Última atualização em 15 de junho de 2026 às 09:35
O Google Performance Max é compatível com todos os formatos de anúncio do Google, incluindo anúncios de compras, anúncios de pesquisa, anúncios gráficos, anúncios em vídeo, anúncios de descoberta e outros. Antes do lançamento dos anúncios Pmax, o efeito de conversão dos anúncios de compras era inegavelmente o melhor, mas há exceções, e acreditamos que o efeito de conversão dos anúncios de compras é melhor em geral. Mas como não podemos alterar o layout dos anúncios Pmax manualmente, talvez estejamos mais interessados em ver quanto tráfego vai dos nossos anúncios Pmax para o layout do anúncio de shopping.
Vou mostrar a você como usar o Performance Max para calcular a participação do tráfego do espaço de anúncio de compras.
Encontramos o relatório que queremos no backend do anúncio seguindo este caminho: Relatórios — Relatórios predefinidos Compras – Compras – ID do item.
Primeiro, alteramos o estilo do ícone no canto superior direito para “Tabela em árvore” e, em seguida, selecionamos o período de tempo que queremos visualizar, conforme mostrado na captura de tela, que é um relatório dos últimos 7 dias. Selecionamos Dia na linha do relatório e podemos selecionar os indicadores que queremos ver na coluna do relatório, como cliques e impressões.
Em seguida, em Filter (Filtro), filtramos os anúncios Pmax, procuramos o tipo de campanha e selecionamos o desempenho máximo.
Da mesma forma, em Filtro, pesquisamos o desempenho do ID do item inserindo a condição de filtro como maior que 0. O relatório é baixado como Relatório 1.
Em seguida, eliminamos o único critério filtrado, o desempenho do ID do item (cliques maiores que 0). Mantemos apenas o tipo de campanha Performance Max. O relatório é então baixado como Relatório 2.
Por fim, resumimos os dados dos Relatórios 1 e 2 por dia como uma categoria de latitude e longitude, ou os analisamos com uma tabela dinâmica, e podemos comparar a diferença entre esses dois relatórios e obter a porcentagem de espaço publicitário para anúncios de shopping.
A quantidade de tráfego que vai para cada tipo de anúncio do Performance Max não pode ser alterada manualmente, mas depende de como direcionamos os anúncios e dos sinais de conteúdo e público-alvo que fornecemos. Se definirmos um tROAS mais alto, o sistema favorecerá os tipos de anúncio e os públicos com taxas de conversão mais altas. a participação no tráfego de vários formatos de anúncio. O sistema continuará tentando atingir a meta que definimos, portanto, não precisamos nos preocupar com a quantidade de tráfego que os diferentes formatos de anúncio recebem.