Anuncios en pantalla: llegan al 90% de los usuarios de Internet.

Última actualización el 15 de junio de 2026 a las 07:15

Los anuncios de display de Google son un componente esencial de los anuncios de Google. Los usuarios pueden ser empujados activamente a ver anuncios de display. Los anuncios Display son más activos que los anuncios de búsqueda. Los anuncios Display pueden mostrarse en más de 35 millones de sitios web y aplicaciones, así como en los propios servicios de Google (como YouTube y Gmail), que son utilizados por más del 90% de los usuarios online del mundo. La Red de Display de Google le ayuda a encontrar el público adecuado, y sus opciones de segmentación le permiten mostrar a los clientes potenciales dónde y cuándo su mensaje tiene sentido. Se trata de una opción de bajo coste para la exposición de marcas y el remarketing de usuarios.

Este artículo se centra en cuatro áreas: la introducción de los anuncios de display, la producción creativa, la orientación de los anuncios y la creación de anuncios.

Introducción de anuncios en pantalla

Los anuncios de display se dividen en dos subtipos: anuncios de imagen y anuncios de display responsive. Los anuncios con imágenes se colocarán en diferentes lugares en función del tamaño de la imagen, y el número de lugares será limitado. El formato de visualización es sólo de imágenes. Los anunciantes sólo tienen que proporcionar imágenes. Los anuncios de display con capacidad de respuesta pueden tener formatos nativos y caber en cualquier espacio publicitario de la Red de Display de Google. Los anunciantes deben proporcionar la siguiente información: titular, descripción, imagen, logotipo, vídeo y alimentación del producto)

La posición a la derecha de la imagen de arriba es un anuncio de display de un anuncio de bbc.com. El anuncio de imagen mostrará la imagen que le hayamos dado y, cuando un usuario haga clic en ella, se le llevará a la página de destino que hayamos elegido.

Los anuncios interactivos de CNN.com se muestran en la imagen superior. Se encuentran en la parte superior de la página de inicio del sitio web. Se muestra información sobre el producto, el logotipo de la marca y el titular del anuncio. Cuando el usuario hace clic en el producto, es conducido a la página de detalles del producto.

Los anuncios con imágenes tienen menos formas de visualización que los anuncios con capacidad de respuesta. Los anuncios de display con capacidad de respuesta pueden mostrar imágenes, texto, vídeo y feeds de productos, con lo que cubren casi todos los activos que ofrecemos. Los anuncios con imagen, en cambio, sólo pueden mostrar imágenes que hayamos creado nosotros mismos. El formato de visualización es relativamente fijo. En cuanto a dónde pueden aparecer los anuncios, los anuncios de display responsivo pueden aparecer en casi todas las ubicaciones de anuncios, mientras que los anuncios de imagen sólo pueden aparecer en ubicaciones en las que establezcamos límites de tamaño de imagen. Los anuncios con imágenes tienen un alcance limitado. La ventaja más significativa de los anuncios con imágenes es que son muy controlables. Como mínimo, el contenido publicitario puede controlarse por completo. Nosotros creamos todo lo que aparece en el anuncio, pero el anuncio de display responsivo se puede componer como quieran los creativos, y hay muchas opciones.

Producción creativa

La creatividad utilizada para mostrar su anuncio es fundamental para su eficacia. Los porcentajes de clics más altos son más probables con una buena creatividad. La creatividad para los dos tipos de anuncios en los que se muestra el anuncio también será diferente.

Los tamaños de imagen más cubiertos y utilizados para anuncios con imágenes son móvil: 300*250, PC: 336*280, y otros tamaños de uso común: 300*600, 970*250, etc. Dependiendo de la situación de su negocio y de la situación de prueba, puede utilizar diferentes tamaños de imagen para cubrir diferentes ubicaciones de anuncios.

Las imágenes mostradas arriba son algunos ejemplos de anuncios de imágenes de Shutterstock. Como puede ver, los elementos de la imagen suelen incluir el nombre de la marca, el texto del anuncio, información sobre el descuento, el contenido del producto o servicio y un botón de llamada a la acción.

Imagen apaisada (1,91:1)

Tamaño recomendado: 1200 x 628

Tamaño mínimo: 600 x 314

Cuadrado (1:1)

Tamaño recomendado: 1200 x 1200

Tamaño mínimo: 300 x 300

Retrato (9:16)

Tamaño recomendado: 900 x 1600

Tamaño mínimo: 600 x 1067

El tamaño de imagen de los anuncios de display responsive sólo debe proporcionar tres tamaños: una imagen apaisada de 1,91:1 (recomendado 1200*628), una imagen cuadrada de 1:1 (recomendado 1200*1200) y una imagen vertical de 9:16 (recomendado 900*1600). El sistema publicitario adaptará los distintos tamaños de imagen a las distintas ubicaciones de los anuncios.

Los requisitos y sugerencias para los anuncios de descubrimiento pueden utilizarse para crear imágenes para anuncios de display responsive.

No puede infringir ninguna de las políticas de Google.

Si su imagen incumple alguna de estas directrices, no se mostrará. La imagen será rechazada y aparecerá un mensaje de «baja calidad».

Para conocer más políticas publicitarias, haga clic aquí.

