-Feeds anzeigen und decken damit fast alle von uns angebotenen Assets ab. Bei Image-Anzeigen hingegen können nur Bilder hochgeladen werden, die wir selbst erstellt haben. Das Anzeigeformat ist relativ fest. In Bezug auf den Ort, an dem Anzeigen geschaltet werden können, können responsive Display-Anzeigen auf fast allen Anzeigenplätzen erscheinen, während Image-Anzeigen nur auf Plätzen erscheinen können, für die wir Grenzen für die Bildgröße festlegen. Bildanzeigen haben eine begrenzte Reichweite. Der größte Vorteil von Bildanzeigen besteht darin, dass sie in hohem Maße kontrollierbar sind. Zumindest kann der Werbeinhalt vollständig kontrolliert werden. Wir haben alles in der Anzeige gemacht, aber die responsive Display-Anzeige kann nach den Wünschen der Kreativen zusammengestellt werden, und es gibt viele Optionen.

Kreative Produktion

Die Gestaltung Ihrer Anzeige ist entscheidend für ihre Wirksamkeit. Bei guter Gestaltung sind höhere Klickraten wahrscheinlicher. Auch die Motive für die beiden Anzeigentypen, in denen die Anzeige angezeigt wird, unterscheiden sich.

Die am weitesten verbreiteten und am häufigsten verwendeten Bildgrößen für Image-Anzeigen sind: 300*250 für Mobiltelefone, 336*280 für PCs und andere häufig verwendete Größen: 300*600, 970*250, und so weiter. Je nach Geschäftslage und Testsituation können Sie verschiedene Bildgrößen für unterschiedliche Anzeigenplatzierungen verwenden.

Die oben gezeigten Bilder sind einige Beispiele für Shutterstock-Anzeigen. Wie Sie sehen können, enthalten die Bildelemente in der Regel den Markennamen, den Anzeigentext, die Rabattinformationen, den Produkt- oder Serviceinhalt und eine Schaltfläche mit einer Handlungsaufforderung.

Bild im Querformat (1,91:1)

Empfohlene Größe: 1200 x 628

Mindestgröße: 600 x 314

Quadratisch (1:1)

Empfohlene Größe: 1200 x 1200

Mindestgröße: 300 x 300

Porträt (9:16)

Empfohlene Größe: 900 x 1600

Mindestgröße: 600 x 1067

Die Bildgröße von responsiven Display-Anzeigen darf nur drei Größen aufweisen: ein Querformat von 1,91:1 (empfohlen 1200*628), ein quadratisches Bild von 1:1 (empfohlen 1200*1200) und ein Hochformat von 9:16 (empfohlen 900*1600). Das Anzeigensystem passt verschiedene Bildgrößen an verschiedene Anzeigenplatzierungen an.

Die Anforderungen und Vorschläge für Discovery-Anzeigen können auch für die Erstellung von Bildern für responsive Display-Anzeigen verwendet werden.

Sie dürfen nicht gegen die Richtlinien von Google verstoßen.

Wenn Ihr Bild gegen eine dieser Richtlinien verstößt, wird es nicht angezeigt. Das Bild wird abgelehnt, und es erscheint die Meldung „niedrige Qualität“.

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Authentischen Hintergrund verwenden

Forschungsergebnissen zufolge sind Bilder dann besonders interessant, wenn sie ein Produkt oder eine Person in einer realen Umgebung zeigen, die der Nutzer schnell wiedererkennen und/oder mit seiner eigenen Umgebung in Verbindung bringen kann. Natürliche Beleuchtung und Farben werden üblicherweise in realistischen Hintergrundumgebungen verwendet. Überlagern Sie die Hauptelemente des Bildes über digital zusammengesetzte oder unrealistische Hintergründe; vermeiden Sie übermäßige Fotoretusche.

Überschneidungen von Text und Elementen sind zu vermeiden

Untersuchungen zufolge ist die Darstellung von Bildern ohne visuelle Ablenkungen und mit einem starken Thema der effektivste Weg, um Nutzer mit „lässigem Blick“ dazu zu bringen, sich sofort mit Ihrer Botschaft zu verbinden. Text, Formen, Logos und Aufforderungen zum Handeln sollten nur dann zu Bildern hinzugefügt werden, wenn es ein absolutes Muss ist, um das Interesse der Menschen an Ihrer Marke zu erhalten.

Verwenden Sie einen starken visuellen Kontrast, um wichtige Punkte hervorzuheben.

Untersuchungen haben ergeben, dass gute Grafiken die Aufmerksamkeit der Nutzer beim beiläufigen Stöbern auf sich ziehen. Wählen Sie Bilder, die sich von der Masse abheben und die Aufmerksamkeit des Betrachters auf sich ziehen. Stellen Sie außerdem sicher, dass Ihre Bilder die richtige Beleuchtung haben, um das Produkt oder die Erfahrung besser darzustellen. Da manche Nutzer den Energiesparmodus einschalten, kann das Bild auf dem Bildschirm dunkler aussehen als erwartet.

Vermeiden Sie das Zusammenfügen von Bildern

Es wurde festgestellt, dass die Anordnung von Bildern in einem geometrischen oder harmonischen Muster ihre visuelle Attraktivität erhöht und das Interesse des Nutzers effektiv weckt.

