Anúncios gráficos – atingem amplamente 90% dos usuários on-line

Última atualização em 15 de junho de 2026 às 09:34

Os anúncios gráficos do Google são um componente essencial dos anúncios do Google. Os usuários podem ser ativamente incentivados a exibir anúncios gráficos. Os anúncios gráficos são mais ativos do que os anúncios de pesquisa. Os anúncios gráficos podem ser exibidos em mais de 35 milhões de sites e aplicativos, bem como nos próprios serviços do Google (como YouTube e Gmail), que são usados por mais de 90% dos usuários on-line do mundo. A Rede de Display do Google ajuda a encontrar o público certo, e suas opções de segmentação permitem mostrar aos clientes potenciais onde e quando sua mensagem faz sentido. É uma opção de baixo custo para exposição da marca e usuários de remarketing.

Este artigo se concentra em quatro áreas: a introdução de anúncios gráficos, a produção de criativos, a segmentação de anúncios e a criação de anúncios.

Introdução de anúncios gráficos

Os anúncios gráficos são divididos em dois subtipos de anúncios: anúncios gráficos e anúncios gráficos responsivos. Os anúncios de imagem serão colocados em locais diferentes com base no tamanho da imagem, e o número de locais será limitado. O formato de exibição é somente de imagens. Os anunciantes só precisam fornecer imagens. Os anúncios gráficos responsivos podem estar em formatos nativos e caber em qualquer espaço de anúncio na Rede de Display do Google. Os anunciantes devem fornecer as seguintes informações: título, descrição, imagem, logotipo, vídeo e feed do produto)

A posição no lado direito da imagem acima é um anúncio de exibição de um anúncio da bbc.com. O anúncio de imagem mostrará a imagem que fornecemos e, quando um usuário clicar nela, será levado à página de destino que escolhemos.

Os anúncios de exibição responsivos no CNN.com são mostrados na imagem acima. Eles ficam na parte superior da página inicial do site. São exibidas informações sobre o produto, o logotipo da marca e o título do anúncio. Quando o usuário clica no produto, ele é levado à página de detalhes do produto.

Os anúncios gráficos têm menos formulários de exibição do que os anúncios gráficos responsivos. Os anúncios gráficos responsivos podem exibir imagens, texto, vídeo e feeds de produtos, abrangendo quase todos os ativos que oferecemos. Os anúncios com imagem, por outro lado, só podem carregar imagens que nós mesmos criamos. O formato de exibição é relativamente fixo. Em termos de onde os anúncios podem ser exibidos, os anúncios gráficos responsivos podem ser exibidos em quase todos os posicionamentos de anúncios, enquanto os anúncios gráficos só podem ser exibidos em posicionamentos nos quais definimos limites de tamanho de imagem. Os anúncios de imagem têm um alcance limitado. A vantagem mais significativa dos anúncios com imagens é que eles são altamente controláveis. No mínimo, o conteúdo do anúncio pode ser totalmente controlado. Criamos tudo no anúncio, mas o anúncio de exibição responsivo pode ser montado da maneira que os criativos quiserem, e há muitas opções.

Produção criativa

O criativo usado para exibir seu anúncio é fundamental para sua eficácia. Taxas de cliques mais altas são mais prováveis com um bom criativo. O criativo para os dois tipos de anúncio em que o anúncio é exibido também será diferente.

Os tamanhos de imagem mais amplamente cobertos e comumente usados para anúncios gráficos são móveis: 300*250, PC: 336*280 e outros tamanhos comumente usados: 300*600, 970*250 e assim por diante. Dependendo da sua situação comercial e da situação de teste, você pode usar diferentes tamanhos de imagem para cobrir diferentes posicionamentos de anúncio.

As imagens mostradas acima são alguns exemplos de anúncios com imagens da Shutterstock. Como você pode ver, os elementos da imagem normalmente incluem o nome da marca, o texto do anúncio, as informações de desconto, o conteúdo do produto ou serviço e um botão de chamada para ação.

Imagem de paisagem (1,91:1)

Tamanho recomendado: 1200 x 628

Tamanho mínimo: 600 x 314

Quadrado (1:1)

Tamanho recomendado: 1200 x 1200

Tamanho mínimo: 300 x 300

Retrato (9:16)

Tamanho recomendado: 900 x 1600

Tamanho mínimo: 600 x 1067

O tamanho da imagem dos anúncios gráficos responsivos deve fornecer apenas três tamanhos: uma imagem de paisagem de 1,91:1 (recomendado 1200*628), uma imagem quadrada de 1:1 (recomendado 1200*1200) e uma imagem de retrato de 9:16 (recomendado 900*1600). O sistema de anúncios corresponderá diferentes tamanhos de imagem a vários posicionamentos de anúncios.

Os requisitos e as sugestões para anúncios de descoberta podem ser usados para criar imagens para anúncios de exibição responsivos.

Não pode violar nenhuma das políticas do Google

Se sua imagem violar qualquer uma dessas diretrizes, ela não será exibida. A imagem será rejeitada e uma mensagem de “baixa qualidade” será exibida.

Para obter mais políticas de publicidade, clique aqui.

Use um plano de fundo autêntico

De acordo com pesquisas, as imagens são muito interessantes quando mostram um produto ou uma pessoa em um ambiente do mundo real que os usuários podem reconhecer rapidamente e/ou conectar ao seu próprio ambiente. A iluminação e as cores naturais são comumente usadas em ambientes com fundo realista. Sobreponha os elementos principais da imagem sobre fundos compostos digitalmente ou irrealistas; evite retoques excessivos nas fotos.

