Ultimo aggiornamento il 15 Giugno 2026 alle 09:06
Google Performance Max supporta tutti i formati di annunci di Google, compresi gli annunci shopping, gli annunci di ricerca, gli annunci display, gli annunci video, gli annunci discovery e altri. Prima del lancio degli annunci Pmax, l’effetto di conversione degli annunci shopping era innegabilmente il migliore, ma ci sono delle eccezioni e riteniamo che l’effetto di conversione degli annunci shopping sia migliore in generale. Ma poiché non possiamo modificare manualmente il layout degli annunci Pmax, potremmo essere più interessati a vedere quanto traffico passa dai nostri annunci Pmax al layout degli annunci shopping.
Vi mostrerò come utilizzare Performance Max per calcolare la quota di traffico dello spazio pubblicitario dedicato allo shopping.
Il rapporto desiderato si trova nel backend degli annunci seguendo questo percorso: Rapporti — Rapporti predefiniti Shopping – Shopping – ID articolo.
Per prima cosa, cambiamo lo stile dell’icona nell’angolo in alto a destra in “Tabella ad albero” e poi selezioniamo il periodo di tempo che vogliamo visualizzare, come mostrato nella schermata, che è un report degli ultimi 7 giorni. Selezioniamo Giorno nella riga del report e possiamo selezionare gli indicatori che desideriamo visualizzare nella colonna del report, come i clic e le impressioni.
Poi, in Filtro, filtriamo gli annunci Pmax, cerchiamo il tipo di campagna e selezioniamo performance max.
Allo stesso modo, in Filtro, cerchiamo le prestazioni dell’ID dell’articolo inserendo la condizione del filtro come maggiore di 0. Il rapporto viene quindi scaricato come Rapporto 1.
Quindi, eliminiamo l’unico criterio filtrato, le prestazioni dell’ID articolo (clic superiori a 0). Manteniamo solo il tipo di campagna Performance Max. Il report viene quindi scaricato come Report 2.
Infine, riassumiamo i dati dei report 1 e 2 per giorno come categoria di latitudine e longitudine, oppure analizziamoli con una tabella pivot, e possiamo confrontare la differenza tra questi due report e ottenere la percentuale di spazio pubblicitario per gli annunci di shopping.
La quantità di traffico destinata a ciascun tipo di annuncio Performance Max non può essere modificata manualmente, ma dipende dal modo in cui indirizziamo gli annunci e dai segnali di contenuto e di pubblico che forniamo. Se impostiamo un tROAS più alto, il sistema favorirà i tipi di annunci e il pubblico con tassi di conversione più elevati. la quota di traffico dei vari formati di annunci. Il sistema cercherà di raggiungere l’obiettivo impostato, quindi non dobbiamo preoccuparci di quanto traffico ricevono i diversi formati di annunci.