Última atualização em 15 de junho de 2026 às 09:26
Foco no envolvimento do público protegido pela privacidade
1. Utilize as soluções orientadas por IA do Google
À medida que os cookies de terceiros saem gradualmente do mercado, o marketing preditivo usando as soluções orientadas por IA do Google torna-se particularmente crucial. Combinadas com seus dados primários, essas ferramentas se tornarão o núcleo para impulsionar o crescimento a longo prazo. Avalie suas campanhas de publicidade existentes e identifique quais partes podem ser otimizadas usando a IA do Google. Implemente as ferramentas de IA do Google, como o Smart Bidding e o Optimized Targeting, para melhorar a eficiência da publicidade.
Lances inteligentes: Essa é uma estratégia de lances automatizados baseada em aprendizado de máquina que considera bilhões de combinações de sinais em tempo real durante os leilões de anúncios para otimizar o posicionamento do anúncio. O Smart Bidding ajuda você a ajustar automaticamente os lances com base no orçamento e nas metas de publicidade para aumentar o ROI. Clique aqui para saber mais sobre o Smart Bidding.
Segmentação otimizada: Essa ferramenta foi projetada para ajudar os anunciantes a encontrar novos clientes com maior probabilidade de conversão, mesmo que eles não estejam dentro de suas metas de marketing existentes. Ao comparar características comuns entre clientes atuais e potenciais, é possível otimizar a entrega de anúncios. Clique aqui para saber mais sobre o Optimized Targeting.
Performance Max: esse tipo de campanha publicitária permite que os anunciantes coloquem anúncios em todos os canais do Google (incluindo YouTube, Pesquisa, Gmail etc.) e usa a IA do Google para otimizar o posicionamento de anúncios e a segmentação de público-alvo para obter taxas de conversão mais altas e custos de aquisição mais baixos. Clique aqui para saber mais sobre o Performance Max.
2. Privacy Sandbox: a direção futura para reengajar públicos
O Google Ads, o Analytics e o Display & Video 360 estão integrando as APIs de proteção de público do Privacy Sandbox, com o objetivo de proteger a privacidade do usuário e, ao mesmo tempo, permitir atividades eficazes de remarketing. Essa abordagem reduz significativamente os riscos de impressão digital e atende aos novos padrões de privacidade. Entenda e adapte-se às APIs do Privacy Sandbox, como a API de proteção de público, para proteger a privacidade do usuário. Integre essas tecnologias ao Google Ads e ao Analytics para otimizar as campanhas de remarketing.
API de proteção de público-alvo: Uma nova tecnologia de proteção de privacidade projetada para substituir os cookies de terceiros. Ela permite que os anunciantes reengajem os usuários que visitaram seus sites sem rastrear suas atividades na Web. Clique aqui para saber mais sobre a Audience Protection API.
PAIR (Reconciliação de identidade do editor e do anunciante): O PAIR é uma solução que permite que os editores e anunciantes reconciliem seus dados primários de forma segura e privada. Com isso, os anunciantes podem exibir anúncios relevantes para usuários ativos nos sites do anunciante e do editor e, ao mesmo tempo, controlar totalmente seus dados primários. Clique aqui para saber mais sobre o PAIR.
3. Utilizar efetivamente dados primários
Os dados primários continuam sendo um recurso poderoso. Por meio de novas soluções, como o Customer Match e o PAIR do Google, você pode interagir com seu público em diferentes plataformas e, ao mesmo tempo, proteger a privacidade do usuário. Crie e mantenha uma estratégia sólida de dados primários, coletando e usando informações básicas do cliente. Use o Customer Match e o PAIR do Google para um envolvimento mais personalizado com o público.
Correspondência de clientes: Esse recurso permite que você use seus próprios dados on-line e off-line para reengajar clientes que interagiram com sua marca. Você pode fazer upload de dados de clientes (como endereços de e-mail), e o Google Ads usará esses dados para ajudar a direcionar seus anúncios. Clique aqui para saber mais sobre a correspondência de clientes.
