Yeni Başlayanlar için Google Ads: E-Ticaret Uygulama Rehberi (2026)

0. Başlamadan Önce: Bu Kılavuz Nasıl Kullanılır

Google Ads arayüzü sürekli olarak güncellenmektedir. Yer, isim ve aynı özellik için akış ülke veya bölge, hesap tarihi, endüstri, reklam hedefi, deney uygunluk ve onboarding deneyiminin versiyonu değişebilir. Bu kılavuz, resmi Google Yardım Merkezi ve geliştirici belgelerini gerçek temeli olarak kullanır ve tutarlı kalmaya devam eden karar verme ilkelerine odaklanır. Eğer arayüzüniz biraz farklı görünüyorsa, belirli bir menü aramak yerine hesabınızda aynı özellik adı arayın.

Bu emri izleyin:

1. birincil iş hedefinizi yazın, kırılma- hatta CPA ve hatta ROAS;
2. Hesabınızı, ödeme yönteminizi, erişim izinlerini ve kongreleri isimlendirin;
3. Google tag veya Google Tag Manager’i yükleyin ve satın alma dönüşümlerini test edin;
4. Link Google Ads ve GA4, hangi sistemin dönüşümler için gerçek kaynağı olacağına karar verir;
5. Ürünler satıyorsanız, Merchant Center, web doğrulama, nakliye ve geri dönüşler ve ürün verileri oluşturun;
6. Search veya Standard Shopping’nin şeffaf yapısıyla başlayın, böylece sorunları nasıl teşhis etmeyi öğrenebilirsin;
7. Değer ve ürün verilerini satın aldıktan sonra PMax, Demand Gen veya Video’ye genişletilir;
8. Her hafta şu sırayla optimizasyon yapın: ‘Reklamlar yayınlanabiliyor mu? → Gösterim alıyorlar mı? → Kullanıcılar tıklıyor mu? → Dönüşüm gerçekleşiyor mu? → Sonuçlar kârlı mı?’

Önce Bu 12 Yaygın Terimi Öğrenin

1. Google Ads Nedir?

Google Ads, Google’ın çevrimiçi reklam platformudur. Reklamlar Google Search, Shopping, YouTube, Discover, Gmail, Google Maps, Google Display Network ve ilgili iş ortağı yerleşimlerinde görünebilir. Reklamlarınızın gerçekte nerede görüneceği kampanya türüne, hedefe, kreatif öğelere, konumlara, ağ ayarlarına ve hesabın uygunluk durumuna bağlıdır.

e-ticaret yeni başlayanlar için en önemli beş kampanya türü:

• Search: Bir ihtiyaç ifade eden insanlara ulaşmak için anahtar kelimeler kullanın. Özellikle markalı terimler, kategori terimleri, problem temelli terimler ve güçlü satın alma niyetiyle sorgular için iyi çalışır.
• Standard Shopping: Merchant Center ürün verilerini bir görüntü, fiyat ve tüccar adı, nispeten şeffaf yönetim kontrolleri ile ürün bilgilerini göstermek için kullanın.
• Performance Max (PMax): Dönüşüm hedeflerine odaklanır ve Search, YouTube, Display, Discover, Gmail ve Maps dâhil Google kanallarına tek kampanyayla erişir. Smart Bidding kanallar genelinde optimizasyon yapar.
• Demand Gen: YouTube (Shorts dâhil), Discover, Gmail ve Google Display Network gibi yerleşimlerde talep oluşturmak veya yakalamak için görsel kreatifleri ve kitleleri kullanır.
• Video: YouTube, Google TV (sınırlı kullanılabilirlik) ve Google video iş ortaklarında erişim, görüntüleme, etkileşim veya dönüşüm hedeflerine odaklanır.

Google Ads’in Çözmeye Yardımcı Olabileceği Dört Sorun

1. Mevcut talebi yakalayın: Marka, ürün kategorisi veya belirli bir çözüm arayan insanlara ulaşmak;
2. Ürün bilgilerini göster: İnsanların tıklamadan önce bir görüntü, fiyat ve ürün adı görmelerine izin verin;
3. Potansiyel talep genişletin: Henüz aktif olarak aramayan insanlara ulaşmak için görüntüler ve video kullanın;
4. Satış sinyallerini kullanarak daha fazla fırsatı otomatik olarak bulun: Satın alma, gelir ve kâr sinyalleriniz güvenilir olduğunda sistemin daha fazla açık artırmada gerçek zamanlı teklif kararları vermesine izin verin.

Önce Doğru Beklentileri Belirleyin

• Platform, ilgili reklam açıklarına girmenize yardımcı olabilir, ancak düşük marjları, dış hava ürünleri, yavaş bir web sitesi veya güvenilmez sayfalar;
• Otomatik teklif, verdiğiniz hedefe doğru optimize eder. Eğer yanlışlıkla “add to cart”i birincil bir hedef olarak ayarlarsanız, sistem eşyalarını kartlarına ekleyen daha fazla insan bulabilir, ancak mutlaka satın almayın;
• Google Ads raporlarındaki gelir kâr değildir. Refunds, indirimler, vergiler, nakliye ve maliyetlerin hala iş raporlamanızda dikkate alınması gerekiyor;
• “Ads Oluşturulan dönüşümler” aynı değil “yapaylaşmış yeni müşteriler”. Markalı terimleri izleyin, geri dönen müşteriler ve organik talep ayrı ayrı.

2. Önce İş Hedeflerinizi ve Kârlılık Sınırlarınızı Belirleyin

Bir kampanya oluşturmadan önce, bir sayfa işletmesi kısa bir süre önce:

İki Pratik Formül

Sipariş başına karşılanabilir edinme maliyeti (yaklaşık tahmin)

Başabaş CPA ≈ Ortalama sipariş değeri − Ürün maliyeti − Ödeme ücretleri − Sipariş karşılama ve gönderim destekleri − İadelerden beklenen kayıplar − Diğer değişken maliyetler

Başabaş ROAS (yaklaşık tahmin)

Başabaş ROAS ≈ 1 ÷ Müşteri edinimine ayrılabilen katkı marjı yüzdesi

Örneğin, müşteri edinimine ayrılabilen katkı marjı %25 ise yaklaşık başabaş ROAS 1 ÷ %25 = 4,0’dır. Faaliyet kârına pay bırakmak için gerçek hedefinizin çoğu zaman başabaş değerinden daha katı olması gerekir.

Bu Üç Ölçümü Birbirine Karıştırmayın

• Platform ROAS’ı: Google Ads’in ilişkilendirdiği dönüşüm değeri ÷ Google Ads maliyeti;
• Genel pazarlama verimliliği: Toplam site geliri ÷ toplam pazarlama maliyeti;
• Gerçek kâr: Gelirden reklam, ürün, sipariş karşılama, iade, vergi ve sabit maliyetlerin çıkarılmasıyla kalan tutar.

Her hafta, Google Ads, GA4, mağazanızın sipariş sistemi ve bir iş sayfasındaki finansal verileriniz. Optimizasyon için reklam platformunu kullanın, doğrulama sistemi ve finansal sistem kârlı olup olmadığını belirlemek için.

3. Web Siteniz ve Ürünleriniz: Reklam Vermeden Önce Asgari Gereklilikler

Reklamlar insanları bir sayfaya getirebilir, ancak sayfanın adına insanları ikna edemezler. Başlamadan önce, en azından aşağıdaki gereksinimlerle tanışın:

3.1 Mobil Satın Alma Yolculuğu

• Ev sayfası, kategori sayfaları, ürün sayfaları, kart ve tüm işleri mobilde kontrol edin;
• İlk ekran açıkça ürün, fiyat ve temel değer önermesini gösterir;
• Birincil düğmeler açıkça görünmeli; kaplamalar, yanlış dokunmalar veya sürekli açılan pencereler bu düğmeleri engellememelidir;
• Ödeme yöntemleri aslında çalışır ve daha önce açık olmayan ücretler aniden checkout sonunda görünür;
• Emekliler reklam tıklama parametrelerini veya gclid’i yanlış kaldırmaz.

3.2 Güven Bilgileri

• İş adınız, iletişim detayları, nakliye kapsamı, tahmini teslimat süreleri ve geri dönüş politikası açıktır;
• Fiyatlar, para birimleri, stok ve promosyonlar; reklamlar, ürün verileri, açılış sayfaları ve ödeme sayfaları genelinde tutarlıdır;
• “#1”, “guaranteed tedavi” veya kanıtsız “korulmuş kar” gibi iddiaları kullanmıyorsunuz;
• Gizlilik bildiriminiz hangi verileri topladığınızı, neden topladığınızı ve hangi seçeneklerin olduğunu açıklıyor;
• HTTPS düzgün çalışır ve sayfalarınız hiçbir yazılım, ölü bağlantılar veya zorla yönlendirme içerir.

3.3 Her Ürün Sayfasının En Azından Yanıtlaması Gereken Sorular

1. Nedir?
2. Kim içindir ve hangi problem çözülür?
3. Neden alternatiflerden daha iyi bir seçim?
4. Son fiyat nedir, nakliye terimleri ve geri dönüş koşulları nelerdir?
5. Müşteri satın almak için bir sonraki ne yapmalı?

3.4 Gerçek Bir Test Siparişi Verin

Reklam yapmadan önce, bir kez mobil ve bir kez masaüstünde tam bir yolculuğa çıkın: reklam açılış sayfası → bir ürün → add to cart → checkout → ödeme → sipariş onayı → e-posta bildirimi → geri ödeme veya iptal süreci. Her konunun ekran görüntülerini alın ve düzeltin. Aynı zamanda, Google tag ve GA4 doğru olayları aldı.

4. Hesap, Faturalandırma, Erişim ve Güvenlik

4.1 Hesap Oluşturmadan Önce Bu Bilgileri Doğrulayın

• İşin uzun vadede kontrol edebileceği bir Google Hesabı kullanın, bir çalışanın kişisel e-posta adresi değil;
• Şirketin yasal adını, fatura ülke, para, zaman bölgesi ve vergi bilgilerini onaylayın;
• Ödeme yöntemini ve ödeme programını onaylayın. Mevcut seçenekler ülke, para ve hesap tarafından değişir, bu nedenle hesabınızda gösterilen seçeneklere atıfta bulunur.
• 10 dijital Google Ads Müşteri kimliklerini diğer ürünlere destek talepleri ve bağlantıları için kaydet.

Çok fazla hesap oluşturma, sadece “başlangıç” için. Birden çok hesap geçmişinizi, izinlerinizi ve faturalarınızı ayırıyor ve aynı zamanda politika ve güvenlik risklerini artırabilirler.

4.2 Kullanıcılara Yalnızca İhtiyaç Duydukları Asgari Erişimi Verin

Google Ads, E-yalnızca Billing, Read-sadece, Standart ve Admin dahil erişim seviyelerini sunar. Her seviye, kullanıcıların hesabın farklı kısımlarını görme veya değiştirmesine izin verir.

