Google Ads 초보자 가이드: 이커머스 실전편(2026)

0. 시작하기 전에: 이 가이드를 사용하는 방법

Google Ads 인터페이스는 계속 업데이트됩니다. 같은 기능이라도 국가 또는 지역, 계정 이력, 업종, 광고 목표, 실험 참여 자격, 온보딩 화면 버전에 따라 위치·이름·설정 흐름이 달라질 수 있습니다. 이 가이드는 Google 공식 고객센터와 개발자 문서를 사실의 근거로 삼고, 쉽게 바뀌지 않는 의사결정 원칙에 집중합니다. 화면이 조금 다르다면 특정 메뉴를 기계적으로 찾기보다 계정에서 동일한 기능 이름을 검색하세요.

다음 순서를 따르세요.

1. 기본 비즈니스 목표, 손익분기점 CPA 및 손익분기점 ROAS를 적어보세요.
2. 계정, 결제 방법, 액세스 권한 및 명명 규칙을 설정합니다.
3. Google tag 또는 Google Tag Manager를 설치한 다음 구매 변환을 구성하고 테스트합니다.
4. Google Ads와 GA4를 연결하고 어떤 시스템이 변환의 진실 소스가 될지 결정합니다.
5. 상품을 판매하는 경우 Merchant Center 설정, 웹사이트 인증, 배송 및 반품, 상품 데이터 설정을 완료하세요.
6. 문제 진단 방법을 배울 수 있도록 Search 또는 Standard Shopping의 투명한 구조로 시작하세요.
7. 구매 값과 제품 데이터가 안정되면 PMax, Demand Gen 또는 Video로 확장합니다.
8. 주간 최적화: “광고가 게재될 수 있습니까? → 노출이 발생합니까? → 사람들이 클릭합니까? → 전환됩니까? → 수익성이 있습니까?”

12가지 공통 용어를 먼저 알아보세요

1. Google Ads란 무엇인가?

Google Ads는 Google의 온라인 광고 플랫폼입니다. 광고는 Google Search, Shopping, YouTube, Discover, Gmail, Google 지도, Google Display Network 및 관련 파트너 게재위치에 노출될 수 있습니다. 실제 게재 위치는 캠페인 유형, 목표, 크리에이티브 애셋, 지역, 네트워크 설정, 계정 자격에 따라 달라집니다.

이커머스 초보자를 위한 가장 중요한 5가지 캠페인 유형은 다음과 같습니다.

• Search: 키워드를 사용하여 이미 필요를 표현한 사람들에게 다가갑니다. 이는 브랜드 용어, 카테고리 용어, 문제 기반 용어 및 구매 의도가 강한 쿼리에 특히 효과적입니다.
• Standard Shopping: Merchant Center 제품 데이터를 사용하여 비교적 투명한 관리 제어로 이미지, 가격, 판매자 이름 등의 제품 정보를 표시합니다.
• Performance Max(PMax): 전환 목표에 중점을 두고 하나의 캠페인을 사용하여 Search, YouTube, 디스플레이, Discover, Gmail 및 지도를 포함한 Google 채널에 액세스합니다. Smart Bidding는 채널 전반에 걸쳐 최적화됩니다.
• Demand Gen: 시각적 광고 소재와 잠재고객을 사용하여 YouTube(Shorts 포함), Discover, Gmail 및 Google Display Network를 포함한 게재위치 전반에서 수요를 생성하거나 포착합니다.
• Video: YouTube, Google TV(가용성이 제한됨), Google video 파트너 전반의 도달범위, 조회수, 참여 또는 전환 목표에 중점을 둡니다.

Google Ads가 해결하는 데 도움이 될 수 있는 네 가지 문제

1. 기존 수요 포착: 귀하의 브랜드, 제품 카테고리 또는 특정 솔루션을 이미 검색하고 있는 사람들에게 다가가세요.
2. 제품 정보 표시: 사람들이 클릭하기 전에 이미지, 가격, 제품 이름을 볼 수 있습니다.
3. 잠재 수요 확대: 이미지와 video를 사용하여 아직 적극적으로 검색하지 않는 사람들에게 다가가세요.
4. 판매 신호를 사용하여 더 많은 기회를 자동으로 찾으십시오. 구매, 수익 및 이익 신호가 신뢰할 수 있으면 시스템이 더 많은 경매에서 실시간 입찰 결정을 내리도록 하십시오.

올바른 기대치를 먼저 설정하십시오

• 플랫폼은 관련 광고 경매에 참여하는 데 도움을 줄 수 있지만 낮은 마진, 품절 제품, 느린 웹사이트 또는 신뢰할 수 없는 페이지를 수정할 수는 없습니다.
• 자동 입찰은 귀하가 제시한 목표에 맞춰 최적화됩니다. 실수로 “add to cart”를 기본 목표로 설정한 경우 시스템은 장바구니에 항목을 추가하지만 반드시 구매하지는 않는 사람들을 더 많이 찾을 수 있습니다.
• Google Ads 보고서의 매출은 이익이 아닙니다. 환불, 할인, 세금, 배송비, 주문 처리 비용은 비즈니스 보고서에서 별도로 반영해야 합니다.
• ‘광고가 전환을 만들었다’와 ‘광고가 순증 신규 고객을 만들었다’는 같은 뜻이 아닙니다. 브랜드 검색어, 재방문 고객, 자연 수요를 각각 따로 모니터링하세요.

2. 비즈니스 목표와 수익성 한계를 먼저 정의하십시오.

캠페인을 만들기 전에 한 페이지 분량의 비즈니스 출시 개요를 작성하세요.

두 가지 실제 공식

주문당 저렴한 취득 비용(대략적인 견적)

손익 분기점 CPA ≈ 평균 주문 가치 − 제품 비용 − 결제 수수료 − 주문 처리 및 배송 보조금 − 반품으로 인한 예상 손실 − 기타 변동 비용

손익분기점 ROAS (대략적인 추정치)

손익분기점 ROAS ≈ 1 ÷ 취득 가능한 공헌이익률

예를 들어 고객 획득에 사용할 수 있는 공헌이익률이 25%라면 대략적인 손익분기 ROAS는 1 ÷ 25% = 4.0입니다. 영업이익을 남기려면 실제 목표를 보통 이 손익분기 수치보다 더 엄격하게 설정해야 합니다.

이 세 가지 측정 방법을 혼동하지 마십시오.

• 플랫폼 ROAS: Google Ads ÷ Google Ads 비용에 따른 변환 가치;
• 전반적인 마케팅 효율성: 총 사이트 수익 ÷ 총 마케팅 비용;
• 실제 이익: 수익에서 광고, 제품, 주문 처리, 환불, 세금 및 고정 비용을 뺀 금액입니다.

매주 Google Ads, GA4, 매장 주문 시스템, 재무 데이터를 하나의 워크시트에 조정하세요. 최적화를 위해서는 광고 플랫폼을, 검증을 위해서는 주문 시스템을, 수익성이 있는지 판단하려면 금융 시스템을 활용하세요.

3. 귀하의 웹사이트 및 제품: 광고 전 최소 요구 사항

광고는 사람들을 페이지로 데려갈 수 있지만 페이지를 대신하여 사람들을 설득할 수는 없습니다. 출시하기 전에 최소한 다음 요구 사항을 충족하십시오.

3.1 모바일 구매 여행

• 홈 페이지, 카테고리 페이지, 제품 페이지, 장바구니, 결제 등이 모두 모바일에서 작동합니다.
• 첫 번째 화면에는 제품, 가격 및 핵심 가치 제안이 명확하게 표시됩니다.
• 기본 버튼은 오버레이, 실수로 탭하거나 끝없는 팝업으로 인해 차단되지 않고 깨끗합니다.
• 결제 방법은 실제로 작동하며 결제가 끝날 때 이전에 공개되지 않은 수수료가 갑자기 나타나는 일이 없습니다.
• 리디렉션은 광고 클릭 매개변수 또는 gclid를 잘못 제거하지 않습니다.

3.2 신뢰 정보

• 귀하의 업체 이름, 연락처 세부 정보, 배송 범위, 예상 배송 시간 및 반품 정책이 명확합니다.
• 가격, 통화, 재고, 프로모션은 광고, 제품 데이터, 랜딩 페이지, 결제 페이지 전반에서 일관됩니다.
• 증거 없이 “#1”, “치료 보장” 또는 “이익 보장”과 같은 주장을 사용하지 마십시오.
• 귀하의 개인정보 보호정책은 귀하가 수집하는 데이터, 수집 이유, 사용자가 선택할 수 있는 사항에 대해 설명합니다.
• HTTPS가 제대로 작동하며 페이지에 맬웨어, 데드 링크 또는 강제 리디렉션이 없습니다.

3.3 최소한 모든 제품 페이지에는 답변이 있어야 합니다.

1. 무엇인가?
2. 누구에게 적합하며 어떤 문제를 해결하는가?
3. 대안보다 더 나은 선택인 이유는 무엇인가?
4. 최종 가격, 배송 조건, 반품 조건은 어떻게 되나요?
5. 고객이 그것을 구매하기 위해 다음에 무엇을 해야 합니까?

3.4 하나의 실제 테스트 주문하기

광고하기 전에 모바일에서 한 번, 데스크톱에서 한 번 전체 여정을 진행하세요. 광고 랜딩 페이지 → 제품 찾아보기 → add to cart → 결제 → 결제 → 주문 확인 → 이메일 알림 → 환불 또는 취소 프로세스. 모든 문제의 스크린샷을 찍고 수정하세요. 동시에 Google tag 및 GA4가 올바른 이벤트를 수신했는지 여부를 기록합니다.

4. 계정, 청구, 액세스 및 보안

4.1 계정을 만들기 전에 세부 사항을 확인하세요

• 직원의 개인 이메일 주소가 아닌 기업이 장기적으로 통제할 수 있는 Google 계정을 사용하세요.
• 회사의 법적 이름, 청구서 수신 국가, 통화, 시간대 및 세금 정보를 확인합니다.
• 결제수단과 결제일정을 확인하세요. 사용 가능한 옵션은 국가, 통화, 계정에 따라 다르므로 계정에 표시된 옵션을 참조하세요.
• 지원 요청 및 다른 제품 연결을 위해 10자리 Google Ads 고객 ID를 기록해 두세요.

단지 “다시 시작”하기 위해 여러 개의 계정을 아무렇게나 만들지 마십시오. 여러 계정으로 내역, 권한, 청구가 나누어지며 정책 및 보안 위험도 높아질 수 있습니다.

