Google Ads pour débutants : guide pratique e-commerce (2026)

0. Avant de commencer : comment utiliser ce guide

L’interface de Google Ads est mise à jour en permanence. L’emplacement, le nom et le parcours de configuration d’une même fonctionnalité peuvent varier selon le pays ou la région, l’historique du compte, le secteur, l’objectif publicitaire, l’éligibilité aux expériences et la version du parcours d’intégration. Ce guide s’appuie sur le Centre d’aide officiel de Google et la documentation destinée aux développeurs, et privilégie les principes de décision qui restent stables. Si votre interface diffère légèrement, recherchez le nom de la fonctionnalité dans votre compte plutôt que de chercher mécaniquement un menu précis.

Suivez cet ordre :

1. Notez votre objectif commercial primary, votre seuil de rentabilité CPA et votre seuil de rentabilité ROAS ;
2. Configurez votre compte, votre mode de paiement, vos autorisations d’accès et vos conventions de dénomination ;
3. Installez Google tag ou Google Tag Manager, puis configurez et testez les conversions purchase ;
4. Liez Google Ads et GA4 et décidez quel système sera votre source de vérité pour les conversions ;
5. Si vous vendez des produits, terminez la configuration de Merchant Center, la vérification du site Web, l’expédition et les retours, ainsi que les données sur les produits ;
6. Commencez par la structure transparente de Search ou Standard Shopping afin d’apprendre à diagnostiquer les problèmes ;
7. Une fois les valeurs purchase et les données produit stables, développez-les vers PMax, Demand Gen ou Video ;
8. Optimisez chaque semaine dans cet ordre : « Les annonces peuvent-elles être diffusées ? → Obtiennent-elles des impressions ? → Les internautes cliquent-ils ? → Effectuent-ils des conversions ? → Sont-ils rentables ? »

Apprenez d’abord ces 12 termes courants

1. Qu’est-ce que Google Ads ?

Google Ads est la plateforme de publicité en ligne de Google. Les annonces peuvent apparaître sur Google Search, Shopping, YouTube, Discover, Gmail, Google Maps, le Réseau Display de Google et des emplacements partenaires associés. Leur emplacement réel dépend du type de campagne, de l’objectif, des éléments créatifs, des zones ciblées, des paramètres réseau et de l’éligibilité du compte.

Les cinq types de campagnes les plus importants pour les débutants en commerce électronique sont :

• Search : Utilise des mots-clés pour toucher les personnes ayant déjà exprimé un besoin. Cela fonctionne particulièrement bien pour les termes de marque, les termes de catégorie, les termes basés sur des problèmes et les requêtes avec une forte intention purchase.
• Standard Shopping : utilise les données produit Merchant Center pour afficher des informations sur le produit telles qu’une image, le prix et le nom du commerçant, avec des contrôles de gestion relativement transparents.
• Performance Max (PMax) : se concentre sur les objectifs de conversion et utilise une campagne pour accéder aux canaux Google, notamment Search, YouTube, Display, Discover, Gmail et Maps, avec Smart Bidding optimisant tous les canaux.
• Demand Gen : utilise la création visuelle et les audiences pour générer ou capturer la demande sur les emplacements, notamment YouTube (y compris les courts métrages), Discover, Gmail et Google Display Network.
• Video : se concentre sur les objectifs de portée, de vues, d’engagement ou de conversion pour les partenaires YouTube, Google TV (avec disponibilité limitée) et Google video.

Quatre problèmes que Google Ads peut aider à résoudre

1. Capturez la demande existante : touchez les personnes qui recherchent déjà votre marque, votre catégorie de produits ou une solution spécifique ;
2. Afficher les informations sur le produit : permettez aux utilisateurs de voir une image, un prix et un nom de produit avant de cliquer ;
3. Élargissez la demande potentielle : utilisez des images et video pour toucher des personnes qui ne recherchent pas encore activement ;
4. Utilisez les signaux de vente pour trouver automatiquement davantage d’opportunités : lorsque vos signaux purchase, de revenus et de bénéfices sont fiables, laissez le système prendre des décisions d’enchères en temps réel dans davantage d’enchères.

Définissez d’abord les bonnes attentes

• La plateforme peut vous aider à participer à des enchères publicitaires pertinentes, mais elle ne peut pas corriger les faibles marges, les produits en rupture de stock, un site Web lent ou des pages peu fiables ;
• Les enchères automatiques optimisent l’objectif que vous leur fixez. Si vous définissez par erreur « add to cart » comme objectif primary, le système peut trouver davantage de personnes qui ajoutent des articles à leur panier mais n’achètent pas nécessairement ;
• Le chiffre d’affaires indiqué dans les rapports Google Ads n’est pas le bénéfice. Les remboursements, remises, taxes, frais de livraison et coûts de traitement des commandes doivent toujours être pris en compte dans vos rapports d’activité ;
• « Les annonces ont généré des conversions » ne signifie pas « les annonces ont généré de nouveaux clients supplémentaires ». Suivez séparément les termes de marque, les clients existants et la demande organique.

2. Définissez d’abord vos objectifs commerciaux et vos limites de rentabilité

Avant de créer une campagne, remplissez un brief de lancement d’entreprise d’une page :

Deux formules pratiques

Coût d’acquisition abordable par commande (estimation approximative)

Seuil de rentabilité CPA ≈ Commande moyenne value − Coût du produit − Frais de paiement − Subventions d’exécution et d’expédition − Pertes attendues des retours − Autres coûts variables

Seuil de rentabilité ROAS (estimation approximative)

Seuil de rentabilité ROAS ≈ 1 ÷ Pourcentage de marge de contribution disponible à l’acquisition

Par exemple, si la marge contributive disponible pour l’acquisition client est de 25 %, le ROAS approximatif au seuil de rentabilité est de 1 ÷ 25 % = 4,0. Pour préserver une marge opérationnelle, votre objectif réel devra généralement être plus exigeant que ce seuil.

Ne confondez pas ces trois mesures

• Plateforme ROAS : Conversion value attribuée par Google Ads ÷ Coût Google Ads ;
• Efficacité marketing globale : revenus totaux du site ÷ coût marketing total ;
• Bénéfice réel : revenus moins la publicité, le produit, l’exécution, le remboursement, les taxes et les coûts fixes.

Chaque semaine, rapprochez Google Ads, GA4, le système de commande de votre magasin et vos données financières dans une seule feuille de calcul. Utilisez la plateforme publicitaire pour l’optimisation, le système de commande pour la vérification et le système financier pour déterminer si vous êtes rentable.

3. Votre site Web et vos produits : exigences minimales avant de faire de la publicité

Les publicités peuvent amener les gens vers une page, mais elles ne peuvent pas convaincre les gens au nom de la page. Avant le lancement, remplissez au moins les conditions suivantes :

3.1 Parcours mobile Purchase

• La page d’accueil, les pages de catégories, les pages de produits, le panier et le paiement fonctionnent tous sur mobile ;
• Le premier écran montre clairement le produit, le prix et la proposition principale de value ;
• Les boutons Primary sont clairs, sans superpositions, sans appuis accidentels ou sans fenêtres contextuelles interminables qui les bloquent ;
• Les méthodes de paiement fonctionnent réellement, et aucun frais non divulgué auparavant n’apparaît soudainement à la fin du paiement ;
• Les redirections ne suppriment pas de manière incorrecte les paramètres de clic sur les annonces ou le gclid.

3.2 Informations de confiance

• Le nom de votre entreprise, vos coordonnées, la couverture d’expédition, les délais de livraison estimés et la politique de retour sont clairs ;
• Les prix, les devises, l’inventaire et les promotions sont cohérents dans les annonces, les données produit, les pages de destination et les pages de paiement ;
• Vous n’utilisez pas d’allégations telles que « #1 », « remède garanti » ou « bénéfice garanti » sans preuve ;
• Votre avis de confidentialité explique quelles données vous collectez, pourquoi vous les collectez et quels sont les choix dont disposent les utilisateurs ;
• HTTPS fonctionne correctement et vos pages ne contiennent aucun logiciel malveillant, lien mort ou redirection forcée.

3.3 Au minimum, chaque page produit doit répondre

1. Qu’est-ce que c’est ?
2. À qui s’adresse-t-il et quel problème résout-il ?
3. Pourquoi est-ce un meilleur choix que les solutions concurrentes ?
4. Quels sont le prix final, les conditions d’expédition et de retour ?
5. What should the customer do next to buy it?

3.4 Place One Real Test Order

Avant de faire de la publicité, effectuez le parcours complet une fois sur mobile et une fois sur ordinateur : page de destination de l’annonce → parcourir un produit → add to cart → paiement → payer → confirmation de commande → notification par e-mail → processus de remboursement ou d’annulation. Take screenshots of every issue and fix it. En même temps, enregistrez si les Google tag et GA4 ont reçu les événements corrects.

4. Account, Billing, Access, and Security

4.1 Confirmez ces détails avant de créer un compte

• Utilisez un compte Google que l’entreprise peut contrôler sur le long terme, et non l’adresse e-mail personnelle d’un employé ;
• Confirmez le nom légal de l’entreprise, le pays de facturation, currency, le fuseau horaire et les informations fiscales ;
• Confirm the payment method and payment schedule. Les options disponibles varient selon le pays, currency et le compte, reportez-vous donc aux options affichées dans votre compte.
• Enregistrez l’ID client Google Ads à 10 chiffres pour les demandes d’assistance et les connexions à d’autres produits.

Ne créez pas plusieurs comptes avec désinvolture juste pour « recommencer ». Plusieurs comptes divisent votre historique, vos autorisations et votre facturation, et peuvent également augmenter les risques en matière de politique et de sécurité.