Evite a sobreposição de texto e elementos

De acordo com pesquisas, a exibição de imagens sem distrações visuais e com um tema forte é a maneira mais eficaz de fazer com que os usuários de “aparência casual” se conectem imediatamente com a sua mensagem. Texto, formas, logotipos e chamadas para ação não devem ser adicionados às imagens, a menos que seja absolutamente necessário para manter as pessoas interessadas em sua marca.

Para enfatizar os pontos principais, use um forte contraste visual

De acordo com pesquisas, gráficos excelentes capturam a atenção dos usuários enquanto eles navegam casualmente. Escolha imagens que se destaquem da multidão e chamem a atenção do visualizador. Além disso, certifique-se de que suas imagens tenham a iluminação correta para melhorar o produto ou a experiência. Como alguns usuários podem ativar o modo de economia de energia, a imagem pode parecer mais escura do que o esperado na tela.

Evite costurar imagens

Descobriu-se que organizar as imagens em um padrão geométrico ou harmonioso aumenta seu apelo visual e desperta efetivamente o interesse do usuário.

Apresente os produtos juntamente com cenários de uso

De acordo com pesquisas, quando recebem dicas contextuais, os usuários tendem a se colocar no contexto de uso de um produto. Não mostre apenas o produto; combine-o com itens relacionados ou coloque-o em um contexto relevante. Mostrar uma pessoa com um relógio no pulso, por exemplo, funciona melhor do que simplesmente mostrar o relógio.

Segmentação de anúncios

Ao segmentar o público certo, você pode fazer com que os anúncios funcionem melhor, sejam mais relevantes e mais pessoais. Os métodos de segmentação de anúncios gráficos são divididos em duas categorias: segmentação de público-alvo e segmentação de conteúdo.

O objetivo da segmentação de público-alvo é direcionar anúncios para grupos relevantes de pessoas. Os públicos-alvo de remarketing, os públicos-alvo personalizados e os públicos-alvo com intenções de compra específicas são os mais comuns.

Seis métodos de segmentação são visíveis na interface de configuração de segmentação de público-alvo (conforme mostrado na figura acima).

Quem são eles (dados demográficos detalhados): Dados demográficos específicos, quem são eles? Como idade, gênero, status reprodutivo etc., todos se enquadram nessa categoria.

Quais são seus interesses e hábitos (afinidade): públicos com interesses semelhantes, quais são seus interesses e hábitos? Por exemplo, aqueles que se interessam por esportes ao ar livre e gestão financeira se enquadram nessa categoria.

O que eles estão pesquisando ou planejando ativamente (no mercado e eventos da vida): Públicos com intenções de compra e eventos de vida específicos, o que eles estão pesquisando ou planejando ativamente? Por exemplo, planejar a compra de produtos eletrônicos, planejar a compra de roupas etc., tudo isso se enquadra nessa categoria.

Como eles interagiram com sua empresa (seus dados e segmentos semelhantes): Públicos de remarketing e públicos semelhantes, quais públicos interagiram com seu site antes? Entre eles, a função de público semelhante será descontinuada em maio de 2023. Os usuários que visitaram seu website ou fizeram uma compra em seu website se enquadram nessa categoria.

Seus segmentos de público-alvo combinados (Combined segments): público-alvo combinado, você pode combinar diferentes tipos de público-alvo em um único público-alvo.

Seus segmentos de público-alvo personalizados (segmentos personalizados): Públicos-alvo personalizados: você pode usar palavras-chave relacionadas ao público-alvo ou URLs de sites que o público-alvo visita com frequência para definir um público-alvo por conta própria. não se limitando à classificação de públicos-alvo do Google.

O objetivo da segmentação por conteúdo é fazer com que os anúncios cheguem às pessoas certas, encontrando o conteúdo dos anúncios. Palavras-chave, tópicos e posicionamentos são os três principais métodos de segmentação de conteúdo.

O que eu estava mencionando anteriormente era a segmentação de público-alvo, ou segmentação de pessoas. O que estamos discutindo aqui é a segmentação de conteúdo, também conhecida como segmentação de inventário. Palavras-chave, tópicos e posicionamentos são os três tipos de métodos de segmentação de conteúdo. A segmentação por palavras-chave significa encontrar os sites em que essas palavras-chave aparecem. Isso é diferente das palavras-chave mencionadas acima no público-alvo personalizado. Na segmentação por público-alvo, as palavras-chave do público-alvo personalizado são palavras-chave que os usuários pesquisaram. A segmentação por tópico significa que o conteúdo do site é adaptado aos tópicos que selecionamos. A segmentação por posicionamento implica a especificação de um site específico no qual nosso anúncio será exibido.

A segmentação por público-alvo e a segmentação por conteúdo raramente são usadas simultaneamente. Se forem usados ao mesmo tempo, a cobertura e o desempenho do anúncio poderão ser comprometidos.

Criação de anúncios

1. selecione os locais a serem alvejados.

2.Mais configurações.

3. defina seu orçamento e sua estratégia de lances.

4. Configuração dos segmentos de público

5. configuração de segmentação de anúncios

6. crie anúncios de exibição responsivos ou carregue os anúncios de imagem.

Os anúncios gráficos e os anúncios de exibição responsivos só podem ser escolhidos uma vez. Nesse ponto, o anúncio está concluído.