4.2 사용자에게 필요한 최소 액세스 권한 할당

Google Ads는 이메일 전용, 청구, 읽기 전용, 표준 및 관리자를 포함한 액세스 수준을 제공합니다. 각 수준에서는 사용자가 계정의 다양한 부분을 보거나 변경할 수 있습니다.

권장사항:

• 유일한 관리자가 퇴사하거나 계정을 사용할 수 없게 되어도 비즈니스가 계정에 접근하지 못하는 일이 없도록 신뢰할 수 있는 관리자 사용자를 최소 2명 유지하세요.
• 운영자에게 표준 액세스 권한을 부여하고 분석가에게 읽기 전용 액세스 우선순위를 부여하며 필요할 때만 재무팀 구성원에게 청구 액세스 권한을 부여합니다.
• 대행사가 비밀번호를 공유하는 대신 자체 계정이나 관리자 계정을 통해 작업하도록 합니다.
• 분기마다 이전 직원, 비활성 사용자 및 알 수 없는 사용자를 제거합니다.
• 특히 결제, 액세스 권한, 전환 목표 및 대규모 예산과 관련된 중요한 변경 사항을 다른 사람에게 검토하도록 하세요.

4.3 보안 보호 활성화

모든 관리자에 대해 2-Step Verification를 활성화합니다. 인증 앱, 보안 키 또는 암호 키에 우선순위를 부여하고 복구 이메일 주소와 전화번호를 최신 상태로 유지하세요. Google에서는 정기적으로 계정 활동을 검토하고, 비활성 사용자를 제거하고, 개인의 업무 요구 사항을 초과하는 액세스 수준을 피하는 것을 명시적으로 권장합니다.

4.4 권장 명명 규칙

Market_Type_BrandOrCategory_Goal_Date

예:

• US_Search_NonBrand_RunningShoes_Purchase_202607
• US_Shopping_CoreCatalog_Purchase_202607
• UK_PMax_HighMargin_PurchaseValue_202607
• SG_DemandGen_NewCollection_Purchase_202607

이름에 자주 변경되는 일일예산을 포함하지 마세요. 테스트 버전을 추적해야 하는 경우 끝에 V1 또는 실험 이름을 추가하세요.

5. 계정 구조를 이해하고 일관된 이름 지정을 사용하세요.

5.1 일반적인 Search 캠페인 계층 구조

계정 → 캠페인 → 광고그룹 → 키워드/RSA/애셋

• 계정: 사용자, 청구, 전환, 공유 리소스 및 연결된 제품
• 캠페인: 목표, 예산, 위치, 언어, 네트워크, 입찰 및 날짜
• 광고그룹: 밀접하게 관련된 검색 인텐트의 집합입니다.
• 키워드: 시스템이 일치할 수 있는 검색어를 결정하는 데 도움을 줍니다.
• RSA: 시스템이 표시하기 위해 결합하는 여러 헤드라인과 설명입니다.
• 자산: 사이트링크, 콜아웃, 이미지, 가격, 프로모션, 전화번호 등.

5.2 일반적인 Standard Shopping 캠페인 계층 구조

계정 → 캠페인 → 광고그룹 → Product groups

제품 광고는 주로 Merchant Center 데이터에서 생성됩니다. 그들은 제품을 선택하기 위해 Search 키워드에 의존하지 않습니다. Product groups는 카테고리, 브랜드, 품목 ID, 제품 유형, 맞춤 라벨, 입찰 및 보고를 위한 기타 속성으로 나눌 수 있습니다.

5.3 일반적인 Performance Max 캠페인 계층 구조

계정 → 캠페인 → Asset groups → Listing groups

Asset groups는 동일한 테마, 랜딩 페이지 또는 청중을 중심으로 텍스트, 이미지, video 및 신호를 구성합니다. Listing groups는 각 자산 그룹에 어떤 Merchant Center 제품이 포함되는지 결정합니다.

5.4 캠페인을 분리해야 하는 경우

다른 내용이 필요한 경우에만 별도의 캠페인을 만드세요.

• 국가, 통화 또는 언어
• 예산 및 수익성 목표
• 브랜드 용어 및 비브랜드 용어
• 제품 마진, 재고 조건 또는 판촉 기간
• 전환 목표
• 규제, 배송 또는 랜딩 페이지 조건.

SKU마다 캠페인을 하나씩 만들지 말고, 모든 시장·브랜드 검색어·일반 검색어·제품을 하나의 예산 풀에 넣지도 마세요. 구조의 목적은 예산, 목표, 크리에이티브, 분석 범위를 명확히 나누는 것이지 계층을 최대한 많이 만드는 것이 아닙니다.

6. Search, Shopping, PMax, Demand Gen 및 Video 중에서 선택하는 방법

소규모 팀을 위한 실용적인 시작 순서

1. 측정이 안정적이지 않음: 광고 확장을 서두르지 말고 먼저 구매 이벤트와 주문 금액을 수정하세요.
2. 명확한 검색 수요가 존재합니다. 브랜드 Search 캠페인과 하나의 핵심 비브랜드 Search 캠페인을 생성합니다.
3. 제품 카탈로그가 있습니다. 제품이 Merchant Center에 해당되면 핵심 제품에 초점을 맞춘 Standard Shopping 캠페인을 시작하십시오.
4. 안정적인 구매 데이터와 크리에이티브 자산이 있습니다. 소매 PMax 캠페인을 테스트하세요.
5. 일관되게 광고 소재를 제작할 수 있습니다. 그런 다음 Demand Gen 또는 Video를 추가하세요.

이는 Google이 요구하는 순서가 아니라, 초보자가 문제를 한 단계씩 진단하도록 돕는 실무 절차입니다.

Search에 대한 AI Max 정보

2026년에는 일부 계정에 Search용 AI Max 관련 설정이 표시됩니다. 이 설정은 검색어 일치, 크리에이티브, 방문 페이지 등 여러 기능에 자동화를 추가합니다. AI Max는 여전히 Search 캠페인의 일부이며 PMax와 같지 않습니다. 기능, 보고서, 제어 항목은 계정마다 다를 수 있습니다. 초보자는 명확한 전환 목표, 검색어 검토, URL 제어를 유지하면서 먼저 실험이나 범위를 제한한 캠페인으로 검증하세요.

7. Google Tag, GA4 및 변환 측정

Google Ads의 전환 작업은 어떤 동작이 가치 있는지 정의합니다. Google tag, Google Tag Manager, GA4 또는 가져온 데이터는 해당 동작을 플랫폼으로 보냅니다. Google에 따르면 전환 측정은 어떤 키워드, 광고그룹, 캠페인이 value를 생성하는지 식별하는 데 도움이 되며 Smart Bidding에 대한 최적화 신호를 제공할 수 있습니다.

7.1 두 가지 일반적인 구현 경로

경로 A: Google Ads 웹사이트 전환

광고 클릭 → Google tag / GTM → Google Ads 구매 전환

이 경로는 직접 설정을 제공하며 Google Ads 입찰에 적합합니다. 올바른 주문 가치, 통화 및 거래 ID를 보내야 합니다. 웹사이트 코드에 Google tag를 설치하거나 Google Tag Manager를 통해 관리할 수 있습니다.

경로 B: GA4 이벤트에서 Google Ads 변환 생성

웹사이트 → GA4 구매 이벤트 → 주요 이벤트로 표시 → Google Ads에서 변환 생성/가져오기

먼저 Google Ads와 GA4를 연결한 다음 GA4 이벤트에서 Google Ads 변환을 만듭니다. 연결되면 제품은 전환 및 잠재고객을 공유할 수 있지만 여전히 권한, 자동 태그 추가 및 데이터 적격성을 확인해야 합니다.

조정을 위해 두 경로를 모두 유지할 수 있지만 동일한 purchase에 대한 두 개의 기본 변환이 동시에 입찰에 참여하도록 허용하지 마십시오. 둘 다 유지하는 경우 하나는 Primary로, 다른 하나는 Secondary로 지정하여 시스템이 “각 주문을 두 번 최적화”하지 않도록 합니다.

7.2 이커머스 구매 이벤트에는 다음이 포함되어야 합니다.

• transaction_id: 식별 및 중복 제거에 사용되는 고유 주문 번호입니다.
• value: 고정 상수가 아닌 해당 주문의 동적 값;
• currency: USD 또는 SGD와 같은 ISO 통화 코드;
• 항목: 항목 ID, 이름, 수량, 단가 및 기타 제품 세부정보가 포함된 배열입니다.
• 올바른 트리거: 고객이 ‘결제’ 버튼을 클릭할 때가 아닌 성공적인 결제 또는 주문 확인 후입니다.

공식 GA4 이커머스 사양에는 view_item, add_to_cart, Begin_checkout, 구매 및 환불과 같은 이벤트도 포함됩니다. 초보자는 최소한 상품조회, add to cart, begin checkout, 구매, 환불 등을 안정적으로 구현해야 하며, 상품ID는 Merchant Center와 최대한 일관되게 유지해야 합니다.

7.3 기본(Primary) 및 보조(Secondary) 전환

Google Ads는 기본 및 보조 변환을 구별합니다. 기본 전환은 일반적으로 ‘전환’ 열에 포함되어 입찰에 사용되는 반면, 보조 전환은 관찰을 위해 주로 ‘모든 전환’에 포함됩니다. 맞춤 목표가 사용되는 경우를 포함하여 예외가 적용될 수 있습니다.

인터페이스 스크린샷 1 | 전환 액션 표는 추적 상태, 액션 최적화, 집계 및 전환 추적 기간을 구분합니다. 계정별 이름과 상태는 숨겨집니다.

7.4 출시 전 테스트 방법

1. Tag Assistant 또는 GTM 미리보기 모드로 웹사이트를 엽니다.
2. 동시에 GA4 DebugView 또는 실시간 보고서와 Google Ads 변환 진단을 검토하세요.
3. 테스트 주문을 완료합니다.
4. 주문 번호, 가치, 통화, 항목 ID 및 이벤트가 발생한 횟수를 확인하십시오.
5. 감사 페이지를 새로고침하고 한 단계 뒤로 이동한 다음 주문 확인 페이지를 다시 열어 구매가 두 번 이상 집계되지 않는지 확인하세요.
6. 쿠폰, 세금, 배송비, 여러 통화, 환불 및 결제 실패를 테스트합니다.
7. 결과를 매장 백엔드의 실제 주문 기록과 비교하세요.