Tavsiyeler:

• En az iki güvenilir yönetici kullanıcısı tut, böylece iş sadece yönetici terk ederse veya kullanılamaz hale gelmez;
• Operatörler Standart erişimi verin, yalnızca analistlere erişimi okuyun ve gerekli olduğunda finansal ekip üyeleri Billing erişimi verin;
• Ajanslar parolaları paylaşmak yerine kendi hesapları veya bir hesap hesabı aracılığıyla çalışır;
• Eski çalışanları, aktif kullanıcılar ve her çeyrekte bilinmeyen kullanıcıları çıkarın;
• Başka bir kişi önemli değişiklikleri gözden geçirdi, özellikle ödemelere, erişim izinlerine, dönüşüm hedeflerine ve büyük bütçelere.

4.3 Güvenlik Korumalarını Etkinleştirin

Her yönetici için 2-Step Verification’i açın. Gerçekleyici bir uygulama, güvenlik anahtarı veya geçiş anahtarını önce, ve kurtarma e-posta adreslerini ve telefon numaralarını bugüne kadar tutmak. Google, hesap aktivitesini düzenli olarak gözden geçirmeyi ve aktif olmayan kullanıcıları ortadan kaldırmayı ve bir kişinin iş gereksinimlerini aşan erişim seviyelerini önlemeyi öneriyor.

4.4 Önerilen Adlandırma Kuralı

Pazar_Tür_MarkaVeyaKategori_Hedef_Tarih

Örnekler:

• US Search NonBrand RunningShoes Purchase 202607
• US Shopping CoreKatalog Purchase 202607
• UK PMax HighMargin PurchaseValue 202607
• SG DemandGen NewCollection Purchase 202607

Genellikle isimde değişiklikler yapan günlük bir bütçe içermez. Test sürümlerini takip etmeniz gerekiyorsa, V1 veya deney adını sonunda ekleyin.

5. Hesap Yapısını Anlayın ve Tutarlı Bir Adlandırma Kullanın

5.1 Yaygın Search Kampanyası Hiyerarşisi

Hesap → Kampanya → Ad grubu → Keywords / RSAs / Varlıklar

• Hesap: Kullanıcılar, fatura, dönüşümler, paylaşılan kaynaklar ve bağlantılı ürünler;
• Kampanya: Hedefler, bütçe, yerler, diller, ağlar, teklif ve tarihler;
• Ad grubu: yakından ilgili arama niyetleri seti;
• Anahtar kelimeler: Sistem hangi sorguların bir maç olabileceğini belirlemesine yardımcı olun;
• RSA: Birden çok başlık ve sistemin görüntü için bir araya getirildiğini açıklar;
• Varlıklar: Sitelinkler, çağrılar, görüntüler, fiyatlar, promosyonlar, telefon numaraları ve daha fazlası.

5.2 Yaygın Standard Shopping Kampanyası Hiyerarşisi

Hesap → Kampanya → Ad grubu → Product groups

Ürün reklamları esas olarak Merchant Center verilerinden oluşturulur; ürün seçmek için Search anahtar kelimelerine dayanmaz. Ürün grupları teklif verme ve raporlama amacıyla kategori, marka, ürün kimliği, ürün türü, özel etiketler ve diğer özelliklere göre ayrılabilir.

5.3 Yaygın Performance Max Kampanyası Hiyerarşisi

Hesap → Kampanya → Öğe grupları → Listeleme grupları

Asset Groups (Öğe grupları), metin, görsel, video ve sinyalleri aynı tema, açılış sayfası veya kitle etrafında düzenler. Listeleme grupları, her öğe grubuna hangi Merchant Center ürünlerinin dâhil edileceğini belirler.

5.4 Kampanyalar Ne Zaman Ayrılmalı?

Sadece farklı ihtiyacınız olduğunda ayrı kampanya oluşturun:

• Ülkeler, para birimleri veya diller;
• Bütçeler ve kârlı hedefler;
• Markalı ve marka dışı terimler;
• Ürün marjları, envanter koşulları veya promosyon dönemleri;
• Dönüşüm hedefleri;
• Düzenleme, nakliye veya açılış sayfası koşulları.

Her SKU için ayrı kampanya oluşturmayın; tüm pazarları, marka ve marka dışı terimleri ve ürünleri de tek bir bütçe havuzuna koymayın. Yapının amacı mümkün olduğunca çok katman yaratmak değil; bütçeleri, hedefleri, kreatifleri ve analiz sınırlarını açık hale getirmektir.

6. Search, Shopping, PMax, Demand Gen ve Video Arasında Nasıl Seçim Yapılır?

Küçük Ekipler İçin Pratik Bir Başlangıç Sıralaması

1. Ölçüm stabil değildir: Reklam ölçeklendirmeye acele etmeyin. İlk önce satın alma etkinliğini ve sipariş değerini düzeltin;
2. Clear arama talebi var: Bir markalı Search kampanyası oluşturun ve markasız Search kampanyası;
3. Bir ürün kataloğunuz var: Ürünleriniz Merchant Center’de uygun olduğunda, Standard Shopping kampanyası temel ürünlere odaklandı;
4. Satın alma verileriniz ve kreatifleriniz istikrarlıysa perakende PMax kampanyasını test edin;
5. Düzenli olarak kreatif üretebiliyorsanız daha sonra Demand Gen veya Video ekleyin.

Bu, Google tarafından gerekli bir sipariş değil. Yeni başlayanların bir katmanı zamanında sorunmasına yardımcı olan bir işletim yolu.

Search’te AI Max Hakkında

2026’da bazı hesaplarda Search için AI Max ile ilgili ayarlar görünecektir. Bu ayarlar arama terimi eşleme, kreatifler, açılış sayfaları ve diğer özelliklere otomasyon ekler. AI Max, Search kampanyalarının bir parçasıdır ve PMax ile aynı değildir. Özellikler, raporlama ve kontroller hesaba göre değişebilir. Yeni başlayanlar; net dönüşüm hedeflerini, arama terimleri incelemesini ve URL kontrollerini koruyarak önce bir deney veya sınırlı kapsamlı kampanyayla doğrulama yapmalıdır.

7. Google Etiketi, GA4 ve Dönüşüm Ölçümü

Google Ads’te bir dönüşüm işlemi, hangi davranışların değerli olduğunu tanımlar. Google etiketi, Google Tag Manager, GA4 veya içe aktarılan veriler bu davranışları platforma gönderir. Google’a göre dönüşüm ölçümü, hangi anahtar kelimelerin, reklam gruplarının ve kampanyaların değer ürettiğini belirlemeye yardımcı olabilir ve Smart Bidding için optimizasyon sinyalleri sağlayabilir.

7.1 İki Yaygın Uygulama Yolu

Path A: Google Ads Web Dönüşümü

Ad click → Google tag / GTM → Google Ads Purchase dönüşüm

Bu yol doğrudan bir kurulum sunar ve Google Ads teklif verme için uygundur. Doğru sipariş değerini, para birimini ve işlem kimliğini göndermelidir. Google etiketini sitenizin koduna yükleyebilir veya Google Tag Manager üzerinden yönetebilirsiniz.

Yol B: Google Ads Dönüşümü GA4 Olayı

Web sitesi → GA4 satın alma olayı → Mark önemli olay olarak → Google Ads’deki dönüşüm

İlk bağlantı Google Ads ve GA4, o zaman Google Ads dönüşüm GA4 olayı. Bağlandığında, ürünler dönüşümleri ve izleyicileri paylaşabilir, ancak hala izinleri, oto-tagging ve veri uygunluklarını kontrol etmeniz gerekir.

Uzlaştırma için iki yolu da koruyabilirsiniz; ancak aynı satın alma için iki birincil dönüşümün aynı anda teklif vermeye katılmasına izin vermeyin. İkisini de tutarsanız birini Primary, diğerini Secondary olarak belirleyin; böylece sistem aynı sipariş için iki kez optimizasyon yapmaz.

7.2 E-ticaret Satın Alma Etkinliklerinin İçermesi Gerekenler

• transaction_id: Tanım ve deduplication için kullanılan eşsiz bir sipariş numarası;
• Değer: Bu özel düzenin dinamik değeri sabit değil;
• Para birimi: USD veya AV gibi ISO para kodu;
• Malzemeler: Bir ürün kimlikleri, isimleri, miktarlar, birim fiyatları ve diğer ürün detayları içeren bir dizi;
• Doğru tetikleyici: Başarılı ödeme veya sipariş onayından sonra, müşteri “Pay” düğmesine tıkladığında değil.

Resmi GA4 e-ticaret özellikleri aynı zamanda view item, add to cart, start checkout, satın alma ve geri ödeme gibi olayları da içerir. En azından, yeni başlayanlar ürün görüşlerini uygulamalı, add to cart, begin checkout, satın alımlar ve geri ödemeler güvenilir ve Merchant Center ile mümkün olduğunca tutarlı hale gelir.

7.3 Birincil ve İkincil Dönüşümler

Google Ads, Primary ve Secondary dönüşümleri birbirinden ayırır. Primary dönüşümler genellikle “Dönüşümler” sütununa dâhil edilir ve teklif vermede kullanılır; Secondary dönüşümler ise çoğunlukla gözlem amacıyla “Tüm dönüşümler” sütununda yer alır. Özel hedefler kullanıldığında istisnalar olabilir.

Interface ekran görüntüsü 1 | Dönüşüm eylemleri masası izleme durumu, Aksiyon optimizasyonu, Kont ve dönüşüm pencereleri ayırır; hesap özel isimler ve statüler gizlidir.

7.4 Lansmandan Önce Nasıl Test Edilir?

1. Tag Asistan veya GTM Preview modu ile web sitenizi açın;
2. Aynı zamanda, GA4 DebugView veya gerçek zamanlı raporlar ve Google Ads dönüşüm tanıları;
3. Bir test siparişini tamamla;
4. Sipariş numarasını, değerini, para, eşya kimliklerini ve olayın sayılarını onaylayın;
5. Teşekkürler-you sayfasını yenileyin, bir adım geri dönün ve satın almayı doğrulamak için sipariş onay sayfası bir kereden daha fazla sayılmaz;
6. Test kuponları, vergiler, nakliye ücretleri, birden fazla para iadesi ve başarısız ödemeler;
7. Mağazanızda gerçek sipariş kaydına karşı sonuçları karşılaştırın.

Kalite standardı: Yalnızca ‘etiket yüklendi’ doğrulamasıyla yetinmeyin. Doğru etkinliğin doğru anda, doğru değer ve para birimiyle yalnızca bir kez tetiklendiğini doğrulayın.

Interface ekran görüntüsü 2 | Dönüşüm teşhisleri yüzey ölçüm kontrolleri, başlamadan önce gözden geçirilmelidir.

