Zuletzt aktualisiert am 15. Juni 2026 um 07:32
Ab Juli 2023 wird Google Analytics vollständig von seiner UA-Version auf GA4 umgestellt. Wie erfasst GA4 also Informationen? Viele von uns sind vielleicht neugierig. Wenn wir diese Frage stellen, sollten wir uns auch darüber im Klaren sein, dass sich die Daten aus Google Analytics von den Daten aus dem Backend eines Shops oder sogar von Daten aus anderen Plattformen unterscheiden können. Was hat es damit auf sich? Ganz einfach: Jede Plattform hat ihre eigenen Verfahren zur Datenerfassung und -verarbeitung. Folglich sind die Daten auf den verschiedenen Plattformen unterschiedlich.
Bevor wir uns damit beschäftigen, wie GA4 Daten sammelt, ist es wichtig, die Unterschiede zwischen UA und GA4 zu verstehen.
Unterschiede in der Datenerhebung zwischen UA und GA4
Die von Universal Analytics (UA) und Google Analytics 4 (GA4) verwendeten Datenerhebungsmethoden unterscheiden sich zum Teil erheblich:
Datenmodell: UA sammelt Informationen über Seitenaufrufe, Sitzungen und zugehörige Metriken unter Verwendung eines sitzungsbasierten Datenschemas. GA4 hingegen folgt einem ereignisgesteuerten Modell. Jede Benutzeraktivität, wie z. B. Seitenaufrufe und Schaltflächenklicks, wird als Ereignis kategorisiert. Dadurch erhält man einen tieferen und detaillierteren Einblick in das Nutzerverhalten.
Ereignissammlung und Benennung: Für die Ereignisverfolgung sind in UA oft benutzerdefinierte Konfigurationen erforderlich, die die Ereignisse in Kategorien, Aktionen und Bezeichnungen unterteilen. GA4 sammelt automatisch viele typische Ereignisse (wie Seitenbesuche und Scrollen). GA4 schreibt kein vordefiniertes Ereignisformat vor, was eine größere Flexibilität bei der Benennung und Erfassung ermöglicht.
Benutzerattribute und Parameter: UA enthält einen vordefinierten Satz von Datenpunkten (wie Alter, Geschlecht und Standort). Mit GA4 hingegen können Sie mehr Benutzerattribute und Ereignisdaten sammeln, um ein tieferes Verständnis des Benutzerverhaltens und der Eigenschaften zu erhalten.
Geräte- und plattformübergreifende Verfolgung: UA bezog sich hauptsächlich auf das Web. GA4 hingegen soll das Nutzerverhalten plattformübergreifend verfolgen, also sowohl online als auch über mobile Anwendungen.
Datenschutz: GA4 funktioniert auch ohne Cookies oder andere Nutzeridentifikatoren. GA4 nutzt das maschinelle Lernen von Google, um in Abwesenheit dieser Identifikatoren intelligente Vorhersagen zu erstellen und Datenlücken zu schließen.
Diese Änderungen machen GA4 zu einem umfassenderen und wissenschaftlicheren Instrument, das mit den aktuellen technologischen und politischen Anforderungen in Einklang steht. Infolgedessen ist Google Analytics von UA zu GA4 gewechselt.
Wie GA4 Benutzer identifiziert
Wir können sehen, wie Benutzer in GA4’s ADMIN-Reporting Identity identifiziert werden:
Benutzer-ID: Mit diesem Google Analytics-Tool können Sie das individuelle Nutzerverhalten verfolgen. GA4 kann das Verhalten eines Nutzers geräte- und sitzungsübergreifend verfolgen, indem jedem angemeldeten Nutzer eine eindeutige, dauerhafte ID zugewiesen wird. Wenn ein Nutzer Ihre Website beispielsweise auf einem PC und dann auf einem Mobiltelefon besucht, hilft die Nutzer-ID dabei, beide Aktionen als von ein und demselben Nutzer stammend zu identifizieren.
Google Signals: Dies ermöglicht geräteübergreifende Berichte, detaillierte Anzeigenberichte und Erkenntnisse aus Display- und Suchanzeigen. Google Signals bietet einen ganzheitlichen Überblick über Nutzeraktionen über mehrere Geräte hinweg, indem es eine umfangreichere Datenerfassung ermöglicht und die Nutzerdaten von Google nutzt.
Geräte-ID: Wenn keine Nutzer-ID verfügbar ist, unterscheidet diese eindeutige Kennung die Geräte der Nutzer und hilft bei der Nachverfolgung der Nutzer. Wenn beispielsweise ein Nutzer Ihre Website auf einem mobilen Gerät besucht, ohne sich anzumelden, zeichnet Google Analytics sein Verhalten mithilfe einer Geräte-ID auf. Sie ist jedoch nicht so aussagekräftig wie die Nutzer-ID, da sie Personen nicht zwischen verschiedenen Geräten verfolgt.
„Modellierung“ ist ein weiterer Begriff, auf den wir stoßen. GA4 nutzt die leistungsstarken Algorithmen für maschinelles Lernen von Google zur Datenmodellierung. Wenn zum Beispiel einige Nutzerdaten aufgrund von Datenschutzbedenken oder Opt-outs der Nutzer nicht erhalten werden können, füllt GA4 die Lücken mit modellierten Daten. Bei dieser Modellierung werden verschiedene Nutzergewohnheiten, Interaktionen und große Mengen an Daten von Google berücksichtigt.
GA4 erstellt Modelle auf der Grundlage historischer Daten und prognostiziert künftige Handlungen, z. B. wer mit größerer Wahrscheinlichkeit einen Kauf tätigen wird. Dieses Wissen ist von unschätzbarem Wert für Vermarkter, die potenzielle Kunden genauer ansprechen wollen.
Wenn auf einer Website nicht genügend Daten vorhanden sind, kann die „Modellierung“ als nicht verfügbar angezeigt werden.
Verstehen wir nun, wie GA4-Daten gesammelt werden, nachdem wir Nutzer-ID, Google Signals, Geräte-ID und Modellierung – die vier Kernbegriffe der GA4-Datenerfassung und -verarbeitung – verstanden haben? GA4 verwendet vorrangig die Nutzer-ID für die Datenerfassung und nutzt Google Signals, wenn die Nutzer-ID nicht verfügbar ist, und die Geräte-ID, wenn keine der beiden verfügbar ist. Darüber hinaus verfeinert und ergänzt GA4 die Daten mit Hilfe seiner Modellierungstechnik.
Umfassende Datenerhebung in GA4 sicherstellen
GA4 legt großen Wert auf Datenschutz und Datensicherheit. Um eine vollständige Datenerfassung zu gewährleisten, überprüfen Sie die GA4-Einstellungen und stellen Sie sicher, dass die Einverständniserklärung zur Datenerfassung unterschrieben ist. Andernfalls sammelt GA4 möglicherweise nicht genügend Daten. Sie können dies bestätigen, indem Sie zu ADMIN – Dateneinstellungen – Datenerfassung gehen.
Es ist wichtig, die Datenerfassung durch Google-Signale, die granulare Erfassung von Standort- und Gerätedaten sowie erweiterte Einstellungen zu aktivieren, um die Personalisierung von Anzeigen zu ermöglichen. Darüber hinaus muss die Bestätigung der Nutzerdatenerfassung unterzeichnet werden. Erst nachdem diese vier Konfigurationen vorgenommen wurden, kann GA4 mit der vollständigen Datenerfassung beginnen.