Тренды электронной торговли и обновления платформ: Daily Buzz

Переходов из поиска на Reddit стало меньше, хотя рекламный бизнес вырос. Дело не только в новом рекламном месте: ИИ-поиск меняет правила доступа к аудитории. Брендам нужно привлекать аудиторию, возвращать посетителей и оценивать результаты без зависимости от одной платформы.

Исследование почти 629 тысяч кампаний показывает: расходы на кампании Meta растут, а заявленный ROAS кампаний продаж снижается. В TikTok дешевле трафик и лиды. Но для интернет-магазина главный ориентир — стоимость привлечения прибыльных клиентов.

Новое исследование показало гораздо меньшую учтенную выручку за посещение из рекламы ChatGPT, чем из рекламы Google Search. Разница заметна, но практический вывод касается цены, намерений покупателя и качества измерения. Это не готовый приговор каналу.

Alphabet, Meta и Amazon опубликовали результаты за III квартал 2026 года. Они показывают, где реклама растет быстрее и где новую активность пока сложнее превратить в доход. Магазинам важно отделять выручку платформ от прибыльности собственного бизнеса.

Если сделка состоится, локальная доставка объединится с технологиями интернет-магазинов продуктов и ритейл-медиа. Для магазинов и брендов важно разобраться: кто привлекает покупателей, кто может использовать их данные и кто влияет на решение о покупке?

Google расширяет рекламу в AI Mode; Meta совершенствует интеллект рекламного ранжирования; TikTok превращает поиск идей в бронирования; маркетологи пересматривают ценность трафика, креатива и доверия клиентов.

Google уточняет ставки для Shopping с учетом жизненного цикла клиента; поисковые команды пересматривают управление и измерение; медиа с участием авторов выходят в премиальное видео; ИИ-контент в торговле проверяет границы доверия.

Google Ads уточняет ставки по жизненному циклу клиента; Google приближает общие корзины разных продавцов к покупке; YouTube расширяет партнерские покупки на Ближнем Востоке, а соблюдение правил и качество каналов поднимаются в списке задач IV квартала.

SEO-анализ 100 магазинов обращает внимание на страницы категорий; Google расширяет Smart Bidding Exploration; Wayfair масштабирует видео авторов; правила платформ меняют степень контроля ритейлеров.

Google расширяет стратегии ставок с учетом жизненного цикла клиента; PMax и Meta меняют управление креативами; профессиональные аудитории выходят на Connected TV; поисковые команды оценивают разрыв между видимостью и продажами.

Whatnot выводит торговлю в прямом эфире на национальное телевидение, Google углубляет разговор о праздничных ставках, TikTok перераспределяет рекламные расходы, а риски конфиденциальности снова выходят на первый план.

Forrester ожидает, что онлайн-продажи станут главным двигателем праздничного роста ритейла. Поиск Google дорожает, YouTube расширяет партнёрскую торговлю, а Walmart объединяет программы лояльности.

Instacart связывает идеи для покупок с данными о заказах, мебельный ритейлер сообщает об улучшении оформления покупок, а маркетологам в IV квартале предстоят новые задачи в поисковой рекламе, работе со СМИ и укреплении доверия клиентов.

TikTok Shop в Великобритании добавляет подписки и инструменты продаж, Google меняет управление затратами в Demand Gen, а ритейлеры решают новые вопросы контента, платежей и доступа к платформам.