품질 기준: ‘태그가 설치되어 있다’는 확인에서 끝내지 마세요. 올바른 이벤트가 올바른 시점에 한 번만 발생하고, 정확한 금액과 통화를 전달하는지 확인하세요.

인터페이스 스크린샷 2 | 전환 진단은 출시 전에 검토해야 할 측정 확인을 제시합니다.

8. Enhanced Conversions, Consent Mode 및 개인정보 보호

8.1 Enhanced Conversions란 무엇입니까?

Enhanced conversions는 이메일 주소나 전화번호처럼 고객이 제공한 퍼스트 파티 데이터를 사용해 기존 전환 측정을 보완합니다. 데이터는 전송 전에 단방향 SHA-256 알고리즘으로 해시 처리되어 전환 일치 정확도를 높이는 데 도움이 됩니다. Enhanced conversions는 기본 구매 이벤트를 대체하지 않으며 데이터를 수집하거나 사용할 법적 권한을 부여하지도 않습니다.

enhanced conversions를 활성화하기 전에 다음을 확인하세요.

• 데이터는 페이지에서 무분별하게 스크랩되는 것이 아니라 실제 결제 또는 양식에서 나옵니다.
• 사용자는 명확한 통지를 받았으며 귀하는 관련 법률 및 Google 정책에서 요구하는 동의를 얻었습니다.
• 필드는 올바른 형식을 사용하며 진단에는 오류가 표시되지 않습니다.
• 팀이 어떤 데이터가 전송되는지, 누가 구현을 유지보수하는지, 삭제 요청에 어떻게 대응하는지 알고 있다.

8.2 4개 코어 Consent Mode v2 상태

• ad_storage: 광고 쿠키 및 식별자 저장.
• Analytics_storage: 분석 쿠키 및 식별자 저장.
• ad_user_data: 광고 관련 사용자 데이터를 Google로 전송할 수 있는지 여부.
• ad_personalization: 개인 맞춤 광고를 허용할지 여부.

Google Consent Mode는 쿠키 배너를 제공하지 않으며 귀하에 대한 동의를 수집하지 않습니다. CMP(동의 관리 플랫폼) 또는 배너를 통해 선택한 사항을 수신하고 이에 따라 태그 동작을 조정합니다.

8.3 기본 및 고급

구현 중에는 기본 상태를 먼저 설정한 다음 사용자가 선택한 후 즉시 업데이트합니다. Google 개발자 가이드에서는 ad_storage, Analytics_storage, ad_user_data 및 ad_personalization을 함께 처리해야 합니다. 자격을 갖춘 개인 정보 보호 또는 법률 전문가는 기본값, 지역별 규칙 및 CMP 동작을 확인해야 합니다.

8.4 EEA, 영국, 스위스로부터의 교통

유럽 경제 지역, 영국, 스위스 사용자의 경우 Google의 EU 사용자 동의 정책에 따라 해당하는 경우 적절한 동의를 얻고 전송해야 합니다. 인증된 CMP가 필요한지 여부, 동의 기록 방법, 다양한 태그 작동 방식은 사용하는 제품, 비즈니스 유형 및 지역 규정에 따라 다릅니다.

8.5 개인정보 보호 구현 점검

• 동의 배너의 ‘동의’, ‘거부’ 및 ‘설정’은 모두 설명된 대로 작동합니다.
• 사용자가 동의를 거부하면 거부한 범주의 데이터는 전송되지 않습니다.
• 사용자가 선택을 변경하면 페이지 전체에서 상태가 업데이트됩니다.
• URL, 이벤트 이름 및 매개변수에는 이메일 주소, 전화번호 또는 민감한 정보가 포함되지 않습니다.
• enhanced conversions 및 Customer Match에 사용되는 데이터 소스 및 권한에 대한 문서가 있습니다.
• Tag Assistant를 사용하여 동의 및 거부 경로를 정기적으로 다시 테스트합니다.

참고: 기술 문서는 법률 자문이 아닙니다. 해외 전자상거래, 건강, 금융, 미성년자와 관련된 비즈니스는 전문적인 규정 준수 자문을 받으세요.

9. Merchant Center 및 제품 데이터 소스

Merchant Center는 매장 정보, 웹사이트, 배송 및 반품, 제품 데이터, 제품 적격성을 관리합니다. Merchant Center 제품 데이터를 사용하는 Shopping 광고 및 PMax 캠페인이 이에 의존합니다. 제품이 검토를 통과하지 못한 경우 Google Ads 예산을 늘려도 제품 가시성이 복원되지 않습니다.

9.1 Merchant Center 설정 순서

1. 실제 업체 이름과 연락처 정보를 추가하세요.
2. 웹사이트 도메인을 확인하고 신청하세요.
3. 대상 국가, 언어 및 제품 표시 방법을 구성하십시오.
4. 귀하의 웹사이트에 맞게 배송비, 배송 시간 및 반품 정책을 설정하세요.
5. 제품 데이터 소스 선택: 이커머스 플랫폼 통합, 웹사이트의 자동 업데이트, 파일 또는 스프레드시트, 예약된 가져오기 또는 API
6. 제품을 추가하고, 처리를 기다리고, 문제를 해결하세요.
7. 링크 Google Ads;
8. 대부분의 제품이 대상 국가에서 자격을 갖춘 후에만 Shopping 또는 소매 PMax 캠페인을 생성하세요.

9.2 핵심 제품 속성

Google의 제품 데이터 사양에서는 제품 정보가 정확하고 올바른 형식이어야 하며 웹사이트와 일관되어야 한다고 강조합니다. 정보가 누락되거나 부정확할 경우 비승인, 자격 ​​제한 또는 부정확한 표시가 발생할 수 있습니다. 제품에 국제거래단품식별번호(Global Trade Item Number)가 있는 경우, 직접 만드는 대신 유효한 정품 GTIN를 제출하세요.

9.3 실용적인 제품 제목 템플릿

카테고리에 맞게 순서를 조정하세요. 일반적인 구조는 다음과 같습니다.

브랜드 + 핵심 제품 카테고리 + 주요 속성 + 모델/소재 + 색상/사이즈

예:

노스 트레일 여성 방수 트레일 러닝화 GTX 블랙 사이즈 38

제목에 ‘무료 배송’, ‘기간 한정’, ‘최저가’ 등의 반복적인 문구를 넣지 말고, 모두 대문자로 쓰지 마세요. Merchant Center 프로모션 또는 적절한 광고 자산을 사용하여 프로모션 정보를 전달하세요.

9.4 데이터 신선도

• 제품 가격과 재고가 변경되는 즉시 업데이트하세요.
• 프로모션 시작 및 종료 시간을 웹사이트와 동기화하세요.
• 임의로 ID를 변경하지 마십시오.
• 제품 자격, 가져오기 상태, 가격 및 재고 불일치, 계정 수준 문제를 매일 검토하세요.
• 재고가 자주 변경되는 기업은 안정적인 이커머스 플랫폼 통합 또는 API를 우선시해야 합니다.
• 규칙을 사용하여 소스 데이터를 수정하기 전에 매장 시스템의 근본적인 문제를 수정할 수 있는지 확인하세요.

9.5 2027 기본 이미지 요구 사항에 대한 알림

이 가이드의 마지막 업데이트에 따라 Google의 공식 제품 데이터 사양에 따르면 모든 기본 제품 이미지에 대한 새로운 요구 사항은 최소 500 × 500픽셀이어야 하며 2027년 1월 31일부터 적용됩니다. 기한을 기다리지 말고 지금 이미지를 업그레이드하세요. 또한 워터마크나 홍보 문구를 사용하지 않고 제품을 정확하게 표시하는 등의 규칙을 계속해서 따라야 합니다.

9.6 무료 목록은 Shopping 광고가 아닙니다

Merchant Center의 무료 등록정보에는 광고 클릭 비용이 없으며 노출 여부는 제품 품질과 Google 시스템에 따라 결정됩니다. Shopping ads는 유료 광고로 예산, 입찰, 캠페인을 제어할 수 있습니다. 둘 다 활성화할 수 있지만 보고 및 최적화 방식은 서로 다릅니다.

10. 키워드, 검색 유형, Search 용어 및 제외 키워드

키워드는 광고주가 추가하는 단어나 문구입니다. Search 용어는 사용자가 실제로 입력하는 쿼리입니다. 그것들은 같은 것이 아닙니다. 키워드를 사용하면 광고가 관련성 있는 경매에 참여할 수 있지만 광고 게재 여부는 입찰가, 품질, 예산, 정책, 위치 및 기타 요인에 따라 달라집니다.

10.1 세 가지 긍정적인 일치 유형

Broad match가 기본값입니다. ‘Exact match’는 글자가 완전히 동일해야 한다는 뜻이 아니라 의미나 의도가 같다는 뜻입니다. Google은 시스템이 각 경매 상황에 맞게 입찰가를 조정할 수 있도록 broad match와 Smart Bidding을 함께 사용할 것도 명시적으로 권장합니다.

10.2 첫 번째 키워드 목록 작성

1. 5~10개의 높은 가치 제품 또는 의도 테마로 시작하세요.
2. 브랜드, 카테고리, 사용 사례, 속성 및 구매 용어를 수집합니다.
3. 너무 일반적이거나 게재가 불가능하거나 상업성이 약한 용어는 삭제하세요.
4. 관련 아이디어, 추세 및 예측에는 Keyword Planner를 사용하지만 예측을 약속으로 취급하지 마십시오.
5. 각 광고그룹에서 동일한 광고 및 랜딩 페이지를 공유할 수 있는 밀접하게 관련된 의도만 유지합니다.
6. 새 계정은 정확한/phrase match를 사용하여 기준을 설정한 다음 신뢰할 수 있는 Smart Bidding에서 broad match를 테스트할 수 있습니다.

인터페이스 스크린샷 3 | Keyword Planner는 새로운 키워드 아이디어와 검색-볼륨 및 예측 분석에 대한 경로를 제공합니다.

10.3 제외 키워드의 올바른 사용

제외 키워드는 확장, 구문 및 exact match도 지원하지만 해당 논리는 포함 검색과 다르며 유사 검색어를 자동으로 포함하지 않습니다. 단수형/복수형, 철자법, 동의어, 언어 변형은 별도로 추가해야 할 수도 있습니다.

일반적인 부정적인 주제는 다음과 같습니다.