Präsentation von Produkten und Nutzungsszenarien

Forschungsergebnissen zufolge neigen Nutzer dazu, sich in den Kontext der Verwendung eines Produkts hineinzuversetzen, wenn sie kontextuelle Hinweise erhalten. Zeigen Sie nicht nur das Produkt, sondern kombinieren Sie es mit verwandten Gegenständen oder stellen Sie es in einen relevanten Kontext. Eine Person mit einer Uhr am Handgelenk zu zeigen, funktioniert zum Beispiel besser als die bloße Präsentation der Uhr.

Zielgerichtete Anzeigen

Indem Sie die richtige Zielgruppe ansprechen, können Sie dafür sorgen, dass Ihre Anzeigen besser funktionieren, relevanter sind und persönlicher werden. Die Methoden für die Ausrichtung von Display-Anzeigen werden in zwei Kategorien unterteilt: Zielgruppenausrichtung und Inhaltsausrichtung.

Das Ziel des Audience Targeting ist es, Werbung an relevante Personengruppen zu richten. Remarketing-Zielgruppen, benutzerdefinierte Zielgruppen und Zielgruppen mit bestimmten Kaufabsichten sind die gängigsten.

Sechs Targeting-Methoden sind auf der Oberfläche für die Zielgruppeneinstellung sichtbar (siehe Abbildung oben).

Wer sie sind (detaillierte demografische Angaben): Spezifische demografische Daten, wer sind sie? Alter, Geschlecht, reproduktiver Status usw. fallen alle in diese Kategorie.

Welche Interessen und Gewohnheiten haben sie (Affinität): Welche Interessen und Gewohnheiten haben die Zielgruppen, die ähnliche Interessen haben? Zum Beispiel fallen alle, die sich für Outdoor-Sportarten und Finanzmanagement interessieren, in diese Kategorie.

Was sie aktiv recherchieren oder planen (In-Market und Lebensereignisse): Zielgruppen mit bestimmten Kaufabsichten und Lebensereignissen, was recherchieren oder planen sie aktiv? In diese Kategorie fallen z. B. Kaufabsichten für elektronische Produkte, Kaufabsichten für Kleidung usw.

Wie sie mit Ihrem Unternehmen interagiert haben (Ihre Daten und ähnliche Segmente): Remarketing-Zielgruppen und ähnliche Zielgruppen, welche Zielgruppen haben bereits mit Ihrer Website interagiert? Die Funktion der ähnlichen Zielgruppen wird im Mai 2023 eingestellt. Nutzer, die Ihre Website besucht oder einen Kauf auf Ihrer Website getätigt haben, fallen in diese Kategorie.

Ihre kombinierten Zielgruppensegmente (Kombinierte Segmente): Mit der kombinierten Zielgruppe können Sie verschiedene Zielgruppentypen zu einer einzigen Zielgruppe zusammenfassen.

Ihre benutzerdefinierten Zielgruppensegmente (Benutzerdefinierte Segmente): Benutzerdefinierte Zielgruppen: Sie können Schlüsselwörter, die sich auf die Zielgruppe beziehen, oder Website-URLs, die die Zielgruppe häufig besucht, verwenden, um eine Zielgruppe selbst zu definieren.

Das Ziel des Content Targeting ist es, Anzeigen an die richtigen Personen zu richten, indem der Inhalt der Anzeigen ermittelt wird. Schlüsselwörter, Themen und Platzierungen sind die drei wichtigsten Content-Targeting-Methoden.

Was ich vorhin meinte, war Audience Targeting oder People Targeting. Was wir hier besprechen, ist Content-Targeting, auch bekannt als Inventar-Targeting. Schlüsselwörter, Themen und Platzierungen sind die drei Arten von Content-Targeting-Methoden. Keyword-Targeting bedeutet, die Websites zu finden, auf denen diese Keywords vorkommen. Dies unterscheidet sich von den oben erwähnten Schlüsselwörtern bei der benutzerdefinierten Zielgruppe. Beim Audience Targeting sind die Keywords der Custom Audience Keywords, nach denen die Nutzer gesucht haben. Themen-Targeting bedeutet, dass der Inhalt der Website auf die von uns ausgewählten Themen zugeschnitten ist. Beim Placement-Targeting legen wir eine bestimmte Website fest, auf der unsere Anzeige erscheinen soll.

Audience Targeting und Content Targeting werden selten gleichzeitig verwendet. Wenn sie gleichzeitig verwendet werden, können die Reichweite und die Leistung der Anzeige beeinträchtigt werden.

Erstellung von Anzeigen

1. wählen Sie die Zielorte aus.

2. mehr Einstellungen.

3) Legen Sie Ihr Budget und Ihre Bietstrategie fest.

4. die Einstellung der Hörersegmente

5. die Einstellung der Zielgruppenwerbung

6) Erstellen Sie responsive Display-Anzeigen oder laden Sie die Bildanzeigen hoch.

Bildanzeigen und responsive Display-Anzeigen können nur einmal ausgewählt werden. Die Anzeige ist zu diesem Zeitpunkt fertig.