Annunci display – raggiungono ampiamente il 90% degli utenti online

Ultimo aggiornamento il 15 Giugno 2026 alle 09:05

I Google Display Ads sono una componente essenziale degli annunci di Google. Gli utenti possono essere spinti attivamente a visualizzare gli annunci display. Gli annunci display sono più attivi degli annunci di ricerca. Gli annunci display possono essere visualizzati su oltre 35 milioni di siti web e app, oltre che sui servizi di Google (come YouTube e Gmail), utilizzati da oltre il 90% degli utenti online di tutto il mondo. La Rete Display di Google vi aiuta a trovare il pubblico giusto e le sue opzioni di targeting vi permettono di mostrare ai potenziali clienti dove e quando il vostro messaggio ha senso. È un’opzione a basso costo per l’esposizione del marchio e il remarketing degli utenti.

Questo articolo si concentra su quattro aree: l’introduzione degli annunci display, la produzione creativa, il targeting degli annunci e la creazione degli annunci.

Introduzione degli annunci display

Gli annunci display si dividono in due sottotipi: annunci immagine e annunci display responsive. Gli annunci per immagini saranno inseriti in posizioni diverse in base alle dimensioni dell’immagine e il numero di posizioni sarà limitato. Il formato di visualizzazione è costituito solo da immagini. Gli inserzionisti devono fornire solo immagini. Gli annunci display responsive possono essere in formato nativo ed essere inseriti in qualsiasi spazio pubblicitario della Rete Display di Google. Gli inserzionisti devono fornire le seguenti informazioni: titolo, descrizione, immagine, logo, video e feed del prodotto).

La posizione sul lato destro dell’immagine qui sopra è un annuncio display di una pubblicità su bbc.com. L’annuncio mostra l’immagine che abbiamo fornito e quando un utente fa clic su di essa, viene portato alla pagina di destinazione che abbiamo scelto.

Gli annunci display responsive su CNN.com sono mostrati nell’immagine qui sopra. Si trovano nella parte superiore della homepage del sito. Vengono visualizzate le informazioni sul prodotto, il logo del marchio e il titolo dell’annuncio. Quando l’utente clicca sul prodotto, viene portato alla pagina dei dettagli del prodotto.

Gli annunci di immagini hanno meno moduli di visualizzazione rispetto agli annunci display responsive. Gli annunci display responsive possono mostrare immagini, testo, video e feed di prodotti, coprendo quasi tutte le attività che offriamo. Gli annunci di immagini, invece, possono caricare solo immagini create da noi. Il formato di visualizzazione è relativamente fisso. Per quanto riguarda i luoghi in cui gli annunci possono essere visualizzati, gli annunci display responsive possono essere visualizzati su quasi tutti gli spazi pubblicitari, mentre gli annunci di immagini possono essere visualizzati solo negli spazi in cui sono stati fissati limiti di dimensione delle immagini. Gli annunci di immagini hanno una portata limitata. Il vantaggio più significativo degli annunci di immagini è che sono altamente controllabili. Per lo meno, il contenuto della pubblicità può essere completamente controllato. Noi abbiamo creato tutto quello che c’è nell’annuncio, ma l’annuncio responsive display può essere composto in qualsiasi modo i creativi desiderino, e ci sono molte opzioni.

Produzione creativa

La creatività utilizzata per visualizzare l’annuncio è fondamentale per la sua efficacia. Le percentuali di clic più elevate sono più probabili con una buona creatività. Anche la creatività per i due tipi di annunci in cui l’annuncio viene visualizzato sarà diversa.

Le dimensioni delle immagini più diffuse e comunemente utilizzate per gli annunci di immagini sono: mobile: 300*250, PC: 336*280 e altre dimensioni comunemente utilizzate: 300*600, 970*250 e così via. A seconda della situazione aziendale e della situazione di test, è possibile utilizzare diverse dimensioni di immagine per coprire diversi posizionamenti degli annunci.

Le immagini mostrate sopra sono alcuni esempi di annunci di immagini shutterstock. Come si può notare, gli elementi dell’immagine includono tipicamente il nome del marchio, il testo dell’annuncio, le informazioni sullo sconto, il contenuto del prodotto o del servizio e un pulsante di invito all’azione.

Immagine orizzontale (1,91:1)

Dimensioni consigliate: 1200 x 628

Dimensione minima: 600 x 314

Quadrato (1:1)

Dimensioni consigliate: 1200 x 1200

Dimensione minima: 300 x 300

Ritratto (9:16)

Dimensioni consigliate: 900 x 1600

Dimensione minima: 600 x 1067

Le dimensioni delle immagini degli annunci display responsive devono prevedere solo tre dimensioni: un’immagine orizzontale di 1,91:1 (consigliata 1200*628), un’immagine quadrata di 1:1 (consigliata 1200*1200) e un’immagine verticale di 9:16 (consigliata 900*1600). Il sistema pubblicitario abbina le diverse dimensioni delle immagini ai vari posizionamenti degli annunci.

I requisiti e i suggerimenti per gli annunci discovery possono essere utilizzati per creare immagini per gli annunci display responsive.

Non può violare alcuna politica di Google.

Se l’immagine viola una qualsiasi di queste linee guida, non verrà visualizzata. L’immagine verrà rifiutata e verrà visualizzato un messaggio di “bassa qualità”.

Per ulteriori informazioni sulle politiche pubblicitarie, fare clic qui.

Utilizzare uno sfondo autentico

Secondo la ricerca, le immagini sono molto interessanti quando mostrano un prodotto o una persona in un ambiente reale che gli utenti possono riconoscere rapidamente e/o collegare al proprio ambiente. L’illuminazione e i colori naturali sono comunemente utilizzati in ambienti con sfondi realistici. Sovrapporre gli elementi principali dell’immagine a sfondi composti digitalmente o non realistici; evitare un eccessivo fotoritocco.