Conversões aprimoradas: Ao usar dados consentidos pelo usuário (como endereços de e-mail) após a interação com um anúncio, esse método fornece uma visão mais abrangente do desempenho do anúncio. Essa abordagem melhora a qualidade dos dados de conversão observados, ajudando você a medir com mais precisão o impacto incremental dos anúncios. Clique aqui para saber mais sobre as conversões aprimoradas.
Construir uma base sólida de medição
Estratégia de medição orientada para o valor
Mude para uma estratégia de medição que enfatize os dados primários obtidos com o consentimento do usuário. Isso não apenas permite estratégias de lances personalizados, mas também aproveita totalmente a IA para aumentar a eficiência e proteger a privacidade. Defina valores de conversão com base nos principais indicadores de desempenho comercial (KPIs). Adote uma estratégia de lances orientada por valor, ajustando automaticamente os lances por meio da IA do Google.
Definição do valor de conversão: Atribua valores de conversão com base nos indicadores-chave de desempenho (KPIs) de sua empresa. Isso significa que nem todas as conversões são consideradas de igual valor, permitindo que você atribua valores diferentes a ações de conversão diferentes para um uso mais eficaz do orçamento.
Otimização de aprendizado de máquina: Use as ferramentas de IA e aprendizado de máquina do Google, como o Smart Bidding, para entender e otimizar automaticamente os sinais de anúncios. Isso ajuda você a segmentar o mercado com mais precisão, medir e otimizar o comportamento do consumidor.
Coleta e aplicação de dados de terceiros
Estabeleça uma sólida infraestrutura de marcação e use ferramentas como o Google Tags e o Enhanced Conversions. Essas tecnologias oferecem uma perspectiva mais precisa das taxas de conversão, ajudando a otimizar o desempenho das campanhas publicitárias.
Fortalecer a infraestrutura de marcação: Invista em um sistema de marcação forte para maximizar o uso de dados primários. O uso das tags do Google ou do Gerenciador de tags do Google pode ajudá-lo a medir as interações entre os visitantes e seu website e anúncios.
Conversões aprimoradas: O uso de Conversões aprimoradas permite uma visão mais abrangente do desempenho do anúncio, coletando de forma responsável os dados fornecidos pelo usuário. Por exemplo, os anunciantes que implementaram as Conversões aprimoradas observaram um aumento de 17% nas taxas de conversão no YouTube.
Modo de consentimento e métodos de medição com foco na privacidade
Por meio do Modo de consentimento, ajuste o comportamento da tag com base no status de consentimento do usuário, protegendo a privacidade do usuário e capturando informações valiosas. Para aplicativos móveis, use a medição de conversão baseada no dispositivo para proteger os dados do usuário e, ao mesmo tempo, otimizar o desempenho.
Modo de consentimento: Esse é um método de ajuste do comportamento da tag com base no status de consentimento do usuário. Quando as conversões não podem ser diretamente vinculadas às interações com o anúncio, o Modo de consentimento usa a modelagem de conversão para resolver situações desconhecidas, respeitando as escolhas do usuário. Clique aqui para saber mais sobre o Modo de consentimento.
Medição protegida por privacidade para aplicativos móveis: Por exemplo, a medição de conversão baseada em dispositivo permite o uso de dados primários consentidos pelos usuários do seu aplicativo (como e-mail e números de telefone) para aumentar o número de conversões observáveis para otimizar campanhas publicitárias.
À medida que o mercado muda da dependência de cookies de terceiros para uma abordagem focada na privacidade, a adaptação a essas mudanças é uma etapa crucial na estratégia de negócios. Ao aproveitar as soluções de IA do Google e priorizar os dados primários, você pode atrair efetivamente seu público-alvo e, ao mesmo tempo, proteger a privacidade do usuário. Comece a se adaptar a essas mudanças agora para preparar o caminho para o sucesso de sua empresa no mercado digital em constante evolução. Se o conteúdo acima for útil para você, aja rapidamente.