展示廣告 – 廣泛接觸90%的線上使用者

Display Ads 1

Google 展示廣告是 Google 廣告的核心部分。使用者可以被主動地推送以觀賞這些廣告。展示廣告相較於搜尋廣告更為積極。這些廣告可以出現在超過3500萬的網站和App上,還有在Google的自家平台上(像是YouTube和Gmail),這些平台吸引了全球超過90%的線上使用者。Google 展示廣告網絡協助您找到適合的觀眾,其精確的定向選項能讓您在最合適的時間和地點將訊息呈現給潛在客戶。它是一個增加品牌曝光和重新行銷使用者的經濟實惠選項。

本篇文章主要探討四大範疇:展示廣告介紹、創意製作、廣告的定向和廣告的建立。

展示廣告介紹

展示廣告分為兩種子類型:圖片廣告和響應式展示廣告。圖片廣告會根據圖片的大小放置在不同的位置,而放置的位置將受到限制。展示格式只有圖片。廣告主只需提供圖片即可。響應式展示廣告能夠以原生格式呈現,且可以適應Google展示廣告網絡上的任何廣告空間。廣告主必須提供以下資訊:標題、描述、圖片、標誌、影片和產品資訊。

Image 315

上圖右側的位置是來自bbc.com的一則展示廣告。圖片廣告會展示我們提供的圖片,當使用者點擊它時,他們會被帶到我們選定的登陸頁。

Image 319

上圖展示的是在CNN.com上的響應式展示廣告。它們位於該網站首頁的最頂部。產品資訊、品牌標誌,以及廣告標題都有呈現。當使用者點擊該產品時,他們會被帶到該產品的詳細頁面。

廣告類型圖片廣告響應式展示廣告
展示格式僅圖片圖片、文字、影片、產品
所需素材圖片圖片、標題、標誌、影片、描述、產品資訊
廣告範圍受圖片大小限制無限制
廣告可控性

圖片廣告的展示形式比響應式展示廣告來得少。響應式展示廣告可以展示圖片、文字、影片和產品資訊,涵蓋我們提供的幾乎所有素材。相對地,圖片廣告只能上傳我們自己製作的圖片。其展示格式相對固定。在廣告展示的位置上,響應式展示廣告幾乎可以出現在所有的廣告位置,而圖片廣告只能展示在我們設定圖片大小限制的位置。圖片廣告的覆蓋範圍有限。圖片廣告最大的優點是其高度可控制性。至少,在廣告內容上可以完全控制。我們製作了廣告中的所有內容,但響應式展示廣告可以按照創作者的意願任意組合,且選項眾多。

創意製作

用於展示您廣告的創意對於其效果至關重要。良好的創意更容易獲得較高的點擊率。其中,兩種廣告型態的創意也會有所不同。

Image 317

圖片廣告中,覆蓋範圍最廣且常用的圖片大小為:手機:300*250、電腦:336*280,以及其他常用尺寸:300*600、970*250等等。根據您的業務情況和測試狀況,您可以使用不同的圖片大小來覆蓋不同的廣告位置。

Image 321

上面展示的圖片是shutterstock圖片廣告的一些範例。如你所見,圖片元素通常包括品牌名稱、廣告文案、折扣資訊、產品或服務內容,以及一個呼籲行動按鈕。

橫向圖片 (1.91:1)

建議大小: 1200 x 628

最小大小: 600 x 314

正方形 (1:1)

建議大小: 1200 x 1200

最小大小: 300 x 300

縱向圖片 (9:16)

建議大小: 900 x 1600

最小大小: 600 x 1067

響應式展示廣告的圖片大小只需提供三種尺寸:1.91:1的橫向圖片(建議1200*628)、1:1的正方形圖片(建議1200*1200)和9:16的縱向圖片(建議900*1600)。廣告系統會將不同的圖片大小匹配到各種廣告位置。

發現廣告的要求和建議可用於製作響應式展示廣告的圖片。

不能違反Google的任何政策

如果您的圖片違反了這些指引中的任何一條,它將不會被展示。該圖片會被拒絕,並會出現「品質不佳」的訊息。

Image 318

欲了解更多廣告政策,請點此

使用真實背景

根據研究,當圖片展示產品或人物於真實世界的背景中,且使用者能迅速認出或與其自身環境產生連結時,這樣的圖片相當吸引人。真實背景環境中常使用自然光和色彩。在數位合成或不真實的背景上覆蓋圖片的主要元素;避免過度的照片修飾。

Image 324

避免文字和元素重疊

根據研究,展示無視覺干擾和主題鮮明的圖片是最有效的方法,讓「隨便看看」的使用者立刻與您的訊息產生連結。除非為了維持人們對您品牌的興趣,否則不應在圖片中添加文字、形狀、標誌和呼籲行動。