Evitare la sovrapposizione di testo ed elementi

Secondo le ricerche, la visualizzazione di immagini senza distrazioni visive e con un tema forte è il modo più efficace per far sì che gli utenti “casual look” entrino immediatamente in contatto con il vostro messaggio. Testo, forme, loghi e inviti all’azione non dovrebbero essere aggiunti alle immagini a meno che non sia assolutamente necessario per mantenere l’interesse degli utenti verso il vostro marchio.

Per enfatizzare i punti chiave, utilizzate un forte contrasto visivo.

Secondo le ricerche, una grafica eccellente cattura l’attenzione degli utenti mentre navigano casualmente. Scegliete immagini che si distinguano dalla massa e che catturino l’attenzione dello spettatore. Inoltre, assicuratevi che le immagini abbiano la giusta illuminazione per rendere migliore il prodotto o l’esperienza. Poiché alcuni utenti potrebbero attivare la modalità di risparmio energetico, l’immagine potrebbe apparire più scura del previsto sullo schermo.

Evitare di cucire le immagini

È stato scoperto che la disposizione delle immagini in uno schema geometrico o armonico ne aumenta l’attrattiva visiva e suscita efficacemente l’interesse dell’utente.

Presentare i prodotti e gli scenari d’uso

Secondo le ricerche, quando vengono forniti spunti contestuali, gli utenti tendono a mettersi nel contesto di utilizzo di un prodotto. Non limitatevi a mostrare il prodotto, ma abbinatelo a elementi correlati o collocatelo in un contesto pertinente. Mostrare una persona con un orologio al polso, ad esempio, funziona meglio che mostrare semplicemente l’orologio.

Targeting degli annunci

Se si punta al pubblico giusto, è possibile far funzionare meglio gli annunci, renderli più pertinenti e più personali. I metodi di targeting degli annunci display si dividono in due categorie: targeting del pubblico e targeting dei contenuti.

L’obiettivo del targeting del pubblico è quello di indirizzare gli annunci pubblicitari a gruppi di persone rilevanti. I pubblici di remarketing, i pubblici personalizzati e i pubblici con specifiche intenzioni di acquisto sono i più comuni.

Nell’interfaccia di impostazione del targeting del pubblico sono visibili sei metodi di targeting (come mostrato nella figura precedente).

Chi sono (dati demografici dettagliati): Dati demografici specifici, chi sono? Come ad esempio l’età, il sesso, lo stato riproduttivo, ecc.

Quali sono i loro interessi e le loro abitudini (Affinità): pubblico con interessi simili, quali sono i loro interessi e le loro abitudini? Ad esempio, rientrano in questa categoria coloro che sono interessati agli sport all’aria aperta e alla gestione finanziaria.

Cosa stanno attivamente ricercando o pianificando (eventi di mercato e di vita): I pubblici con specifiche intenzioni di acquisto ed eventi di vita, cosa stanno attivamente ricercando o pianificando? Ad esempio, la pianificazione dell’acquisto di prodotti elettronici, la pianificazione dell’acquisto di abbigliamento, ecc. rientrano in questa categoria.

Come hanno interagito con la vostra azienda (i vostri dati e segmenti simili): Pubblici di Remarketing e pubblici simili: quali pubblici hanno già interagito con il vostro sito web? Tra questi, la funzione di pubblico simile sarà interrotta nel maggio 2023. Rientrano in questa categoria gli utenti che hanno visitato il vostro sito web o che hanno effettuato un acquisto sul vostro sito web.

I segmenti di pubblico combinati (Segmenti combinati): il pubblico combinato consente di combinare diversi tipi di pubblico in un unico pubblico.

I vostri segmenti di pubblico personalizzati (segmenti personalizzati): Pubblici personalizzati: è possibile utilizzare parole chiave relative al pubblico o URL di siti web visitati frequentemente dal pubblico per definire un pubblico personalizzato. non limitato alla classificazione dei pubblici di Google.

L’obiettivo del content targeting è far arrivare gli annunci alle persone giuste individuando il contenuto degli annunci. Parole chiave, argomenti e posizionamenti sono i tre principali metodi di targeting dei contenuti.

Quello a cui mi riferivo prima era il targeting dell’audience, o targeting delle persone. Quello di cui stiamo parlando è il content targeting, noto anche come inventory targeting. Parole chiave, argomenti e posizionamenti sono i tre tipi di metodi di targeting dei contenuti. Il targeting per parole chiave significa trovare i siti web in cui queste parole chiave appaiono. Si tratta di una differenza rispetto alle parole chiave menzionate in precedenza nel pubblico personalizzato. Nel targeting del pubblico, le parole chiave del pubblico personalizzato sono parole chiave che gli utenti hanno cercato. Il targeting per argomenti significa che il contenuto del sito web è adattato agli argomenti selezionati. Il targeting per posizionamento comporta l’indicazione di un sito web specifico su cui apparirà il nostro annuncio.

Il targeting dell’audience e il targeting dei contenuti sono raramente utilizzati contemporaneamente. Se vengono utilizzati contemporaneamente, la copertura e le prestazioni dell’annuncio possono essere compromesse.

Creazione di annunci

1. Selezionare i luoghi da colpire.

2.Altre impostazioni.

3. Stabilite il vostro budget e la strategia di offerta.

4.Impostazione dei segmenti di pubblico

5.Impostazione del targeting pubblicitario

6. Creare annunci display responsive o caricare gli annunci immagine.

Gli annunci di immagini e gli annunci display responsive possono essere scelti una sola volta. A questo punto l’annuncio è concluso.