8. Geliştirilmiş Dönüşümler, İzin Modu ve Gizlilik

8.1 Geliştirilmiş Dönüşümler Nedir?

Enhanced Conversions (Geliştirilmiş dönüşümler), e-posta adresi veya telefon numarası gibi müşterinin sağladığı birinci taraf verilerini kullanarak mevcut dönüşüm ölçümünüzü güçlendirir. Veriler gönderilmeden önce tek yönlü SHA-256 algoritmasıyla karma hale getirilir; bu da dönüşüm eşleştirme doğruluğunu artırmaya yardımcı olur. Enhanced Conversions temel satın alma etkinliğinin yerini almaz ve veri toplamak ya da kullanmak için hukuki izin oluşturmaz.

Geliştirilmiş dönüşümleri etkinleştirmeden önce şunları doğrulayın:

• Veriler, sayfadan gelişigüzel toplanmak yerine gerçek bir ödeme akışından veya formdan gelir;
• Kullanıcılara açıkça bilgi verildi ve yürürlükteki yasalar ile Google politikalarının gerektirdiği izin alındı;
• Alanlar doğru biçimi kullanıyor ve teşhis ekranlarında hata görünmüyor;
• Ekibiniz hangi verilerin gönderildiğini, uygulamanın bakımından kimin sorumlu olduğunu ve silme taleplerine nasıl yanıt verileceğini biliyor.

8.2 İzin Modu v2’nin Dört Temel Durumu

• ad_storage: Reklam çerezlerinin ve tanımlayıcılarının depolanması;
• analytics_storage: Analiz çerezlerinin ve tanımlayıcılarının depolanması;
• ad_user_data: Reklamla ilgili kullanıcı verilerinin Google’a gönderilip gönderilemeyeceği;
• ad_personalization: Kişiselleştirilmiş reklamlara izin verilip verilmediği.

Google Consent Mode bir çerez banner’ı sağlamaz ve sizin adınıza izin toplamaz. İzin yönetim platformunuz (CMP) veya banner üzerinden yapılan tercihleri alır ve etiket davranışını buna göre ayarlar.

8.3 Temel ve Gelişmiş Mod

Uygulama sırasında önce varsayılan durumu belirleyin, ardından kullanıcı seçim yaptığında durumu hemen güncelleyin. Google’ın geliştirici kılavuzu ad_storage, analytics_storage, ad_user_data ve ad_personalization değerlerinin birlikte ele alınmasını gerektirir. Varsayılan değerler, bölgesel kurallar ve CMP davranışı nitelikli gizlilik veya hukuk uzmanlarınca doğrulanmalıdır.

8.4 AEA, Birleşik Krallık ve İsviçre’den Gelen Trafik

Avrupa Ekonomik Alanı, Birleşik Krallık ve İsviçre’deki kullanıcılar için Google’ın AB Kullanıcı Rızası Politikası, gerektiğinde uygun iznin alınmasını ve iletilmesini şart koşar. Sertifikalı bir CMP gerekip gerekmediği, iznin nasıl kaydedileceği ve farklı etiketlerin nasıl davranacağı kullandığınız ürünlere, işletme türünüze ve bölgesel düzenlemelere bağlıdır.

8.5 Gizlilik Uygulaması Kontrolleri

• İzin banner’ındaki ‘Kabul Et’, ‘Reddet’ ve ‘Ayarlar’ seçeneklerinin tümü açıklandığı şekilde çalışır;
• Kullanıcı izni reddettiğinde, reddedilen kategorilerdeki veriler gönderilmez;
• Kullanıcı tercihini değiştirdiğinde durum tüm sayfalarda güncellenir;
• URL’ler, etkinlik adları ve parametreler e-posta adresi, telefon numarası veya hassas bilgi içermez;
• Geliştirilmiş dönüşümler ve Customer Match için kullanılan veri kaynakları ile izinler belgelenmiştir;
• Hem izin verilen hem reddedilen yolları Tag Assistant ile düzenli olarak yeniden test edersiniz.

Not: Teknik belgeler hukuki tavsiye değildir. Sınır ötesi ticaret, sağlık, finans veya reşit olmayanlarla ilgili işletmeler profesyonel uyumluluk danışmanlığı almalıdır.

9. Merchant Center ve Ürün Veri Kaynakları

Merchant Center mağaza bilgilerini, web sitenizi, nakliyenizi ve iadelerinizi, ürün verilerini ve ürün uygunlukunuzu yönetir. Shopping reklamlar ve PMax kampanyalarını kullanan Merchant Center ürün verileri buna bağlı. Google Ads bütçesini artırmak, ürünlerin incelemediği takdirde ürün görünürlüğü geri yüklemeyecektir.

9.1 Merchant Center Kurulum Sırası

1. Gerçek iş adınızı ve iletişim bilgilerinizi ekleyin;
2. Web sitenizi onaylayın ve iddia edin;
3. Hedef ülkeleri, dilleri ve ürünlerinizin nasıl görünmesini istediğinizi yapılandırın;
4. Nakliye maliyetleri, teslimat süreleri ve web sitenizi eşleştiren bir geri politika;
5. Bir ürün veri kaynağı seçin: e-ticaret platformu entegrasyonu, web sitenizden otomatik güncellemeler, bir dosya veya yay sayfası, planlanan veya API;
6. Ürünler ekleyin, işlemeyi bekleyin ve Sorunları düzeltin;
7. Google Ads’i bağlayın;
8. Shopping veya perakende PMax kampanyası sadece çoğu ürün hedef ülkede uygun durumda.

9.2 Temel Ürün Özellikleri

Google’ın ürün veri spesifikasyonu, ürün bilgisinin doğru, doğru formatlı ve web sitenizle tutarlı olması gerektiğini vurgulamaktadır. Eksik veya yanlış bilgiler, eşitsizliklere veya yanlış ekrana neden olabilir. Bir ürün Global Trade Item Numarası varsa, gerçek, geçerli GTIN’i icat etmek yerine gönderin.

9.3 Pratik Ürün Başlığı Şablonu

Kategoriniz için siparişi ayarlayın. Ortak bir yapı:

Marka + Temel ürün kategorisi + Ana özellik + Model/malzeme + Renk/beden

Örnek: Örnek:

Kuzey Yolu Kadın Su Yolu Koşu Ayakkabıları GTX Siyah Boyut 38

Başlıkı “özgür nakliye” veya “düşük zaman” gibi tekrarlanan cümlelerle yapmayın ve hepsini yazmayın. Merchant Center promosyonlarını veya promosyon bilgilerini iletişim kurmak için uygun reklam varlıkları kullanın.

9.4 Verilerin Güncelliği

• Değiştirdikleri kadar yakın zamanda ürün fiyatları ve kullanılabilirlik;
• Promosyon başlamak ve web sitenizle senkronize etmek;
• Boş bir şekilde değişmeyin;
• Ürün uygunluk değerlendirme, statü getir, fiyat ve kullanılabilirlik hataları ve her gün hesap düzeyinde sorunlar;
• Sık sık değişen envanterle işletmeler güvenilir bir e-ticaret platformu entegrasyonu veya API’ye öncelik vermeli;
• Doğru kaynak verileri için kurallar kullanmadan önce, mağaza sisteminizdeki alt konuyu düzeltebileceğinizi tespit edin.

9.5 2027 Birincil Görsel Gerekliliğine İlişkin Hatırlatma

Bu kılavuzun son güncellemesi olarak, Google’ın resmi ürün veri spesifikasyonu, 31 Ocak 2027’de en az 500 × 500 piksel olması için yeni bir ihtiyaç olduğunu belirtiyor. Görüntülerinizi şimdi son tarih için beklemek yerine yükseltin. Ayrıca hiçbir su işaretleri veya promosyon metni kullanarak ve ürünü doğru bir şekilde göstermeye devam etmelisiniz.

9.6 Ücretsiz Listelemeler Shopping Reklamı Değildir

Merchant Center’in Ücretsiz listeleri reklam tıklamaları için ücret alınmaz ve görünüşleri ürün kalitesi ve Google’ın sistemleri tarafından belirlenir. Shopping reklamlar ücretli reklamdır ve bütçe, teklif ve kampanyalar için kontroller sunar. Her ikisini de etkinleştirebilirsiniz, ancak raporlama ve optimizasyon yöntemleri farklıdır.

10. Anahtar Kelimeler, Eşleme Türleri, Arama Terimleri ve Negatif Anahtar Kelimeler

Anahtar kelimeler veya reklamverenlerin eklediği cümlelerdir. Search terimleri, kullanıcıların aslında girdikleri sorgulardır. Aynı şey değiller. Bir anahtar kelime potansiyel olarak ilgili açıklığa uygun bir reklam yapar, ancak reklam şovlarının da tekliflere, kaliteye, bütçeye, politikaya, yere ve diğer faktörlere bağlı olup olmadığını gösterir.

10.1 Üç Pozitif Eşleme Türü

Geniş eşleme varsayılandır. ‘Tam eşleme’, metnin harf harf aynı olması değil, aynı anlamı veya niyeti taşıması demektir. Google, sistemin her açık artırmanın bağlamına göre teklif ayarlayabilmesi için geniş eşlemeyi Smart Bidding ile birlikte kullanmayı da açıkça önerir.

10.2 İlk Anahtar Kelime Listenizi Oluşturun

1. 5-10 yüksek değerli ürün veya niyet temaları ile başlayın;
2. Gather markası, kategori, kullanım koşulları, özellik ve satın alma koşulları;
3. Hizmet etmek ya da zayıf bir şekilde ticari olmak için çok genel, imkansız olan terimleri ortadan kaldırır;
4. Keyword Planner ile ilgili fikirler, eğilimler ve tahminler için kullanın, ancak vaat olarak tahminleri tedavi etmeyin;
5. Her reklam grubundaki aynı reklam ve açılış sayfasını paylaşabilecek sadece yakından ilgili niyet tutun;
6. Yeni bir hesap tam/sıralı eşlemeyle baz değer oluşturabilir, ardından güvenilir Smart Bidding altında geniş eşlemeyi test edebilir.

Interface ekran görüntüsü 3 | Keyword Planner yeni anahtar kelime fikirleri ve arama-volume ve tahmin analizi için yollar sunuyor.

10.3 Negatif Anahtar Kelimeleri Doğru Kullanın

Negatif anahtar kelimeler de geniş, sıralı ve tam eşlemeyi destekler; ancak mantıkları pozitif eşlemeden farklıdır ve yakın varyasyonları otomatik olarak kapsamaz. Tekil/çoğul biçimler, yazım farklılıkları, eş anlamlılar ve dil varyasyonları ayrı ayrı eklenebilir.

