GA4的資料是如何收集的

How To Collect The Data In Ga4

從2023年7月起,Google 分析從UA版本正式全面切換成了GA4。GA4的資料是如何收集的?我們或許會有這樣的疑問。如果我們有這樣的疑問,那麼我們也應該注意到,Google 分析的資料和店家後台的資料可能也不一樣,或者Google 分析和其他平台追蹤到的資料也不一樣。那麼,為什麼會這樣呢?原因很簡單,因為每個平台在資料收集和資料處理的方式都不一樣,所以我們在不同平台看到的資料也不一樣。

在了解GA4的資料是如何收集前,我們先了解一下UA和GA4之間資料收集方式的差異。

UA和GA4之間資料收集方式的差異

Universal Analytics(UA)和Google Analytics 4(GA4)在資料收集方式上有幾個關鍵的差異。

資料模型:UA使用基於會話(session)的資料模型,它主要收集關於頁面檢視、會話以及與這些相關的資訊。相比之下,GA4採用基於事件的資料模型,每個使用者互動都被視為事件,包括頁面瀏覽、按鈕點擊等。這種模型的主要優點在於更深入、更詳細地了解使用者行為。

事件收集和命名:在UA中,事件的收集通常需要更多的自訂設定,且它們被分為分類、動作和標籤等部分。在GA4中,許多常見的事件(例如頁面檢視和滾動)已經被自動捕捉,且GA4不要求特定的事件格式,使得事件的命名和收集更為靈活。

使用者屬性和參數:UA有預設的一組可以收集的資料(例如,年齡、性別、位置等)。而GA4允許你收集更多的使用者屬性和事件參數,以便更深入地理解使用者行為和特質。

跨裝置和跨平台追蹤:UA主要專注於基於Web的分析,而GA4則設計用來追蹤多個平台上的使用者行為,包括Web和各種行動應用。

隱私:GA4被設計為在沒有cookie或其他使用者標識符的情況下也能工作。當標識符不可用時,GA4可以使用Google的機器學習模型來預測結果,以填補資料空白。

GA4比UA在資料收集和處理上更全面和科學,更能適應現在的技術和政策要求。所以,這也說明了為什麼Google 分析會從UA升級到GA4的原因。

GA4如何辨識使用者

我們在GA4的ADMIN-Reporting Identity中看到使用者是如何被GA4辨識的。

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我們會看到User ID、Google signals和Device ID三個資料收集的方式。

User ID:這是Google 分析中的一個功能,允許您追蹤並了解單一使用者的行為。通過為每個登入的使用者分配一個唯一且持久的ID,Google 分析可以在多個裝置和會話中追蹤和組織該使用者的資料。例如,如果一個使用者從他的桌上型電腦上瀏覽您的網站,然後從他的手機上瀏覽,User ID可以幫助Google 分析辨識這兩個行為都來自同一個使用者。

Google Signals:這是Google 分析的一個功能,它使得跨裝置報告、深度廣告報告,和展示和搜尋廣告聯盟深度報告成為可能。通過允許Google Analytics收集更多的資料並利用Google的使用者資料,Google Signals可以幫助您更好地理解您的使用者,包括他們在不同裝置之間的行為。這也可以幫助您更好地進行再行銷活動。

Device ID:這是用於辨識使用者裝置的獨特識別碼。它可以幫助Google 分析在沒有User ID的情況下追蹤使用者。例如,如果一個使用者在他的手機上瀏覽您的網站但沒有登入,那麼Google 分析可以使用裝置ID來追蹤和記錄他的行為。但是,裝置ID沒有User ID那麼強大,因為裝置ID不能跨裝置追蹤使用者。

我們還看到了Modeling。在GA4中,Google利用其強大的機器學習算法,對各種資料進行建模。例如,在處理使用者資料時,如果因為使用者選擇退出或隱私法規的限制,導致某些使用者資料無法收集,GA4可以使用建模資料來填補這些缺失的部分。這種建模資料基於使用者的其他行為和交互,以及Google在全網的資料。

GA4可以用歷史資料來建立模型,預測使用者可能的未來行為,例如哪些使用者更可能進行購買。這對於行銷人員來說非常有價值,因為它可以幫助他們更精確地定位有可能轉化的使用者。

如果我們網站的資料不夠多的時候,Modeling會顯示不可用。

在了解了User ID、Google signals、Device ID和Modeling4個GA4資料收集和處理的4個術語後,我們是否能了解了GA4的資料是如何被收集了呢?

GA4會按照User ID、Google signals、Device ID的順序去收集使用者的資料。當User ID的資料能收集到的時候,GA4會優先通過User ID來收集使用者的資料。當User ID資料不可用的時候,GA4會嘗試使用Google signals來收集使用者的資料。當User ID和Google signals都不可用的時候,GA4會採用Device ID的方式來收集使用者的資料。並且,GA4會通過資料建模的方式來完善和補全遺失的資料。

確保GA4收集到完整的數據

GA4非常尊重用戶的隱私和數據安全,所以我們想要收集到完整的數據。需要檢查GA4的設置和數據收集同意書是否簽署,否則,GA4將不會收集到完整的數據。我們可以通過ADMIN-Data Settings-Data Collection來檢查。

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我們要檢查Google signals data collection、Granular location and device data collection和Advanced Settings to Allow for Ads Personalization是否都已勾選。我們是否已簽署了User Data Collection Acknowledgement。只有完成了以上四個設置,GA4才會開始收集完整的數據。

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