4.2 Assign Users the Minimum Access They Need

Google Ads fournit des niveaux d’accès, notamment E-mail uniquement, Facturation, Lecture seule, Standard et Administrateur. Chaque niveau permet aux utilisateurs d’afficher ou de modifier différentes parties du compte.

Recommandations :

• Conservez au moins deux utilisateurs Admin de confiance afin que l’entreprise ne soit pas verrouillée si le seul administrateur quitte ou devient indisponible;
• Accordez aux opérateurs un accès standard, donnez la priorité à l’accès en lecture seule pour les analystes et accordez aux membres de l’équipe financière un accès à la facturation uniquement en cas de besoin ;
• Demandez aux agences de travailler via leurs propres comptes ou un compte gestionnaire au lieu de partager des mots de passe ;
• Supprimez les anciens employés, les utilisateurs inactifs et les utilisateurs inconnus chaque trimestre ;
• Demandez à une autre personne d’examiner les modifications importantes, notamment concernant les paiements, les autorisations d’accès, les objectifs de conversion et les budgets importants.

4.3 Enable Security Protections

Turn on 2-Step Verification for every administrator. Donnez la priorité à une application d’authentification, une clé de sécurité ou un mot de passe, et maintenez les adresses e-mail et les numéros de téléphone de récupération à jour. Google recommande explicitement d’examiner régulièrement l’activité du compte, de supprimer les utilisateurs inactifs et d’éviter les niveaux d’accès qui dépassent les exigences professionnelles d’une personne.

4.4 Recommended Naming Convention

Market_Type_BrandOrCategory_Goal_Date

Exemples :

• US_Search_NonBrand_RunningShoes_Purchase_202607
• US_Shopping_CoreCatalog_Purchase_202607
• UK_PMax_HighMargin_PurchaseValue_202607
• SG_DemandGen_NewCollection_Purchase_202607

N’incluez pas un budget quotidien qui change fréquemment dans le nom. Si vous devez suivre les versions de test, ajoutez V1 ou le nom de l’expérience à la fin.

5. Comprendre la structure du compte et utiliser une dénomination cohérente

5.1 Hiérarchie de campagne commune Search

Compte → Campagne → Groupe d’annonces → Mots clés/RSA/Actifs

• Compte : utilisateurs, facturation, conversions, ressources partagées et produits liés ;
• Campagne : objectifs, budget, emplacements, langues, réseaux, enchères et dates ;
• Groupe d’annonces : un ensemble d’intentions search étroitement liées ;
• Mots-clés : aidez le système à déterminer quelles requêtes peuvent correspondre ;
• RSA : plusieurs titres et descriptions que le système combine pour l’affichage ;
• Actifs : liens annexes, accroches, images, prix, promotions, numéros de téléphone, etc.

5.2 Hiérarchie commune des campagnes Standard Shopping

Compte → Campagne → Groupe d’annonces → Product groups

Les annonces de produits sont générées principalement à partir des données Merchant Center. Ils ne s’appuient pas sur les mots-clés Search pour sélectionner les produits. Product groups peut être divisé par catégorie, marque, ID d’article, type de produit, étiquettes personnalisées et autres attributs pour les enchères et les rapports.

5.3 Hiérarchie de campagne commune Performance Max

Compte → Campagne → Asset groups → Listing groups

Asset groups organise le texte, les images, les video et les signaux autour du même thème, page de destination ou public. Listing groups détermine quels produits Merchant Center sont inclus dans chaque groupe d’actifs.

5.4 Quand séparer les campagnes

Créez des campagnes distinctes uniquement lorsque vous en avez besoin :

• Pays, devises ou langues ;
• Budgets et objectifs de rentabilité ;
• Termes avec et sans marque ;
• Marges des produits, conditions des stocks ou périodes promotionnelles ;
• Objectifs de conversion ;
• Conditions réglementaires, d’expédition ou de page de destination.

Ne créez pas une campagne pour chaque SKU et ne regroupez pas tous les marchés, termes de marque, termes hors marque et produits dans un budget unique. La structure doit clarifier les limites des budgets, des objectifs, des créations et des analyses, et non multiplier les niveaux.

6. Comment choisir entre Search, Shopping, PMax, Demand Gen et Video

Une séquence de démarrage pratique pour les petites équipes

1. Mesure instable : ne vous précipitez pas pour augmenter les dépenses publicitaires. Corrigez d’abord l’événement d’achat et la valeur de la commande ;
2. Il existe une demande claire pour search : créez une campagne de marque Search et une campagne principale Search sans marque ;
3. Vous disposez d’un catalogue de produits : Une fois vos produits éligibles dans Merchant Center, lancez une campagne Standard Shopping centrée sur les produits phares ;
4. Vous disposez de données purchase stables et d’actifs créatifs : Testez une campagne de vente au détail PMax ;
5. Vous pouvez produire des créations de manière cohérente : ajoutez ensuite Demand Gen ou Video.

Cet ordre n’est pas imposé par Google. C’est une méthode de travail qui aide les débutants à diagnostiquer une couche à la fois.

À propos de AI Max pour Search

En 2026, certains comptes verront des paramètres liés à AI Max pour Search. Ces paramètres ajoutent l’automatisation pour l’appariement des termes de recherche, des pages créatives, des pages d’atterrissage et d’autres capacités. AI Max reste une partie des campagnes Search et n’est pas la même que PMax. Les caractéristiques, les rapports et les contrôles peuvent varier selon les comptes. Les débutants devraient d’abord la valider avec une expérience ou une campagne limitée, tout en maintenant des objectifs de conversion clairs, des examens de termes de recherche et des contrôles URL.

7. Google Tag, GA4 et mesure de conversion

Une action de conversion dans Google Ads définit quels comportements sont précieux. Les données Google tag, Google Tag Manager, GA4 ou importées envoient ces comportements à la plateforme. Selon Google, la mesure des conversions peut aider à identifier les mots clés, groupes d’annonces et campagnes qui génèrent value et peut fournir des signaux d’optimisation pour Smart Bidding.

7.1 Deux voies de mise en œuvre communes

Chemin A : Conversion de site Web Google Ads

Clic sur l’annonce → Conversion Google tag / GTM → Google Ads Purchase

Ce chemin offre une configuration directe et fonctionne bien pour les enchères Google Ads. Il doit envoyer la commande value, currency et l’ID de transaction corrects. Vous pouvez installer le Google tag dans le code de votre site Web ou le gérer via Google Tag Manager.

Chemin B : Créer une conversion Google Ads à partir d’un événement GA4

Site Web → Événement GA4 purchase → Marquer comme événement clé → Créer/importer la conversion dans Google Ads

Liez d’abord Google Ads et GA4, puis créez une conversion Google Ads à partir de l’événement GA4. Une fois liés, les produits peuvent partager des conversions et des audiences, mais vous devez toujours vérifier les autorisations, le marquage automatique et l’éligibilité des données.

Vous pouvez conserver les deux chemins pour le rapprochement, mais ne laissez pas deux conversions primary pour le même purchase participer aux enchères en même temps. Si vous conservez les deux, désignez l’un comme Primary et l’autre comme Secondary afin que le système n’optimise pas chaque commande deux fois.

7.2 Les événements de commerce électronique Purchase doivent inclure

• transaction_id : numéro de commande unique utilisé pour l’identification et la déduplication ;
• value : le value dynamique de cet ordre spécifique, et non une constante fixe ;
• currency : un code ISO currency, tel que USD ou SGD ;
• items : un tableau contenant les identifiants d’articles, les noms, les quantités, les prix unitaires et d’autres détails sur les produits ;
• Le bon déclencheur : après un paiement réussi ou une confirmation de commande, pas lorsque le client clique sur le bouton « Payer ».

La spécification officielle du commerce électronique GA4 inclut également des événements tels que view_item, add_to_cart, begin_checkout, purchase et le remboursement. Au minimum, les débutants doivent implémenter les vues de produits, add to cart, begin checkout, les achats et les remboursements de manière fiable, et conserver les identifiants d’articles aussi cohérents que possible avec Merchant Center.

7.3 Conversions Primary et Secondary

Google Ads distingue les conversions Primary et Secondary. Les conversions Primary sont généralement incluses dans la colonne « Conversions » et utilisées pour les enchères, tandis que les conversions Secondary sont principalement incluses dans « Toutes les conversions » à des fins d’observation. Des exceptions peuvent s’appliquer, notamment lorsque des objectifs personnalisés sont utilisés.

Capture d’écran de l’interface 1 | Le tableau des actions de conversion sépare les fenêtres d’état de suivi, d’optimisation des actions, de décompte et de conversion ; les noms et statuts spécifiques au compte sont masqués.

7.4 Comment tester avant le lancement

1. Ouvrez votre site Web avec Tag Assistant ou le mode Aperçu GTM ;
2. En même temps, examinez GA4 DebugView ou les rapports en temps réel et les diagnostics de conversion Google Ads ;
3. Compléter une commande test ;
4. Vérifiez le numéro de commande, value, currency, les ID d’article et le nombre de fois où l’événement s’est déclenché ;
5. Rafraîchir la page de remerciement, remonter une étape et rouvrir la page de confirmation de commande pour confirmer que l’achat n’est pas compté plus d’une fois;
6. Testez les coupons, les taxes, les frais d’expédition, les devises multiples, les remboursements et les paiements échoués ;
7. Comparez les résultats avec l’enregistrement de commande réel dans le backend de votre magasin.

Norme de qualité : Ne pas s’arrêter après avoir confirmé que la balise est installée. Confirmer que l’événement correct tire une fois, au bon moment, avec la valeur et la monnaie correctes.

