Dernière mise à jour le 15 juin 2026 à 08:25
Google Performance Max prend en charge tous les formats publicitaires de Google, y compris les annonces d’achat, les annonces de recherche, les annonces d’affichage, les annonces vidéo, les annonces de découverte, etc. Avant le lancement des annonces Pmax, l’effet de conversion des annonces d’achat était indéniablement le meilleur, mais il y a des exceptions, et nous pensons que l’effet de conversion des annonces d’achat est meilleur en général. Mais comme nous ne pouvons pas modifier manuellement la présentation des annonces Pmax, il serait plus intéressant de voir combien de trafic passe de nos annonces Pmax à la présentation des annonces Shopping.
Laissez-moi vous montrer comment utiliser Performance Max pour calculer la part de trafic de l’espace publicitaire pour les achats.
Nous trouvons le rapport que nous voulons dans le backend publicitaire en suivant ce chemin : Rapports — Rapports prédéfinis Achats – Achats – ID de l’article.
Tout d’abord, nous changeons le style d’icône dans le coin supérieur droit en « Tableau arborescent », puis nous sélectionnons la période que nous voulons afficher, comme le montre la capture d’écran, qui est un rapport sur les 7 derniers jours. Nous sélectionnons Jour dans la ligne du rapport et nous pouvons sélectionner les indicateurs que nous voulons voir dans la colonne du rapport, tels que les clics et les impressions.
Ensuite, dans Filtre, nous filtrons les annonces Pmax, nous recherchons le type de campagne et nous sélectionnons performance max.
De même, dans Filtre, nous recherchons la performance de l’ID de l’élément en saisissant la condition de filtrage comme étant supérieure à 0. Le rapport est ensuite téléchargé en tant que Rapport 1.
Ensuite, nous éliminons le seul critère filtré, la performance de l’ID de l’article (clics supérieurs à 0). Nous ne conservons que le type de campagne Performance Max. Le rapport est ensuite téléchargé en tant que Rapport 2.
Enfin, nous résumons les données des rapports 1 et 2 par jour sous la forme d’une catégorie de latitude et de longitude, ou nous les analysons à l’aide d’un tableau croisé dynamique, et nous pouvons comparer la différence entre ces deux rapports et obtenir le pourcentage d’espace publicitaire pour les annonces d’achat.
La quantité de trafic qui va vers chaque type d’annonce Performance Max ne peut pas être modifiée manuellement, mais elle dépend de la façon dont nous ciblons les annonces et des signaux de contenu et d’audience que nous donnons. Si nous fixons un tROAS plus élevé, le système favorisera les types d’annonces et les audiences ayant des taux de conversion plus élevés. la part de trafic des différents formats d’annonces. Le système essaiera toujours d’atteindre l’objectif que nous avons fixé, de sorte que nous n’avons pas à nous préoccuper de la part de trafic des différents formats publicitaires.