Annonces par affichage – touchent largement 90 % des utilisateurs en ligne

Dernière mise à jour le 15 juin 2026 à 08:24

Les annonces Google Display sont un élément essentiel des annonces Google. Les utilisateurs peuvent être activement poussés à visualiser les annonces display. Les annonces display sont plus actives que les annonces de recherche. Les annonces Display peuvent être diffusées sur plus de 35 millions de sites Web et d’applications, ainsi que sur les propres services de Google (tels que YouTube et Gmail), qui sont utilisés par plus de 90 % des internautes dans le monde. Le Réseau Display de Google vous aide à trouver le bon public, et ses options de ciblage vous permettent de montrer à vos clients potentiels où et quand votre message a du sens. Il s’agit d’une option peu coûteuse pour faire connaître votre marque et remarketer les utilisateurs.

Cet article se concentre sur quatre domaines : l’introduction des publicités display, la production créative, le ciblage des publicités et la création des publicités.

Introduction des publicités par affichage

Les annonces d’affichage sont divisées en deux sous-types : les annonces d’images et les annonces d’affichage réactif. Les annonces sous forme d’images seront placées à différents endroits en fonction de la taille de l’image, et le nombre d’emplacements sera limité. Le format d’affichage est uniquement constitué d’images. Les annonceurs n’ont qu’à fournir des images. Les annonces réactives peuvent être diffusées dans des formats natifs et s’adapter à n’importe quel espace publicitaire du Réseau Display de Google. Les annonceurs doivent fournir les informations suivantes : titre, description, image, logo, vidéo et flux de produits.)

La position à droite de l’image ci-dessus est une publicité d’affichage provenant d’une annonce de bbc.com. L’image publicitaire montrera l’image que nous avons donnée, et lorsqu’un utilisateur cliquera dessus, il sera dirigé vers la page d’atterrissage que nous avons choisie.

Les publicités à affichage réactif sur CNN.com sont illustrées dans l’image ci-dessus. Elles se trouvent en haut de la page d’accueil du site web. Les informations sur le produit, le logo de la marque et le titre de l’annonce sont affichés. Lorsque l’utilisateur clique sur le produit, il est dirigé vers la page des détails du produit.

Les annonces sous forme d’images ont moins de formes d’affichage que les annonces à affichage dynamique. Les annonces réactives peuvent afficher des images, du texte, des vidéos et des flux de produits, couvrant ainsi la quasi-totalité des actifs que nous proposons. Les annonces sous forme d’images, en revanche, ne peuvent charger que des images que nous avons créées nous-mêmes. Le format d’affichage est relativement fixe. En ce qui concerne l’emplacement des publicités, les publicités à affichage réactif peuvent être affichées sur presque tous les emplacements publicitaires, tandis que les publicités sous forme d’images ne peuvent être affichées que sur les emplacements pour lesquels nous avons fixé des limites à la taille de l’image. Les annonces sous forme d’images ont une portée limitée. L’avantage le plus important des annonces sous forme d’images est qu’elles sont très contrôlables. À tout le moins, le contenu de la publicité peut être entièrement contrôlé. Nous avons tout créé dans l’annonce, mais l’annonce à affichage réactif peut être composée de la manière souhaitée par les créateurs, et les options sont nombreuses.

Production créative

La création utilisée pour afficher votre annonce est essentielle à son efficacité. Un taux de clics plus élevé est plus probable avec une bonne création. La création pour les deux types d’annonces dans lesquelles l’annonce est affichée sera également différente.

Les tailles d’image les plus répandues et les plus couramment utilisées pour les images publicitaires sont les suivantes : mobile : 300*250, PC : 336*280, et d’autres tailles couramment utilisées : 300*600, 970*250, etc. En fonction de la situation de votre entreprise et de vos tests, vous pouvez utiliser différentes tailles d’image pour couvrir différents emplacements publicitaires.

Les images ci-dessus sont des exemples d’images publicitaires de Shutterstock. Comme vous pouvez le constater, les éléments de l’image comprennent généralement le nom de la marque, le texte de l’annonce, des informations sur la remise, le contenu du produit ou du service et un bouton d’appel à l’action.

Image de paysage (1.91:1)

Taille recommandée : 1200 x 628

Taille minimale : 600 x 314

Carré (1:1)

Taille recommandée : 1200 x 1200

Taille minimale : 300 x 300

Portrait (9:16)

Taille recommandée : 900 x 1600

Taille minimale : 600 x 1067

La taille de l’image des publicités à affichage réactif ne doit pas dépasser trois tailles : une image paysage de 1,91:1 (recommandée 1200*628), une image carrée de 1:1 (recommandée 1200*1200) et une image portrait de 9:16 (recommandée 900*1600). Le système publicitaire fera correspondre différentes tailles d’image à différents emplacements publicitaires.

Les exigences et les suggestions relatives aux annonces de découverte peuvent être utilisées pour créer des images pour les annonces d’affichage réactif.

Ne doit pas enfreindre les règles de Google

Si votre image ne respecte pas l’une de ces lignes directrices, elle ne sera pas affichée. L’image sera rejetée et un message de « mauvaise qualité » apparaîtra.

Pour plus d’informations sur les politiques publicitaires, cliquez ici.

Utiliser un arrière-plan authentique

Selon la recherche, les images sont très intéressantes lorsqu’elles montrent un produit ou une personne dans un environnement réel que les utilisateurs peuvent rapidement reconnaître et/ou relier à leur propre environnement. L’éclairage et les couleurs naturels sont couramment utilisés dans les environnements réalistes. Superposez les éléments principaux de l’image sur des arrière-plans composés numériquement ou irréalistes ; évitez les retouches photo excessives.

