Ultimo aggiornamento il 15 Giugno 2026 alle 09:00
Rimanere all’avanguardia nel frenetico mondo della pubblicità digitale è fondamentale per attrarre visitatori e conversioni rilevanti. Google Ads ha lanciato uno strumento beta denominato “temi di ricerca” all’interno delle campagne Performance Max, che offre ai marketer un nuovo metodo per utilizzare le loro competenze e indirizzare l’intelligenza artificiale di Google verso potenziali clienti non ancora scoperti.
Cosa sono esattamente i temi di ricerca?
I temi di ricerca sono un insieme di termini o argomenti che vengono forniti all’intelligenza artificiale di Google per aiutare a identificare e indirizzare i potenziali clienti che stanno cercando ciò che la vostra azienda ha da offrire. Questa funzionalità è particolarmente utile se:
Le vostre landing page devono essere migliorate per fornire informazioni dettagliate e aggiornate sui vostri prodotti o servizi.
State entrando in nuovi mercati o rilasciando nuovi prodotti senza un’esperienza di successo.
State lanciando promozioni o vendite per eventi imminenti, come le festività natalizie.
Volete aumentare il vostro raggio d’azione all’interno di Performance Max, assicurandovi una copertura completa degli argomenti chiave del business.
Come incorporare i temi di ricerca nella vostra campagna
Scegliete la vostra campagna: Andate alla vostra campagna Performance Max dal pannello di sinistra del vostro account Google Ads.
Modificare il gruppo di attività: Andate su “Campagne”, poi su “Gruppo di attività” e infine sul simbolo della matita accanto a “Segnali”.
Aggiungere temi di ricerca: Selezionate “Temi di ricerca” dalla scheda “Segnali” e inserite fino a 25 temi unici che corrispondono alle abitudini di ricerca della vostra azienda e dei vostri clienti.
Migliori pratiche per i temi di ricerca
Pertinenza: Selezionate temi strettamente attinenti alle offerte della vostra azienda per garantire un migliore targeting. Evitate temi identici come “auto” e “automobile”, perché si rivolgono allo stesso pubblico.
Conformità: Assicurarsi che tutti i temi siano conformi alle politiche di Google Ads e che le esclusioni del marchio siano rispettate.
Utilizzare gli asset generati automaticamente: Per integrare i temi di ricerca, utilizzate asset generati automaticamente e seguite le best practice di Performance Max.
L’influenza dei temi di ricerca
Quando si integrano i temi di ricerca, si indirizza l’intelligenza artificiale di Google a dare priorità a questi argomenti in tutto l’inventario di Google Ads, compresi Ricerca, YouTube, Gmail, Discover, Maps e Display. Questa strategia completa vi permette di catturare il pubblico in base al suo comportamento di ricerca, indipendentemente dal canale.
Osservare e regolare
Google Ads fornisce informazioni sulle categorie di ricerca a cui corrispondono i vostri annunci e sui risultati di conversione. Queste informazioni vi consentono di perfezionare i vostri temi e le vostre tecniche.
I temi di ricerca del futuro
Google aggiornerà automaticamente i segmenti personalizzati esistenti basati sul comportamento di ricerca ai temi di ricerca all’inizio del 2024. Con il rilascio dei temi di ricerca, non sarà più possibile aggiungere o aggiornare segmenti personalizzati in Performance Max basati sull’attività di ricerca precedente. I segmenti personalizzati basati sugli interessi rimarranno disponibili.
Sulla base dei primi feedback, Google intende migliorare gli approfondimenti sui termini di ricerca e i consigli sui temi di ricerca all’inizio del 2024. Ciò aiuterà gli inserzionisti a comprendere meglio i risultati e gli effetti degli argomenti scelti.
Domande frequenti
I temi di ricerca impongono un limite al mio traffico? No, hanno lo scopo di generare nuovo traffico.
Quanti temi di ricerca posso aggiungere? Al massimo 25 per gruppo di attività.
I temi di ricerca sono obbligatori? No, non sono obbligatori, ma sono vantaggiosi.
Posso disinstallare i temi? Sì, è possibile modificarli o eliminarli a seconda delle necessità.
È possibile aumentare drasticamente la portata e l’efficienza degli annunci Performance Max utilizzando i temi di ricerca. Rimanete sintonizzati per ulteriori miglioramenti di Google e sfruttate al massimo questa funzionalità per incrementare il vostro successo pubblicitario.