Dernière mise à jour le 15 juin 2026 à 08:24
Les annonces Google Discovery, comme les annonces Facebook, sont des publicités intégrées au fil d’actualité. En fonction du ciblage et d’autres paramètres, la publicité sera activement envoyée aux bonnes personnes. Elles sont principalement diffusées sur les produits Google, tels que les flux Accueil et Regarder suivant de YouTube, Discover, ainsi que les onglets Promotions et Social de Gmail. Les annonces Google Discovery sont un type d’annonce native. Les annonces de découverte sont très similaires aux annonces d’affichage. Pour en savoir plus sur les annonces d’affichage, cliquez ici.
Cet article se concentre sur quatre sujets principaux : l’introduction des annonces de découverte, la création créative, le ciblage de l’audience et la création d’annonces.
Introduction des annonces de découverte
Les annonces de découverte sont un format publicitaire disponible uniquement sur Google. Elles utilisent le même format d’affichage que les annonces réactives, mais affichent des annonces différentes. Les annonces display sont principalement diffusées sur le Réseau Display de Google, tandis que les annonces Discovery sont principalement diffusées sur les applications et sites web de Google. Les annonces de découverte ne touchent pas autant de personnes que les annonces display, mais lorsqu’elles sont combinées à des annonces vidéo, elles sont de meilleure qualité et fonctionnent mieux.
Création créative
Il a été découvert que les annonces, comme les annonces à affichage réactif, ont des exigences relativement élevées en matière de ressources. Vous pouvez vous référer aux suggestions et exigences de Google en matière de ressources.
Ne doit pas enfreindre les règles de Google
Si votre image ne respecte pas l’une de ces lignes directrices, elle ne sera pas affichée. L’image sera rejetée et un message de « mauvaise qualité » apparaîtra.
Pour plus d’informations sur les politiques publicitaires, cliquez ici.
Utiliser un arrière-plan authentique
Selon la recherche, les images sont très intéressantes lorsqu’elles montrent un produit ou une personne dans un environnement réel que les utilisateurs peuvent rapidement reconnaître et/ou relier à leur propre environnement. L’éclairage et les couleurs naturels sont couramment utilisés dans les environnements réalistes. Superposez les éléments principaux de l’image sur des arrière-plans composés numériquement ou irréalistes ; évitez les retouches photo excessives.
Éviter le chevauchement des textes et des éléments
Selon les études, l’affichage d’images sans distractions visuelles et avec un thème fort est le moyen le plus efficace d’amener les utilisateurs « au look décontracté » à s’identifier immédiatement à votre message. Le texte, les formes, les logos et les appels à l’action ne doivent pas être ajoutés aux images, sauf s’il s’agit d’une nécessité absolue pour maintenir l’intérêt des internautes pour votre marque.
Pour mettre l’accent sur des points clés, utilisez un contraste visuel fort.
D’après les études, les graphiques de qualité captent l’attention des utilisateurs lorsqu’ils naviguent de manière décontractée. Choisissez des images qui sortent du lot et attirent l’attention de l’internaute. Veillez également à ce que vos images soient bien éclairées pour mettre en valeur le produit ou l’expérience. Comme certains utilisateurs activent le mode d’économie d’énergie, l’image peut paraître plus sombre que prévu sur l’écran.
Éviter l’assemblage d’images
Il a été découvert que la disposition des images selon un modèle géométrique ou harmonieux augmente leur attrait visuel et suscite efficacement l’intérêt de l’utilisateur.
Présenter des produits et des scénarios d’utilisation
D’après les recherches, lorsqu’on leur donne des indices contextuels, les utilisateurs ont tendance à se mettre dans le contexte de l’utilisation d’un produit. Ne vous contentez pas de montrer le produit ; associez-le à des éléments connexes ou placez-le dans un contexte pertinent. Montrer une personne avec une montre au poignet, par exemple, est plus efficace que de montrer simplement la montre.
Ciblage de l’audience
Le succès de vos annonces Google Discovery dépend du ciblage de l’audience. En ciblant le bon public, vous pouvez améliorer le fonctionnement des annonces, les rendre plus pertinentes et plus personnelles.
Les principaux types de ciblage d’audience pour les annonces de découverte sont les audiences personnalisées, les audiences de remarketing et les audiences avec des objectifs clairs.
Nous pouvons définir ce segment de l’audience pour les audiences personnalisées en fonction des mots clés recherchés par les utilisateurs sur Google, ainsi que des sites Web et des applications qu’ils ont visités. Il s’agit de la méthode la plus souple de Google pour cibler une audience, et elle ne dépend pas de la manière dont Google regroupe et définit une audience.
Pour les audiences de remarketing, nous pouvons les définir à partir de quatre aspects : combinaison personnalisée, visiteurs de sites web, utilisateurs de YouTube et listes de clients.
Création d’annonces
Le menu de navigation de la création de campagne s’affiche au fur et à mesure que vous créez votre campagne afin de vous donner un aperçu de sa progression et de vous permettre de garder un œil sur les problèmes qui pourraient devoir être résolus. Utilisez le menu de navigation pour passer d’une étape à l’autre afin de vérifier et de résoudre rapidement les problèmes liés au ciblage, aux enchères, au budget ou à d’autres paramètres de votre campagne.
1. choisissez votre objectif : Vente
2. choisissez votre objectif de conversion.
3. sélectionnez un type de campagne : Découverte
4) Paramétrage de la page d’atterrissage et du nom de la campagne
5. choisissez vos lieux et vos langues.
6. stratégie d’appel d’offres et fixation du budget
7. définition des objectifs
8.Réglage des publicités
9. réglage des publicités et terminé.