Éviter le chevauchement des textes et des éléments

Selon les études, l’affichage d’images sans distractions visuelles et avec un thème fort est le moyen le plus efficace d’amener les utilisateurs « au look décontracté » à s’identifier immédiatement à votre message. Le texte, les formes, les logos et les appels à l’action ne doivent pas être ajoutés aux images, sauf s’il s’agit d’une nécessité absolue pour maintenir l’intérêt des internautes pour votre marque.

Pour mettre l’accent sur des points clés, utilisez un contraste visuel fort.

D’après les études, les graphiques de qualité captent l’attention des utilisateurs lorsqu’ils naviguent de manière décontractée. Choisissez des images qui sortent du lot et attirent l’attention de l’internaute. Veillez également à ce que vos images soient bien éclairées pour mettre en valeur le produit ou l’expérience. Comme certains utilisateurs activent le mode d’économie d’énergie, l’image peut paraître plus sombre que prévu sur l’écran.

Éviter l’assemblage d’images

Il a été découvert que la disposition des images selon un modèle géométrique ou harmonieux augmente leur attrait visuel et suscite efficacement l’intérêt de l’utilisateur.

Présenter des produits et des scénarios d’utilisation

D’après les recherches, lorsqu’on leur donne des indices contextuels, les utilisateurs ont tendance à se mettre dans le contexte de l’utilisation d’un produit. Ne vous contentez pas de montrer le produit ; associez-le à des éléments connexes ou placez-le dans un contexte pertinent. Montrer une personne avec une montre au poignet, par exemple, est plus efficace que de montrer simplement la montre.

Ciblage des publicités

En ciblant le bon public, vous pouvez améliorer l’efficacité, la pertinence et la personnalisation des publicités. Les méthodes de ciblage des annonces display sont divisées en deux catégories : le ciblage de l’audience et le ciblage du contenu.

L’objectif du ciblage d’audience est d’adresser des publicités à des groupes de personnes pertinents. Les audiences de remarketing, les audiences personnalisées et les audiences ayant des intentions d’achat spécifiques sont les plus courantes.

Six méthodes de ciblage sont visibles dans l’interface de paramétrage du ciblage d’audience (comme le montre la figure ci-dessus).

Qui sont-ils (données démographiques détaillées) : Données démographiques spécifiques : qui sont-ils ? L’âge, le sexe, le statut reproductif, etc. entrent dans cette catégorie.

Quels sont leurs intérêts et leurs habitudes (affinité) : publics ayant des intérêts similaires, quels sont leurs intérêts et leurs habitudes ? Par exemple, les personnes qui s’intéressent aux sports de plein air et à la gestion financière entrent dans cette catégorie.

Ce qu’ils recherchent ou planifient activement (sur le marché et lors d’événements de la vie) : Les publics ayant des intentions d’achat spécifiques et des événements de la vie, qu’est-ce qu’ils recherchent ou planifient activement ? Par exemple, la planification de l’achat de produits électroniques, la planification de l’achat de vêtements, etc. entrent dans cette catégorie.

Comment ils ont interagi avec votre entreprise (vos données et des segments similaires) : Les audiences de remarketing et les audiences similaires, quelles sont les audiences qui ont déjà interagi avec votre site web ? Parmi elles, la fonction d’audience similaire sera supprimée en mai 2023. Les utilisateurs qui ont visité votre site web ou effectué un achat sur votre site web entrent dans cette catégorie.

Vos segments d’audience combinés (segments combinés) : l’audience combinée permet de regrouper différents types d’audience en une seule.

Vos segments d’audience personnalisés (segments personnalisés) : Audiences personnalisées : vous pouvez utiliser des mots-clés liés à l’audience ou des URL de sites web que l’audience visite fréquemment pour définir vous-même une audience, sans vous limiter à la classification des audiences par Google.

L’objectif du ciblage du contenu est d’adresser les publicités aux bonnes personnes en trouvant le contenu des publicités. Les mots-clés, les thèmes et les placements sont les trois principales méthodes de ciblage du contenu.

Je parlais tout à l’heure de ciblage d’audience, ou de ciblage de personnes. Nous parlons ici de ciblage de contenu, également connu sous le nom de ciblage d’inventaire. Les mots-clés, les sujets et les placements sont les trois types de méthodes de ciblage de contenu. Le ciblage par mots-clés consiste à trouver les sites web où ces mots-clés apparaissent. Il s’agit d’une méthode différente des mots-clés mentionnés ci-dessus dans l’audience personnalisée. Dans le ciblage de l’audience, les mots-clés de l’audience personnalisée sont des mots-clés que les utilisateurs ont recherchés. Le ciblage thématique signifie que le contenu du site web est adapté aux thèmes que nous sélectionnons. Le ciblage de l’emplacement consiste à spécifier un site web spécifique sur lequel notre annonce apparaîtra.

Le ciblage d’audience et le ciblage de contenu sont rarement utilisés simultanément. S’ils sont utilisés simultanément, la couverture et les performances de la publicité peuvent être compromises.

Création d’annonces

1. sélectionner les lieux à cibler.

2. plus de paramètres.

3) Définissez votre budget et votre stratégie d’enchères.

4.Définition des segments d’audience

5. réglage du ciblage publicitaire

6. créez des publicités réactives ou téléchargez les images publicitaires.

Les annonces d’images et les annonces d’affichage réactif ne peuvent être choisies qu’une seule fois. La publicité est alors terminée.