Capture d’écran de l’interface 2 | Les diagnostics de conversion font apparaître des contrôles de mesure qui doivent être examinés avant le lancement.

8. Enhanced Conversions, Consent Mode et confidentialité

8.1 Que sont les Enhanced Conversions ?

Enhanced conversions complète votre mesure des conversions existante à l’aide de données first-party fournies par les clients, comme une adresse e-mail ou un numéro de téléphone. Avant leur envoi, les données sont hachées avec l’algorithme unidirectionnel SHA-256, ce qui contribue à améliorer la précision de la mise en correspondance des conversions. Enhanced conversions ne remplace ni l’événement d’achat de base ni l’autorisation légale de collecter ou d’utiliser des données.

Avant d’activer enhanced conversions, confirmez que :

• Les données proviennent d’une véritable caisse ou d’un formulaire, plutôt que d’être extraites sans discernement de la page ;
• Les utilisateurs ont reçu une notification claire et vous avez obtenu le consentement requis par les lois applicables et les politiques de Google ;
• Les champs utilisent le format correct et les diagnostics ne montrent aucune erreur ;
• Votre équipe sait quelles données sont envoyées, qui maintient l’implémentation et comment répondre aux demandes de suppression.

8.2 Les quatre états principaux de Consent Mode v2

• ad_storage : Stockage de cookies et identifiants publicitaires ;
• Analytics_storage : stockage de cookies et d’identifiants analytiques ;
• ad_user_data : indique si les données utilisateur liées à la publicité peuvent être envoyées à Google ;
• ad personnalisation: Si la publicité personnalisée est autorisée.

Google Consent Mode ne fournit pas de bannière de cookies et ne recueille pas votre consentement. Il reçoit les choix effectués via votre plateforme de gestion du consentement (CMP) ou votre bannière et ajuste le comportement des balises en conséquence.

8.3 Basique et Avancé

Lors de la mise en œuvre, définissez d’abord l’état par défaut, puis mettez-le à jour immédiatement après que l’utilisateur a fait son choix. Le guide du développeur de Google nécessite de gérer ensemble ad_storage, Analytics_storage, ad_user_data et ad_personalization. Des professionnels qualifiés de la confidentialité ou du droit doivent confirmer les valeurs par défaut, les règles régionales et le comportement du CMP.

8.4 Trafic en provenance de l’EEE, du Royaume-Uni et de la Suisse

Pour les utilisateurs de l’Espace économique européen, du Royaume-Uni et de la Suisse, les règles de consentement des utilisateurs de l’UE de Google exigent que le consentement approprié soit obtenu et transmis, le cas échéant. La nécessité d’une CMP certifiée, la manière dont vous enregistrez le consentement et le comportement des différentes balises dépendront des produits que vous utilisez, de votre type d’entreprise et des réglementations régionales.

8.5 Vérifications de mise en œuvre de la confidentialité

• « Accepter », « Rejeter » et « Paramètres » sur la bannière de consentement fonctionnent tous comme décrit ;
• Lorsqu’un utilisateur refuse le consentement, les données des catégories rejetées ne sont pas envoyées;
• Lorsqu’un utilisateur modifie son choix, l’état est mis à jour sur toutes les pages ;
• Les URL, les noms d’événements et les paramètres ne contiennent pas d’adresses e-mail, de numéros de téléphone ou d’informations sensibles ;
• Vous disposez d’une documentation sur les sources de données et les autorisations utilisées pour enhanced conversions et Customer Match ;
• Vous retestez régulièrement les chemins de consentement et de rejet avec Tag Assistant.

Note: La documentation technique n’est pas un avis juridique. Les entreprises faisant appel au commerce transfrontalier, à la santé, aux finances ou aux mineurs devraient demander des conseils professionnels en matière de conformité.

9. Merchant Center et sources de données sur les produits

Merchant Center gère les informations du magasin, votre site Web, les expéditions et les retours, les données sur les produits et l’éligibilité des produits. Les annonces Shopping et les campagnes PMax qui utilisent les données produit Merchant Center en dépendent. L’augmentation de votre budget Google Ads ne restaurera pas la visibilité des produits si ceux-ci n’ont pas été examinés avec succès.

9.1 Ordre de configuration du Merchant Center

1. Ajoutez le vrai nom de votre entreprise et vos coordonnées ;
2. Vérifiez et revendiquez le domaine de votre site Web ;
3. Configurez les pays cibles, les langues et la façon dont vous souhaitez que vos produits apparaissent ;
4. Définissez des frais d’expédition, des délais de livraison et une politique de retour adaptés à votre site Web ;
5. Choisissez une source de données produit : intégration d’une plateforme de commerce électronique, mises à jour automatiques depuis votre site Web, un fichier ou une feuille de calcul, récupération programmée ou API ;
6. Ajoutez des produits, attendez le traitement et résolvez les problèmes ;
7. Lien Google Ads ;
8. Créez une campagne Shopping ou une campagne de vente au détail PMax uniquement lorsque la plupart des produits sont éligibles dans le pays cible.

9.2 Attributs de base du produit

Les spécifications des données produits de Google soulignent que les informations sur les produits doivent être exactes, correctement formatées et cohérentes avec votre site Web. Des informations manquantes ou incorrectes peuvent entraîner des refus, une éligibilité limitée ou un affichage incorrect. Si un produit possède un numéro d’article commercial mondial, soumettez le GTIN authentique et valide plutôt que d’en inventer un.

9.3 Modèle pratique de titre de produit

Réglez la commande pour votre catégorie. Une structure commune est:

Marque + Catégorie de produit principale + Attribut clé + Modèle/matériau + Couleur/taille

Exemple :

Chaussures de trail running imperméables North Trail Femme GTX Noir Taille 38

Ne remplissez pas le titre avec des expressions répétées telles que « livraison gratuite », « durée limitée » ou « prix le plus bas » et ne l’écrivez pas en majuscules. Utilisez les promotions Merchant Center ou les éléments publicitaires appropriés pour communiquer des informations promotionnelles.

9.4 Fraîcheur des données

• Mettre à jour les prix et la disponibilité des produits dès qu’ils changent ;
• Gardez les heures de début et de fin des promotions synchronisées avec votre site Web ;
• Ne changez pas d’identité avec désinvolture ;
• Examinez chaque jour l’éligibilité des produits, l’état de récupération, les incohérences de prix et de disponibilité et les problèmes au niveau du compte ;
• Les entreprises dont les stocks changent fréquemment devraient donner la priorité à une intégration ou une API fiable d’une plateforme de commerce électronique ;
• Avant d’utiliser des règles pour corriger les données sources, déterminez si vous pouvez résoudre le problème sous-jacent dans votre système de magasin.

9.5 Rappel concernant les exigences relatives aux images Primary 2027

Depuis la dernière mise à jour de ce guide, la spécification officielle des données produit de Google indique qu’une nouvelle exigence selon laquelle toutes les images de produits primary doivent mesurer au moins 500 × 500 pixels entrera en vigueur le 31 janvier 2027. Mettez à niveau vos images maintenant au lieu d’attendre la date limite. Vous devez également continuer à suivre des règles telles que l’utilisation de filigranes ou de textes promotionnels et la présentation précise du produit.

9.6 Les annonces gratuites ne sont pas des publicités Shopping

Merchant CenterS Les annonces gratuites ne sont pas facturées pour les clics publicitaires, et leur apparence est déterminée par la qualité du produit et les systèmes Google. Les annonces Shopping sont payantes et offrent des contrôles pour le budget, les enchères et les campagnes. Vous pouvez activer les deux, mais leurs méthodes de rapport et d’optimisation sont différentes.

10. Mots clés, types de correspondance, termes Search et mots clés à exclure

Les mots clés sont des mots ou des expressions ajoutés par les annonceurs. Les termes Search sont les requêtes que les utilisateurs saisissent réellement. Ce n’est pas la même chose. Un mot clé rend une annonce éligible à des enchères potentiellement pertinentes, mais la diffusion de l’annonce dépend également des enchères, de la qualité, du budget, de la politique, de l’emplacement et d’autres facteurs.

10.1 Les trois types de correspondance positive

Broad match est la valeur par défaut. L’expression «Exact match» ne signifie pas un texte identique à une lettre; elle signifie le même sens ou la même intention. Google recommande également explicitement de combiner broad match avec Smart Bidding parce que le système doit ajuster les soumissions au contexte de chaque enchère.

10.2 Construire la première liste de mots clés

1. Commencez avec 5 à 10 thèmes de produits ou d’intentions value élevés ;
2. Rassemblez les termes de marque, de catégorie, de cas d’utilisation, d’attribut et purchase ;
3. Supprimer les termes trop génériques, impossibles à servir ou faiblement commerciaux ;
4. Utilisez Keyword Planner pour les idées, tendances et prévisions associées, mais ne traitez pas les prévisions comme des promesses ;
5. Conservez uniquement les intentions étroitement liées qui peuvent partager la même annonce et la même page de destination dans chaque groupe d’annonces ;
6. Un nouveau compte peut établir une référence avec exact/phrase match, puis tester broad match sous Smart Bidding fiable.

Capture d’écran de l’interface 3 | Keyword Planner propose des chemins pour de nouvelles idées de mots clés et pour l’analyse du volume et des prévisions search.

10.3 Utiliser correctement les mots clés à exclure

Les mots-clés négatifs prennent également en charge les expressions larges, expressions et exact match, mais leur logique diffère de la correspondance positive et ils n’incluent pas automatiquement de variantes proches. Les formes singulières/plurielles, les orthographes, les synonymes et les variantes linguistiques peuvent devoir être ajoutés séparément.

