Zuletzt aktualisiert am 15. Juni 2026 um 07:30
In der schnelllebigen Welt der digitalen Werbung immer einen Schritt voraus zu sein, ist für die Gewinnung relevanter Besucher und Konversionen von entscheidender Bedeutung. Google Ads hat ein Beta-Tool mit der Bezeichnung „Suchthemen“ in Performance Max-Kampagnen eingeführt, das Vermarktern eine neue Methode bietet, ihr Fachwissen zu nutzen und Google AI auf unentdeckte Interessenten zu lenken.
Was genau sind Suchthemen?
Suchthemen sind eine Sammlung von Begriffen oder Themen, die Sie Google AI zur Verfügung stellen, um potenzielle Kunden, die nach dem Angebot Ihres Unternehmens suchen, zu identifizieren und anzusprechen. Diese Funktion ist besonders nützlich, wenn:
Ihre Landing Pages müssen so verbessert werden, dass sie detaillierte, aktuelle Informationen über Ihre Produkte oder Dienstleistungen bieten.
Sie betreten neue Märkte oder bringen neue Produkte auf den Markt, ohne eine Erfolgsbilanz vorweisen zu können.
Sie lancieren Werbeaktionen oder Verkäufe für bevorstehende Ereignisse, wie z. B. die Weihnachtszeit.
Sie möchten Ihre Reichweite innerhalb von Performance Max erhöhen und eine umfassende Abdeckung der wichtigsten Unternehmensthemen sicherstellen.
Wie Sie Suchthemen in Ihre Kampagne einbinden
Wählen Sie Ihre Kampagne: Navigieren Sie im linken Bereich Ihres Google Ads-Kontos zu Ihrer Performance Max-Kampagne.
Asset-Gruppe bearbeiten: Gehen Sie auf „Kampagnen“, dann auf „Asset-Gruppe“ und schließlich auf das Bleistiftsymbol neben „Signale“.
Suchthemen hinzufügen: Wählen Sie „Suchthemen“ auf der Karte „Signale“ und geben Sie bis zu 25 einzigartige Themen ein, die den Suchgewohnheiten Ihres Unternehmens und Ihrer Kunden entsprechen.
Beste Praktiken bei der Suche nach Themen
Relevanz: Wählen Sie Themen, die eng mit den Angeboten Ihres Unternehmens zusammenhängen, um eine bessere Zielgruppenansprache zu gewährleisten. Vermeiden Sie identische Themen wie „Auto“ und „Automobil“, da sie die gleiche Zielgruppe ansprechen.
Einhaltung: Stellen Sie sicher, dass alle Motive die Google Ads-Richtlinien einhalten und dass Markenausschlüsse beachtet werden.
Verwenden Sie automatisch generierte Assets: Verwenden Sie zur Ergänzung Ihrer Suchthemen automatisch generierte Assets und befolgen Sie die Best Practices von Performance Max.
Der Einfluss von Suchthemen
Wenn Sie Suchthemen integrieren, weisen Sie Google AI an, diese Themen im gesamten Google Ads-Inventar zu priorisieren, einschließlich Suche, YouTube, Google Mail, Entdecken, Karten und Display. Mit dieser umfassenden Strategie können Sie Zielgruppen auf der Grundlage ihres Suchverhaltens erfassen, unabhängig vom Kanal.
Beobachten und Einstellen
Google Ads liefert Einblicke in die Suchkategorien, denen Ihre Anzeigen entsprechen, sowie in die Konversionsergebnisse. Anhand dieser Informationen können Sie Ihre Themen und Techniken feinabstimmen.
Die Suchthemen der Zukunft
Google wird Ihre bestehenden benutzerdefinierten Segmente, die auf dem Suchverhalten basieren, Anfang 2024 automatisch auf Suchthemen aktualisieren. Mit der Veröffentlichung von Suchthemen können Sie in Performance Max keine benutzerdefinierten Segmente mehr hinzufügen oder aktualisieren, die auf früheren Suchaktivitäten basieren. Interessenbasierte benutzerdefinierte Segmente bleiben weiterhin verfügbar.
Auf der Grundlage des ersten Feedbacks will Google Anfang 2024 die Einblicke in die Suchbegriffe und die Beratung zu den Themen der Suche verbessern. Dies wird Werbetreibenden helfen, die Ergebnisse und Auswirkungen ihrer gewählten Themen besser zu verstehen.
FAQs
Wird mein Traffic durch die Suchthemen eingeschränkt? Nein, sie sind dazu gedacht, neuen Traffic zu generieren.
Wie viele Suchthemen kann ich hinzufügen? Maximal 25 pro Anlagengruppe.
Sind Suchthemen erforderlich? Nein, sie sind nicht erforderlich, aber sie sind von Vorteil.
Kann ich Themen deinstallieren? Ja, Sie können sie nach Bedarf ändern oder löschen.
Sie können die Reichweite und Effizienz Ihrer Performance Max-Anzeigen durch die Verwendung von Suchmotiven erheblich steigern. Bleiben Sie dran, wenn Google weitere Verbesserungen vornimmt, und nutzen Sie diese Möglichkeit optimal, um Ihren Werbeerfolg zu steigern.