Ortak olumsuz temalar şunları içerir:

• Ücretsiz, çatlak, ya da kullanılmış, eğer onlara sunmuyorsanız;
• İşler, kariyerler, öğretici veya PDF, hedef bir satın alma olduğunda;
• Gönderim yapamadığınız ülkeler ve şehirler;
• Boyutlar, malzemeler ve taşımadığınız modeller;
• Marka adını paylaşmak için gerçekleşen tamamen ilişkili olmayan anlamlar.

Bir satış olmadan bir ziyaretten hemen sonra bir dönem almayın. İlk olarak, yeterli veri olup olmadığını ve dönüşüm gecikmesinin dahil olup olmadığını belirlemektedir. Aşırı derecede geniş bir negatif tamamen değerli talebi kesebilir.

10.4 Haftalık Arama Terimleri İncelemesi Yapın

Arama koşullarını dört gruba sınıflandırmak:

Google’ın Search Terms Report (Arama Terimleri Raporu), geçerli gizlilik ve veri eşiklerini karşılayan gerçek sorguları gösterir ve doğrudan negatif anahtar kelime oluşturabilir. Rapor, her sorgunun eksiksiz satır satır kaydı olarak yorumlanmamalıdır.

Arayüz ekran görüntüsü 4 | Arama terimleri raporundaki kontroller ve sütunlar, sorgu incelemesini ve Eklendi/Hariç tutuldu kararlarını destekler; hesaba özgü sorgular ve kampanya adları gizlenmiştir.

Bölüm özeti: Anahtar kelimeler olası eşleme aralığını belirler, arama terimleri gerçekte ne olduğunu gösterir, negatif anahtar kelimeler ise kesinlikle istemediğiniz trafiği engeller.

11. Kitleler, Konumlar ve ‘Gözlem’ Ayarı

Google Ads kitleleri; ilgi alanları, pazardaki satın alma niyeti, ayrıntılı demografik bilgiler, özel segmentler, web sitesi veya uygulama ziyaretçileri ve Customer Match’i içerir. Kampanya türleri farklı kitle seçeneklerini destekler. PMax Audience Signals (kitle sinyalleri) yalnızca sistemin daha hızlı öğrenmesine yardımcı olur; reklamların yalnızca bu kullanıcılara gösterileceğini garanti etmez.

11.1 Search Kampanyalarına Yeni Başlayanlar Gözlem Ayarıyla Başlamalıdır

Search genellikle iki seyirci ayarını sunuyor:

• Gözlem: Mevcut erişimi kısıtlamıyor. Seçilmiş seyirci performanslarını karşılaştırmanıza ve uygun teklif stratejileri ile ayarlamaları sağlar;
• Hedefleme: Narrows seçilmiş izleyicilere ulaşır ve trafiği büyük ölçüde azaltabilir.

Sadece yeni müşterileri karşılaştırmak istiyorsanız, geri dönen müşteriler, site ziyaretçileri veya pazarlama kullanıcıları, Gözlem ile başlayın. Sadece ulaşmak için kasıtlı olarak kısıtlamanız gerektiğinde Hedefleme kullanın.

11.2 PMax’te Kitle Sinyalleri

Her varlık grubu güçlü yüksek çözünürlüklü sinyalleri verin, örneğin:

• Past alıcılar;
• Yüksek değerli müşteriler;
• Arabaya ekledi veya checkout’a başladı ancak satın almadılar;
• Search varlık grubunun konusuyla ilgili temalar;
• İlk parti müşteri verileri.

Bir seyirci sinyalini zor bir sınır olarak yorumlamayın ve sistemi büyük bir irrelevant listesi sadece hacmi uğruna beslemeyin.

11.3 Konum Ayarları

Google’ın coğrafi hedeflemesi; ayarları, cihazları, platform davranışını ve diğer sinyalleri kullanır ve %100 doğruluk garanti edilemez. E-ticaret reklamverenleri yalnızca gönderim yapabildikleri yerleri hedeflemeli ve eşleşen konumları düzenli olarak incelemelidir. Belirli bölgelerle sınırlı yerel hizmet ve işletmeler gelişmiş konum seçeneklerini kontrol etmelidir.

Özellikle kontrol edin:

• İnsanları fiziksel olarak yerde ya da onunla ilgilenen insanları hedefletirseniz;
• Hizmetsiz veya hizmet etmek için çok pahalı olan yerler hariç;
• Reklam dili, açılış sayfası dili, destek kapasitesi ve ürün para biriminin uyumlu olup olmadığı;
• Küçük bir yarıçap veya dar seyirci trafiği önlemektir;
• Demand Gen lokasyonları ve diller reklam grubu veya kampanya seviyesinde oturur, çünkü bazı seviye seçimler daha sonra değiştirmek zor olabilir; hesabınızda gösterilen akışı takip edin.

Interface ekran görüntüsü 5 | Konums raporlama ayrı Konums, Konum dışlamalar ve hedef düzenlemeden önce ilgi alanları.

11.4 Customer Match ve Gizlilik

Yalnızca kullanmaya yetkili olduğunuz, kaynağı bilinen ve Google Customer Match kurallarıyla yürürlükteki yasalara uygun verileri yükleyin. Kaynağı belirsiz listeler satın almayın veya kişiselleştirilmiş reklamlar için hassas kategoriler yüklemeyin.

Bölüm özeti: Kitleleri önce gözlem ve yönlendirme amacıyla kullanın. Konum ayarları, gerçekten gönderim yapabildiğiniz veya hizmet verebildiğiniz yerleri yansıtmalıdır.

12. Duyarlı Search Reklamları (RSA), Reklam Öğeleri ve Açılış Sayfaları

12.1 Bir RSA Nasıl Çalışır?

Responsive Search Ads birden fazla başlık ve açıklama vermenize izin verir. Google testleri kombinasyonlar ve farklı sorgulara daha uygun olanları öğrenir. Bir RSA 15 başlık ve 4 açıklamayı içerebilir. Headlines 30 karakter ve 90’a kadar tarifler ile sınırlıdır; Çin’in iki karakter olarak saydığı çifte geniş karakterler.

Bir RSA’i 3 başlık ve 2 açıklama olarak oluşturabilirsiniz, ancak minimumda durmaz. Her çizgi kendi başına çalışmalı ve doğal olarak diğerleriyle birleştirmelidir.

12.2 Uygulanabilir Bir RSA Mesaj Matrisi

Açıklamalar cevap vermelidir: Bu kim için? Fayda nedir? Hangi kanıt mevcuttur? Kargo nedir ve geri dönüş koşulları nedir? Kullanıcı bir sonraki ne yapmalı?

12.3 Sabitlemeyi Ölçülü Kullanın

Yasal bir açıklama, marka adı veya temel koşul her zaman ortaya çıkarsa, garantili bir pozisyona yerleştirin. Bununla birlikte, Extensive pinning, sisteme mevcut olan kombinasyonları azaltır. Google, sadece iş gerçekten gerektirdiğinde farklı varlıklar ve pinning sağlar.

12.4 Ad Strength Bir İşletme KPI’sı Değildir

Ad Strength, reklam öğelerinin sayısı, çeşitliliği ve alaka düzeyi hakkında geri bildirim sağlar. Siparişlerin, kârın veya artımlılığın ölçüsü değildir. Bu metriği kreatif bütünlüğü kontrol etmek için kullanın; ‘Excellent’ etiketi uğruna doğru iddialardan, marka kurallarından veya açılış sayfası tutarlılığından ödün vermeyin.

12.5 Search Kampanyalarına Yararlı Reklam Öğeleri Ekleyin

• Sitelinks: Kategoriler, en iyi satıcılar, boyut kılavuzu, nakliye ve geri dönüşler;
• Callouts: Ücretsiz nakliye, garanti, sürdürülebilir malzemeler, saatlerce destek;
• Yapılı parçalar: Markalar, türleri veya hizmetleri;
• Görüntüler: Clear, ilgili, isimsiz ürün veya yaşam tarzı görüntüleri;
• Promosyon/Price: Göster uygun olduğunda teklif ve fiyat sunar;
• İş adı/logo: Doğrulanmış iş veya domaini eşleştirin.

Varlıklar hesap, kampanya veya reklam grubu seviyesinde ilişkilendirilebilir. Gösterecekler sisteme, yerleştirmeye ve uygunluklara bağlıdır.

12.6 Reklam ile Açılış Sayfası Aynı Vaadi Sunmalıdır

Reklam ‘24 saat içinde gönderim’ diyorsa sayfa uygun bölgeleri, son sipariş saatlerini ve istisnaları açıkça belirtmelidir. Reklam kırmızı bir patika koşu ayakkabısını tanıtıyorsa tıklamayı genel ana sayfaya göndermeyin. Açılış sayfası ziyaretçiye birkaç saniye içinde doğru yerde olduğunu, ürünün mevcut olduğunu ve koşulların reklamla eşleştiğini göstermelidir.

Bölüm özeti: Çeşitlilik, eş anlamlı sözcükleri üst üste yığmak değildir. Alaka düzeyi, özgüllük ve güvenilirlik süslü anlatımdan daha önemlidir.

13. Bütçeler, Teklif Verme ve Öğrenme Dönemi

13.1 Kârlılık Sınırından Geriye Doğru Hesaplayın

Basitleştirilmiş bir yöntem:

Test dönemi bütçesi ≈ Kabul edilebilir CPA × Gözlemlemek istediğiniz dönüşüm sayısı

Kabul edilebilir CPA 40 $ ve bir döngüde yaklaşık 20 alışveriş izlemek istiyorsanız, bütçe ölçeği 800 $. Bu bir platform minimum değildir. Bir test bütçesinin soruyu cevaplayabileceğine karar vermek için bir işletim çerçevesidir.

13.2 Ortalama Günlük Bütçe Kesin Bir Günlük Harcama Üst Sınırı Değildir

Ortalama günlük bütçeleri kullanan çoğu kampanya için Google, yüksek hacimli günler üzerinde ortalama harcayabilir – bazen ortalama iki katına kadar. Aylık bir fatura döngüsü boyunca, genellikle ortalama günlük bütçeyi 30.4 kat geçmiyor. Mevcut sınırları, istisnaları ve resmi yardım sayfalarında ve hesabınızdaki toplam bütçe kuralları onaylayın.

Bu nedenle:

• 100 günlük bir bütçenin her gün tam 100 harcama anlamına geldiğini varsaymayın;
• Para akışının günlük dalgalanmaları absorbe edebileceğinden emin olun;
• Sabit tarihler ve sabit toplam miktar ile bir promosyon için, kampanya toplam bütçenin mevcut olup olmadığını kontrol edin;
• Herhangi bir bütçe değişikliği tarihini kaydetmek ve bir sebep olmadan ertesi gün tersine çevirmek.

13.3 Teklif Stratejisi Nasıl Seçilir?

Smart Bidding, açık artırma anındaki birden fazla sinyali otomatik olarak kullanır. Sonuçlar seçtiğiniz dönüşümlere, bu dönüşümlerin değerlerine ve geçmiş verilerinizin kalitesine bağlıdır.