Image 325

要強調重點,使用強烈的視覺對比

根據研究,優質的圖片能在使用者隨意瀏覽時抓住他們的注意力。選擇能從眾多圖片中脫穎而出且引起觀者關注的圖片。此外,確保您的照片具有正確的光線,以更好地展示產品或體驗。由於部分使用者可能開啟省電模式,圖片在螢幕上可能看起來比預期的暗。

Image 320

避免拼接圖片

已經發現,將圖片以幾何或和諧的方式排列,能增加其視覺吸引力且有效地激起使用者的興趣。

Image 322

展示產品及其使用情境

根據研究,當給予使用者情境提示時,他們傾向於將自己置入使用該產品的情境中。不僅要展示產品,還要與相關物品搭配或將其放在相關的情境中。例如,展示一位佩戴手錶的人,比單純展示手錶效果更佳。

Image 323

廣告定向

通過定向到正確的受眾,可以讓廣告發揮得更好,更相關,更個性化。顯示廣告的定向方式可以分為兩大類:受眾定向和內容定向。

受眾定向的目的是將廣告定向到相關的人群群體。最常見的有重定向受眾、自定義受眾、有具體購買意向的受眾等。

– 重定向受眾:指曾瀏覽過您網站或應用的用戶,可以製作重定向廣告。

– 自定義受眾:根據某些特定特徵如地域、性別、年齡等建立的受眾群。

– 有購買意向的受眾:例如瀏覽過某類產品但未購買的用戶。

內容定向是根據網站內容和上下文來投放相關廣告。比如在技術網站上投放IT類廣告,在新聞網站上投放時事廣告等。

通過結合這兩種定向方式,可以讓廣告投放更加精準和個性化,提高轉化率。

在受眾定向設定界面上可以看到6種定向方式:

他們是誰(詳細人口统计):具體的人口統計,他們是誰?比如年齡、性別、生育狀況等都屬于這個類別。

他們的興趣和習慣(親和力):有相似興趣的受眾,他們的興趣和習慣是什麼?比如,有戶外運動和理財管理興趣的受眾都屬於這個類別。

他們正在積極研究或計劃的內容(購買意向和人生大事):有具體購買意向和人生大事的受眾,他們正在積極研究或計劃什麼?比如,計劃購買電子產品、計劃購買服裝等都屬於這個類別。

他們如何與您的業務互動(您的数据和相似受眾):重定向受眾和相似受眾,哪些受眾之前有過您網站的互動?其中相似受眾功能將在2023年5月停用。訪問過您網站或在您網站有過購買的用戶屬於這個類別。

您的聯合受眾細分(聯合細分):聯合受眾,您可以將不同類型的受眾組合成一個受眾。

您的自定義受眾細分(自定義細分):自定義受眾:您可以通過與受眾相關的關鍵詞或受眾經常訪問的網站網址來自行定義一個受眾,不限於Google對受眾的分類。

Image 310

內容定向的目的是通過找到廣告內容相關的環境來觸達正確的人群。關鍵字、主題和投放位置是三種主要的內容定向方式。

我之前提到的是受眾定向,也就是人群定向。我們这里討論的是內容定向,也稱為投放定向。關鍵字、主題和位置是三種內容定向方式。關鍵字定向是指找到這些關鍵字出現的網站。這與上述自定義受眾中的關鍵字不同。在受眾定向中,自定義受眾的關鍵字是用戶搜索過的關鍵字。主題定向是指網站內容與我們選擇的主題相匹配。位置定向是指定廣告顯示的特定網站。

受眾定向和內容定向很少同時使用。如果同時使用,可能會影響廣告覆蓋面和效果。

創建廣告

1. 選擇要定向的地區

可以根據廣告目標選擇國家、省份或城市級別的地區定向,使廣告覆蓋面聚焦在有需求的地域。比如針對某個城市的用戶推廣當地活動。

Image 309

2. 設定出價和預算

出價和日預算決定了廣告投放強度。可以先從低價開始測試,根據競價和轉化數據優化出價。

Image 314

3.受眾細分設定

通過結合以上多種受眾細分,可以對廣告採取更精準的人群定向,提高轉化率。在定向設定時,需要根據廣告目的選擇合適的特徵。

Image 311

4. 設置展示時間

選擇廣告的上線時間,可以設置只在工作日或週末顯示等。

Image 316

5. 添加廣告創意素材

上傳廣告圖片、視頻和文案,創作吸引的廣告內容很重要。

Image 313
Image 312

6. 預覽和發布廣告

發布前預覽廣告效果,確保達到要求後再推廣。

返回頂端