• 귀하가 제공하지 않는 경우 무료, 크랙 또는 사용됨
• 구매가 목표일 때 ‘채용’, ‘구직’, ‘튜토리얼’, ‘PDF’ 같은 검색어.
• 배송할 수 없는 국가 및 도시
• 귀하가 휴대하지 않는 크기, 재료 및 모델
• 브랜드 이름을 공유하게 되면서 전혀 관련이 없는 의미가 발생합니다.

방문 한 번에 판매가 없었다는 이유만으로 검색어를 즉시 제외하지 마세요. 관련성이 없는지, 데이터가 충분한지, 전환 지연이 있는지 먼저 확인하세요. 범위가 너무 넓은 제외 키워드는 가치 있는 수요까지 완전히 차단할 수 있습니다.

10.4 주간 검색 기간 검토 개최

검색 용어를 네 그룹으로 분류합니다.

Google의 검색 terms report는 적용 가능한 개인 정보 보호 및 데이터 기준점을 충족하는 실제 검색어를 보여 주며 제외 키워드를 직접 생성할 수 있습니다. 모든 쿼리에 대한 완전한 행별 기록으로 해석되어서는 안 됩니다.

인터페이스 스크린샷 4 | Search terms report 컨트롤 및 열은 쿼리 검토 및 추가/제외 결정을 지원합니다. 계정별 검색어와 캠페인 이름은 숨겨집니다.

섹션 요약: 키워드는 가능한 일치 범위를 결정하고, 검색 용어는 실제로 발생한 일을 드러내며, 제외 키워드는 원하지 않는 트래픽을 차단합니다.

11. 청중, 위치 및 “관찰” 설정

Google Ads 잠재고객에는 관심분야, 시장 의도, 상세한 인구통계, 맞춤 세그먼트, 웹사이트 또는 앱 방문자, Customer Match가 포함됩니다. 캠페인 유형은 다양한 대상 옵션을 지원합니다. PMax audience signals는 단지 시스템이 더 빠르게 학습하는 데 도움이 됩니다. 해당 사용자에게만 광고가 표시된다는 보장은 없습니다.

11.1 Search 초보자는 관찰부터 시작해야 합니다

Search는 일반적으로 두 가지 대상 설정을 제공합니다.

• 관찰: 기존 도달 범위를 제한하지 않습니다. 선택한 잠재고객 성과를 비교하고 적합한 입찰 전략을 사용하여 조정할 수 있습니다.
• 타겟팅: 선택한 잠재고객으로 도달 범위를 좁히고 트래픽을 크게 줄일 수 있습니다.

단순히 신규 고객, 재방문 고객, 사이트 방문자 또는 시장 내 사용자를 비교하고 싶다면 관찰부터 시작하세요. 의도적으로 도달 범위를 제한해야 하는 경우에만 타겟팅을 사용하세요.

11.2 PMax의 Audience signals

각 자산 그룹에 다음과 같은 강력하고 강력한 신호를 제공하세요.

• 과거 구매자;
• 높은 가치 고객;
• 장바구니에 추가하거나 결제를 시작했지만 구매하지 않은 사용자
• 자산그룹의 주제와 관련된 Search 테마;
• 자사 고객 데이터를 준수합니다.

청중 신호를 엄격한 경계로 해석하지 말고 단지 볼륨을 위해 관련 없는 큰 목록을 시스템에 제공하지 마십시오.

11.3 위치 설정

Google의 지역 타겟팅은 설정, 기기, 플랫폼 동작 및 기타 신호를 사용하며 100% 정확성을 보장할 수 없습니다. 이커머스 광고주는 배송 가능한 장소를 타겟팅하고 일치하는 위치를 정기적으로 검토해야 합니다. 특정 지역으로 제한된 지역 서비스 및 기업은 고급 위치 옵션을 검사해야 합니다.

특히 다음 사항을 확인하세요.

• 해당 위치에 물리적으로 거주하는 사람들을 타겟팅하든, 해당 위치에 관심이 있는 사람들을 타겟팅하든 상관없습니다.
• 서비스를 제공할 수 없거나 서비스 비용이 너무 많이 드는 장소는 제외됩니다.
• 광고 언어, 랜딩 페이지 언어, 지원 용량 및 제품 currency가 일치하는지 여부
• 반경이 너무 작거나 잠재고객 범위가 지나치게 좁아 트래픽을 막고 있는지.
• Demand Gen 위치와 언어가 광고그룹 또는 캠페인 수준에 있는지 여부. 일부 수준 선택은 나중에 변경하기 어려울 수 있기 때문입니다. 계정에 표시된 워크플로를 따르세요.

인터페이스 스크린샷 5 | 위치 보고는 타겟 편집 전에 위치, 위치 제외 및 관심 위치를 구분합니다.

11.4 Customer Match 및 개인정보 보호

사용 권한이 있고 출처가 명확하며 Google Customer Match 규칙과 관련 법률을 준수하는 데이터만 업로드하세요. 출처를 알 수 없는 목록을 구매하거나 개인 맞춤 광고에 민감한 범주의 데이터를 업로드하지 마세요.

섹션 요약: 관찰과 안내를 위해 먼저 청중을 활용하십시오. 위치 설정은 실제로 배송하거나 서비스를 제공할 수 있는 위치를 반영해야 합니다.

12. RSA, 광고 자산 및 랜딩 페이지

12.1 RSA 작동 방식

Responsive Search Ads를 사용하면 여러 헤드라인과 설명을 제공할 수 있습니다. Google은 조합을 테스트하고 다양한 검색어에 더 적합한 조합을 학습합니다. 하나의 RSA에는 최대 15개의 헤드라인과 4개의 설명이 포함될 수 있습니다. 헤드라인은 30자, 설명은 90자로 제한됩니다. 중국어와 같은 2바이트 문자는 2자로 계산됩니다.

3개의 헤드라인과 2개의 설명으로 RSA를 만들 수 있지만 최소한으로 멈추지 마세요. 모든 라인은 자체적으로 작동해야 하며 다른 라인과 자연스럽게 결합되어야 합니다.

12.2 실행 가능한 RSA 메시지 매트릭스

설명에는 누구를 위한 제품인지, 어떤 이점이 있는지, 어떤 근거가 있는지, 배송 및 반품 조건은 무엇인지, 사용자가 다음에 무엇을 해야 하는지를 담아야 합니다.

12.3 고정 사용을 자제하세요

법적 공개, 브랜드 이름 또는 필수 조건이 항상 표시되어야 하는 경우 보장된 위치에 고정하세요. 그러나 광범위한 고정을 사용하면 시스템에서 사용할 수 있는 조합이 줄어듭니다. Google에서는 비즈니스에서 실제로 필요한 경우에만 고유한 자산을 제공하고 고정할 것을 권장합니다.

12.4 광고 효력은 비즈니스 KPI가 아니다

광고 효력은 애셋의 수량, 다양성, 관련성에 대한 의견을 제공합니다. 주문, 이익, 순증 효과를 측정하는 지표는 아닙니다. ‘매우 좋음’ 평가를 받기 위해 정확한 주장, 브랜드 규칙, 방문 페이지의 일관성을 희생하지 말고 크리에이티브 완성도를 점검하는 용도로 사용하세요.

12.5 Search에 유용한 자산 추가

• 사이트링크: 카테고리, 베스트셀러, 사이즈 가이드, 배송 및 반품
• 콜아웃: 무료 배송, 보증, 지속 가능한 소재, 지원 시간;
• 구조화된 스니펫: 브랜드, 유형 또는 서비스
• 이미지: 명확하고 관련성이 높으며 오해의 소지가 없는 제품 또는 라이프스타일 이미지.
• 프로모션/가격: 적절한 경우 제안 및 가격을 표시합니다.
• 업체 이름/로고: 인증된 업체 또는 도메인과 일치합니다.

애셋은 계정, 캠페인 또는 광고그룹 수준에서 연결될 수 있습니다. 표시 여부는 시스템, 배치 및 자격에 따라 다릅니다.

12.6 광고와 랜딩 페이지는 동일한 약속을 해야 합니다.

광고에 ‘24시간 이내 배송’이라고 쓰면 페이지에 적용 지역, 주문 마감 시간, 예외를 명확히 표시해야 합니다. 광고가 빨간색 트레일 러닝화를 홍보한다면 일반 홈페이지로 연결하지 마세요. 방문 페이지는 몇 초 안에 사용자가 올바른 곳에 왔고, 제품의 재고가 있으며, 조건이 광고와 일치한다는 확신을 주어야 합니다.

섹션 요약: 다양성은 동의어를 쌓는 것을 의미하지 않습니다. 관련성, 특이성 및 신뢰성은 번영보다 더 중요합니다.

13. 예산, 입찰 및 학습기간

13.1 이익 경계에서 거꾸로 작업

단순화한 계산 방식은 다음과 같습니다.

테스트 기간 예산 ≈ 허용 가능한 CPA × 원하는 전환 관찰 횟수

허용 CPA가 40달러이고 한 주기에 약 20건의 구매를 관찰하려면 예산 규모는 800달러입니다. 이는 플랫폼의 최소 금액이 아니라 테스트 예산으로 질문에 답할 수 있는지 판단하는 운영 기준입니다.

13.2 평균 일일 예산은 엄격한 일일 지출 한도가 아니다

평균 일일예산을 사용하는 대부분의 캠페인의 경우 Google에서는 기회가 많은 날에 평균보다 높은 비용을 지출할 수 있습니다. 때로는 평균의 최대 약 2배까지 지출할 수 있습니다. 월별 결제 주기 동안 청구되는 비용은 일반적으로 평균 일일예산의 30.4배를 초과하지 않습니다. 공식 도움말 페이지와 계정에서 현재 한도, 예외, 총예산 규칙을 ​​확인하세요.

따라서:

• 일일예산이 100이라고 해서 매일 정확히 100을 지출한다는 의미는 아닙니다.
• 현금 흐름이 일일 변동을 흡수할 수 있는지 확인하십시오.
• 기간과 총액이 고정된 프로모션이라면 캠페인 총예산을 사용할 수 있는지 확인하세요.
• 예산 변경 날짜를 기록하고 이유 없이 다음날 취소하지 마십시오.

13.3 입찰 전략을 선택하는 방법

Smart Bidding는 자동으로 여러 경매 시간 신호를 사용합니다. 선택한 전환, 해당 가치, 기록 품질에 따라 달라집니다.