2026 arayüz notu: Google, Haziran 2026’dan itibaren bazı Smart Bidding stratejilerinin etiketlerini değiştirdi. Hedef CPA içeren Maximize Conversions artık Target CPA; hedef ROAS içeren Maximize Conversion Value ise Target ROAS olarak görünüyor. Etiket güncellemesi, temel teklif verme davranışını değiştirmez. Eski raporlar, Editor veya dağıtımı henüz tamamlanmamış hesaplar önceki adları geçici olarak gösterebilir.

13.4 Çok Erken Agresif Bir Hedef Belirlemeyin

target CPA’i erişilebilir bir seviyede veya target ROAS’i tarihsel performanstan çok daha fazla kontrol edebilir. Search ve Standard Shopping için, Google’ın mevcut tROAS yardım sayfası listeleri önceki 30 günde en az 15 dönüşüm dahil olmak üzere uygunluk koşulları. Demand Gen, Video, App ve diğer türleri farklı eşlere sahiptir ve bir hesapta gösterilen seçenekler değişebilir.

Pratik kurallar:

1. İlk önce satın alma değerini doğrulayın;
2. Hedefsiz bir en iyi strateji gerçek bir temel oluşturmayalım;
3. CPA/ROAS ve dönüşüm gecikmesi ile elde edilen ilk hedef;
4. Bir seferde önemli bir değişken ayarlayın;
5. Aynı gün sonuçlarına tepki vermek yerine en az bir tam dönüşüm döngüsüne göz atın.

13.5 ‘Öğrenme’ Bir Hata Değildir

Yeni bir kampanya, teklif stratejisi değişikliği, büyük hedef değişikliği, keskin bütçe değişikliği veya dönüşüm hedefi değişikliği öğrenme sürecini ve dalgalanmayı tetikleyebilir. Belirgin hataları kontrol etmeyi sürdürün; ancak iki zayıf günün ardından bütçe, teklif, kitle, reklam ve açılış sayfasını aynı anda değiştirmeyin. Sonucun nedenini anlayamazsınız.

Bölüm özeti: Bütçe kaç öğrenme fırsatı satın alabileceğinizi, teklif verme ise sistemin hangi sonucu izleyeceğini belirler. İkisi de yanlış bir dönüşümü düzeltemez.

14. Uygulama: İlk Search Kampanyanızı Oluşturun

Google’ın kampanya oluşturma akışı onboarding süreci geliştikçe değişebilir; ancak kalıcı sıralama şöyledir: bir hedef ve dönüşümleri seçin → Search’ü seçin → teklifleri, ağları, konumları ve dilleri yapılandırın → reklam grupları ve anahtar kelimeler oluşturun → RSA’ları yazın ve reklam öğeleri ekleyin → bütçeyi belirleyin → inceleyip yayınlayın.

Interface ekran görüntüsü 6 | Yeni kampüs akışı Search, Performance Max, Shopping ve diğer kampanya türleri objektif adımdan sonra.

14.1 Hazırlık

• İlk satın alma veya nitelikli dönüşüm doğrulanmıştır;
• Hedef pazarı ve kar sınırı belgelenir;
• Her temanın ilgili bir açılış sayfası vardır;
• İlk anahtar kelimeler, negatifler, manşetler, açıklamalar ve varlıklar hazır;
• Billing aktif.

14.2 Yeni Başlayanlar İçin Önerilen Yapı

Marka Search

• Ayrı bir kampanya kullanın;
• Marka terimlerini, marka + ürünü ve ortak misspellings içerir;
• Bütçeyi marka dışından ayır;
• Resmi sitedeki arazi veya ilgili ürün sayfası;
• Genişleme, organik trafik ve rakipleri izleyin. Marka ROAS’i hesap çapında satın alma kriteri olarak tedavi etmeyin.

Temel marka dışı Search

• Bir temel kategori kampanyası ile başlayın;
• Reklam grubu için yakından ilgili bir niyet kullanın;
• Tam/sıralı eşlemeyle bir baz değer oluşturun;
• İlgili bir RSA, sitelinkler ve her grup için negatifler hazırlayın;
• Soruya en yakın kategoriye veya ürün sayfasına trafik gönderin.

14.3 Her Ayarı Kontrol Edin

1. Hedefler: Yalnızca bu kampanyanın gerçekten optimize etmesi gereken birincil dönüşümleri koruyun;
2. Teklif verme: Dönüşüm verilerinin güvenilirliğine göre seçim yapın ve aşırı katı bir öneriyi körü körüne kabul etmeyin;
3. Ağlar: Search Partners ve Ekran genişleme trafik kaynağını değiştirir. Temiz bir temele ihtiyacınız varsa, tüm ağ performansını karıştırmak yerine onları ayrı değerlendirin;
4. Konumlar: Yalnızca gönderim yapabildiğiniz veya hizmet verebildiğiniz yerleri hedefleyin ve Bulunma/İlgi mantığını inceleyin;
5. Diller: Anahtar kelimeler, reklamlar, açılış sayfaları ve destek kapasitesiyle uyumlu hale getirin;
6. Ad programı: E-ticaret genellikle 7/24 başlayabilir. Yalnızca destek veya envanter zor bir kısıtlama yaratırken sınırlı saatler;
7. Anahtar kelimeler: Grupları sıkı bir şekilde ilişkili tutun ve negatif ekleyin;
8. Reklamlar: Align anahtar kelimeler, faydalar, kanıt, eyleme çağrılar ve açılış sayfası;
9. Varlıklar: Asgari olarak, ilgili sitelinkleri, callouts ve yapılandırılmış parçaları ekleyin, sonra uygun görüntüler, fiyatlar, promosyonlar ve diğer varlıklar ekleyin;
10. Bütçe: Absorb kısa vadeli varyasyon ve onu kabul edilebilir CPA ile hizalayın.

14.4 Lansmandan Sonraki İlk Hafta

• Kontrol durumu, faturalama, politika, harcama ve her gün dönüşüm izleme;
• Tekrar arama ve kendi reklamlarınıza tıklama; Ad Preview ve Tanı kullanın;
• Arama terimleri ve yerleri gözden geçirin, ancak bir tıkladıktan sonra ilgili bir terimi belirtmeyin;
• Bütçe sınırları, düşük arama-volume anahtar kelimeler ve reklamlar hala inceleme altında;
• Her değişikliği ve onun nedenini kaydetmek.

Bölüm özeti: İlk Search kampanyası güvenilir bir baz değer oluşturmalı ve teşhis etmeyi öğretmelidir; ilk haftada onlarca kampanyaya genişlememelidir.

15. Uygulama: Bir Standard Shopping Kampanyası Oluşturun

Standard Shopping otomatik olarak Merchant Center ürün verilerinizden ürün reklamları üretmektedir. Google Ads’de, hedef, bütçe, teklif, konumlar, ağlar, reklam grupları ve Product groups’yi kontrol ediyorsunuz.

15.1 Ön Koşullar

• Merchant Center iş bilgi ve web sitesi doğrulama tamamlandı;
• Nakliye, geri dönüşler, vergiler ve diğer geçerli ayarlar doğrudur;
• Google Ads ve Merchant Center bağlantılıdır;
• Hedef pazarı için ürünler makul ve anahtar ürünler onaylanmamıştır;
• Fiyatlar, stok durumu, para birimi ve açılış sayfaları tutarlıdır;
• Purchase ve dinamik gelir izleme test edildi.

15.2 Oluşturma Adımları

1. Bir kampanya oluşturun ve satışları seçin, başka geçerli bir hedef veya hedef rehberliği değil;
2. Shopping’i seçin;
3. Doğru Merchant Center hesabı ve veri kaynağı / beslenme etiketi seçin; Bu birlik kampanya oluşturulduktan sonra değiştirmek genellikle zordur;
4. Teklif stratejisi ve bütçe seçin;
5. Ülkeyi, yerleri, ağları, tarihleri ve URL takipini ayarlayın;
6. Bir reklam grubu oluşturun;
7. Product groups’i reklamlara seçmek için kullanın;
8. İnceleme ve yayın.

15.3 İlk Ürün Gruplandırmanız

Başlangıçta her SKU’i bölmeyin. Aşağıdakilerden biriyle başlayın:

• Diğer ürünler vs.
• High-margin vs. standard-margin ürünleri;
• En iyi satıcılar vs. yeni varışlar;
• Marka / kategori;
• Parachandising stratejinizi tanımlamak için özel etiket özel label 0 kullanın.

Bir grup yeterli veriye sahip ve farklı bir bütçeye veya hedefe ihtiyacı olduğunda, daha ayrıntılı gruplara bölün.

15.4 Shopping’de Pozitif Anahtar Kelime Yoktur; Ancak Negatif Anahtar Kelime Kullanabilirsiniz

Google, bir ürünün ilgili olup olmadığını belirlemek için ürün verilerini ve kullanıcının sorgusunu kullanır. Search’de yapabileceğiniz gibi pozitif anahtar kelimeler ekleyebilirsiniz, ancak arama koşullarını inceleyebilir ve Shopping negatif anahtar kelimeler ekleyebilirsiniz.

15.5 Optimizasyon Öncelikleri

1. Disapprovals ve hesap sorunları;
2. Fiyatlar, kullanılabilirlik ve nakliye arasındaki tutarlılık;
3. Ürün başlıkları, görüntüler ve tanımlayıcılar;
4. Search terimleri ve negatif anahtar kelimeler;
5. Ürün grubu maliyet, dönüşümler ve kâr;
6. Bitirme ve bütçe.

Bölüm özeti: Standard Shopping’de ‘reklam metni’ esas olarak ürün verilerinizde bulunur. Feed’i düzeltmek genellikle sık teklif değişikliklerinden önce gelir.

16. Uygulama: Bir Perakende Performance Max Kampanyası Oluşturun

PMax, anahtar kelime tabanlı Search’ü tamamlamak üzere tasarlanmış, hedef odaklı ve kanallar arası bir kampanyadır. Daha fazla dönüşüm fırsatı bulmak için Smart Bidding, kitleler, reklam öğeleri ve veri kaynaklarını kullanır.

16.1 Başlamaya Hazır Olduğunuzda

• Purchase ve sipariş değerleri doğru;
• Merchant Center ürünlerinin çoğu uygundur;
• Marka destekli metin, manzara/square/vertical görüntüler, logolar ve videolar var;
• Marka koşullarını, mevcut müşterileri ve yeni müşterileri nasıl analiz edeceğinizi biliyorsunuz;
• Sistem kanal boyunca tahsis edilmesine izin vermek ve sonuçları raporlar ve deneylerle değerlendirebilirsiniz.

