Ultimo aggiornamento il 15 Giugno 2026 alle 09:05
Gli annunci di Google Discovery, come gli annunci di Facebook, sono annunci in-feed. In base al targeting e ad altre impostazioni, l’annuncio viene inviato attivamente alle persone giuste. Si vedono soprattutto sui prodotti di Google, come i feed Home e Watch Next di YouTube, Discover e le schede Promozioni e Social di Gmail. Google Discovery Ads è un tipo di annuncio nativo. Gli annunci Discovery sono molto simili agli annunci display; per saperne di più sugli annunci display, fare clic qui.
Questo articolo si concentra su quattro argomenti principali: introduzione degli annunci di scoperta, creazione creativa, targeting del pubblico e creazione degli annunci.
Introduzione degli annunci di scoperta
Discovery Ads è un formato pubblicitario disponibile solo su Google. Utilizzano lo stesso formato di visualizzazione degli annunci display responsive, ma mostrano annunci diversi. Gli annunci display vengono visualizzati principalmente sulla Rete Display di Google, mentre gli annunci discovery vengono visualizzati principalmente sulle app e sui siti web di Google. Gli annunci di scoperta non raggiungono lo stesso numero di persone degli annunci display, ma se combinati con gli annunci video, sono di qualità migliore e funzionano meglio.
Creazione creativa
È stato scoperto che gli annunci, come gli annunci display responsive, hanno requisiti relativamente elevati in termini di risorse. È possibile fare riferimento ai seguenti suggerimenti e requisiti di risorse di Google.
Non può violare alcuna politica di Google.
Se l’immagine viola una qualsiasi di queste linee guida, non verrà visualizzata. L’immagine verrà rifiutata e verrà visualizzato un messaggio di “bassa qualità”.
Per ulteriori informazioni sulle politiche pubblicitarie, fare clic qui.
Utilizzare uno sfondo autentico
Secondo la ricerca, le immagini sono molto interessanti quando mostrano un prodotto o una persona in un ambiente reale che gli utenti possono riconoscere rapidamente e/o collegare al proprio ambiente. L’illuminazione e i colori naturali sono comunemente utilizzati in ambienti con sfondi realistici. Sovrapporre gli elementi principali dell’immagine a sfondi composti digitalmente o non realistici; evitare un eccessivo fotoritocco.
Evitare la sovrapposizione di testo ed elementi
Secondo le ricerche, la visualizzazione di immagini senza distrazioni visive e con un tema forte è il modo più efficace per far sì che gli utenti “casual look” entrino immediatamente in contatto con il vostro messaggio. Testo, forme, loghi e inviti all’azione non dovrebbero essere aggiunti alle immagini a meno che non sia assolutamente necessario per mantenere l’interesse degli utenti verso il vostro marchio.
Per enfatizzare i punti chiave, utilizzate un forte contrasto visivo.
Secondo le ricerche, una grafica eccellente cattura l’attenzione degli utenti mentre navigano casualmente. Scegliete immagini che si distinguano dalla massa e che catturino l’attenzione dello spettatore. Inoltre, assicuratevi che le immagini abbiano la giusta illuminazione per rendere migliore il prodotto o l’esperienza. Poiché alcuni utenti potrebbero attivare la modalità di risparmio energetico, l’immagine potrebbe apparire più scura del previsto sullo schermo.
Evitare di cucire le immagini
È stato scoperto che la disposizione delle immagini in uno schema geometrico o armonico ne aumenta l’attrattiva visiva e suscita efficacemente l’interesse dell’utente.
Presentare i prodotti e gli scenari d’uso
Secondo le ricerche, quando vengono forniti spunti contestuali, gli utenti tendono a mettersi nel contesto di utilizzo di un prodotto. Non limitatevi a mostrare il prodotto, ma abbinatelo a elementi correlati o collocatelo in un contesto pertinente. Mostrare una persona con un orologio al polso, ad esempio, funziona meglio che mostrare semplicemente l’orologio.
Targeting del pubblico
Il successo degli annunci di Google Discovery dipende dal targeting del pubblico. Se si punta al pubblico giusto, è possibile far funzionare meglio gli annunci, renderli più pertinenti e più personali.
I principali tipi di targeting del pubblico per gli annunci di scoperta sono i pubblici personalizzati, i pubblici di remarketing e i pubblici con obiettivi chiari.
Possiamo definire questo segmento di pubblico per i pubblici personalizzati in base alle parole chiave che gli utenti hanno cercato su Google, nonché ai siti web e alle app che hanno visitato. Questo è il modo più flessibile di Google per indirizzare un pubblico e non dipende da come Google raggruppa e definisce un pubblico.
Per quanto riguarda i pubblici di remarketing, possiamo definirli in base a quattro aspetti: combinazione personalizzata, visitatori del sito web, utenti di YouTube e liste di clienti.
Creazione di annunci
Il menu di navigazione per la creazione della campagna viene visualizzato durante la creazione della campagna stessa, per fornire una panoramica dei suoi progressi e per tenere d’occhio eventuali problemi da risolvere. Il menu di navigazione consente di passare da una fase all’altra per verificare e risolvere rapidamente eventuali problemi di targeting, offerta, budget o altre impostazioni della campagna.
1.Scegliete il vostro obiettivo: Vendite
2. Scegliere l’obiettivo di conversione.
3. Selezionare un tipo di campagna: Scoperta
4.Impostazione del nome della landing page e della campagna
5. Scegliere le località e le lingue.
6.Strategia di offerta e definizione del budget
7.Impostazione degli obiettivi
8.Impostazione degli annunci
9. Impostazione degli annunci e fatto.