Utilice fondos auténticos

Según las investigaciones, las imágenes resultan muy interesantes cuando muestran un producto o una persona en un entorno real que los usuarios pueden reconocer rápidamente y/o conectar con su propio entorno. La iluminación y los colores naturales suelen utilizarse en entornos con fondos realistas. Superponga los elementos principales de la imagen sobre fondos compuestos digitalmente o poco realistas; evite el retoque fotográfico excesivo.

Evitar la superposición de textos y elementos

Según los estudios, mostrar imágenes sin distracciones visuales y con un tema fuerte es la forma más eficaz de conseguir que los usuarios de «apariencia casual» conecten inmediatamente con tu mensaje. El texto, las formas, los logotipos y las llamadas a la acción no deben añadirse a las imágenes a menos que sea absolutamente imprescindible para mantener el interés de la gente por tu marca.

Para enfatizar los puntos clave, utilice un fuerte contraste visual

Según los estudios, los grandes gráficos captan la atención de los usuarios cuando navegan de forma casual. Elija imágenes que destaquen entre la multitud y capten la atención del espectador. Además, asegúrese de que sus imágenes tienen la iluminación adecuada para que el producto o la experiencia sean mejores. Como algunos usuarios pueden activar el modo de ahorro de energía, la imagen puede parecer más oscura de lo esperado en la pantalla.

Evite coser imágenes

Se ha descubierto que disponer las imágenes siguiendo un patrón geométrico o armonioso aumenta su atractivo visual y despierta eficazmente el interés del usuario.

Muestre los productos junto con los escenarios de uso

Según las investigaciones, cuando se les dan pistas contextuales, los usuarios tienden a ponerse en el contexto de uso de un producto. No se limite a mostrar el producto; acompáñelo de artículos relacionados o sitúelo en un contexto relevante. Mostrar a una persona con un reloj en la muñeca, por ejemplo, funciona mejor que mostrar simplemente el reloj.

Segmentación de anuncios

Al dirigirse al público adecuado, puede hacer que los anuncios funcionen mejor, que sean más relevantes y más personales. Los métodos de segmentación de anuncios se dividen en dos categorías: segmentación por público y segmentación por contenido.

El objetivo de la segmentación por público es dirigir los anuncios a grupos de personas relevantes. Los públicos de remarketing, los públicos personalizados y los públicos con intenciones de compra específicas son los más comunes.

En la interfaz de configuración de la segmentación del público (como se muestra en la figura anterior) aparecen seis métodos de segmentación.

Quiénes son (datos demográficos detallados): Datos demográficos específicos, ¿quiénes son? La edad, el sexo, el estado reproductivo, etc. entran en esta categoría.

Cuáles son sus intereses y hábitos (Afinidad): públicos con intereses similares, ¿cuáles son sus intereses y hábitos? Por ejemplo, los interesados en los deportes al aire libre y la gestión financiera entran en esta categoría.

Qué están investigando o planificando activamente (en el mercado y acontecimientos vitales): Audiencias con intenciones de compra específicas y acontecimientos vitales, ¿qué están investigando o planificando activamente? Por ejemplo, planear la compra de productos electrónicos, planear la compra de ropa, etc., todo entra en esta categoría.

Cómo han interactuado con su empresa (sus datos y segmentos similares): Audiencias de remarketing y audiencias similares, ¿qué audiencias han interactuado antes con su sitio web? Entre ellos, la función de audiencias similares dejará de funcionar en mayo de 2023. Los usuarios que han visitado su sitio web o han realizado una compra en su sitio web entran en esta categoría.

Sus segmentos de audiencia combinados (Segmentos combinados): audiencia combinada, puede combinar diferentes tipos de audiencia en una sola audiencia.

Sus segmentos de audiencia personalizados (Segmentos personalizados): Audiencias personalizadas: puedes utilizar palabras clave relacionadas con la audiencia o URL de sitios web que la audiencia visita con frecuencia para definir una audiencia por ti mismo. no se limita a la clasificación de audiencias de Google.

El objetivo de la segmentación por contenidos es hacer llegar los anuncios a las personas adecuadas buscando el contenido de los anuncios. Las palabras clave, los temas y las ubicaciones son los tres métodos principales de segmentación por contenido.

Antes me refería a la segmentación por audiencias o por personas. De lo que estamos hablando aquí es de la segmentación por contenidos, también conocida como segmentación por inventario. Las palabras clave, los temas y las ubicaciones son los tres tipos de métodos de segmentación de contenidos. La segmentación por palabras clave significa encontrar los sitios web en los que aparecen estas palabras clave. Esto es diferente de las palabras clave mencionadas anteriormente en la audiencia personalizada. En la segmentación por público, las palabras clave del público personalizado son palabras clave que los usuarios han buscado. La segmentación por temas significa que el contenido del sitio web se adapta a los temas que seleccionamos. La orientación por ubicación implica especificar un sitio web concreto en el que aparecerá nuestro anuncio.

La segmentación por público y la segmentación por contenido rara vez se utilizan simultáneamente. Si se utilizan simultáneamente, la cobertura y el rendimiento del anuncio pueden verse comprometidos.

Creación de anuncios

1.Seleccione las ubicaciones objetivo.

2.Más ajustes.

3.Establezca su presupuesto y su estrategia de licitación.

4.Configuración de los segmentos de audiencia

5.Configuración de la segmentación publicitaria

6.Crea anuncios de display responsive o sube los anuncios de imagen.

Los anuncios con imagen y los anuncios de display responsive sólo pueden elegirse una vez. El anuncio está terminado en este punto.