16.2 Oluşturma Adımları

1. Bir kampanya oluşturun ve gerçek iş hedefi seçin;
2. Otomatik eklenen dönüşüm hedeflerini inceleyin ve ilgisiz birincil hedefleri kaldırın;
3. Performance Max’i seçin;
4. Doğru Merchant Center hesabını, ülkeyi veya feed etiketini bağlayın;
5. Maximize Conversions veya Maximize Conversion Value stratejisini seçin; güvenilir bir temel oluştuğunda target CPA/ROAS kullanmayı değerlendirin;
6. Yerler, diller, tarihler, URL’ler ve markayla ilgili kontroller;
7. Kategori, açılış sayfası veya kitle temasına göre düzenlenmiş öğe grupları oluşturun;
8. Listing groups’de, bu temaya ait sadece ürünleri seçin;
9. Metin, görsel, logo, video, site bağlantısı ve kitle sinyalleri ekleyin;
10. Bütçeyi, incelemeyi ve yayınlayın.

16.3 Öğe Grupları ile Listeleme Gruplarını Karıştırmayın

• Öğe grubu: Kreatifler ve sinyaller için tema odaklı bir kapsayıcı;
• Grup Listesi: Merchant Center ürünleri aslında bu varlık grubuna dahil edilmiştir.

Listing groups kategori, marka, Item ID, Durum, Ürün türü ve özel etiketle bölünebilirsiniz. Listing groups, raporlarda sadece ürün düzeyinde veriler gösterir, bu nedenle onların metrik kapsamı kampanya seviyesindeki ölçümlerden farklı olabilir.

Interface ekran 7 | Listing groups sekmesi, bir varlık grubu içinde ürün düzeyinde raporlama için hiyerarşi ve sütun kontrolleri sağlar.

16.4 Reklam Öğelerinizi Hazırlayın

Google’ın PMax öğe grupları için güncel belgeleri; çeşitli metinlerin, yatay/kare/dikey görsellerin, kare ve yatay logoların ve videoların sağlanmasını önerir. Video yüklemezseniz sistem diğer öğelerinizden otomatik bir video oluşturabilir. Marka sunumunu, altyazıları, tempoyu ve ürün tutarlılığını kontrol etmek için kendi yatay, kare ve dikey videolarınızı yükleyin.

Perakende hesapları yalnızca ürün verilerini bağlayan, feed’e dayalı bir kurulum yolu kullanabilir; ancak ilk kurulum sırasında tüm manuel metin, görsel ve video öğelerini atlamanız gerekir. Daha sonra manuel öğeler eklerseniz geçerli asgari öğe gereksinimleri devreye girer ve yalnızca feed kullanan kuruluma dönmek için bu öğelerin tümünü silemezsiniz. Kampanyayı oluşturmadan önce bu yola gerçekten ihtiyacınız olup olmadığına karar verin.

16.5 Üç Önemli Kontrol

1. Final URL expansion: Mümkün olduğunda, Google, sorguya dayalı alanınızda daha alakalı bir sayfa seçebilir. İnceleme sayfası dışlamalar, bu yüzden reklamlar blog yazılarına, sayfalara, dışı sayfalara veya ilgili koleksiyonlara yol açmaz;
2. Search temaları: Sistem değerli arama temaları anlamasına yardımcı olun. Search anahtar kelimeler veya sert hedefleme değiller;
3. Olumsuz anahtar kelimeler ve marka dışlamalar: Açıkça istemediğiniz Exclude sorguları veya marka trafiği. Özel seviyeler, kısıtlamalar ve hesap kullanılabilirliği mevcut arayüze bağlıdır.

16.6 PMax ile Search Arasındaki İlişki

Bir kullanıcının sorgusu uygun bir tam eşlemeli Search anahtar kelimesiyle aynı olduğunda genellikle Search öncelik alır. Ancak Search bütçe, düşük arama hacmi, politika veya hedefleme nedeniyle sınırlıysa PMax yine katılabilir. Sıralı/geniş eşlemeli anahtar kelimeler, Search temaları ve diğer alaka sinyalleri güncel önceliklendirme ve Ad Rank mantığına göre değerlendirilir.

PMax’nin sadece marka arama trafiği aldığından dolayı artımlı değeri oluşturduğunu varsaymayın. Analyze marka talebi, mevcut müşteriler, yeni müşteriler, kanallar, arama kategorileri ve ürün performansı ayrı ayrı olarak ve deneyler veya coğrafi / zaman bazlı karşılaştırmalar ile artanliği doğrulamaktadır.

16.7 Lansmandan Sonra Kaçınılması Gereken Değişiklikler

• target ROAS’ye her gün büyük değişiklikler yapmak;
• Birçok yeni varlık eklemek, beslemeyi ve bütçeyi değiştirmek ve birincil dönüşümü aynı anda değiştirmek;
• Ekle-to-kart olayları ile “manufacture dönüşümleri” için geri yükleme;
• Hemen her düşük performanslı varlığı ortadan kaldırmak;
• Sadece toplam ROAS marka trafiğini göz ardı ederken, mevcut müşteriler, geri ödemeler ve kâr.

Bölüm özeti: PMax, sistemi ‘kara kutu’ diye nitelemek için bir mazeret değildir. Girdiler, hedefler, URL’ler, ürünler ve artımlılık ölçümü üzerinde daha sıkı kontrol gerektirir.

17. Demand Gen ve Video: Ne Zaman Kullanmaya Başlamalı?

17.1 Demand Gen

2026 Temmuz itibariyle, Demand Gen, kanal kontrolleri, görüntü/video/carousel formatları, izleyiciler ve opsiyonel ürün verileri ile çalıştırılabilir.

Display geçiş hatırlatması: Google, Display kampanyalarını Demand Gen’e taşıma planını duyurdu. Haziran 2026’dan itibaren uygun reklamverenler gönüllü geçiş yapabilir. Daha sonra yeni kampanya oluşturma akışı Demand Gen’e geçecek ve kalan uygun kampanyalar yayımlanan takvime göre otomatik taşınacaktır. Uygunluk, zamanlama ve geçiş seçenekleri için hesap bildirimlerinizi kontrol edin. Hedefleri, kitleleri, kanalları, öğeleri ve teklif vermeyi incelemeden eski Display ayarlarını doğrudan kopyalamayın.

Appropriate kullanımı şunları içerir:

• Yeni ürün fırlatma ve kategori eğitimi;
• Bir ürünün nasıl kullanıldığını göstermek için görseller kullanmak;
• Müşterilerinize benzer insanlara pazarlama veya genişleme;
• Sosyal reklamlarda zaten iyi olan varlıkları test edin;
• Sürekli yineleme için yeterli kreatif üretim kapasitesine sahip işletmeler.

Yaratılış akışı: hedefler ve dönüşümler → cihazlar, yerler ve diller → teklif ve bütçe → kanal → izleyiciler → görüntü / video veya ürün reklamları → inceleme. Google’ın oluşturma rehberi, teklif değişikliklerinden sonra yeterli öğrenme süresini sağlar ve erken değişikliklerden kaçınmak için genel bir referans olarak 50 dönüşüm kullanır. Bu, her hesap için bir garanti veya zor bir başarı eşi değildir.

Yeni başlayanlar uygulamaları:

• Evaluate umudu ve yeniden pazarlamak ayrı;
• 1:1, 1.91:1, 4:5 ve 9:16 formatlarda güvenli bölge varlıklarını hazırlayın;
• Sadece bir temel sorun ve her reklamda bir fayda;
• Seçilmiş hedeflemenin seçilmiş seyircinizin ötesine genişletebileceğini kontrol edin;
• Evaluate site ziyaretleri, ekle-to-cart olayları, satın almalar ve yeni müşteri gelirleri birlikte – tek başına tıklamalar değil.

17.2 Video

Video kampanyaları erişim, görüntüleme, etkileşim, hikâye anlatımı ve bazı dönüşüm hedefleri için uygundur. Hedefiniz; atlanabilir yayın içi, atlanamayan yayın içi, bumper, feed içi ve Shorts gibi kullanılabilir alt türleri, biçimleri ve teklif seçeneklerini belirler.

Ekim 2025 itibariyle, Google Ads eski “Views” metrik TrueView görüşlerini değiştirdi. Fatura yöntemi ve ücretli sayma mantığı bir sonuç olarak değişmedi. Yaşlı öğreticiler veya raporlar hala önceki adı kullanabilir.

Bu yapıyı ilk video reklamınız için kullanabilirsiniz:

1. 0-3 saniye: Hemen sorunu, sonucu veya ürünü göster;
2. 3-10 saniye: Temel faydayı kanıtlayın;
3. 10-20 saniye: Ürünü kullanımda göster, bir inceleme, ya da farklılaştırıcı;
4. Ending: Markayı eyleme ve göstermek için açık bir çağrı kullanın.

Peyzaj, kare ve dikey versiyonlar oluşturun, güvenli bölge içinde yer komutları ve kenarlardan önemli metinleri tut. Hedeflere ulaşmak için, ulaşmak, Frekans ve TrueView görüşlerini takip edin. Dönüşüm hedefleri için, web sitesi davranışını, dönüşümleri ve artımlılığı da değerlendirin.

Bölüm özeti: Demand Gen ve Video’nun anahtarı yalnızca yeni bir kanal eklemek değildir. Yerleşime uygun güçlü kreatifleri sürekli üretebilmeniz ve sonrasında oluşan değeri doğru ölçebilmeniz gerekir.

18. Lansman Öncesi Kontrol Listesi

18.1 İşletme ve Web Sitesi

☐ Birincil hedef, kabul edilebilir CPA ve başabaş ROAS belgelenmiştir;

☐ Hedef bölgelere gönderim yapılabilir; para birimi, gönderim ücretleri ve iade/değişim koşulları açıktır;

☐ Müşteriler mobil cihazda satın alma işlemini tamamlayabilir;

☐ Reklam vaatleri, ürün verileri, açılış sayfaları ve ödeme akışı birbiriyle tutarlıdır;

☐ Gizlilik bildirimi ve izin mekanizması ilgili sorumlu tarafından incelenmiştir.

18.2 Dönüşümler ve Veriler

☐ Purchase dönüşümü yalnızca başarılı bir siparişten sonra tetiklenir;

☐ Her işlem kimliği benzersizdir ve sayfayı yenilemek yinelenen dönüşüm oluşturmaz;

☐ Dinamik değer ve para birimi mağaza siparişleriyle eşleşir;

☐ Birincil ve İkincil ayarlar doğrudur;

☐ Google Ads yerel dönüşümleri ile GA4 içe aktarımları teklif vermede birlikte sayılmaz;

☐ Hem izin hem ret yolları test edilmiştir;

☐ Otomatik etiketleme ve yönlendirmeler gclid parametresini korur.

18.3 Merchant Center

☐ Web sitesi doğrulanmıştır;

☐ Google Ads bağlanmıştır;

☐ Hedef pazardaki ürünler Uygun durumdadır;

☐ Gönderim, iadeler, fiyatlar ve stok durumu web sitesiyle eşleşir;

☐ Temel ürünlerin açık başlıkları, birincil görselleri, markaları ve doğru GTIN/MPN bilgileri vardır;

☐ Hesap düzeyinde uyarı veya çözülmemiş önemli sorun yoktur.

