Performance Max購物廣告版面的流量分享

Analysis Of The Proportion Of Pmax Advertising Shopping

Google Performance Max支援所有Google的廣告格式,包括購物廣告、搜尋廣告、展示廣告、影片廣告、發現廣告等等。在Pmax廣告推出之前,購物廣告的轉換效果無庸置疑是最好的,但也存在例外情況,我們相信通常情況下購物廣告的轉換效果較佳。但由於我們無法手動更改Pmax廣告的版面配置,因此我們可能更感興趣的是從我們的Pmax廣告到購物廣告版面的流量有多少。

讓我來向你展示如何使用Performance Max來計算購物廣告版面的流量分享。

我們可以在廣告後台中按照以下路徑找到我們想要的報告:報告 – 預設報告 – 購物 – 商品ID。

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首先,我們將右上角的圖示風格更改為「樹狀表格(Tree Table)」,然後我們選擇要查看的時間範圍,就像截圖中所示,這是過去7天的報告。在報告的行中,我們選擇「日(Day)」,在報告的列中,我們可以選擇要查看的指標,例如點擊次數和曝光次數。

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接下來,在「篩選器(Filter)」中,我們過濾掉Pmax廣告,搜尋「廣告系列類型(Campaign Type)」並選擇「Performance Max」。

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同樣地,在「篩選器(Filter)」中,我們通過輸入大於0的篩選條件,搜尋商品ID的表現。然後將報告下載為「報告1」。

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接著,我們取消篩選條件,即只保留 Performance Max 廣告系列類型,將報告下載為「報告2」。

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最後,我們可以按天將「報告1」和「報告2」的數據進行總結,以緯度和經度類別進行分析,或者使用樞紐表進行分析,我們可以比較這兩份報告之間的差異,並獲得購物廣告的廣告空間百分比。

每種Performance Max廣告的流量分配不能手動更改,它取決於我們如何定位廣告以及我們提供的內容和受眾信號。如果我們設定了更高的目標回報率(tROAS),系統將優先考慮轉化率較高的廣告類型和受眾。系統將不斷努力達到我們設定的目標,因此我們不必擔心不同廣告格式獲得的流量有多少。

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