Dernière mise à jour le 15 juin 2026 à 08:12
Du point de vue de l’utilisateur, l’expérience la plus directe du mode de consentement est l’apparition d’une fenêtre contextuelle, également appelée bannière de cookies, lorsqu’il entre sur le site web. Il est alors demandé à l’utilisateur s’il accepte la collecte de données pertinentes par le site web, et l’utilisateur peut faire le choix approprié. Lorsque le backend du site web ou d’autres plates-formes reçoivent des instructions pertinentes, ils effectuent le traitement correspondant, comme la collecte ou non des données de l’utilisateur, les données à collecter auprès des utilisateurs, etc. L’image ci-dessous représente la bannière de cookies du site web allemand d’Amazon. Actuellement, lorsque nous visitons les États-Unis et d’autres sites non européens, nous ne recevons pas de rappels pertinents.
Introduction au mode de consentement
Qu’est-ce que le mode consentement ?
Le mode consentement est un mécanisme de protection de la vie privée mis au point par Google qui permet aux développeurs de sites web et d’applications d’ajuster dynamiquement le comportement du code Google et des outils de suivi tiers en fonction du consentement de l’utilisateur à la collecte de données.
Il existe deux modes de sollicitation d’avis : le mode de sollicitation d’avis de base et le mode de sollicitation d’avis avancé. Leurs différences sont indiquées dans le tableau ci-dessous. Il est recommandé de configurer le mode avancé de sollicitation d’avis. Cet article présente également la configuration de ce mode de sollicitation d’avis.
| Fonction | Mode de base du consentement | Mode de consentement avancé |
| Chargement du code | Bloqué jusqu’à ce que l’utilisateur interagisse avec la bannière de consentement. | Le charge et définit le consentement par défaut à Deny (sauf configuration contraire). |
| Transfert de données | Aucune donnée n’est envoyée sans le consentement de l’utilisateur (y compris le consentement par défaut). | Si l’utilisateur choisit de refuser, un ping sans cookie est envoyé. Si l’utilisateur choisit d’accepter, le cookie est écrit et toutes les données de mesure sont envoyées. |
| Consentement | Défini après l’interaction de l’utilisateur. | Définir le consentement par défaut sur « Deny » (sauf configuration contraire) ; mettre à jour en fonction des résultats du consentement de l’utilisateur. |
| Comportement du code après l’interaction avec l’utilisateur | Chargez et exécutez l’API du mode de consentement uniquement lorsque l’utilisateur a donné son accord. | Ajuster le comportement du code en fonction des données de l’utilisateur. |
| Estimation des conversions sur la base du modèle | Modèle ordinaire (modélisation moins détaillée). | Modèles spécifiques aux annonceurs (modélisation plus détaillée). |
Raisons de la mise en œuvre du mode consentement
La raison principale de l’introduction du mode consentement est de se conformer aux exigences des lois et règlements pertinents, principalement les deux règlements GDPR (General Data Protection Regulation, règlement général sur la protection des données) et DMA (Digital Markets Act, appelé Digital Act), principalement les exigences légales dans l’Union européenne. D’autres pays et régions disposent également de réglementations pertinentes en matière de protection de la vie privée et de sécurité des données. Bien entendu, le modèle actuel de sollicitation d’avis est principalement destiné à répondre aux réglementations pertinentes de l’Union européenne. Pour d’autres raisons, vous pouvez également vous référer au tableau.
| Raisons de la mise en œuvre | Instructions spécifiques |
| Conformité juridique | Répondre aux exigences du GDPR, du DMA et d’autres exigences réglementaires pour s’assurer qu’un consentement valide est obtenu avant de stocker/partager les données des utilisateurs. |
| Continuité des données | Atténuer les problèmes de déconnexion des données causés par le rejet des utilisateurs grâce à la signalisation et à la modélisation de l’apprentissage automatique |
| Gestion unifiée | Normaliser l’interaction entre la CMP (Consent Management Platform) et le code de suivi pour simplifier la gestion de la conformité sur plusieurs plateformes. |
| Optimisation de la publicité | En mode avancé, le modèle de conversion construit sur la base des signaux de désensibilisation est plus de 30 % plus précis qu’en mode de base. |
Tutoriel de paramétrage du mode consentement
Vérification du mode de consentement
Voici un outil qui peut nous aider à vérifier facilement si le site web a correctement configuré le mode de sollicitation d’avis. Il vous suffit de saisir l’URL de votre site web et vous obtiendrez les résultats correspondants. Si vous avez besoin de l’utiliser, vous pouvez cliquer directement sur l’image ci-dessous pour l’utiliser. Si le mode de sollicitation d’avis n’est pas correctement configuré sur votre site web, vous pouvez continuer à lire ce qui suit pour effectuer les réglages nécessaires.
Mise en place du mode de consentement via GTM + CMP
1. Cliquez sur le site officiel de CookieYes, cliquez sur Essai gratuit et créez un compte.
Si le trafic de votre site web est encore relativement faible, vous pouvez choisir la formule gratuite et passer à la formule payante si nécessaire par la suite.
2. Saisissez votre adresse électronique, votre site web et votre mot de passe pour terminer l’enregistrement du compte.
3. Vous pouvez définir le style, la langue, la mise en page et la couleur de votre bannière de cookies, qui pourra être modifiée ultérieurement. Si vous n’êtes pas sûr du style dont vous avez besoin, vous pouvez le laisser par défaut et le modifier plus tard.
4. Choisissez comment installer le code. Ici, nous choisissons « Installer avec Google Tag Manager ».
5. Une clé sera générée ici, que nous utiliserons à l’étape suivante.
6. Ensuite, nous devons nous connecter à Google Tag Managerhttps://tagmanager.google.com/, ajouter le modèle CookieYes CMP.
7. Dans l’espace de travail, cliquez sur « Tags ». Pour ajouter une balise, cliquez sur « Nouveau ».
8. Entrez le nom de la balise et cliquez sur « Configuration de la balise » > « Découvrez d’autres types de balises dans la galerie de modèles communautaires » et recherchez « CookieYes CMP »
9. Sélectionnez le modèle CookieYes CMP et cliquez sur Ajouter à l’espace de travail > Ajouter pour l’ajouter à votre installation GTM.
10. Sélectionnez la configuration de la bannière en fonction de vos besoins à l’aide de la balise de configuration. Saisissez votre clé de site web (la clé avec laquelle vous avez créé le compte précédemment) et définissez les paramètres de consentement par défaut ainsi que d’autres paramètres.
11. Sélection du déclencheur « Initialisation du consentement – Toutes les pages »
12. Enfin, cliquez sur Enregistrer et publier.
13. Revenez à cette interface et cliquez sur Vérifier. Si la vérification est positive, cela signifie que la configuration a été effectuée avec succès.
14. Dans le backend, nous pouvons définir le contenu du mode de consentement.
Le tutoriel ci-dessus permet de configurer le mode consentement. J’espère qu’il pourra vous aider. Si vous avez des questions, vous pouvez me laisser un message.