2026 인터페이스 참고: 2026년 6월부터 Google은 일부 Smart Bidding 전략의 라벨을 변경했습니다. target CPA가 포함된 Maximize Conversions는 Target CPA로 표시되고, target ROAS가 포함된 Maximize Conversion Value는 Target ROAS로 표시됩니다. 라벨 업데이트로 인해 기본 입찰 동작이 변경되지 않습니다. 아직 출시가 완료되지 않은 이전 보고서, 편집자 또는 계정에는 일시적으로 이전 이름이 표시될 수 있습니다.

13.4 공격적인 목표를 너무 일찍 설정하지 마라

달성 가능한 수준보다 훨씬 낮은 target CPA를 설정하거나 과거 성능보다 훨씬 높은 target ROAS를 설정하면 트래픽이 제한될 수 있습니다. Search 및 Standard Shopping의 경우 Google의 현재 tROAS 도움말 페이지에는 지난 30일 동안 최소 15회의 전환을 포함하여 자격 조건이 나열되어 있습니다. Demand Gen, Video, 앱 및 기타 유형에는 임계값이 다르며 계정에 표시되는 옵션이 변경될 수 있습니다.

실제 규칙:

1. 먼저 구매 value를 확인하세요.
2. 목표가 지정되지 않은 최대화 전략이 실제 기준을 설정하게 하십시오.
3. 달성된 CPA/ROAS 및 변환 지연을 초기 목표로 삼습니다.
4. 한 번에 하나의 주요 변수를 조정하십시오.
5. 당일 결과에 반응하는 대신 하나 이상의 완전한 전환 주기를 관찰하세요.

13.5 ‘학습 중’은 오류가 아니다

새 캠페인, 입찰 전략 전환, 대규모 목표 변경, 급격한 예산 변경 또는 전환 목표 변경은 모두 학습과 변동성을 유발할 수 있습니다. 명백한 오류가 있는지 계속 확인하되, 실적이 좋지 않은 이틀 후에 예산, 입찰가, 잠재고객, 광고, 랜딩 페이지를 동시에 변경하지 마세요. 결과의 원인이 무엇인지 알 수 없습니다.

섹션 요약: 예산은 구매할 수 있는 학습 기회의 수를 결정하는 반면, 입찰은 추구할 내용을 시스템에 알려줍니다. 둘 다 잘못된 변환을 복구할 수 없습니다.

14. 실습: 첫 번째 Search 캠페인 만들기

Google의 생성 흐름은 온보딩 업데이트에 따라 바뀔 수 있지만 기본 순서는 일정합니다. 목표와 전환 선택 → Search 선택 → 입찰, 네트워크, 지역, 언어 설정 → 광고그룹과 키워드 생성 → RSA 작성 및 애셋 추가 → 예산 설정 → 검토 후 게시.

인터페이스 스크린샷 6 | 새 캠페인 흐름에서는 목표 단계 이후에 Search, Performance Max, Shopping 및 기타 캠페인 유형을 제공합니다.

14.1 준비

• 기본 구매 또는 적격 리드 변환이 검증되었습니다.
• 목표 시장과 이익 경계가 문서화됩니다.
• 모든 테마에는 해당 랜딩 페이지가 있습니다.
• 첫 번째 키워드, 제외 항목, 헤드라인, 설명 및 자산이 준비되었습니다.
• 결제가 활성화되어 있다.

14.2 초보자에게 권장되는 구조

브랜드 Search

• 별도의 캠페인을 사용하세요.
• 브랜드 용어, 브랜드 + 제품, 일반적인 철자 오류를 포함합니다.
• 비브랜드 예산과 예산을 분리하세요.
• 공식 사이트나 관련 제품 페이지에 접속하세요.
• 증분성, 유기적 트래픽 및 경쟁사를 살펴보세요. ROAS 브랜드를 계정 전체 획득 벤치마크로 취급하지 마세요.

핵심 비브랜드 Search

• 하나의 핵심 카테고리 캠페인으로 시작하세요.
• 광고그룹별로 밀접하게 관련된 하나의 의도를 사용하세요.
• 정확한/phrase match를 사용하여 기준선을 설정합니다.
• 모든 그룹에 대해 관련 RSA, 사이트링크 및 네거티브를 준비합니다.
• 검색어와 가장 가까운 카테고리나 제품 페이지로 트래픽을 보냅니다.

14.3 각 설정 확인

1. 목표: 이 캠페인이 실제로 최적화해야 하는 기본 전환만 유지합니다.
2. 입찰: 전환 신뢰성에 따라 선택하고 지나치게 엄격한 권장 사항을 맹목적으로 받아들이지 마십시오.
3. 네트워크: Search Partners 및 디스플레이 확장은 트래픽 소스를 변경합니다. 명확한 기준이 필요한 경우 모든 네트워크 성능을 혼합하는 대신 별도로 평가하십시오.
4. 위치: 배송하거나 서비스를 제공할 수 있는 장소만 타겟팅하고 존재/관심 논리를 검토합니다.
5. 언어: 키워드, 광고, 랜딩 페이지 및 지원 역량에 맞춰 조정합니다.
6. 광고 일정: 이커머스는 일반적으로 연중무휴로 시작될 수 있습니다. 지원 또는 재고로 인해 엄격한 제약이 발생하는 경우에만 시간을 제한하십시오.
7. 키워드: 그룹을 긴밀하게 연결하고 제외어를 추가합니다.
8. 광고: 키워드, 혜택, 증거, 클릭 유도 문구 및 랜딩 페이지를 정렬합니다.
9. 애셋: 최소한 관련 사이트링크, 콜아웃, 구조화된 스니펫을 추가한 다음 적합한 이미지, 가격, 프로모션, 기타 애셋을 추가하세요.
10. 예산: 단기 변동을 흡수하고 허용 가능한 CPA에 맞춰 정렬합니다.

14.4 출시 후 첫 주

• 상태, 청구, 정책, 지출 및 전환 추적을 매일 확인하세요.
• 자신의 광고를 반복적으로 검색 클릭하거나 클릭하지 마세요. 광고 미리보기 및 진단을 사용합니다.
• 검색 용어 및 위치를 검토하되 한 번의 클릭으로 관련 용어를 부정하지 마십시오.
• 예산 한도, 검색 볼륨이 낮은 키워드 및 아직 검토 중인 광고를 주의 깊게 살펴보세요.
• 모든 변경 사항과 그 이유를 기록합니다.

섹션 요약: 첫 번째 Search 캠페인은 신뢰할 수 있는 기준을 구축하고 진단을 가르쳐야 하며, 첫 주에 수십 개의 캠페인으로 확장되어서는 안 됩니다.

15. 실습: Standard Shopping 캠페인 만들기

Standard Shopping는 Merchant Center 제품 데이터에서 제품 광고를 자동으로 생성합니다. Google Ads에서는 주로 목표, 예산, 입찰, 위치, 네트워크, 광고그룹 및 Product groups를 제어합니다.

15.1 전제조건

• 귀하의 Merchant Center 비즈니스 정보 및 웹사이트 확인이 완료되었습니다.
• 배송, 반품, 세금 및 기타 적용 가능한 설정이 정확합니다.
• Google Ads 및 Merchant Center가 연결되었습니다.
• 목표 시장에 대한 제품은 적격하며 주요 제품은 비승인되지 않았습니다.
• 가격, 가용성, 통화 및 랜딩 페이지는 일관됩니다.
• 구매 및 동적 수익 추적이 테스트되었습니다.

15.2 생성 단계

1. 캠페인을 만들고 판매, 다른 적용 가능한 목표를 선택하거나 목표 지침 없음을 선택합니다.
2. Shopping를 선택합니다.
3. 올바른 Merchant Center 계정과 데이터 소스/피드 라벨을 선택하세요. 이 연결은 캠페인을 만든 뒤에는 일반적으로 변경하기 어렵습니다.
4. 입찰 전략과 예산을 선택하세요.
5. 국가, 위치, 네트워크, 날짜 및 URL 추적을 설정합니다.
6. 광고그룹을 만듭니다.
7. Product groups를 사용하여 광고할 제품을 선택하세요.
8. 검토하고 게시하세요.

15.3 첫 번째 제품 그룹화

처음에 모든 SKU를 분할하지 마십시오. 다음 중 하나로 시작하십시오.

• 핵심 제품과 기타 제품 비교
• 마진이 높은 제품과 표준 마진이 있는 제품
• 베스트셀러 대 신상품;
• 브랜드/카테고리;
• 맞춤 라벨 custom_label_0을 사용하여 판매 전략을 식별하세요.

그룹에 충분한 데이터가 있고 다른 예산이나 목표가 필요하면 더 자세한 그룹으로 분할하세요.

15.4 Shopping에는 긍정 키워드가 없지만 제외 키워드를 사용할 수 있습니다.

Google은 제품 데이터와 사용자의 검색어를 사용해 제품의 관련성을 판단합니다. Search처럼 게재용 키워드를 추가할 수는 없지만 검색어를 검토하고 Shopping 제외 키워드를 추가해 명백히 관련 없는 검색을 줄일 수 있습니다.

15.5 최적화 우선순위

1. 비승인 및 계정 문제
2. 가격, 가용성 및 배송 전반에 걸친 일관성
3. 제품 제목, 이미지, 식별자
4. Search 용어 및 제외 키워드;
5. 제품 그룹 비용, 전환 및 이익
6. 입찰 및 예산.

섹션 요약: Standard Shopping에서 ‘광고 문구’는 주로 제품 데이터에 있습니다. 일반적으로 피드 수정은 빈번한 입찰가 변경보다 우선순위가 높습니다.

16. 실습: 소매 Performance Max 캠페인 만들기

PMax는 키워드 기반 Search를 보완하도록 설계된 목표 기반의 교차 채널 캠페인입니다. Smart Bidding, 잠재고객, 애셋, 데이터 소스를 활용해 더 많은 전환 기회를 찾습니다.

16.1 시작할 준비가 되면

• 구매 및 주문 값은 정확합니다.
• 대부분의 Merchant Center 제품은 적격합니다.
• 브랜드에 적합한 텍스트, 가로/정사각형/세로 이미지, 로고 및 비디오가 있습니다.
• 브랜드 용어, 기존 고객 및 신규 고객을 분석하는 방법을 알고 있습니다.
• 시스템이 여러 채널에 할당하도록 허용하고 보고서 및 실험을 통해 결과를 평가할 수 있습니다.