Les thèmes négatifs courants incluent :

• Gratuits, crackés ou utilisés, si vous ne les proposez pas ;
• Emplois, carrières, tutoriels ou PDF, lorsque l’objectif est un achat;
• Pays et villes vers lesquels vous ne pouvez pas expédier ;
• Tailles, matériaux et modèles que vous ne transportez pas ;
• Des significations totalement indépendantes qui partagent le nom de la marque.

Ne pas annuler un terme immédiatement après une visite sans vente. D’abord, déterminer s’il n’est pas pertinent, s’il y a suffisamment de données et s’il y a un décalage de conversion. Un négatif trop large peut entièrement réduire la demande précieuse.

10.4 Organiser une revue hebdomadaire du terme search

Classez les termes search en quatre groupes :

Le search terms report de Google affiche les requêtes réelles qui répondent aux seuils de confidentialité et de données applicables, et peut créer directement des mots clés négatifs. Il ne doit pas être interprété comme un enregistrement complet ligne par ligne de chaque requête.

Capture d’écran de l’interface 4 | Les contrôles et colonnes Search terms report prennent en charge l’examen des requêtes et les décisions ajoutées/exclues ; les requêtes spécifiques au compte et les noms de campagnes sont masqués.

À retenir de la section : les mots clés déterminent la plage de correspondance possible, les termes search révèlent ce qui s’est réellement passé et les mots clés négatifs bloquent le trafic que vous ne souhaitez clairement pas.

11. Publics, lieux et cadre « Observation »

Les audiences Google Ads incluent les centres d’intérêt, l’intention sur le marché, les données démographiques détaillées, les segments personnalisés, les visiteurs de sites Web ou d’applications et Customer Match. Les types de campagnes prennent en charge différentes options d’audience. PMax audience signals aide simplement le système à apprendre plus rapidement ; ils ne garantissent pas que les annonces soient diffusées uniquement auprès de ces utilisateurs.

11.1 Les débutants Search devraient commencer par l’observation

Search propose généralement deux paramètres d’audience :

• Observation : Ne limite pas la portée existante. Il vous permet de comparer les performances de l’audience sélectionnée et, avec les stratégies d’enchères éligibles, d’effectuer des ajustements ;
• Ciblage : restreint la portée aux audiences sélectionnées et peut réduire considérablement le trafic.

Si vous souhaitez simplement comparer les nouveaux clients, les clients fidèles, les visiteurs du site ou les utilisateurs du marché, commencez par l’observation. Utilisez le ciblage uniquement lorsque vous devez intentionnellement restreindre la portée.

11.2 Audience signals dans PMax

Donnez à chaque groupe d’actifs des signaux forts à forte intention, tels que :

• Anciens acheteurs ;
• Clients haut-value ;
• Les utilisateurs qui ont ajouté au panier ou commencé le paiement mais n’ont pas acheté ;
• Thèmes Search liés au sujet du groupe d’actifs ;
• Données clients de première partie conformes.

N’interprètez pas un signal d’audience comme une limite stricte et n’alimentez pas le système avec une longue liste non pertinente simplement pour des raisons de volume.

11.3 Paramètres de localisation

Le ciblage géographique de Google utilise les paramètres, les appareils, le comportement de la plate-forme et d’autres signaux, et ne peut pas être garanti à 100 %. Les annonceurs de commerce électronique doivent cibler les endroits vers lesquels ils peuvent expédier et examiner régulièrement les emplacements correspondants. Les services locaux et les entreprises restreintes à certaines zones devraient inspecter les options de localisation avancées.

Vérifiez notamment :

• Que vous cibliez des personnes physiquement présentes sur le lieu ou également des personnes intéressées par celui-ci ;
• Si les endroits que vous ne pouvez pas desservir ou qui sont trop coûteux à desservir sont exclus ;
• Que la langue de l’annonce, la langue de la page de destination, la capacité de support et le produit currency s’alignent ;
• Si un rayon minuscule ou un public étroit empêche la circulation;
• Si les emplacements et les langues Demand Gen se situent au niveau du groupe d’annonces ou de la campagne, car certains choix de niveau peuvent être difficiles à modifier ultérieurement ; suivez le flux de travail affiché dans votre compte.

Capture d’écran de l’interface 5 | Les rapports sur les emplacements séparent les emplacements, les exclusions d’emplacements et les emplacements d’intérêt avant les modifications des cibles.

11.4 Customer Match et confidentialité

Télécharger uniquement les données que vous êtes autorisé à utiliser, dont la source est connue, et qui sont conformes aux règles de Google Customer Match et à la loi applicable. N’achetez pas de listes inconnues ou téléchargez des catégories sensibles pour une publicité personnalisée.

À retenir de la section : utilisez d’abord le public pour l’observation et l’orientation. Les paramètres de localisation doivent refléter l’endroit où vous pouvez réellement expédier ou fournir un service.

12. RSA, éléments publicitaires et pages de destination

12.1 Comment fonctionne un RSA

Responsive Search Ads vous permet de fournir plusieurs titres et descriptions. Google teste les combinaisons et apprend celles qui sont les mieux adaptées aux différentes requêtes. Un RSA peut contenir jusqu’à 15 titres et 4 descriptions. Les titres sont limités à 30 caractères et les descriptions à 90 caractères ; les caractères à double largeur, comme le chinois, comptent pour deux caractères.

Vous pouvez créer un RSA avec seulement 3 titres et 2 descriptions, mais ne vous arrêtez pas au minimum. Chaque ligne doit fonctionner de manière autonome et se combiner naturellement avec les autres.

12.2 Une matrice de messages RSA exploitable

Les descriptions devraient répondre: Pour qui est-ce? Quel est le bénéfice? Quelle preuve est disponible? Quelles sont les conditions d’expédition et de retour? Que devrait faire ensuite l’utilisateur?

12.3 Utiliser l’épinglage avec parcimonie

Si une mention légale, un nom de marque ou une condition essentielle doit toujours apparaître, épinglez-le à un emplacement garanti. Toutefois, un épinglage étendu réduit les combinaisons disponibles pour le système. Google recommande de fournir des actifs distincts et de les épingler uniquement lorsque l’entreprise en a réellement besoin.

12.4 L’efficacité de l’annonce n’est pas un KPI métier

Ad Strength fournit des commentaires sur la quantité, la variété et la pertinence des actifs. Il ne s’agit pas d’une mesure des commandes, des bénéfices ou de l’incrémentalité. Utilisez-le comme une vérification de l’exhaustivité de la création, et non comme une raison pour sacrifier des allégations précises, des règles de marque ou la cohérence de la page de destination pour un label « Excellent ».

12.5 Ajouter des actifs utiles à Search

• Liens annexes : catégories, meilleures ventes, guide des tailles, expéditions et retours ;
• Informations : livraison gratuite, garantie, matériaux durables, heures d’assistance ;
• Extraits structurés : marques, types ou services ;
• Images : images claires, pertinentes et non trompeuses de produits ou de styles de vie ;
• Promotion/Prix : affichez les offres et les prix, le cas échéant ;
• Nom/logo de l’entreprise : correspond à l’entreprise ou au domaine vérifié.

Les éléments peuvent être associés au niveau du compte, de la campagne ou du groupe d’annonces. Leur apparition dépend du système, du placement et de l’éligibilité.

12.6 L’annonce et la page de destination doivent faire la même promesse

Si l’annonce dit «ships» en 24 heures, la page devrait indiquer clairement les régions éligibles, les temps de coupure et les exceptions. Si l’annonce fait la promotion d’une chaussure de sentier rouge, n’envoyez pas le clic sur la page d’accueil générique. En quelques secondes, la page d’atterrissage devrait rassurer les visiteurs qu’ils sont au bon endroit, le produit est disponible, et les conditions correspondent à l’annonce.

À retenir : la variété ne signifie pas empiler des synonymes. La pertinence, la spécificité et la crédibilité comptent plus que s’épanouir.

13. Budgets, appels d’offres et période d’apprentissage

13.1 Travailler à rebours à partir de la limite du profit

Une méthode simplifiée est:

Budget de la période de test ≈ Acceptable CPA × Nombre souhaité de conversions observées

Si le CPA acceptable est de 40 $ et que vous voulez observer environ 20 achats en un cycle, l’échelle budgétaire est de 800 $. Ce n’est pas un minimum de plateforme. C’est un cadre opérationnel pour décider si un budget d’essai peut répondre à la question.

13.2 Un budget quotidien moyen n’est pas un plafond journalier strict

Pour la plupart des campagnes qui utilisent des budgets quotidiens moyens, Google peut dépenser au-dessus de la moyenne les jours où les opportunités sont élevées, parfois jusqu’à environ deux fois la moyenne. Sur un cycle de facturation mensuel, les frais ne dépassent généralement pas 30,4 fois le budget quotidien moyen. Confirmez les limites actuelles, les exceptions et les règles de budget total dans les pages d’aide officielles et dans votre compte.

Par conséquent :

• Ne présumez pas qu’un budget quotidien de 100 signifie en dépenser exactement 100 chaque jour ;
• Assurez-vous que les flux de trésorerie peuvent absorber les fluctuations quotidiennes ;
• Pour une promotion à dates fixes et un montant total fixe, vérifiez si un budget total de campagne est disponible;
• Enregistrez la date de tout changement budgétaire et ne l’annulez pas le lendemain sans raison.

13.3 Comment choisir une stratégie d’enchères

Smart Bidding utilise automatiquement plusieurs signaux au moment des enchères. Cela dépend des conversions que vous sélectionnez, de leurs valeurs et de la qualité de votre historique.

