Última actualización el 15 de junio de 2026 a las 07:16
Google Performance Max es compatible con todos los formatos de anuncios de Google, incluidos los anuncios de compras, los anuncios de búsqueda, los anuncios de display, los anuncios de vídeo y los anuncios de descubrimiento, entre otros. Antes del lanzamiento de los anuncios Pmax, el efecto de conversión de los anuncios de compras era innegablemente el mejor, pero hay excepciones, y creemos que el efecto de conversión de los anuncios de compras es mejor en general. Pero como no podemos cambiar a mano el diseño de los anuncios Pmax, nos interesa más ver cuánto tráfico pasa de nuestros anuncios Pmax al diseño de los anuncios de compras.
Le mostraré cómo utilizar Performance Max para calcular la cuota de tráfico de los espacios publicitarios de compras.
Encontramos el informe que queremos en el backend de anuncios siguiendo esta ruta: Informes — Informes predefinidos Compras – Compras – ID de artículo.
En primer lugar, cambiamos el estilo del icono en la esquina superior derecha a «Tabla de árbol» y, a continuación, seleccionamos el periodo de tiempo que queremos ver, como se muestra en la captura de pantalla, que es un informe de los últimos 7 días. Seleccionamos Día en la fila del informe, y podemos seleccionar los indicadores que queremos ver en la columna del informe, como clics e impresiones.
Luego, en Filtro, filtramos los anuncios Pmax, buscamos por tipo de campaña y seleccionamos performance max.
Del mismo modo, en Filtro, buscamos el rendimiento del ID de artículo introduciendo la condición de filtro como mayor que 0. A continuación, el informe se descarga como Informe 1.
A continuación, eliminamos el único criterio filtrado, el rendimiento del ID de artículo (clics superiores a 0). Sólo mantenemos el tipo de campaña Performance Max. A continuación, el informe se descarga como Informe 2.
Por último, resumimos los datos de los Informes 1 y 2 por día como una categoría de latitud y longitud, o los analizamos con una tabla dinámica, y podemos comparar la diferencia entre estos dos informes y obtener el porcentaje de espacio publicitario para anuncios de compras.
La cantidad de tráfico que se dirige a cada tipo de anuncio de Performance Max no puede modificarse a mano, pero depende de cómo orientemos los anuncios y de las señales de contenido y audiencia que demos. Si fijamos un tROAS más alto, el sistema favorecerá los tipos de anuncios y audiencias con mayores tasas de conversión. la cuota de tráfico de los distintos formatos de anuncio. El sistema seguirá intentando alcanzar el objetivo que establezcamos, por lo que no tenemos que preocuparnos de cuánto tráfico obtienen los distintos formatos de anuncio.