18.4 Kampanyalar

☐ Adlar, hedefler, bütçeler, teklif verme, konumlar, diller ve tarihler doğrudur;

☐ Search Partners, Display genişletme ve PMax URL genişletme gibi ağ ve otomasyon ayarları bilinçli olarak seçilmiştir;

☐ Marka ve marka dışı Search bütçeleri ayrıdır;

☐ Anahtar kelimeler, negatif anahtar kelimeler, reklamlar ve açılış sayfaları uyumludur;

☐ Shopping Product groups veya PMax Listing groups doğru ürünleri içerir;

☐ PMax/Demand Gen reklam öğeleri farklı en-boy oranlarına uyarlanmıştır;

☐ Ödeme yöntemi geçerlidir ve kullanıcı izinlerinde sorun yoktur.

18.5 Lansman Güvenceleri

☐ Lansmandan önce ekran görüntülerini ve ayarları kaydedin;

☐ İlk 72 saatte günlük kontrolleri yapacak bir sorumlu atayın;

☐ Olağan dışı harcama, dönüşüm olmaması veya feed reddi için dahili uyarılar ayarlayın;

☐ Ne zaman duraklatılacağını ve ne zaman gözlemlemeye devam edileceğini önceden yazın.

Bölüm özeti: Lansmandan önce yapılan on dakikalık inceleme, sonrasında yapılacak on saatlik hasar kontrolünden genellikle daha az maliyetlidir.

19. Metrikler: Verileri Dönüşüm Hunisi Sırasıyla Okuyun

19.1 Katman 1: Uygunluk ve Gösterimler

• Kampanya/ad/keyword/product durumu;
• Görüntüler;
• Search impression share;
• Kayıp IS (budget) ve Kayıp IS (rank);
• Uygun/Limited/Dis onaylanmış ürün statüsü.

Depresyon payı, aldığınız tahmini diziler tarafından bölünmüş aldığınız izlenimlerdir. Piyasa payı değildir ve kârlılığı göstermez; bütçe, sıralama, arama hacmi ve hedeflerinizle birlikte yorumlayın.

19.2 Katman 2: Tıklamalar ve Ziyaretler

• Tıklamalar;
• CTR = Tıklamalar ÷ Gösterimler;
• Ort. TBM = Maliyet ÷ Tıklamalar;
• Açılış sayfası oturumları;
• Search terimleri, cihazlar, yerler, ağlar ve kanallar.

Google, CTR’i izlenimlerle bölünmüş tıklamalar olarak tanımlamaktadır. Evrensel bir “iyi CTR” yoktur; karşılaştırmalar ağ, sorgu, marka ve reklam türü ile değişir.

19.3 Katman 3: Site İçi Davranış

• Ürün görüntüleme oranı;
• Add-to-cart oranı;
• Baş kontrol oranı;
• Hatalar ve ödeme başarısızlıkları;
• Sayfa hızı ve cihaz farklılıkları.

Eğer reklam tıklamaları yüksek ancak GA4 seansları çok daha düşük, onay, yönlendirme, sayfa yükleme hataları, tekrarlanan tıklamalar ve rapor tanımlarında farklılıklardır.

19.4 Katman 4: Dönüşümler

• Dönüşümler;
• Dönüşüm oranı = Dönüşümler ÷ uygun reklam etkileşimleri;
• CPA = Maliyet ÷ Dönüşümleri;
• Dönüşüm gecikmesi, sayım yöntemi ve Primary/Secondary durumu.

Bir etkileşim birden fazla dönüşüm sayabildiğinde, dönüşüm oranı% 100’ü bile geçebilir. Her zaman dönüşüm eylemlerinin ve sayma yöntemlerinin sonuçları karşılaştırmadan önce tutarlı olduğunu onaylayın.

Arayüz ekran görüntüsü 8 | Sütunları değiştir seçeneği; yayın, dönüşüm, değer ve teklif stratejisi metriklerini seçip yeniden sıralamanızı sağlar.

19.5 Katman 5: Değer ve Kâr

• Dönüşüm değeri;
• ROAS = Dönüşüm değeri ÷ Maliyet;
• Yeni müşteri gelirleri geri dönen müşteri gelirlerine karşı gelir;
• Ürün marjı, geri ödemeler, indirimler, yerine getir ve tekrar alımlar;
• Kar ROAS veya katkı kârı.

19.6 Haftalık Teşhis Tablosu

Bölüm özeti: Dönüşüm hunisinin üst kısmındaki ilk kopukluğu bulun. Açılış sayfası bozukken önce anahtar kelimeleri değiştirmeyin; izleme bozukken teklif vermeyi suçlamayın.

20. Sonuçlar Hedefi Karşılamadığında: Dönüşüm Hunisi Sırasıyla Sorun Giderme

A. Hiç veya Neredeyse Hiç Gösterim Yok

Bu sırayla kontrol edin:

1. Billing, hesap durakları ve başlangıç / son tarihler;
2. Reklamlar, anahtar kelimeler, varlıklar ve ürünler için politika statüsü;
3. Merchant Center hesabı ve ürün uygunluk;
4. PMax listesi grubu veya Shopping ürün grubu her ürünü dışlar;
5. Konumlar, diller, izleyiciler veya negatifler çok kısıtlayıcıdır;
6. Low-search-volume anahtar kelimeler;
7. Çok kısıtlayıcı olan bir bütçe veya teklif hedefi;
8. Search Partners, kanal ve ağ ayarları;
9. Bir geçersiz veya son zamanlarda dönüşüm hedefi değiştirdi.

Google’ın Search için düşük boyutlu tanı, tarihler, bütçeler, teklifler, hedefleme, reklam kalitesi, politika ve ortak nedenler arasında düşük arama hacmi.

B. Gösterim Var, Ancak CTR Çok Düşük

Check if:

• Search terimleri ürünü eşleştirir;
• Reklam doğrudan sorguya cevap verir;
• Ürün unvanının başlangıcı en önemli özellikleri içerir;
• Görüntüler açıktır ve fiyat rekabetçidir;
• RSA başlıkları tekrarlanır veya belirsizdir;
• Marka ve marka olmayan trafik birlikte karıştırılır;
• Ekran yerleştirmeleri, kanallar, cihazlar veya yerler kriteri değiştirdi.

Bir zamanlar bir ana hipotez test edin – örneğin, “başlangıç daha spesifik” veya “ birincil görüntüyü yerine getirin.” Aynı anda beş şeyi değiştirmeyin.

C. Tıklama Var, Ancak Dönüşüm Yok

İlk önce gerçek bir düzen yerleştirin, sonra kontrol edin:

• Etiket yangınları ve değer / yeterlilikleri doğru olsun;
• Sayfa yük ve mobil kullanılabilirlik;
• Reklam sözlüğü ve sayfa arasında karşılıklılık;
• Fiyat, nakliye, vergi, envanter ve teslimat süresi;
• Ödeme başarısızlıkları, kupon kod problemleri veya checkout hataları;
• Arama terimi ve açılış sayfası aynı amacı temsil eder;
• Dönüşümler hala raporlama gecikmesindedir.

D. Dönüşüm Var, Ancak CPA/ROAS Hedefi Karşılamıyor

Kontrol edin:

• Purchase iki kez sayılırsa;
• Değer vergi veya nakliye içerir veya yanlış para kullanır;
• Marka trafiğinin karışımı, geri dönen müşteriler ve yeni müşteriler;
• Yüksek teşekkürler, düşük kaliteli ürünler;
• Search terimleri, ağlar, yerler, cihazlar ve kanallar;
• Notlar, iptaller ve geri ödemeler;
• target CPA/ROAS gerçek kâra dayanıyor;
• Düşük değerli kampanyalar çok fazla bütçe tüketiyorsa.

E. Performans Aniden Değişiyor

Değişim tarihi ve doğrulayın:

• Bütçeler, teklif hedefleri veya dönüşüm hedefleri değişti;
• Beslenme değişti veya ürünler stoktan çıktı veya onaylanmadı;
• Bir site sürümü, fiyat, promosyon veya checkout akışı değişti;
• Mevsimlik, tatiller, rekabet veya arama talebi değişti;
• Bir politika incelemesi, hesap güvenliği sorunu veya fatura sorunu gerçekleşti;
• Dönüşüm gecikmesi veya raporlama tarihi aralığı hareketi açıklar.

Bölüm özeti: ‘Bütçeyi artırmak’ evrensel bir çözüm değildir. Önce uygunluğu ve ölçümü, sonra tıklamaları ve siteyi, en son teklif vermeyi düzeltin.

21. Yeni Bir Hesap İçin 30 Günlük Optimizasyon Planı

1–3. Günler: Sistemin Çalıştığını Doğrulayın

• Faturalandırmayı, politikaları, reklamları ve ürün durumunu kontrol edin;
• Bir test siparişi tamamlayın; işlem kimliğini, değeri ve para birimini doğrulayın;
• Birincil/İkincil ayarlarını ve GA4 içe aktarımlarının dönüşümleri çoğaltmadığını doğrulayın;
• Gerçek Search ve Shopping/PMax harcamasının makul olduğunu kontrol edin;
• Büyük ölçekli bir ‘optimizasyon’ başlatmadan önce bariz hataları düzeltin.

4–7. Günler: İlk Baz Değeri Oluşturun

• Arama terimlerini, konumları, cihazları ve ağları inceleyin;
• Açıkça alakasız negatif anahtar kelimeler ekleyin;
• Merchant Center’daki retleri ve fiyat, envanter veya görsel sorunlarını düzeltin;
• Reklamın, açılış sayfasının ve ürünün aynı temayı paylaştığını doğrulayın;
• Gösterimleri, tıklamaları, CTR’yi, CPC’yi, dönüşümleri, CPA’yı ve ROAS’ı kaydedin.

8–14. Günler: Dönüşüm Hunisindeki İlk Kopukluğu Giderin

• Gösterim yoksa: uygunluğu, hedeflemeyi, bütçeyi veya aşırı katı hedefi düzeltin;
• Tıklama yoksa: eşlemeyi, başlıkları, birincil görseli, fiyatı ve faydaları iyileştirin;
• Sepete ekleme yoksa: açılış sayfasını, hızı, ürünü ve güven unsurlarını iyileştirin;
• Satın alma yoksa: ödeme akışını, gönderimi, ödeme yöntemlerini ve izlemeyi iyileştirin;
• Kâr yoksa: marka/marka dışı trafiği, ürün marjlarını ve yeni/geri dönen müşterileri ayrı değerlendirin.