Remarque sur l’interface 2026 : à partir de juin 2026, Google a modifié les étiquettes de certaines stratégies Smart Bidding. Maximize Conversions avec un target CPA apparaît comme Target CPA, tandis que Maximize Conversion Value avec un target ROAS apparaît comme Target ROAS. Le comportement d’enchère sous-jacent ne change pas en raison de la mise à jour de l’étiquette. Les anciens rapports, éditeurs ou comptes dont le déploiement n’est pas encore terminé peuvent afficher temporairement les noms antérieurs.

13.4 Ne fixez pas un objectif agressif trop tôt

Régler target CPA bien en dessous d’un niveau atteignable ou target ROAS bien au-dessus des performances historiques peut restreindre le trafic. Pour Search et Standard Shopping, la page d’aide actuelle de Google sur le ROAS cible répertorie les conditions d’éligibilité incluant au moins 15 conversions au cours des 30 jours précédents. Demand Gen, Video, App et d’autres types ont des seuils différents et les options affichées dans un compte peuvent changer.

Règles pratiques :

1. Vérifiez d’abord purchase value ;
2. Laissez une stratégie de maximisation non ciblée établir une véritable référence ;
3. Basez l’objectif initial sur le CPA/ROAS atteint et le délai de conversion ;
4. Ajustez une variable majeure à la fois ;
5. Observez au moins un cycle de conversion complet au lieu de réagir aux résultats du jour même.

13.5 « Apprentissage » n’est pas une erreur

Une nouvelle campagne, un changement de stratégie d’enchères, un changement important de cible, un changement important de budget ou un changement d’objectif de conversion peuvent tous déclencher un apprentissage et une volatilité. Continuez à rechercher les erreurs évidentes, mais ne modifiez pas simultanément le budget, l’enchère, l’audience, l’annonce et la page de destination après deux jours faibles. Vous ne saurez pas ce qui a causé le résultat.

À retenir : le budget détermine le nombre d’opportunités de formation que vous pouvez acheter, tandis que les enchères indiquent au système ce qu’il doit poursuivre. Ni l’un ni l’autre ne peut réparer une conversion incorrecte.

14. Pratique : créez votre première campagne Search

Le flux de création de GoogleS peut changer en fonction de l’évolution de l’embarquement, mais la séquence stable est : choisissez un objectif et des conversions → choisissez Search → configurez des offres, des réseaux, des emplacements et des langues → créez des groupes publicitaires et des mots-clés → écrivez des RSA et ajoutez des actifs → définissez un budget → critiquez et publiez.

Capture d’écran de l’interface 6 | Le flux de nouvelle campagne propose Search, Performance Max, Shopping et d’autres types de campagnes après l’étape d’objectif.

14.1 Préparation

• Le primary purchase ou conversion de prospect qualifié a été validé ;
• Le marché cible et les limites des bénéfices sont documentés ;
• Chaque thème a une page de destination correspondante ;
• Les premiers mots-clés, négatifs, titres, descriptions et éléments sont prêts ;
• Billing est actif.

14.2 Une structure recommandée pour débutant

Marque Search

• Utilisez une campagne distincte ;
• Incluez les termes de la marque, la marque + le produit et les fautes d’orthographe courantes ;
• Séparez le budget du hors-marque ;
• Atterrissez sur le site officiel ou sur la page produit pertinente ;
• Surveillez l’incrémentalité, le trafic organique et les concurrents. Ne considérez pas la marque ROAS comme la référence d’acquisition à l’échelle du compte.

Noyau sans marque Search

• Commencez par une campagne de catégorie principale ;
• Utilisez une intention étroitement liée par groupe d’annonces ;
• Établir une référence avec exact/phrase match ;
• Préparez un RSA, des liens annexes et des négatifs pertinents pour chaque groupe ;
• Envoyez du trafic vers la catégorie ou la page produit la plus proche de la requête.

14.3 Vérifiez chaque paramètre

1. Objectifs : conserver uniquement les conversions Primary que cette campagne devrait réellement optimiser ;
2. Enchères : choisissez en fonction de la fiabilité de la conversion et n’acceptez pas aveuglément une recommandation trop stricte ;
3. Réseaux : Search Partners et l’extension Display modifient la source du trafic. Si vous avez besoin d’une base de référence claire, évaluez-les séparément au lieu de mélanger toutes les performances du réseau ;
4. Emplacements : ciblez uniquement les endroits vers lesquels vous pouvez expédier ou desservir, et examinez la logique de présence/intérêt ;
5. Langues : alignez-vous sur les mots clés, les annonces, les pages de destination et la capacité d’assistance ;
6. Calendrier des publicités : le commerce électronique peut généralement démarrer 24h/24 et 7j/7. Limitez les horaires uniquement lorsque le support ou l’inventaire crée une contrainte importante ;
7. Mots-clés : gardez les groupes étroitement liés et ajoutez des éléments négatifs ;
8. Annonces : alignez les mots clés, les avantages, les preuves, les appels à l’action et la page de destination ;
9. Actifs : ajoutez au minimum des liens annexes, des accroches et des extraits de site pertinents, puis ajoutez des images, des prix, des promotions et d’autres éléments éligibles ;
10. Budget : Absorbez les variations à court terme et alignez-les sur un CPA acceptable.

14.4 La première semaine après le lancement

• Vérifiez quotidiennement le statut, la facturation, la politique, les dépenses et le suivi des conversions ;
• Ne recherchez pas et ne cliquez pas à plusieurs reprises sur vos propres annonces ; utiliser l’aperçu et le diagnostic des annonces ;
• Passez en revue les termes et emplacements search, mais n’annulez pas un terme pertinent après un clic ;
• Surveillez les limites budgétaires, les mots clés à faible volume de search et les annonces encore en cours d’examen ;
• Enregistrez chaque changement et sa raison.

À retenir : la première campagne Search doit établir une base de référence fiable et enseigner le diagnostic, et non s’étendre à des dizaines de campagnes au cours de la première semaine.

15. Pratique : créer une campagne Standard Shopping

Standard Shopping génère automatiquement des annonces de produits à partir de vos données produit Merchant Center. Dans Google Ads, vous contrôlez principalement l’objectif, le budget, les enchères, les emplacements, les réseaux, les groupes d’annonces et Product groups.

15.1 Conditions préalables

• Vos informations commerciales Merchant Center et la vérification de votre site Web sont terminées ;
• Les frais d’expédition, les retours, les taxes et autres paramètres applicables sont corrects ;
• Google Ads et Merchant Center sont liés ;
• Les produits destinés au marché cible sont éligibles et les produits clés n’ont pas été refusés ;
• Les prix, la disponibilité, currency et les pages de destination sont cohérents ;
• Purchase et le suivi dynamique des revenus ont été testés.

15.2 Étapes de création

1. Créez une campagne et sélectionnez Ventes, un autre objectif applicable ou aucune indication d’objectif ;
2. Sélectionnez Shopping ;
3. Sélectionnez le bon compte Merchant Center et l’étiquette source/feed; cette association est généralement difficile à modifier après la création de la campagne;
4. Sélectionnez une stratégie d’enchères et un budget ;
5. Définissez le pays, les emplacements, les réseaux, les dates et le suivi URL ;
6. Créez un groupe d’annonces ;
7. Utilisez Product groups pour sélectionner les produits à annoncer ;
8. Révisez et publiez.

15.3 Votre premier groupe de produits

Ne divisez pas chaque SKU au début. Commencez par l’un des éléments suivants :

• Produits de base par rapport aux autres produits ;
• Produits à marge élevée ou à marge standard ;
• Meilleures ventes par rapport aux nouveautés ;
• Marque/catégorie ;
• Utilisez l’étiquette personnalisée custom_label_0 pour identifier votre stratégie de marchandisage.

Une fois qu’un groupe dispose de suffisamment de données et a besoin d’un budget ou d’un objectif différent, divisez-le en groupes plus détaillés.

15.4 Shopping n’a pas de mots-clés positifs, mais vous pouvez utiliser des mots-clés négatifs

Google utilise les données de produit et la requête de l’utilisateur pour déterminer si un produit est pertinent. Vous ne pouvez pas ajouter de mots clés positifs comme vous pouvez dans Search, mais vous pouvez revoir les termes de recherche et ajouter des mots clés négatifs Shopping pour réduire les requêtes clairement non pertinentes.

15.5 Priorités d’optimisation

1. Refus et problèmes de compte ;
2. Cohérence des prix, de la disponibilité et de l’expédition ;
3. Titres, images et identifiants des produits ;
4. Termes Search et mots clés à exclure ;
5. Coût, conversions et bénéfices du groupe de produits ;
6. Offres et budget.

À retenir : dans Standard Shopping, le « texte publicitaire » réside principalement dans vos données produit. La correction du flux est généralement prioritaire sur les modifications fréquentes des enchères.

16. Pratique : créer une campagne de vente au détail Performance Max

PMax est une campagne cross-channel axée sur les objectifs, conçue pour compléter Search par mot-clé. Il utilise Smart Bidding, publics, actifs et sources de données pour trouver plus de possibilités de conversion.

16.1 Lorsque vous êtes prêt à démarrer

• Purchase et les valeurs de commande sont exactes ;
• La plupart des produits Merchant Center sont éligibles ;
• Vous disposez de textes, d’images, de logos et de vidéos paysage/carrés/verticaux adaptés à votre marque ;
• Vous savez comment analyser les termes de la marque, les clients existants et les nouveaux clients ;
• Vous êtes prêt à laisser le système répartir les ressources entre les canaux et pouvez évaluer les résultats à l’aide de rapports et d’expériences.

