Última actualización el 15 de junio de 2026 a las 07:14
Google Discovery Ads, al igual que Facebook Ads, son anuncios in-feed. En función de la segmentación y otros ajustes, el anuncio se enviará activamente a las personas adecuadas. Se ven sobre todo en los propios productos de Google, como los feeds Inicio y Ver a continuación de YouTube, Descubrir y las pestañas Promociones y Social de Gmail. Google Discovery Ads es un tipo de anuncio nativo. Los anuncios Discovery son muy similares a los anuncios display; puede obtener más información sobre los anuncios display haciendo clic aquí.
Este artículo se centra en cuatro temas principales: introducción a los anuncios de descubrimiento, creación creativa, segmentación del público y creación de anuncios.
Introducción de anuncios de descubrimiento
Discovery Ads es un formato de anuncio que sólo está disponible en Google. Utilizan el mismo formato de visualización que los anuncios de display responsive, pero muestran anuncios diferentes. Los anuncios de display se muestran principalmente en la Red de Display de Google, mientras que los anuncios de descubrimiento se muestran principalmente en las propias aplicaciones y sitios web de Google. Los anuncios de descubrimiento no llegan a tanta gente como los anuncios de display, pero cuando se combinan con anuncios de vídeo, son de mejor calidad y funcionan mejor.
Creación creativa
Se ha descubierto que los anuncios, como los anuncios de display responsive, tienen unos requisitos de activos relativamente altos. Puede consultar las siguientes sugerencias y requisitos de activos de Google.
No puede infringir ninguna de las políticas de Google.
Si su imagen incumple alguna de estas directrices, no se mostrará. La imagen será rechazada y aparecerá un mensaje de «baja calidad».
Para conocer más políticas publicitarias, haga clic aquí.
Utilice fondos auténticos
Según las investigaciones, las imágenes resultan muy interesantes cuando muestran un producto o una persona en un entorno real que los usuarios pueden reconocer rápidamente y/o conectar con su propio entorno. La iluminación y los colores naturales suelen utilizarse en entornos con fondos realistas. Superponga los elementos principales de la imagen sobre fondos compuestos digitalmente o poco realistas; evite el retoque fotográfico excesivo.
Evitar la superposición de textos y elementos
Según los estudios, mostrar imágenes sin distracciones visuales y con un tema fuerte es la forma más eficaz de conseguir que los usuarios de «apariencia casual» conecten inmediatamente con tu mensaje. El texto, las formas, los logotipos y las llamadas a la acción no deben añadirse a las imágenes a menos que sea absolutamente imprescindible para mantener el interés de la gente por tu marca.
Para enfatizar los puntos clave, utilice un fuerte contraste visual
Según los estudios, los grandes gráficos captan la atención de los usuarios cuando navegan de forma casual. Elija imágenes que destaquen entre la multitud y capten la atención del espectador. Además, asegúrese de que sus imágenes tienen la iluminación adecuada para que el producto o la experiencia sean mejores. Como algunos usuarios pueden activar el modo de ahorro de energía, la imagen puede parecer más oscura de lo esperado en la pantalla.
Evite coser imágenes
Se ha descubierto que disponer las imágenes siguiendo un patrón geométrico o armonioso aumenta su atractivo visual y despierta eficazmente el interés del usuario.
Muestre los productos junto con los escenarios de uso
Según las investigaciones, cuando se les dan pistas contextuales, los usuarios tienden a ponerse en el contexto de uso de un producto. No se limite a mostrar el producto; acompáñelo de artículos relacionados o sitúelo en un contexto relevante. Mostrar a una persona con un reloj en la muñeca, por ejemplo, funciona mejor que mostrar simplemente el reloj.
Segmentación de la audiencia
El éxito de sus anuncios de Google Discovery depende de la segmentación del público. Al dirigirse al público adecuado, puede hacer que los anuncios funcionen mejor, que sean más relevantes y que sean más personales.
Los principales tipos de segmentación de audiencias para los anuncios de descubrimiento son las audiencias personalizadas, las audiencias de remarketing y las audiencias con objetivos claros.
Podemos definir este segmento de la audiencia para audiencias personalizadas basándonos en las palabras clave que los usuarios han buscado en Google, así como en los sitios web y aplicaciones que han visitado. Esta es la forma más flexible que tiene Google de segmentar un público, y no depende de cómo Google agrupe y defina un público.
Para las audiencias de remarketing, podemos definirlas a partir de cuatro aspectos: combinación personalizada, visitantes del sitio web, usuarios de YouTube y listas de clientes.
Creación de anuncios
El menú de navegación de creación de campañas aparecerá a medida que cree su campaña para ofrecerle una visión general de su progreso y para estar atento a los problemas que puedan necesitar solución. Utiliza el menú de navegación para pasar de un paso a otro y comprobar y solucionar rápidamente problemas con la segmentación, la puja, el presupuesto u otros ajustes de tu campaña.
1.Elija su objetivo: Ventas
2.Elija su objetivo de conversión.
3.Seleccione un tipo de campaña: Descubrimiento
4.Configuración de la página de destino y del nombre de la campaña
5.Elige tus ubicaciones e idiomas.
6.Estrategia de licitación y fijación del presupuesto
7.Fijación de objetivos
8.Configuración de anuncios
9.Anuncios de ajuste y listo.