15–21. Günler: Yararlı Sinyalleri Yoğunlaştırın

• İşletmeyi açıklamaya yardımcı olan kampanya yapılarını koruyun; gerekçe olmadan yapıyı genişletmeyin;
• Yüksek değerli arama niyetleri etrafında daha alakalı reklam grupları ve sayfalar oluşturun;
• Yüksek marjlı, çok satan ve sezonluk ürünleri yönetmek için özel etiketleri kullanın;
• PMax öğe gruplarına eksik en-boy oranlarını ve daha güçlü videoları ekleyin;
• Zayıf RSA öğelerini yenileyin; ancak yalnızca Ad Strength için optimizasyon yapmayın;
• Teklif hedeflerini değerlendirmeden önce tam dönüşüm döngüsünün tamamlanmasını bekleyin.

22–30. Günler: Tekrarlanabilir Bir Süreç Oluşturun

• Deney için etkisi yüksek tek bir değişken seçin;
• Hedefi karşılayan ve başka bir yerde engellenmeyen bütçeleri kademeli olarak artırın;
• Her şeyi aynı anda değiştirmek yerine Search’te yeni eşleme türlerini veya kreatifleri test edin;
• Shopping/PMax’te ürün kapsamını ve feed kalitesini ayarlayın;
• Demand Gen/Video için bir kreatif yineleme takvimi oluşturun;
• Tek sayfalık bir değerlendirme hazırlayın: ne oldu, neden oldu, sonraki adım ve riskler.

Haftalık Toplantı Şablonu

1. İşletme sonuçları: gelir, brüt marj, yeni müşteriler ve iadeler;
2. Reklam sonuçları: maliyet, dönüşümler, CPA, değer ve ROAS;
3. İlk kopukluk: uygunluk, gösterimler, tıklamalar, sayfa, ödeme akışı veya kâr;
4. Bu hafta yapılacak 1–3 önemli değişiklik;
5. Her değişikliğin sorumlusu, beklenen sonucu ve inceleme tarihi.

Bölüm özeti: İlk 30 gündeki başarı yalnızca ROAS değildir; güvenilir veri, açık bir yapı ve istikrarlı bir optimizasyon ritmi de başarıdır.

22. Google Ads Editor ve Toplu İşlemler

Google Ads Editor, çevrimdışı hesap yönetimi, toplu düzenleme, arama ve değiştirme, kopyalama veya hareketli öğeler, ithalat ve ihracat dosyaları, ve yayınlamadan önce taslakları ve hataları kontrol eder.

Editor Ne Zaman Kullanılmalı?

• Büyük anahtar kelime grupları ekleyin, negatifler, reklamlar veya varlıklar;
• Kampanyalarda isimlendirme;
• Yeni bir pazara doğrulanmış bir yapıyı kopyalayın;
• Promosyon tarihlerini veya açılış sayfalarını toplu olarak değiştirin;
• Posta göndermeden önce bir inceleme için ihracat değişiklikleri;
• Bir değişiklik kaydı ve geri dönüş için temel koruyun.

Güvenli Bir İş Akışı

1. Son değişiklikler alın: düzenlemeden önce en son hesabı indirin;
2. Kapsamı daraltın: Yalnızca hedeflenen kampanyaları filtreleyin;
3. Küçük bir örnek için geçerli: Modeli bir reklam grubunda test edin;
4. Kontrol değişiklikleri: Resolve hataları ve yorum uyarıları;
5. Bir yedek açın: Bir önceki değişim dosyasını kurtarın;
6. İki kişilik bir inceleme kullanın: Bütçelere özel dikkat edin, URL’ler, negatifler ve statü;
7. Partilerde Post: İlk önce küçük bir toplu gönderin, online olarak devam edin;
8. Doküman: Değişim girişinde sebep ve etkilenen kapsamı kaydetmek.

En Tehlikeli Toplu İşlem Hataları

• Marka negatiflerini her kampanyaya uygulayın;
• URL’leri değiştirirken izleme parametrelerini yok edin;
• Eski yerini, parayı veya dönüşüm hedefini korurken bir kampanyayı kopyalayın;
• Bütçeler hazırlamak veya parçalara duraklama imkanı sağlar;
• Bir işleyicinin online düzenlemelerini yazarken, çünkü son değişiklikler almadınız.

Bölüm özeti: Editor verimliliği de hataları da büyütür. Her toplu işlem önizlenebilir, incelenebilir ve izlenebilir olmalıdır.

23. Politika, İnceleme ve Hesap Güvenliği

Google Ads politikaları temel olarak yasaklanan içerikleri ve uygulamaları, kısıtlanan içerik ve özellikleri, ayrıca editoryal ve teknik gereksinimleri kapsar. Reklamlar, öğeler, ürünler, işletme bilgileri ve açılış sayfaları incelenebilir. Tekrarlanan veya ciddi ihlaller; retlere, reklam sunumunun kısıtlanmasına veya hesabın askıya alınmasına yol açabilir.

23.1 Yeni Başlayanların Sık Karşılaştığı Sorunlar

• Yok bir hedef, kırık yönlendirme veya alan yanlış bir eşleşme;
• Doğru yasal iletişim ayrıntıları veya belirsiz nakliye, döndürür ve fiyat koşulları;
• Sayfada desteklenmeyen reklamda talepler;
• Aşırı sermayelendirme, noktalama, belirsiz ifadeler veya yanıltıcı iddialar;
• Sumarks veya promosyon overlays ile ürün görüntüleri, veya öğeyi eşleşmeyen görüntüler;
• Fiyat veya envanter aptalları;
• Marka, telif hakkı veya sahte ürün sorunları;
• Sağlık, finans, alkol veya kumar gibi düzenlenmiş kategorilerde eksik nitelikler veya coğrafi kısıtlamalar;
• Kullanıcı verilerini açık açıklama ve koruma olmadan toplayın.

Google’ın Hedef gereksinimleri, benzersiz bir değer sağlamak için reklam destinasyonları gerektirir ve URL’i doğru bir şekilde ortaya çıkarır.

23.2 İnceleme ve İtirazlar

Çoğu reklam incelemesi bir iş günü içinde tamamlanır, ancak karmaşık vakalar, yeniden denemeler veya reklamcı doğrulama daha uzun sürebilir. İncelemeyi hızlandırmak için defalarca silmeyin ve reklamlar yeniden yaratmayın. Özel politika nedenini okuyun, reklam ve açılış sayfasını düzeltin ve sonra resmi çağrı sürecini kullanın.

23.3 ‘İncelemeyi Atlatmaya’ Çalışmayın

Prohibited yaklaşımları bir açılış sayfasını karıştırıyor, farklı içerikleri yorumlayıcılara ve kullanıcılara gösteriyor, defalarca bir süspansiyon, saklama ücretleri veya başka bir işi taklit etmek için yeni hesaplar açıyor. Sebep belirsiz ise, kanıtları korumak ve resmi destek veya çağrı kanalları kullanmak.

23.4 Düzenli Güvenlik Kontrolleri

• Her hafta Tarih Değiştirin;
• Kullanıcılar, Manager Hesapları ve her ay ürün bağlantıları;
• Fatura ve büyük bütçe değişiklikleri için iç uyarılar oluşturun;
• Şüpheli “Google desteği” e-postalarında bağlantılar aracılığıyla oturum açma;
• Yabancı reklamlar veya bütçe değişiklikleri ortaya çıkarsa, hesabı ilk olarak durdur, riski durdurun ve faturaları kontrol edin.

Bölüm özeti: Politika uyumluluğu lansmandan sonra yapılacak bir onarım değildir; web sitesi, ürün, veri ve reklam tasarımının bir parçasıdır.

24. Sık Sorulan Sorular

Q1: Yeni Bir Hesap Tüm Kampanya Türlerini Aynı Anda Başlatmalı mı?

Q2: PMax Search’ün Yerini Tamamen Alabilir mi?

Q3: Tam Eşleme Sorgunun Harf Harf Aynı Olmasını mı Gerektirir?

Q4: Google Ads ve GA4 Neden Farklı Sipariş Sayıları Bildirir?

Q5: Sistem Daha Hızlı Öğrensin Diye Sepete Eklemeyi Birincil Dönüşüm Yapabilir miyim?

Q6: Geçmiş Dönüşüm Verisi Olmadan Smart Bidding Kullanabilir miyim?

Q7: Hangi Bütçeyle Başlamalıyım?

Q8: Shopping’de Anahtar Kelime Olmamasına Rağmen Neden Tıklama Gelir?

Q9: PMax Kitle Sinyali Katı Bir Hedefleme Sınırı mıdır?

Q10: PMax Videosu Yüklemezsem Ne Olur?

Q11: Lansmandan Sonra Kendi Reklamımı Neden Bulamıyorum?

Q12: Ne Sıklıkta Optimizasyon Yapmalıyım?

Q13: Daha Yüksek Ad Strength veya Optimization Score Daha Yüksek ROAS’ı Garanti Eder mi?

Q14: Başkasının ‘En İyi Uygulama Yapısını’ Aynen Kopyalayabilir miyim?

Q15: Bir Kampanyayı Ne Zaman Duraklatmalıyım?

25. Tek Sayfalık Eylem Kartı

Bugün: Temeli Tanımlayın

☐ Birincil dönüşümü, kabul edilebilir CPA’yı ve başabaş ROAS’ı not edin;

☐ Bir pazar, bir temel kategori ve bir açılış sayfası seçin;

☐ Faturalandırmayı, yöneticileri, 2 Adımlı Doğrulamayı ve adlandırma kurallarını doğrulayın.

Yarın: Ölçümü Güvenilir Hale Getirin

☐ Google etiketini/GTM’yi ve GA4’ü yükleyin;

☐ Satın alma etkinliğini, değeri, para birimini ve işlem kimliğini yapılandırın;

☐ Google Ads ile GA4’ü bağlayın;

☐ Tek bir Birincil satın alma dönüşümü belirleyin;

☐ İzin verilen ve reddedilen yolların ikisini de test siparişleriyle doğrulayın.

Bu Hafta: İlk Talep Yolunu Tamamlayın

☐ Ürün satıyorsanız Merchant Center’da web sitesi, gönderim, iadeler ve ürün verisi kurulumunu tamamlayın;

☐ Bir marka veya temel marka dışı Search kampanyası başlatın;

☐ Ürünler uygun hale geldiğinde odaklı bir Standard Shopping kampanyası başlatın;

☐ Negatif anahtar kelimeleri, reklam öğelerini ve lansman güvencelerini yapılandırın;

☐ Her gün yalnızca büyük hataları düzeltin.

Bu Ay: Döngüyü Kurun

☐ Haftalık arama terimleri ve feed incelemesi yapın;

☐ Dönüşüm hunisindeki ilk kopukluğu belirleyin;

☐ Her seferinde tek bir önemli değişkeni test edin;

☐ Yeni müşterileri, iadeleri ve katkı kârını izleyin;

☐ PMax, Demand Gen veya Video’yu yalnızca veri ve kreatifler istikrarlı hale geldikten sonra test edin.