16.2 Étapes de création

1. Créez une campagne et sélectionnez l’objectif commercial réel ;
2. Examinez les objectifs de conversion ajoutés automatiquement et supprimez les objectifs Primary sans rapport ;
3. Sélectionnez Performance Max ;
4. Connectez le bon compte Merchant Center, le bon pays ou l’étiquette de flux ;
5. Sélectionnez Maximize Conversions ou Maximize Conversion Value et envisagez un target CPA/ROAS une fois que vous disposez d’une référence fiable ;
6. Définissez les emplacements, les langues, les dates, les URL et les contrôles liés à la marque ;
7. Créez des Asset groups organisés par catégorie, page de destination ou thème d’audience ;
8. Dans Listing groups, sélectionnez uniquement les produits appartenant à ce thème ;
9. Ajoutez du texte, des images, des logos, des vidéos, des liens annexes et audience signals ;
10. Définissez le budget, examinez et publiez.

16.3 Ne pas confondre Asset groups avec Listing groups

• Groupe d’actifs : un conteneur thématique pour les actifs et les signaux créatifs ;
• Groupe de référencement : produits Merchant Center réellement inclus dans ce groupe d’actifs.

Vous pouvez diviser Listing groups par catégorie, marque, ID d’article, condition, type de produit et étiquette personnalisée. Listing groups dans les rapports affiche uniquement les données au niveau du produit. La portée de leurs statistiques peut donc différer de celle des statistiques au niveau de la campagne.

Capture d’écran de l’interface 7 | L’onglet Listing groups fournit des contrôles de hiérarchie et de colonnes pour les rapports au niveau du produit au sein d’un groupe d’actifs.

16.4 Préparez vos actifs

La documentation actuelle de Google pour PMax asset groups recommande de fournir une variété de textes, d’images paysage/carré/vertical, de logos carrés et paysage et de vidéos. Si vous ne téléchargez pas de video, le système peut en créer automatiquement un à partir de vos autres actifs. Pour contrôler votre image de marque, vos sous-titres, votre rythme et votre cohérence avec vos produits, téléchargez vos propres vidéos paysagères, carrées et verticales.

Les comptes de vente au détail peuvent utiliser un chemin de configuration de flux uniquement qui connecte uniquement les données de produit, mais vous devez ignorer tous les éléments manuels de texte, d’image et video lors de la configuration initiale. Si vous ajoutez des ressources manuelles ultérieurement, les exigences minimales applicables en matière de ressources prennent effet et vous ne pouvez pas supprimer toutes ces ressources pour revenir à une configuration de flux uniquement. Décidez si vous avez vraiment besoin de ce chemin avant de créer la campagne.

16.5 Trois contrôles importants

1. Final URL expansion : lorsqu’il est activé, Google peut choisir une page plus pertinente sur votre domaine en fonction de la requête. Examinez les exclusions de pages afin que les publicités ne mènent pas à des articles de blog, à des pages de conditions générales, à des pages en rupture de stock ou à des collections sans rapport ;
2. Thèmes Search : aidez le système à comprendre les thèmes search précieux. Il ne s’agit pas de mots clés Search ou d’un ciblage strict ;
3. Mots clés négatifs et exclusions de marque : excluez les requêtes ou le trafic de marque dont vous ne souhaitez clairement pas. Les niveaux de fonctionnalités, les restrictions et la disponibilité du compte dépendent de l’interface actuelle.

16.6 Comment PMax est lié à Search

Lorsqu’une requête utilisateur est identique à un mot-clé Search admissible, Search prend généralement la priorité. Cependant, si Search est limité par le budget, le faible volume de recherche, la politique ou le ciblage, PMax peut encore participer. Les mots-clés, les thèmes Search et d’autres signaux de pertinence sont évalués en fonction des priorités actuelles et de la logique du classement publicitaire.

Ne supposez pas que PMax a créé un value incrémentiel simplement parce qu’il reçoit du trafic de marque search. Analysez séparément la demande de la marque, les clients existants, les nouveaux clients, les canaux, les catégories search et les performances des produits, et validez l’incrémentalité avec des expériences ou des comparaisons géographiques/temporelles.

16.7 Modifications à éviter après le lancement

• Apporter des modifications importantes à target ROAS chaque jour ;
• Ajouter de nombreux nouveaux actifs, modifier le flux et le budget et changer la conversion primary en même temps ;
• Remplacer les achats par des événements d’ajout au panier pour « faire des conversions » ;
• Supprimer immédiatement tous les actifs peu performants ;
• En regardant uniquement le total ROAS tout en ignorant le trafic de la marque, les clients existants, les remboursements et les bénéfices.

Conclusion de la section : PMax ne justifie pas de qualifier le système de boîte noire. Il exige un contrôle plus strict des données d’entrée, des objectifs, des URL, des produits et de la mesure de l’incrémentalité.

17. Demand Gen et Video : quand commencer à les utiliser

17.1 Demand Gen

Depuis juillet 2026, Demand Gen peut fonctionner sur YouTube (y compris les courts métrages), Discover, Gmail et Google Display Network, avec des commandes de chaîne, des formats d’image/video/carrousel, des audiences et des données produit facultatives.

Rappel de migration display : Google a annoncé un plan de migration des campagnes display vers Demand Gen. À partir de juin 2026, les annonceurs éligibles pourront choisir de migrer volontairement. Ultérieurement, le flux de création de nouvelles campagnes passera à Demand Gen, et les campagnes éligibles restantes seront automatiquement migrées selon le calendrier publié. Vérifiez les notifications de votre compte pour connaître l’éligibilité, le calendrier et les options de migration. Ne copiez pas directement les anciens paramètres d’affichage sans examiner les objectifs, les audiences, les chaînes, les éléments et les enchères.

Les utilisations appropriées comprennent :

• Lancements de nouveaux produits et éducation aux catégories ;
• Utiliser des visuels pour démontrer comment un produit est utilisé;
• Remarketing ou expansion auprès de personnes similaires à vos clients ;
• Tester les actifs qui ont déjà donné de bons résultats dans les publicités sociales ;
• Entreprises disposant d’une capacité créative suffisante pour une itération continue.

Flux de création : objectifs et conversions → appareils, lieux et langues → soumission et budget → canaux → audiences → images/vidéos ou annonces de produits → revue. Le guide de création de Google’s recommande de laisser suffisamment de temps d’apprentissage après les changements de soumission et utilise environ 50 conversions comme référence générale pour éviter les changements prématurés. Ce n’est pas une garantie ou un seuil de succès difficile pour chaque compte.

Pratiques pour débutants :

• Évaluer séparément la prospection et le remarketing ;
• Préparez les actifs de la zone de sécurité aux formats 1:1, 1,91:1, 4:5 et 9:16 ;
• Résolvez un seul problème principal et un seul avantage dans chaque annonce ;
• Vérifiez si le ciblage optimisé peut s’étendre au-delà de votre audience sélectionnée ;
• Évaluez ensemble les visites du site, les événements d’ajout au panier, les achats et les revenus des nouveaux clients, et non les seuls clics.

17.2 Video

Les campagnes Video fonctionnent bien pour la portée, les vues, l’engagement, la narration et certains objectifs de conversion. Votre objectif détermine les sous-types, formats et options d’enchères disponibles, tels que InStream désactivable, InStream non désactivable, Bumper, In-feed et Shorts.

Depuis octobre 2025, Google Ads a renommé l’ancienne métrique « Vues » vues TrueView. En conséquence, la méthode de facturation et la logique de comptage des vues payantes n’ont pas changé. Les didacticiels ou rapports plus anciens peuvent toujours utiliser l’ancien nom.

Vous pouvez utiliser cette structure pour votre première annonce video :

1. 0 à 3 secondes : affichez immédiatement le problème, le résultat ou le produit ;
2. 3 à 10 secondes : prouvez l’avantage principal ;
3. 10 à 20 secondes : montrez le produit en cours d’utilisation, un avis ou un différenciateur ;
4. Fin : utilisez un appel à l’action clair et montrez la marque.

Créez des versions paysage, carrées et verticales, placez les légendes dans la zone de sécurité et éloignez le texte important des bords. Pour les objectifs de couverture, suivez les vues Portée, Fréquence et TrueView. Pour les objectifs de conversion, évaluez également le comportement du site Web, les conversions et l’incrémentalité.

Conclusion de la section : pour Demand Gen et Video, l’enjeu n’est pas simplement d’ajouter un canal. Il faut pouvoir produire en continu des créations solides et adaptées à chaque emplacement, puis mesurer correctement la valeur obtenue.

18. Liste de contrôle préalable au lancement

18.1 Entreprise et site Web

☐ L’objectif primary, le CPA acceptable et le seuil de rentabilité ROAS sont documentés ;

☐ Vous pouvez expédier vers les emplacements cibles, et les currency, les frais d’expédition et les conditions de retour/échange sont clairs ;

☐ Les clients peuvent remplir un purchase sur mobile ;

☐ Les promesses publicitaires, les données produit, les pages de destination et le paiement sont cohérents ;

☐ L’avis de confidentialité et le mécanisme de consentement ont été examinés par le propriétaire approprié.

18.2 Conversions et données

☐ Purchase ne se déclenche qu’après une commande réussie ;

☐ Chaque ID de transaction est unique et l’actualisation de la page ne crée pas de doublon ;

☐ Les commandes dynamiques value et currency en magasin correspondent ;

☐ Les paramètres Primary et Secondary sont corrects ;

☐ Les conversions natives Google Ads et les importations GA4 ne sont pas toutes deux prises en compte pour les enchères ;

☐ Les voies du consentement et du rejet ont été testées ;

☐ Le marquage automatique et les redirections ne suppriment pas le gclid.