16.2 생성 단계

1. 캠페인을 만들고 실제 비즈니스 목표를 선택하세요.
2. 자동으로 추가된 전환 목표를 검토하고 관련 없는 기본 목표를 제거하세요.
3. Performance Max를 선택합니다.
4. 올바른 Merchant Center 계정, 국가 또는 피드 라벨을 연결하세요.
5. Maximize Conversions 또는 Maximize Conversion Value를 선택하고 신뢰할 수 있는 기준선이 있으면 target CPA/ROAS를 고려하십시오.
6. 위치, 언어, 날짜, URL 및 브랜드 관련 컨트롤을 설정합니다.
7. 카테고리, 랜딩 페이지 또는 청중 테마별로 구성된 Asset groups를 만듭니다.
8. Listing groups에서는 해당 테마에 속하는 제품만 선택하세요.
9. 텍스트, 이미지, 로고, 비디오, 사이트링크 및 audience signals를 추가합니다.
10. 예산을 설정하고 검토하고 게시하세요.

16.3 Asset groups와 Listing groups를 혼동하지 마세요

• 자산 그룹: 크리에이티브 자산 및 신호를 위한 테마 컨테이너입니다.
• 목록 그룹: 해당 자산 그룹에 실제로 포함된 Merchant Center 제품입니다.

Listing groups를 카테고리, 브랜드, 품목 ID, 상태, 제품 유형, 맞춤 라벨별로 나눌 수 있습니다. 보고서의 Listing groups에는 제품 수준 데이터만 표시되므로 측정항목 범위가 캠페인 수준 측정항목과 다를 수 있습니다.

인터페이스 스크린샷 7 | Listing groups 탭은 자산 그룹 내의 제품 수준 보고에 대한 계층 및 열 컨트롤을 제공합니다.

16.4 자산 준비

PMax asset groups에 대한 Google의 최신 문서에서는 다양한 텍스트, 가로/정사각형/세로 이미지, 정사각형 및 가로 로고, 동영상을 제공할 것을 권장합니다. video를 업로드하지 않으면 시스템이 자동으로 다른 자산에서 video를 생성할 수 있습니다. 제품의 브랜딩, 캡션, 속도 및 일관성을 제어하려면 나만의 가로, 정사각형 및 세로 동영상을 업로드하세요.

소매 계정은 제품 데이터만 연결하는 피드 전용 설정 경로를 사용할 수 있지만 초기 설정 중에는 모든 수동 텍스트, 이미지 및 video 자산을 건너뛰어야 합니다. 나중에 수동 자산을 추가하면 적용 가능한 최소 자산 요구 사항이 적용되며 해당 자산을 모두 삭제하여 피드 전용 설정으로 돌아갈 수는 없습니다. 캠페인을 만들기 전에 이 경로가 정말로 필요한지 결정하세요.

16.5 세 가지 중요한 컨트롤

1. Final URL expansion: 활성화하면 Google은 검색어를 기반으로 도메인에서 더 관련성이 높은 페이지를 선택할 수 있습니다. 광고가 블로그 게시물, 용어 페이지, 품절 페이지 또는 관련 없는 컬렉션으로 연결되지 않도록 페이지 제외를 검토하세요.
2. Search 테마: 시스템이 귀중한 검색 테마를 이해하도록 돕습니다. Search 키워드나 하드 타겟팅이 아닙니다.
3. 제외 키워드 및 브랜드 제외: 확실히 원하지 않는 검색어나 브랜드 트래픽을 제외합니다. 기능 수준, 제한 사항 및 계정 가용성은 현재 인터페이스에 따라 다릅니다.

16.6 PMax가 Search와 어떻게 관련되는지

사용자의 검색어가 게재 가능한 Search 일치검색 키워드와 동일하면 일반적으로 Search가 우선합니다. 다만 예산 부족, 낮은 검색량, 정책, 타겟팅으로 Search가 제한되면 PMax도 참여할 수 있습니다. 구문/확장검색 키워드, Search 테마, 기타 관련성 신호는 현재 우선순위와 광고 순위 로직에 따라 평가됩니다.

PMax가 검색 브랜드 트래픽을 수신한다는 이유만으로 증분 value를 생성했다고 가정하지 마세요. 브랜드 수요, 기존 고객, 신규 고객, 채널, 검색 카테고리, 제품 성능을 개별적으로 분석하고 실험 또는 지리적/시간 기반 비교를 통해 증분성을 검증합니다.

16.7 출시 후 피해야 할 변경 사항

• 매일 target ROAS를 크게 변경합니다.
• 많은 새 자산 추가, 피드 및 예산 변경, 기본 변환 전환을 동시에 수행합니다.
• 장바구니에 담기 이벤트를 통한 구매를 ‘제조 전환’으로 대체
• 성능이 낮은 모든 자산을 즉시 삭제합니다.
• 브랜드 트래픽, 기존 고객, 환불, 수익은 무시하고 총 ROAS만 봅니다.

이 섹션의 핵심: PMax를 ‘블랙박스’라고 부르고 끝내서는 안 됩니다. 입력, 목표, URL, 제품, 순증 효과 측정을 더 엄격하게 관리해야 합니다.

17. Demand Gen 및 Video: 언제 사용을 시작해야 할까요?

17.1 Demand Gen

2026년 7월부터 Demand Gen는 YouTube(Shorts 포함), Discover, Gmail 및 Google Display Network에서 실행될 수 있으며 채널 제어, 이미지/video/캐러셀 형식, 잠재고객, 선택적 제품 데이터가 포함됩니다.

디스플레이 이전 알림: Google은 디스플레이 캠페인을 Demand Gen로 이전할 계획을 발표했습니다. 2026년 6월부터 자격을 갖춘 광고주는 자발적으로 이전할 수 있습니다. 나중에 새 캠페인 생성 흐름이 Demand Gen로 전환되고 나머지 적격 캠페인은 게시된 일정에 따라 자동으로 마이그레이션됩니다. 자격, 시기, 이전 옵션에 대한 계정 알림을 확인하세요. 목표, 잠재고객, 채널, 자산, 입찰을 검토하지 않고 기존 디스플레이 설정을 직접 복사하지 마세요.

적절한 용도는 다음과 같습니다:

• 신제품 출시 및 카테고리 교육
• 시각 자료로 제품의 사용 방법을 보여주기.
• 귀하의 고객과 유사한 사람들을 대상으로 한 리마케팅 또는 확장
• 이미 소셜 광고에서 좋은 성과를 거둔 자산 테스트
• 지속적인 반복을 위한 충분한 창의적 역량을 갖춘 기업입니다.

생성 흐름: 목표와 전환 → 기기, 지역, 언어 → 입찰과 예산 → 채널 → 잠재고객 → 이미지/동영상 또는 제품 광고 → 검토. Google 생성 가이드는 입찰 변경 후 충분한 학습 시간을 두고 성급한 변경을 피하기 위한 일반적 참고치로 약 50건의 전환을 제시합니다. 이는 성공을 보장하거나 모든 계정에 적용되는 엄격한 기준이 아닙니다.

초보자 사례:

• 잠재고객 발굴과 리마케팅을 별도로 평가하세요.
• 1:1, 1.91:1, 4:5, 9:16 형식으로 안전지대 자산을 준비합니다.
• 각 광고에서는 하나의 핵심 문제와 하나의 이점만 해결합니다.
• 최적화된 타겟팅이 선택한 잠재고객 이상으로 확장될 수 있는지 확인하세요.
• 클릭만 평가하는 것이 아니라 사이트 방문, 장바구니에 담기 이벤트, 구매, 신규 고객 수익을 함께 평가하세요.

17.2 Video

Video 캠페인은 도달률, 조회수, 참여도, 스토리텔링 및 일부 전환 목표에 적합합니다. 목표에 따라 건너뛸 수 있는 인스트림, 건너뛸 수 없는 인스트림, 범퍼, 인피드, Shorts 등 사용 가능한 하위 유형, 형식, 입찰 옵션이 결정됩니다.

2025년 10월부터 Google Ads는 이전 ‘조회수’ 측정항목 TrueView 조회수의 이름을 변경했습니다. 이에 따라 과금 방식 및 유료 조회수 계산 로직은 변경되지 않았습니다. 이전 튜토리얼이나 보고서에서는 여전히 이전 이름을 사용할 수 있습니다.

첫 번째 video 광고에 이 구조를 사용할 수 있습니다.

1. 0~3초: 문제, 결과 또는 제품을 즉시 보여줍니다.
2. 3~10초: 핵심 이점을 입증합니다.
3. 10~20초: 사용 중인 제품, 리뷰 또는 차별화 요소를 보여줍니다.
4. 끝: 하나의 명확한 클릭 유도 문구를 사용하고 브랜드를 보여주세요.

가로, 정사각형, 세로 버전을 만들고 안전 영역 내에 캡션을 배치하고 중요한 텍스트를 가장자리에서 멀리 유지하세요. 도달 목표의 경우 도달, 빈도 및 TrueView 조회수를 추적하세요. 전환 목표의 경우 웹사이트 행동, 전환 및 성과 증분도 평가하세요.

이 섹션의 핵심: Demand Gen과 Video의 관건은 단순히 채널을 하나 더 추가하는 것이 아니라 게재위치에 적합한 강력한 크리에이티브를 지속적으로 만들고 그 이후의 가치를 정확히 측정할 수 있느냐입니다.

18. 출시 전 체크리스트

18.1 비즈니스 및 웹사이트

☐ 기본 목표, 허용 가능한 CPA 및 손익 분기점 ROAS가 문서화되어 있습니다.

☐ 대상 위치로 배송이 가능하며 통화, 배송비, 반품/교환 조건이 명확합니다.

☐ 고객은 모바일에서 purchase를 작성할 수 있습니다.

☐ 광고 약속, 제품 데이터, 랜딩 페이지 및 결제가 일관됩니다.

☐ 해당 소유자가 개인정보 보호 고지 및 동의 메커니즘을 검토했습니다.

18.2 변환과 데이터

☐ Purchase는 주문이 성공한 후에만 실행됩니다.

☐ 각 transaction ID가 고유하며 페이지를 새로고침해도 중복이 생기지 않는다.

☐ 동적 가치 및 currency는 매장 주문과 일치합니다.

☐ 기본 및 보조 설정이 정확합니다.

☐ Google Ads 기본 전환과 GA4 가져오기는 모두 입찰에 포함되지 않습니다.

☐ 동의 및 거부 경로가 모두 테스트되었습니다.

☐ 자동 태그 추가 및 리디렉션은 gclid를 삭제하지 않습니다.

