Ultimo aggiornamento il 15 Giugno 2026 alle 09:03
Quante parole chiave devo usare per Google Ads? Questo è un dilemma comune a molti marketer quando iniziano le loro campagne pubblicitarie su Google Ads. Sebbene non esista un “numero ottimale” prestabilito per garantire le prestazioni degli spot, l’osservanza di alcune linee guida fondamentali può aumentare notevolmente l’efficacia della vostra campagna pubblicitaria. Attraverso degli esempi, questo post approfondirà queste idee fondamentali e vi aiuterà a scegliere e utilizzare le parole chiave in Google Ads in modo più efficace.
Iniziare in piccolo
Quando iniziate la vostra campagna, partite da una selezione modesta ed estremamente pertinente di cinque-venti parole chiave. Questa quantità ragionevole consente un monitoraggio e delle modifiche approfondite, creando una base solida per la vostra campagna. Se avete un negozio online che vende calzature sportive, potete iniziare utilizzando parole chiave come “scarpe sportive”, “vendita di scarpe sportive”, “comprare scarpe sportive” e così via.
La rilevanza è fondamentale
È fondamentale utilizzare parole chiave che siano complementari ai vostri annunci e alle informazioni offerte. Assicurarsi che le parole chiave corrispondano agli obiettivi del pubblico target aumenterà la probabilità di conversioni. Il termine “promozione scarpe sportive Nike” sarebbe estremamente pertinente se il vostro annuncio riguardasse una promozione per le scarpe sportive Nike.
Parole chiave a coda lunga
Le parole chiave a coda lunga vi aiuteranno a raggiungere un pubblico più mirato quando userete frasi con tre o più parole nel vostro approccio di marketing. Poiché corrispondono maggiormente all’obiettivo dell’utente, queste frasi particolari determinano spesso tassi di conversione più elevati. Per attirare query di ricerca più mirate, utilizzate “comprare scarpe sportive Nike Air Max” piuttosto che semplicemente “scarpe sportive”.
Espansione graduale
Considerate la possibilità di ampliare progressivamente l’elenco di parole chiave in base alle prestazioni del set iniziale di parole chiave, man mano che acquisite familiarità e competenza nella gestione delle campagne. Se scoprite che alcune frasi, come “vendita di scarpe sportive”, “acquisto di scarpe sportive”, ecc. sono efficaci, potete provare a includere altre parole chiave correlate, come “scarpe sportive da uomo” o “scarpe sportive da donna”.
Raggruppamento di parole chiave
Creare gruppi di annunci per parole chiave pertinenti, basati su categorie di beni, servizi o altri argomenti. Assicurando che gli acquirenti vedano più pubblicità pertinenti, questa tecnica aumenta il coinvolgimento degli utenti. Per generare pubblicità più pertinenti per i vari target, raggruppate parole chiave come “scarpe sportive da uomo”, “scarpe sportive da donna”, “scarpe sportive da bambino”, ecc.
Parole chiave negative
Utilizzate parole chiave negative per bloccare il traffico irrilevante per il vostro sito web. Questa tattica non solo aumenta la rilevanza della campagna, ma rende anche più semplice la gestione del budget pubblicitario. Impostate “scarpe di tela” come parola chiave negativa se non le vendete per evitare clic inutili.
Privilegiare la qualità rispetto alla quantità
Privilegiate la qualità delle parole chiave piuttosto che la loro quantità. Si consiglia di inserire meno di 30 parole chiave per gruppo di annunci e di assicurarsi che ciascuna di esse sia di alta qualità e pertinente all’annuncio. Invece di aggiungere molte parole chiave, assicuratevi che ognuna di esse sia estremamente pertinente al contenuto dei vostri annunci e delle vostre landing page.
Fattori legati al bilancio
La quantità di denaro investita ha un forte impatto sul numero di parole chiave da utilizzare. Un budget ridotto disperso su troppe parole chiave potrebbe avere un effetto negativo sull’efficacia dei vostri annunci. Se volete ottenere il miglior ritorno sull’investimento, dovrete concentrarvi sulle parole chiave più pertinenti ed efficaci.
Utilizzare gli strumenti di ottimizzazione
Utilizzate gli strumenti di ottimizzazione per aumentare la qualità del vostro elenco di parole chiave e l’efficienza delle vostre campagne, come il Keyword Planner di Google, i rapporti sui termini di ricerca e le offerte intelligenti. Queste tecnologie offrono informazioni utili per effettuare selezioni oculate. Per trovare nuove opportunità di parole chiave e determinare la competitività di una parola chiave, utilizzate il Keyword Planner di Google.
Utilizzando le istruzioni e gli esempi precedenti, potrete capire meglio come mettere in pratica questi principi per migliorare la selezione delle parole chiave di Google Ads. Assicuratevi di essere a conoscenza di questi esempi e delle best practice suggerite prima di iniziare la vostra prossima campagna di Google Ads, in modo da poter affrontare il problema della selezione delle parole chiave con maggiore competenza e produrre risultati pubblicitari migliori.