18.3 Merchant Center

☐ Le site Web a été vérifié ;

☐ Google Ads est associé ;

☐ Les produits destinés au marché cible sont éligibles ;

☐ Les frais d’expédition, les retours, les prix et la disponibilité correspondent à ceux du site Web ;

☐ Les produits principaux ont des titres clairs, des images primary, des marques et des GTIN/MPN corrects ;

☐ Il n’y a pas d’avertissements au niveau du compte ni de problèmes majeurs non résolus.

18.4 Campagnes

☐ Les noms, objectifs, budgets, enchères, lieux, langues et dates sont corrects ;

☐ Les paramètres de réseau et d’automatisation, tels que Search Partners, l’extension d’affichage et l’extension PMax URL, ont été délibérément sélectionnés ;

☐ Les budgets Search de marque et hors marque sont distincts ;

☐ Les mots clés, les mots clés à exclure, les annonces et les pages de destination sont alignés ;

☐ Shopping Product groups ou PMax Listing groups contiennent les bons produits ;

☐ Les actifs PMax/Demand Gen sont adaptés à différents formats d’image ;

☐ Le mode de paiement est valide et les autorisations des utilisateurs ne présentent aucun problème.

18.5 Garanties de lancement

☐ Enregistrez des captures d’écran et des paramètres avant le lancement ;

☐ Désignez quelqu’un pour effectuer des contrôles quotidiens pendant les 72 premières heures ;

☐ Définissez des alertes internes en cas de dépenses anormales, d’absence de conversion ou de refus de flux ;

☐ Notez quand faire une pause et quand continuer à observer.

Conclusion de la section : une vérification de dix minutes avant le lancement coûte généralement moins cher que dix heures de limitation des dégâts par la suite.

19. Métriques : lisez les données dans l’ordre de l’entonnoir

19.1 Couche 1 : Éligibilité et impressions

• État de la campagne/annonce/mot clé/produit ;
• Impressions ;
• Search impression share ;
• IS perdu (budget) et IS perdu (rang) ;
• Statut du produit éligible/limité/refusé.

Le taux d’impressions correspond au nombre d’impressions reçues divisé par le nombre estimé d’impressions auxquelles vous étiez éligible. Ce n’est ni une part de marché ni un indicateur de rentabilité ; interprétez-le avec le budget, le classement, le volume de recherche et vos objectifs.

19.2 Couche 2 : Clics et visites

• Clics ;
• CTR = Clics ÷ Impressions ;
• Moy. CPC = Coût ÷ Clics ;
• Sessions de page de destination ;
• Search Termes, appareils, emplacements, réseaux et canaux.

Google définit le CTR comme le nombre de clics divisé par le nombre d’impressions. Il n’existe pas de « bon CTR » universel ; les références varient selon le réseau, la requête, la marque et le type d’annonce.

19.3 Couche 3 : Comportement sur site

• Taux de visualisation des produits ;
• Tarif d’ajout au panier ;
• Tarif de début de paiement ;
• Erreurs de paiement et échecs de paiement ;
• Vitesse de la page et différences entre les appareils.

Si les clics sur les annonces sont élevés mais que les sessions GA4 sont beaucoup plus faibles, étudiez le consentement, les redirections, les échecs de chargement des pages, les clics répétés et les différences dans les définitions des rapports.

19.4 Couche 4 : Conversions

• Conversions ;
• Taux de conversion = Conversions ÷ interactions publicitaires éligibles ;
• CPA = Coût ÷ Conversions ;
• Délai de conversion, méthode de comptage et statut Primary/Secondary.

Lorsqu’une interaction peut compter plusieurs conversions, le taux de conversion peut même dépasser 100 %. Vérifiez toujours que les actions de conversion et les méthodes de comptage sont cohérentes avant de comparer les résultats.

Capture d’écran de l’interface 8 | Modifier les colonnes vous permet de sélectionner et de réorganiser les statistiques de livraison, de conversion, value et de stratégie d’enchères.

19.5 Couche 5 : Value et profit

• Conversion value ;
• ROAS = Conversion value ÷ Coût ;
• Revenus des nouveaux clients par rapport aux revenus des clients fidèles ;
• Marge produit, remboursements, remises, traitement des commandes et achats répétés ;
• Bénéfice ROAS ou bénéfice de cotisation.

19.6 Un tableau de diagnostic hebdomadaire

Conclusion de la section : repérez la première rupture en amont. Ne modifiez pas d’abord les mots-clés si la page de destination est défaillante et n’accusez pas les enchères si le suivi ne fonctionne pas.

20. Lorsque les résultats manquent l’objectif : dépanner dans l’ordre de l’entonnoir

A. Aucune ou presque aucune impression

Vérifiez dans cet ordre :

1. Facturation, suspensions de compte et dates de début/fin ;
2. État des règles pour les annonces, les mots clés, les éléments et les produits ;
3. Compte Merchant Center et éligibilité du produit ;
4. Que le groupe de listes PMax ou le groupe de produits Shopping exclue tous les produits ;
5. Que les lieux, les langues, les publics ou les points négatifs soient trop restrictifs ;
6. Mots-clés à faible volume de search ;
7. Un budget ou un objectif d’enchère trop restrictif ;
8. Search Partners, paramètres de canal et de réseau ;
9. Un objectif de conversion non valide ou récemment remplacé.

Le diagnostic de faible trafic de Google pour Search répertorie les problèmes de compte, les dates, les budgets, les enchères, le ciblage, la qualité des annonces, la politique et le faible volume de search parmi les causes courantes.

B. Impressions, mais très faibles CTR

Vérifiez si :

• Les termes Search correspondent au produit ;
• L’annonce répond directement à la requête ;
• Le début du titre du produit contient les attributs les plus importants ;
• Les images sont claires et le prix est compétitif;
• Les titres RSA sont répétitifs ou vagues ;
• Le trafic de marque et le trafic hors marque sont mélangés ;
• Les emplacements d’affichage, les canaux, les appareils ou les emplacements ont changé la référence.

Testez une hypothèse principale à la fois, par exemple « rendre le titre plus spécifique » ou « remplacer l’image primary ». Ne changez pas cinq choses simultanément.

C. Clics, mais pas de conversions

Passez d’abord une vraie commande, puis vérifiez :

• Si la balise se déclenche et value/currency sont corrects ;
• Chargement de la page et convivialité mobile ;
• Cohérence entre la promesse publicitaire et la page ;
• Prix, expédition, taxes, inventaire et délai de livraison ;
• Échecs de paiement, problèmes de code promo ou erreurs de paiement ;
• Si le terme search et la page de destination représentent la même intention ;
• Si les conversions se situent toujours dans le délai de reporting.

D. Conversions, mais CPA/ROAS manque la cible

Vérifiez :

• Indique si Purchase est compté deux fois;
• Si value inclut les taxes ou les frais d’expédition, ou utilise le mauvais currency ;
• Le mélange de trafic de marque, de clients fidèles et de nouveaux clients ;
• Produits très coûteux et à faible marge ;
• Search termes, réseaux, emplacements, appareils et canaux ;
• Remboursements, annulations et rétrofacturations ;
• Si target CPA/ROAS est basé sur le bénéfice réel;
• Si les campagnes à faible taux de value consomment trop de budget.

E. Les performances changent soudainement

Examinez l’historique des modifications et confirmez si :

• Les budgets, les objectifs d’enchères ou les objectifs de conversion ont été modifiés ;
• Le flux a changé ou les produits sont en rupture de stock ou ont été refusés ;
• Une version du site, un prix, une promotion ou un flux de paiement ont été modifiés ;
• La saisonnalité, les vacances, la concurrence ou la demande search ont été déplacées ;
• Un examen de la politique, un problème de sécurité du compte ou un problème de facturation s’est produit ;
• Le décalage de conversion ou la plage de dates de reporting explique le mouvement.

Conclusion de la section : « augmenter le budget » n’est pas une solution universelle. Corrigez d’abord l’éligibilité et la mesure, ensuite les clics et le site, et enfin les enchères.

21. Un plan d’optimisation de 30 jours pour un nouveau compte

Jours 1 à 3 : Confirmez que le système fonctionne

• Vérifiez la facturation, les politiques, les annonces et l’état du produit ;
• Complétez une commande test et vérifiez l’ID de transaction, value et currency ;
• Confirmez les paramètres Primary/Secondary et que les importations GA4 ne dupliquent pas les conversions ;
• Vérifiez que les dépenses réelles de Search et Shopping/PMax sont raisonnables ;
• Corrigez les erreurs évidentes sans lancer une « optimisation » à grande échelle.

Jours 4 à 7 : Établir la première référence

• Consultez les termes, emplacements, appareils et réseaux de search ;
• Ajoutez des mots clés négatifs clairement non pertinents ;
• Corrigez les refus de Merchant Center et les problèmes de prix, d’inventaire ou d’image ;
• Confirmez que l’annonce, la page de destination et le produit partagent le même thème ;
• Enregistrez les impressions, les clics, CTR, CPC, les conversions, CPA et ROAS.

Jours 8 à 14 : Corrigez la première rupture de l’entonnoir

• Aucune impression : éligibilité à la réparation, ciblage, budget ou objectif trop strict ;
• Aucun clic : améliorez la correspondance, les titres, l’image primary, le prix et les avantages ;
• Aucun ajout au panier : améliorez la page de destination, la vitesse, le produit et la confiance ;
• Aucun achat : améliorez le paiement, l’expédition, le paiement et le suivi ;
• Aucun profit : marque/non-marque distincte, marges sur les produits et clients nouveaux/anciens.