18.3 Merchant Center

☐ 웹사이트가 확인되었습니다.

☐ Google Ads가 연결되어 있다.

☐ 목표 시장에 적합한 제품입니다.

☐ 배송, 반품, 가격 및 가용성이 웹사이트와 일치합니다.

☐ 핵심 제품에는 명확한 제목, 기본 이미지, 브랜드 및 올바른 GTIN/MPN이 있습니다.

☐ 계정 수준의 경고나 해결되지 않은 주요 문제가 없습니다.

18.4 캠페인

☐ 이름, 목표, 예산, 입찰, 위치, 언어 및 날짜가 정확합니다.

☐ Search Partners, 디스플레이 확장 및 PMax URL 확장과 같은 네트워크 및 자동화 설정은 의도적으로 선택되었습니다.

☐ 브랜드 및 비브랜드 Search 예산은 별개입니다.

☐ 키워드, 제외 키워드, 광고 및 랜딩 페이지가 정렬됩니다.

☐ Shopping Product groups 또는 PMax Listing groups에는 올바른 제품이 포함되어 있습니다.

☐ PMax/Demand Gen 자산은 다양한 종횡비에 맞게 조정됩니다.

☐ 결제 수단이 유효하고 사용자 권한에 문제가 없다.

18.5 발사 안전장치

☐ 출시 전에 스크린샷과 설정을 기록하세요.

☐ 처음 72시간 동안 일일 점검을 수행할 사람을 지정합니다.

☐ 비정상적인 지출, 전환 없음 또는 피드 비승인에 대한 내부 알림을 설정합니다.

☐ 잠시 멈춰야 할 때와 계속해서 관찰해야 할 때를 적어 두십시오.

이 섹션의 핵심: 게시 전 10분의 검토가 이후 10시간의 문제 수습보다 대체로 비용이 적게 듭니다.

19. 지표: 퍼널 순서로 데이터 읽기

19.1 레이어 1: 자격 및 노출

• 캠페인/광고/키워드/제품 상태
• 노출수;
• Search impression share;
• 손실된 IS(예산) 및 손실된 IS(순위);
• 적격/제한/비승인 제품 상태.

노출 점유율은 실제 노출수를 게재 자격이 있었던 것으로 추정되는 노출수로 나눈 값입니다. 시장 점유율도 수익성 지표도 아니므로 예산, 광고 순위, 검색량, 목표와 함께 해석하세요.

19.2 레이어 2: 클릭 및 방문

• 클릭수;
• CTR = 클릭수 ÷ 노출수;
• 평균 CPC = 비용 ÷ 클릭수;
• 랜딩 페이지 세션
• Search 용어, 장치, 위치, 네트워크 및 채널.

Google은 CTR을 클릭수 ÷ 노출수로 정의합니다. 모든 상황에 통하는 ‘좋은 CTR’은 없으며 기준은 네트워크, 검색어, 브랜드, 광고 유형에 따라 달라집니다.

19.3 계층 3: 현장 행동

• 제품 조회율
• 장바구니에 담기 요율
• 결제 시작 비율
• 결제 오류 및 결제 실패
• 페이지 속도 및 장치 차이.

광고 클릭수가 높지만 GA4 세션이 훨씬 낮은 경우 동의, 리디렉션, 페이지 로드 실패, 반복 클릭 및 보고서 정의의 차이를 조사하십시오.

19.4 레이어 4: 변환

• 전환;
• 전환율 = 전환수 ÷ 적격한 광고 상호작용
• CPA = 비용 ÷ 전환수;
• 변환 지연, 계산 방법 및 기본/보조 상태.

하나의 상호작용이 여러 전환을 계산할 수 있으면 전환율이 100%를 초과할 수도 있습니다. 결과를 비교하기 전에 항상 전환 액션과 계산 방법이 일치하는지 확인하세요.

인터페이스 스크린샷 8 | 열 수정을 사용하면 게재, 전환, 가치 및 입찰 전략 측정항목을 선택하고 재정렬할 수 있습니다.

19.5 레이어 5: 가치 및 이익

• 변환 가치;
• ROAS = 전환 가치 ÷ 비용;
• 신규 고객 수익과 재방문자 수익 비교
• 제품 마진, 환불, 할인, 이행 및 반복 구매
• ROAS 이익 또는 기여 이익.

19.6 주간 진단표

이 섹션의 핵심: 퍼널 상단에서 첫 번째로 끊기는 지점을 찾으세요. 방문 페이지에 문제가 있는데 키워드부터 바꾸거나, 추적에 문제가 있는데 입찰을 탓하지 마세요.

20. 결과가 목표를 벗어난 경우: 퍼널 순서에 따른 문제 해결

A. 노출이 없거나 거의 없습니다.

다음 순서로 확인하세요.

1. 청구, 계정 일시중지 및 시작/종료일
2. 광고, 키워드, 자산 및 제품에 대한 정책 상태
3. Merchant Center 계정 및 제품 자격;
4. PMax 목록 그룹 또는 Shopping 제품 그룹이 모든 제품을 제외하는지 여부.
5. 위치, 언어, 청중 또는 네거티브가 너무 제한적인지 여부
6. 낮은 검색 볼륨 키워드;
7. 예산 또는 입찰 목표의 제약이 지나치게 엄격함.
8. Search Partners, 채널 및 네트워크 설정;
9. 유효하지 않거나 최근에 대체된 전환 목표입니다.

Search에 대한 Google의 트래픽 부족 진단에는 계정 문제, 날짜, 예산, 입찰, 타겟팅, 광고 품질, 정책 및 낮은 검색 볼륨이 일반적인 원인으로 나열되어 있습니다.

B. 노출수, 그러나 매우 낮음 CTR

다음 사항을 확인하세요.

• Search 용어가 제품과 일치합니다.
• 광고가 쿼리에 직접 답변합니다.
• 제품 제목의 시작 부분에는 가장 중요한 속성이 포함되어 있습니다.
• 이미지가 선명하고 가격 경쟁력이 있음.
• RSA 헤드라인이 반복적이거나 모호합니다.
• 브랜드 트래픽과 비브랜드 트래픽이 혼합되어 있습니다.
• 디스플레이 배치, 채널, 장치 또는 위치가 벤치마크를 변경했습니다.

한 번에 하나의 주요 가설을 테스트하세요. 예를 들어 ‘제목을 더 구체적으로 만드세요’ 또는 ‘기본 이미지를 바꾸세요’ 등이 있습니다. 다섯 가지를 동시에 변경하지 마십시오.

C. 클릭은 발생하지만 전환은 발생하지 않음

실제 주문을 먼저 한 후 다음 사항을 확인하세요.

• 태그가 실행되고 가치/currency가 올바른지 여부
• 페이지 로드 및 모바일 사용성
• 광고 약속과 페이지 간의 일관성
• 가격, 배송, 세금, 재고 및 배송 시간
• 결제 실패, 쿠폰 코드 문제 또는 결제 오류
• 검색 용어와 랜딩 페이지가 동일한 의도를 나타내는지 여부
• 전환이 여전히 보고 지연 내에 있는지 여부입니다.

D. 전환, 그러나 CPA/ROAS가 목표를 놓침

확인:

• Purchase가 중복 집계되는지.
• value에 세금이나 배송비가 포함되어 있는지, 아니면 잘못된 currency를 사용하는지 여부
• 브랜드 트래픽, 재방문 고객, 신규 고객의 혼합
• 고소비, 저마진 제품;
• Search 용어, 네트워크, 위치, 장치 및 채널
• 환불, 취소 및 지불 거절
• target CPA/ROAS가 실제 이익을 기준으로 하는지.
• value가 낮은 캠페인이 너무 많은 예산을 소비하고 있는지 여부.

E. 성능이 갑자기 변합니다.

변경 내역을 검토하고 다음 사항을 확인하세요.

• 예산, 입찰 타겟 또는 전환 목표가 변경되었습니다.
• 피드가 변경되었거나 제품이 품절되었거나 비승인되었습니다.
• 사이트 출시, 가격, 프로모션 또는 결제 흐름이 변경되었습니다.
• 계절성, 휴일, 경쟁 또는 검색 수요 이동;
• 정책 검토, 계정 보안 문제 또는 결제 문제가 발생했습니다.
• 전환 지연 또는 보고 기간에 따라 변동이 설명됩니다.

이 섹션의 핵심: ‘예산 증액’은 만능 해결책이 아닙니다. 먼저 게재 자격과 측정을 수정하고, 다음으로 클릭과 사이트를 점검한 뒤, 마지막에 입찰을 조정하세요.

21. 신규 계정을 위한 30일 최적화 계획

1~3일: 시스템 작동 확인

• 청구, 정책, 광고 및 제품 상태를 확인하세요.
• 테스트 주문을 완료하고 거래 ID, 가치 및 currency를 확인하세요.
• 기본/보조 설정을 확인하고 GA4 가져오기가 변환을 복제하지 않는지 확인하세요.
• Search와 Shopping/PMax의 실제 지출이 합리적인지 확인한다.
• 대규모 “최적화”를 시작하지 않고도 명백한 오류를 수정합니다.

4~7일: 첫 번째 기준선 설정

• 검색 용어, 위치, 장치 및 네트워크를 검토하십시오.
• 분명히 관련성이 없는 제외 키워드를 추가하세요.
• Merchant Center 비승인 및 가격, 재고 또는 이미지 문제를 수정합니다.
• 광고, 랜딩 페이지, 제품이 동일한 주제를 공유하는지 확인하세요.
• 노출수, 클릭수, CTR, CPC, 전환수, CPA 및 ROAS를 기록합니다.

8~14일: 첫 번째 유입경로 중단 수정

• 노출 없음: 수리 자격, 타겟팅, 예산 또는 지나치게 엄격한 목표
• 클릭 없음: 일치, 헤드라인, 기본 이미지, 가격 및 혜택을 개선합니다.
• 장바구니에 추가하지 않음: 랜딩 페이지, 속도, 제품 및 신뢰를 향상시킵니다.
• 구매 없음: 결제, 배송, 결제 및 추적을 개선합니다.
• 이익 없음: 별도의 브랜드/비브랜드, 제품 마진, 신규/재고객.

