Última atualização em 15 de junho de 2026 às 09:31
Quantas palavras-chave devo usar no Google Ads? Esse é um dilema comum que muitos profissionais de marketing enfrentam ao iniciar suas campanhas de publicidade no Google Ads. Embora não exista um “número ideal” definido para garantir o desempenho dos anúncios, a observância de algumas diretrizes fundamentais pode aumentar muito a eficácia de sua campanha publicitária. Por meio de exemplos, esta postagem se aprofundará nessas ideias fundamentais e o ajudará a escolher e usar as palavras-chave no Google Ads com mais eficiência.
Comece pequeno
Comece com uma seleção modesta e extremamente relevante de cinco a vinte palavras-chave ao iniciar sua campanha. Essa quantidade razoável permite o monitoramento e as modificações completas, criando uma base sólida para a sua campanha. Se você tem uma loja on-line que vende calçados esportivos, pode começar usando palavras-chave como “calçados esportivos”, “vendas de calçados esportivos”, “comprar calçados esportivos” e assim por diante.
A relevância é crucial
É fundamental usar palavras-chave que complementem seus anúncios e as informações oferecidas. Certificar-se de que suas palavras-chave correspondam aos objetivos de seu público-alvo aumentará a probabilidade de conversões. O termo “promoção de calçados esportivos Nike” seria extremamente pertinente se o seu anúncio fosse sobre uma promoção de calçados esportivos Nike.
Palavras-chave de cauda longa
As palavras-chave de cauda longa o ajudarão a atingir um público-alvo mais direcionado quando você usar frases com três ou mais palavras em sua abordagem de marketing. Como elas se aproximam mais do objetivo do usuário, essas frases específicas frequentemente resultam em taxas de conversão mais altas. Para atrair consultas de pesquisa mais direcionadas, use “comprar tênis esportivos Nike Air Max” em vez de apenas “tênis esportivos”.
Expansão gradual
Considere a possibilidade de ampliar progressivamente sua lista de palavras-chave com base no desempenho do conjunto inicial de palavras-chave à medida que você se familiariza com as campanhas e adquire experiência em lidar com elas. Se descobrir que algumas frases, como “vendas de calçados esportivos”, “comprar calçados esportivos” etc., são eficazes, tente incluir palavras-chave adicionais relacionadas, como “calçados esportivos masculinos” ou “calçados esportivos femininos”.
Agrupamento de palavras-chave
Crie grupos de anúncios para palavras-chave relevantes com base em categorias de produtos, serviços ou outros tópicos. Ao garantir que os compradores vejam mais anúncios que sejam pertinentes a eles, essa técnica aumenta o envolvimento do usuário. Para gerar anúncios mais relevantes para vários públicos-alvo, agrupe palavras-chave como “calçados esportivos masculinos”, “calçados esportivos femininos”, “calçados esportivos infantis” etc.
Palavras-chave negativas
Use palavras-chave negativas para bloquear o tráfego irrelevante para seu site. Essa tática não apenas aumenta a relevância da sua campanha, mas também simplifica o gerenciamento bem-sucedido do seu orçamento de publicidade. Defina “sapatos de lona” como uma palavra-chave negativa se você não os vende para evitar cliques inúteis.
Priorize a qualidade em vez da quantidade
Priorize a qualidade de suas palavras-chave em vez da quantidade delas. É recomendável ter menos de 30 palavras-chave por grupo de anúncios, e você deve se certificar de que cada uma delas seja de alta qualidade e pertinente ao seu anúncio. Em vez de simplesmente adicionar muitas palavras-chave, certifique-se de que cada uma delas seja extremamente pertinente ao conteúdo de seus anúncios e páginas de destino.
Fatores relacionados ao orçamento
A quantidade de dinheiro que você investe tem um grande impacto sobre quantas palavras-chave você deve empregar. Um orçamento pequeno distribuído por muitas palavras-chave pode ter um efeito negativo sobre a eficácia de seus anúncios. Se você deseja obter o melhor retorno sobre o investimento, talvez seja necessário concentrar-se nas palavras-chave mais relevantes e eficazes.
Utilize ferramentas de otimização
Use ferramentas de otimização para aumentar a qualidade de sua lista de palavras-chave e a eficiência de suas campanhas, como o Planejador de palavras-chave do Google, relatórios de termos de pesquisa e lances inteligentes. Essas tecnologias oferecem informações úteis para fazer seleções inteligentes. Para encontrar novas oportunidades de palavras-chave e determinar a competitividade de uma palavra-chave, use o Planejador de palavras-chave do Google.
Você pode entender melhor como colocar esses princípios em prática para melhorar sua seleção de palavras-chave do Google Ads usando as instruções e os exemplos anteriores. Certifique-se de estar ciente desses exemplos e das práticas recomendadas sugeridas antes de iniciar sua próxima campanha do Google Ads, para que você possa abordar a questão da seleção de palavras-chave com mais habilidade e produzir melhores resultados de publicidade.