Jours 15 à 21 : Concentrez les signaux utiles

• Conservez des structures de campagne qui aident à expliquer l’entreprise ; n’étendez pas la structure sans raison ;
• Créez des groupes d’annonces et des pages plus pertinents autour d’une intention value search élevée ;
• Utilisez des étiquettes personnalisées pour gérer les produits à forte marge, les plus vendus et saisonniers ;
• Ajoutez des formats d’image manquants et des vidéos plus fortes à PMax asset groups ;
• Actualisez les éléments RSA faibles, mais n’optimisez pas uniquement la force de l’annonce ;
• Attendez le cycle de conversion complet avant d’évaluer les objectifs d’enchères.

Jours 22 à 30 : Créer un processus reproductible

• Choisissez une variable à fort impact pour une expérience ;
• Augmenter progressivement les budgets qui répondent à l’objectif et ne sont pas bloqués ailleurs ;
• Testez de nouveaux types de correspondance ou de nouvelles créations dans Search au lieu de tout modifier d’un coup ;
• Ajustez la portée du produit et la qualité des aliments dans Shopping/PMax ;
• Créez un calendrier d’itérations de créations pour Demand Gen/Video ;
• Produisez un examen d’une page : ce qui s’est passé, pourquoi, la prochaine étape et les risques.

Modèle de réunion hebdomadaire

1. Résultats commerciaux : chiffre d’affaires, marge brute, nouveaux clients, remboursements ;
2. Résultats de l’annonce : coût, conversions, CPA, value, ROAS ;
3. Première pause : éligibilité, impressions, clics, page, paiement ou profit ;
4. Les 1 à 3 changements majeurs à apporter cette semaine ;
5. Propriétaire, résultat attendu et date de révision pour chaque modification.

Conclusion de la section : le succès des 30 premiers jours ne se résume pas au ROAS. Il repose aussi sur des données fiables, une structure claire et un rythme d’optimisation stable.

22. Google Ads Editor et opérations en masse

Google Ads Editor est une application téléchargeable gratuite pour la gestion de compte hors ligne, l’édition en vrac, la recherche et le remplacement, la copie ou le déplacement d’articles, l’importation et l’exportation de fichiers, et la vérification des ébauches et des erreurs avant publication.

Quand utiliser l’éditeur

• Ajoutez ou modifiez de grands groupes de mots clés, d’éléments négatifs, d’annonces ou d’éléments ;
• Standardisez les noms dans toutes les campagnes ;
• Copier une structure validée dans un nouveau marché ;
• Remplacez les dates de promotion ou les pages de destination en masse ;
• Exporter les modifications pour examen par les pairs avant de les publier ;
• Conservez un enregistrement des modifications et une base de restauration.

Un flux de travail sécurisé

1. Obtenez les modifications récentes : téléchargez le dernier compte avant de le modifier ;
2. Affinez la portée : filtrez les campagnes prévues ;
3. Validez un petit échantillon : testez le modèle dans un groupe d’annonces ;
4. Vérifiez les modifications : résolvez les erreurs et examinez les avertissements ;
5. Exporter une sauvegarde : enregistrez un fichier pré-modifié ;
6. Utilisez l’examen par deux personnes : accordez une attention particulière aux budgets, aux URL, aux éléments négatifs et au statut ;
7. Publier par lots : publiez d’abord un petit lot, vérifiez en ligne, puis continuez ;
8. Document : Enregistrez la raison et la portée affectée dans le journal des modifications.

Les erreurs de masse les plus dangereuses

• Appliquer des négatifs de marque à chaque campagne ;
• Briser les paramètres de suivi lors du remplacement des URL ;
• Copier une campagne tout en conservant l’ancien emplacement, currency ou l’objectif de conversion ;
• Augmenter les budgets ou activer les éléments suspendus en masse ;
• Écraser les modifications en ligne d’un collègue parce que vous n’avez pas obtenu les modifications récentes.

À retenir de la section : l’éditeur multiplie l’efficacité et les erreurs. Chaque opération groupée doit être prévisualisable, révisable et traçable.

23. Politique, examen et sécurité du compte

Les politiques de Google Ads couvrent principalement le contenu interdit, les pratiques interdites, le contenu et les fonctionnalités restreints, ainsi que les exigences éditoriales et techniques. Les annonces, les actifs, les produits, les informations commerciales et les pages de destination peuvent tous être examinés. Des violations répétées ou graves peuvent entraîner des refus, une diffusion restreinte ou une suspension de compte.

23.1 Problèmes courants pour les débutants

• Une destination indisponible, une redirection interrompue ou une incompatibilité de domaine ;
• Coordonnées légitimes manquantes ou conditions d’expédition, de retour et de tarification peu claires ;
• Revendications dans l’annonce qui ne sont pas prises en charge sur la page ;
• Capitalisation excessive, ponctuation, déclarations vagues ou affirmations trompeuses ;
• Images de produits avec des filigranes ou des superpositions promotionnelles, ou images qui ne correspondent pas à l’article ;
• Inadéquations de prix ou d’inventaire ;
• Problèmes de marques, de droits d’auteur ou de produits contrefaits ;
• Qualifications manquantes ou restrictions géographiques dans des catégories réglementées telles que les soins de santé, la finance, l’alcool ou les jeux d’argent ;
• Collecte de données utilisateur sans divulgation claire ni garanties.

Les exigences de destination de Google exigent que les destinations publicitaires fonctionnent, fournissent un value unique, soient faciles à naviguer et utilisent un affichage URL qui reflète fidèlement la page de destination.

23.2 Révision et appels

La plupart des examens d’annonces sont effectués dans un délai d’un jour ouvrable, mais les cas complexes, les réexamens ou la vérification de l’annonceur peuvent prendre plus de temps. Ne supprimez pas et ne recréez pas d’annonces à plusieurs reprises pour accélérer l’examen. Lisez le motif spécifique du règlement, corrigez l’annonce et la page de destination, puis utilisez la procédure d’appel officielle.

23.3 N’essayez pas de « contourner l’examen »

Les pratiques interdites incluent le masquage d’une page de destination, l’affichage de contenus différents aux examinateurs et aux utilisateurs, l’ouverture répétée de nouveaux comptes pour contourner une suspension, la dissimulation de frais ou l’usurpation d’une autre entreprise. Si le motif n’est pas clair, conservez les preuves et utilisez les canaux officiels d’assistance ou d’appel.

23.4 Contrôles de sécurité de routine

• Consultez l’historique des modifications chaque semaine ;
• Examinez les utilisateurs, les comptes gestionnaires et les liens vers des produits chaque mois ;
• Créer des alertes internes pour la facturation et les changements budgétaires majeurs ;
• Ne vous connectez pas via des liens contenus dans des e-mails suspects de « assistance Google » ;
• Si des publicités inconnues ou des modifications de budget apparaissent, sécurisez d’abord le compte, suspendez le risque et inspectez la facturation.

Conclusion de la section : la conformité aux règles n’est pas une correction à effectuer après le lancement. Elle fait partie de la conception du site, du produit, des données et des annonces.

24. Questions fréquemment posées

Q1: Un nouveau compte doit-il lancer tous les types de campagnes en même temps ?

Q2: PMax peut-il remplacer complètement Search ?

Q3: exact match signifie-t-il que la requête doit être identique lettre pour lettre ?

Q4: Pourquoi Google Ads et GA4 signalent-ils des nombres de commandes différents ?

Q5: Puis-je ajouter au panier une conversion primary afin que le système apprenne plus rapidement ?

Q6: Puis-je utiliser Smart Bidding sans conversions historiques ?

Q7: Avec quel budget dois-je commencer ?

Q8: Pourquoi Shopping génère-t-il des clics même s’il ne contient aucun mot clé ?

Q9: Un signal d’audience PMax constitue-t-il une limite de ciblage stricte ?

Q10: Que se passe-t-il si je ne télécharge pas un PMax video ?

Q11: Pourquoi ne puis-je pas trouver ma propre annonce après le lancement ?

Q12: À quelle fréquence dois-je optimiser ?

Q13: Une puissance publicitaire ou un score d’optimisation plus élevé garantit-il un ROAS plus élevé ?

Q14: Puis-je copier exactement la « structure des meilleures pratiques » de quelqu’un d’autre ?

Q15: Quand dois-je suspendre une campagne ?

25. Carte d’action d’une page

Aujourd’hui : définir les fondations

☐ Notez la conversion primary, le CPA acceptable et le seuil de rentabilité ROAS ;

☐ Choisissez un marché, une catégorie principale et une page de destination ;

☐ Confirmez la facturation, les administrateurs, 2-Step Verification et les règles de dénomination.

Demain : Rendre les mesures fiables

☐ Installez les Google tag/GTM et GA4 ;

☐ Configurez Purchase, value, currency et l’ID de transaction ;

☐ Connectez Google Ads et GA4 ;

☐ Désigner un Primary Purchase ;

☐ Validez les chemins avec consentement accordé et avec consentement refusé avec des commandes de test.

Cette semaine : terminez le premier chemin de demande

☐ Si vous vendez des produits, complétez la configuration du site Web, de l’expédition, des retours et des données sur les produits dans Merchant Center ;

☐ Lancer une campagne Search de marque ou hors marque ;

☐ Une fois les produits éligibles, lancez une campagne Standard Shopping ciblée ;

☐ Configurez les mots clés, les actifs et les garanties de lancement à exclure ;

☐ Corrigez uniquement les erreurs majeures chaque jour.

Ce mois-ci : Construisez la boucle

☐ Organiser une revue hebdomadaire des termes et des flux search ;

☐ Identifiez la première rupture de l’entonnoir ;

☐ Testez une variable majeure à la fois ;

☐ Suivez les nouveaux clients, les remboursements et les bénéfices des contributions ;

☐ Testez PMax, Demand Gen ou Video uniquement une fois que les données et la création sont stables.