Dernière mise à jour le 15 juin 2026 à 08:21
Combien de mots clés dois-je utiliser pour Google Ads ? Il s’agit là d’un dilemme courant auquel se heurtent de nombreux spécialistes du marketing lorsqu’ils lancent leur campagne publicitaire sur Google Ads. Bien qu’il n’existe pas de « nombre optimal » pour garantir la performance des publicités, le respect de quelques règles fondamentales peut considérablement augmenter l’efficacité de votre campagne publicitaire. À l’aide d’exemples, cet article aborde ces notions fondamentales et vous aide à choisir et à utiliser plus efficacement les mots-clés dans Google Ads.
Commencer petit
Commencez par une sélection modeste et extrêmement pertinente de cinq à vingt mots-clés au début de votre campagne. Cette quantité raisonnable permet un suivi et des modifications approfondies, créant ainsi une base solide pour votre campagne. Si vous avez une boutique en ligne qui vend des chaussures de sport, vous pouvez commencer par utiliser des mots clés tels que « chaussures de sport », « vente de chaussures de sport », « acheter des chaussures de sport », etc.
La pertinence est cruciale
Il est essentiel d’utiliser des mots-clés qui complètent vos annonces et les informations proposées. En veillant à ce que vos mots clés correspondent aux objectifs de votre public cible, vous augmenterez les chances de conversion. Le terme « promotion sur les chaussures de sport Nike » serait extrêmement pertinent si votre annonce concernait une promotion sur les chaussures de sport Nike.
Mots-clés à longue traîne
Les mots-clés de longue traîne vous aideront à atteindre un public plus ciblé lorsque vous utilisez des phrases de trois mots ou plus dans votre approche marketing. Parce qu’elles correspondent davantage à l’objectif de l’utilisateur, ces expressions particulières se traduisent souvent par des taux de conversion plus élevés. Pour attirer des requêtes de recherche plus ciblées, utilisez « acheter des chaussures de sport Nike Air Max » plutôt que simplement « chaussures de sport ».
Expansion progressive
Envisagez d’étendre progressivement votre liste de mots clés en fonction des performances de la première série de mots clés, au fur et à mesure que vous vous familiarisez avec les campagnes et que vous les maitrisez. Si vous découvrez que certaines expressions, telles que « vente de chaussures de sport », « acheter des chaussures de sport », etc., sont efficaces, vous pouvez essayer d’inclure d’autres mots-clés connexes, tels que « chaussures de sport pour hommes » ou « chaussures de sport pour femmes ».
Regroupement de mots-clés
Créez des groupes d’annonces pour des mots-clés pertinents basés sur des catégories de biens, de services ou d’autres sujets. En veillant à ce que les acheteurs voient davantage de publicités pertinentes pour eux, cette technique augmente l’engagement des utilisateurs. Pour générer des publicités plus pertinentes pour différents publics cibles, regroupez des mots clés tels que « chaussures de sport pour hommes », « chaussures de sport pour femmes », « chaussures de sport pour enfants », etc.
Mots-clés négatifs
Utilisez des mots-clés négatifs pour bloquer le trafic qui n’est pas pertinent pour votre site web. Cette tactique permet non seulement d’accroître la pertinence de votre campagne, mais aussi de simplifier la gestion de votre budget publicitaire. Définissez « chaussures en toile » comme mot-clé négatif si vous n’en vendez pas pour éviter les clics inutiles.
Privilégier la qualité à la quantité
Privilégiez la qualité de vos mots-clés plutôt que leur quantité. Il est conseillé d’utiliser moins de 30 mots-clés par groupe d’annonces et de veiller à ce que chacun d’entre eux soit de grande qualité et pertinent pour votre annonce. Au lieu d’ajouter un grand nombre de mots-clés, assurez-vous que chacun d’entre eux est extrêmement pertinent par rapport au contenu de vos annonces et de vos pages de renvoi.
Facteurs liés au budget
Le montant que vous investissez a un impact important sur le nombre de mots-clés que vous devez utiliser. Un petit budget réparti sur un trop grand nombre de mots-clés pourrait avoir un effet négatif sur l’efficacité de vos annonces. Si vous souhaitez obtenir le meilleur retour sur investissement, vous devrez peut-être vous concentrer sur les mots-clés les plus pertinents et les plus efficaces.
Utiliser des outils d’optimisation
Utilisez des outils d’optimisation pour améliorer la qualité de votre liste de mots clés et l’efficacité de vos campagnes, tels que le planificateur de mots clés de Google, les rapports sur les termes de recherche et les enchères intelligentes. Ces technologies offrent des informations utiles pour faire des choix judicieux. Pour trouver de nouvelles opportunités de mots-clés et déterminer la compétitivité d’un mot-clé, utilisez le planificateur de mots-clés de Google.
Les instructions et les exemples qui précèdent vous permettront de mieux comprendre comment mettre en œuvre ces principes afin d’améliorer la sélection des mots clés dans Google Ads. Assurez-vous d’avoir pris connaissance de ces exemples et des meilleures pratiques suggérées avant d’entamer votre prochaine campagne Google Ads, afin d’aborder la question de la sélection des mots clés avec plus d’habileté et d’obtenir de meilleurs résultats publicitaires.