15~21일: 유용한 신호 집중

• 비즈니스를 설명하는 데 도움이 되는 캠페인 구조를 유지하세요. 이유 없이 구조를 확장하지 마십시오.
• 가치 검색 의도가 높은 관련성 높은 광고그룹 및 페이지를 구축하세요.
• 맞춤형 라벨을 사용하여 고마진, 베스트셀러 및 계절별 제품을 관리하세요.
• PMax asset groups에 누락된 종횡비와 더 강력한 비디오를 추가합니다.
• 취약한 RSA 애셋을 새로 고치되 광고 효력에 대해서만 최적화하지 마세요.
• 입찰 타겟을 평가하기 전에 전체 전환 주기를 기다리세요.

22~30일: 반복 가능한 프로세스 구축

• 실험에 대한 영향력이 큰 변수 하나를 선택하십시오.
• 목표를 달성하고 다른 곳에서 막히지 않는 범위 내에서 예산을 점진적으로 늘립니다.
• 모든 것을 한꺼번에 변경하는 대신 Search에서 새로운 일치 유형이나 광고 소재를 테스트하세요.
• Shopping/PMax에서 제품 범위와 피드 품질을 조정합니다.
• Demand Gen/Video에 대한 창의적 반복 달력을 만듭니다.
• 무슨 일이 일어났는지, 이유, 다음 단계 및 위험이 포함된 한 페이지짜리 리뷰를 작성하세요.

주간 회의 템플릿

1. 비즈니스 결과: 수익, 총 마진, 신규 고객, 환불;
2. 광고 결과: 비용, 전환수, CPA, 가치, ROAS;
3. 첫 번째 중단: 자격, 노출, 클릭, 페이지, 결제 또는 수익
4. 이번 주에 적용할 1~3가지 주요 변경사항
5. 각 변경 사항에 대한 소유자, 예상 결과 및 검토 날짜입니다.

이 섹션의 핵심: 첫 30일의 성공은 ROAS만으로 판단하지 않습니다. 신뢰할 수 있는 데이터, 명확한 구조, 안정적인 최적화 주기도 중요합니다.

22. Google Ads Editor 및 대량 작업

Google Ads Editor는 오프라인 계정 관리, 일괄 수정, 찾기 및 바꾸기, 항목 복사 또는 이동, 파일 가져오기와 내보내기, 게시 전 초안과 오류 확인에 사용하는 무료 다운로드 애플리케이션입니다.

편집기를 사용하는 경우

• 대규모 키워드 그룹, 제외 항목, 광고 또는 자산을 추가하거나 변경합니다.
• 캠페인 전반에 걸쳐 이름 지정을 표준화합니다.
• 검증된 구조를 새로운 시장에 복사합니다.
• 프로모션 날짜 또는 랜딩 페이지를 대량으로 교체합니다.
• 게시하기 전에 동료 검토를 위해 변경 사항을 내보냅니다.
• 변경 기록과 롤백 기반을 보존합니다.

안전한 작업 흐름

1. 최근 변경 사항 가져오기: 편집하기 전에 최신 계정을 다운로드하세요.
2. 범위 좁히기: 의도한 캠페인으로 필터링합니다.
3. 소규모 샘플 검증: 하나의 광고그룹에서 템플릿을 테스트합니다.
4. 변경 사항 확인: 오류를 해결하고 경고를 검토합니다.
5. 백업 내보내기: 변경 전 파일을 저장합니다.
6. 2인 검토 사용: 예산, URL, 부정적인 면, 상태에 특별한 주의를 기울이십시오.
7. 일괄 게시: 먼저 작은 배치를 게시하고 온라인으로 확인한 다음 계속합니다.
8. 문서: 변경 로그에 이유와 영향을 받는 범위를 기록합니다.

가장 위험한 대량 실수

• 모든 캠페인에 브랜드 네거티브 적용
• URL을 교체하는 동안 추적 매개변수가 깨졌습니다.
• 이전 위치, 통화 또는 전환 목표를 유지하면서 캠페인을 복사합니다.
• 예산을 늘리거나 일시중지된 항목을 대량으로 활성화합니다.
• 최근 변경 사항을 가져오지 않았기 때문에 동료의 온라인 편집 내용을 덮어씁니다.

섹션 요약: 편집자는 효율성과 오류를 모두 배가시킵니다. 모든 대량 작업은 미리보기, 검토 및 추적이 가능해야 합니다.

23. 정책, 검토 및 계정 보안

Google Ads 정책은 주로 금지된 콘텐츠, 금지된 관행, 제한된 콘텐츠 및 기능, 편집 및 기술 요구 사항을 다룹니다. 광고, 자산, 제품, 비즈니스 정보, 랜딩 페이지를 모두 검토할 수 있습니다. 위반이 반복되거나 심각할 경우 비승인, 게재 제한 또는 계정 정지로 이어질 수 있습니다.

23.1 일반적인 초보자 문제

• 사용할 수 없는 대상, 잘못된 리디렉션 또는 도메인 불일치
• 합법적인 연락처 정보가 누락되었거나 배송, 반품 및 가격 조건이 불분명합니다.
• 페이지에서 지원되지 않는 광고의 주장
• 과도한 대문자 사용, 구두점, 모호한 진술 또는 오해의 소지가 있는 주장
• 워터마크나 프로모션 오버레이가 포함된 제품 이미지 또는 항목과 일치하지 않는 이미지
• 가격 또는 재고 불일치
• 상표, 저작권 또는 위조 제품 문제
• 의료, 금융, 주류 또는 도박과 같은 규제 카테고리에서 자격 또는 지리적 제한이 누락되었습니다.
• 명확한 공개 및 보호 장치 없이 사용자 데이터를 수집합니다.

Google의 도착 페이지 요구사항에 따르면 광고 도착 페이지는 작동하고, 고유한 value를 제공하고, 탐색하기 쉽고, 랜딩 페이지를 정확하게 반영하는 디스플레이 URL를 사용해야 합니다.

23.2 검토 및 항소

대부분의 광고 검토는 영업일 기준 1일 이내에 완료되지만, 복잡한 사례, 재검토 또는 광고주 확인의 경우 시간이 더 오래 걸릴 수 있습니다. 빠른 검토를 위해 반복적으로 광고를 삭제하고 다시 만들지 마세요. 구체적인 정책 사유를 읽어보고 광고 및 랜딩 페이지를 수정한 후 공식적인 이의신청 절차를 이용하세요.

23.3 “검토 회피”를 시도하지 마십시오

금지된 방식에는 방문 페이지 클로킹, 검토자와 사용자에게 서로 다른 콘텐츠 표시, 정지를 피하려고 새 계정을 반복 생성, 수수료 숨기기, 다른 비즈니스 사칭이 포함됩니다. 이유가 분명하지 않다면 증거를 보존하고 공식 지원 또는 이의 제기 채널을 이용하세요.

23.4 정기 보안 점검

• 매주 변경 내역을 검토합니다.
• 매달 사용자, 관리자 계정, 제품 링크를 검토합니다.
• 청구 및 주요 예산 변경에 대한 내부 알림을 생성합니다.
• 의심스러운 ‘Google 지원’ 이메일에 포함된 링크를 통해 로그인하지 마세요.
• 알 수 없는 광고나 예산 변경이 나타나면 먼저 계정을 보호하고 위험을 일시 중지한 후 결제를 검사하세요.

이 섹션의 핵심: 정책 준수는 게시 후에 고치는 일이 아닙니다. 웹사이트, 제품, 데이터, 광고 설계 단계부터 포함해야 합니다.

24. 자주 묻는 질문

Q1: 새 계정은 모든 캠페인 유형을 동시에 시작해야 합니까?

Q2: PMax가 Search를 완전히 대체할 수 있나요?

Q3: exact match는 쿼리가 문자 대 문자 동일해야 함을 의미합니까?

Q4: Google Ads와 GA4가 서로 다른 주문 수를 보고하는 이유는 무엇입니까?

Q5: 시스템이 더 빨리 학습할 수 있도록 장바구니에 추가를 기본 변환으로 만들 수 있습니까?

Q6: 기록 변환 없이 Smart Bidding를 사용할 수 있습니까?

Q7: 어떤 예산부터 시작해야 합니까?

Q8: Shopping에 키워드가 없는데도 클릭이 발생하는 이유는 무엇입니까?

Q9: 실적 최대화 캠페인의 잠재고객 신호는 엄격한 타겟팅 기준인가?

Q10: PMax video를 업로드하지 않으면 어떻게 됩니까?

Q11: 출시 후 내 광고를 찾을 수 없는 이유는 무엇입니까?

Q12: 얼마나 자주 최적화해야 합니까?

Q13: 광고 효력이나 최적화 점수가 높을수록 ROAS도 높아지나요?

Q14: 다른 사람의 “모범 사례 구조”를 그대로 복사할 수 있나요?

Q15: 언제 캠페인을 일시중지해야 합니까?

25. 한 페이지 액션 카드

오늘: 기초 정의

☐ 기본 변환, 허용되는 CPA 및 손익 분기점 ROAS를 기록합니다.

☐ 하나의 시장, 하나의 핵심 카테고리, 하나의 랜딩 페이지를 선택합니다.

☐ 청구서, 관리자, 2-Step Verification 및 명명 규칙을 확인합니다.

내일: 측정을 신뢰할 수 있게 만드세요

☐ Google tag/GTM 및 GA4를 설치합니다.

☐ purchase, value, currency 및 거래 ID를 설정합니다;

☐ Google Ads 및 GA4를 연결합니다.

☐ 하나의 기본 Purchase를 지정합니다.

☐ 테스트 명령을 통해 동의 부여 경로와 동의 거부 경로를 모두 검증합니다.

이번 주: 첫 번째 수요 경로 완료

☐ 제품을 판매하는 경우 Merchant Center에서 웹사이트, 배송, 반품 및 제품 데이터 설정을 완료하세요.

☐ 하나의 브랜드 또는 핵심 비브랜드 Search 캠페인을 시작합니다.

☐ 제품이 자격을 갖추게 되면 하나의 집중적인 Standard Shopping 캠페인을 시작하십시오.

☐ 제외 키워드, 자산 및 실행 보호 장치를 구성합니다.

☐ 매일 중대한 오류만 수정하세요.

이번 달: 루프 구축

☐ 매주 검색 기간 및 피드 검토를 개최합니다.

☐ 첫 번째 깔때기 중단을 식별합니다.

☐ 한 번에 하나의 주요 변수를 테스트합니다.

☐ 신규 고객, 환불 및 기부 수익을 추적합니다.

☐ 데이터와 크리에이티브가 안정된 후에만 PMax, Demand Gen 또는 Video를 테스트하세요.