Última actualización el 15 de junio de 2026 a las 07:09
Mantenerse a la vanguardia en el vertiginoso mundo de la publicidad digital es fundamental para atraer visitantes y conversiones relevantes. Google Ads ha lanzado una herramienta beta denominada «temas de búsqueda» dentro de las campañas Performance Max, que ofrece a los profesionales del marketing un nuevo método para utilizar su experiencia y dirigir la IA de Google hacia clientes potenciales por descubrir.
¿Qué son exactamente los temas de búsqueda?
Los temas de búsqueda son una colección de términos o temas que usted proporciona a la IA de Google para ayudarle a identificar y dirigirse a clientes potenciales que buscan lo que su empresa ofrece. Esta funcionalidad es especialmente útil si:
Sus páginas de destino deben mejorarse para ofrecer información detallada y actualizada sobre sus productos o servicios.
Está entrando en nuevos mercados o lanzando nuevos productos sin un historial de éxito.
Está lanzando promociones o ventas para eventos próximos, como la temporada de vacaciones.
Desea aumentar su alcance dentro de Performance Max, garantizando una cobertura exhaustiva de los temas empresariales clave.
Cómo incorporar temas de búsqueda a su campaña
Elija su campaña: Accede a tu campaña Performance Max desde el panel izquierdo de tu cuenta de Google Ads.
Editar Grupo de Activos: Vaya a «Campañas», luego a «Grupo de activos» y, por último, al símbolo del lápiz situado junto a «Señales».
Añada temas de búsqueda: Seleccione «Temas de búsqueda» en la tarjeta «Señales» e introduzca hasta 25 temas exclusivos que coincidan con los hábitos de búsqueda de su empresa y sus clientes.
Mejores prácticas sobre temas de búsqueda
Pertinencia: Seleccione temas estrechamente relacionados con las ofertas de su empresa para garantizar una mejor segmentación. Evite temas idénticos como «coche» y «automóvil», ya que se dirigen al mismo público.
Conformidad: Asegúrese de que todos los temas cumplen las políticas de anuncios de Google y de que se respetan las exclusiones de marca.
Utilice activos generados automáticamente: Para complementar tus temas de búsqueda, utiliza activos generados automáticamente y sigue las mejores prácticas de Performance Max.
La influencia de los temas de búsqueda
Cuando integra temas de búsqueda, indica a la IA de Google que dé prioridad a estos temas en todo el inventario de anuncios de Google, incluidos Búsqueda, YouTube, Gmail, Descubrir, Mapas y Display. Esta estrategia integral le permite captar audiencias en función de su comportamiento de búsqueda, independientemente del canal.
Observar y ajustar
Google Ads ofrece información sobre las categorías de búsqueda a las que corresponden sus anuncios, así como sobre los resultados de conversión. Esta información le permite ajustar sus temas y técnicas.
Los temas de búsqueda del futuro
Google actualizará automáticamente los segmentos personalizados existentes basados en el comportamiento de búsqueda a temas de búsqueda a principios de 2024. Con el lanzamiento de los temas de búsqueda, ya no podrás añadir ni actualizar segmentos personalizados en Performance Max basados en la actividad de búsqueda anterior. Los segmentos personalizados basados en intereses seguirán estando disponibles.
Basándose en los primeros comentarios, Google pretende mejorar la información sobre términos de búsqueda y el asesoramiento sobre temas de búsqueda a principios de 2024. Esto ayudará a los anunciantes a comprender mejor los resultados y efectos de los temas elegidos.
Preguntas frecuentes
¿Los temas de búsqueda limitarán mi tráfico? No, están pensados para generar tráfico nuevo.
¿Cuántos temas de búsqueda puedo añadir? Un máximo de 25 por grupo de activos.
¿Son obligatorios los temas de búsqueda? No, no son obligatorios, pero sí ventajosos.
¿Puedo desinstalar temas? Sí, puedes cambiarlos o eliminarlos según necesites.
Puede aumentar drásticamente el alcance y la eficacia de sus anuncios de Performance Max utilizando temas de búsqueda. Esté atento a las mejoras adicionales de Google y aproveche al máximo esta capacidad para impulsar su éxito publicitario.