Dernière mise à jour le 15 juin 2026 à 08:19
Il est essentiel de garder une longueur d’avance dans le monde en constante évolution de la publicité numérique afin d’attirer des visiteurs pertinents et d’obtenir des conversions. Google Ads a déployé un outil bêta appelé « thèmes de recherche » dans les campagnes Performance Max, offrant aux spécialistes du marketing une nouvelle méthode pour utiliser leur expertise et orienter l’IA de Google vers des prospects non découverts.
Qu’est-ce qu’un thème de recherche ?
Les thèmes de recherche sont un ensemble de termes ou de sujets que vous fournissez à Google AI pour l’aider à identifier et à cibler les clients potentiels qui recherchent ce que votre entreprise a à offrir. Cette fonctionnalité est particulièrement utile si :
Vos pages de renvoi doivent être améliorées pour fournir des informations détaillées et actualisées sur vos produits ou services.
Vous pénétrez de nouveaux marchés ou lancez de nouveaux produits sans avoir d’antécédents de réussite.
Vous lancez des promotions ou des ventes pour des événements à venir, comme les fêtes de fin d’année.
Vous souhaitez augmenter votre portée au sein de Performance Max, en assurant une couverture complète des sujets clés de l’entreprise.
Comment intégrer les thèmes de recherche dans votre campagne
Choisissez votre campagne: Accédez à votre campagne Performance Max dans le panneau de gauche de votre compte Google Ads.
Modifiez le groupe d’actifs: Allez dans « Campaigns », puis « Asset Group », et enfin le symbole du crayon à côté de « Signals ».
Ajouter des thèmes de recherche: Sélectionnez « Thèmes de recherche » dans la carte « Signaux » et saisissez jusqu’à 25 thèmes uniques correspondant aux habitudes de recherche de votre entreprise et de vos clients.
Meilleures pratiques en matière de thèmes de recherche
Pertinence: Sélectionnez des thèmes en rapport étroit avec les offres de votre entreprise afin d’assurer un meilleur ciblage. Évitez les sujets identiques tels que « voiture » et « automobile », car ils s’adressent au même public.
Conformité: Veillez à ce que tous les thèmes respectent les règles de Google Ads et à ce que les exclusions de marque soient respectées.
Utiliser des ressources générées automatiquement: Pour compléter vos thèmes de recherche, utilisez des ressources générées automatiquement et suivez les meilleures pratiques de Performance Max.
L’influence des thèmes de recherche
Lorsque vous intégrez des thèmes de recherche, vous demandez à Google AI de donner la priorité à ces sujets dans l’ensemble de l’inventaire Google Ads, y compris Search, YouTube, Gmail, Discover, Maps et Display. Cette stratégie globale vous permet de capter des audiences en fonction de leur comportement de recherche, indépendamment du canal.
Observer et ajuster
Google Ads fournit des informations sur les catégories de recherche auxquelles vos annonces correspondent, ainsi que sur les résultats de conversion. Ces informations vous permettent d’affiner vos thèmes et vos techniques.
Les thèmes de recherche du futur
Google mettra automatiquement à jour vos segments personnalisés existants basés sur le comportement de recherche vers les thèmes de recherche au début de l’année 2024. Avec la publication des thèmes de recherche, vous ne pourrez plus ajouter ou mettre à jour des segments personnalisés dans Performance Max en fonction de l’activité de recherche précédente. Les segments personnalisés basés sur les intérêts resteront disponibles.
Sur la base des premiers retours d’information, Google a l’intention d’améliorer les informations sur les termes de recherche et les conseils sur les thèmes de recherche au début de l’année 2024. Cela aidera les annonceurs à mieux comprendre les résultats et les effets des sujets qu’ils ont choisis.
FAQ
Les thèmes de recherche imposeront-ils une limite à mon trafic ? Non, ils sont destinés à générer un nouveau trafic.
Combien de thèmes de recherche puis-je ajouter ? 25 au maximum par groupe d’actifs.
Les thèmes de recherche sont-ils obligatoires ? Non, ils ne sont pas obligatoires, mais ils sont avantageux.
Puis-je désinstaller des thèmes ? Oui, vous pouvez les modifier ou les supprimer selon vos besoins.
Vous pouvez augmenter considérablement la portée et l’efficacité de vos annonces Performance Max en utilisant des thèmes de recherche. Restez à l’affût des améliorations apportées par Google et tirez le meilleur parti de cette fonctionnalité pour accroître votre succès publicitaire.