詳細的 Performance Max Pmax 最高成效廣告教學

Pmax Advertising Super Detailed Tutorial

Performance Max(Pmax)廣告概觀

Pmax廣告是Google推出的一種智慧型廣告系列。原來的智慧購物廣告(SSC)已被Pmax廣告完全取代。在廣告後台已無法再建立智慧購物廣告,舊有的智慧購物廣告也已自動升級為Pmax廣告。Pmax廣告可以佔據Google現有的絕大多數廣告空間,這種廣告類型主要由智慧型和自動化組成,我們只需添加廣告素材並設定目標對象即可。

通過機器學習和大數據分析,Google可以在我們不用採取任何行動的情況下,幫助我們改進廣告效果。這種廣告類型大大降低了Google廣告的門檻,或許也是Google擴大市場佔有率的一種手段和方法。無論如何,我們到目前為止看到的廣告結果都是正面積極的,它也降低了維護廣告的成本。

Performance Max廣告活動類型

使用Pmax廣告一段時間後,我認為它與其他Google廣告類型最大的不同,是這種廣告系列可以運用Google的全部資源,根據我們設定的目標給出不同的廣告形式和跨渠道優化。下表對比了Google面向電商客戶的主要廣告類型,可以讓我們近距離看清不同廣告類型的區別。

Pmax智慧購物價格廣告搜索顯示Discovery
投放資源搜索、購物、顯示、發現源、影片合作夥伴、Gmail、地圖、YouTube、App再參與購物、顯示、YouTube影片合作夥伴、YouTube、DV360搜索及搜尋合作夥伴顯示、YouTube發現源
設備定向否,但支持依設備轉化價值規則只支持串流媒體競價調整可調整設備競價
觀眾定向否,但支持依觀眾轉化價值規則否,但支持非轉化追蹤目標
競價最高轉化(可選tCPA)和最高轉化價值(可選tROAS)最高轉化價值(可選)tCPA、最高轉化tROAStROAStCPA、最高轉化、tROAS(公測)
格式文本、圖片、資料源、視頻文本、圖片、資料源、視頻視頻文本圖片圖片

請記住Pmax廣告活動與其他活動類型的重要性對比;下表比較了常見活動類型與Pmax活動類型的重要性。當我們放置不同活動類型並測量活動表現時,應該充分考慮廣告優先級的影響。例如,如果我們看到某個活動的花費較少,可以考慮優先級因素。

活動1活動2
觸發式精確匹配搜尋活動Performance Max
觸發式廣泛/片語匹配搜尋活動Performance Max
排名較高的活動標準購物活動(產品清單廣告)
排名較高的活動Performance Max
排名較高的活動重新標記顯示活動
Performance Max視頻活動
排名較高的活動發現活動

請注意:該表僅適用於活動位於同一客戶ID(廣告帳戶)下且有重疊定向(例如產品、地理位置等)的情況。

綜上,在競價和定向相同的情況下,Pmax優先級最高,其次是觸發式搜尋廣告,然後是視頻、顯示、發現等其他廣告類型。這些偏好等級有助於分析不同活動表現時去除優先級因素的影響。

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Performance Max效果評估

那麼如何評估Performance Max的效果呢?熟悉Google Ads的朋友都知道,Google Ads的本質相對穩定,廣告系統需要一些學習時間來優化我們的廣告。那麼Pmax廣告應該等待多久才進行評估呢?根據Google官方建議,我們應該至少讓廣告運行6周,以便讓廣告系統學習如何對其進行優化。我們也要考慮轉化延遲的周期。您可以通過進入「歸因」>「路徑指標」>「平均轉化天數」進行核實,選擇「從首次互動測量」。確切的天數取決於帳戶的具體情況。

在評估期間,要注意檢視自動競價和定向選項,並提供足夠的創意資源。如果效果不理想,可以嘗試調整預算或競價,添加否定關鍵字等進行優化。需要至少2-4周才能看到優化效果。如果長期無效,可以考慮暫停計劃,或者建立其他高轉化廣告活動來輔助Pmax。

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以下是該活動評估的範例時間表。

1月 1, 2023

建立 Performance Max

成功完成建立 Performance Max 活動的過程。

1月 1, 2023
1月 1, 2023

學習期

廣告的學習時間範圍從一週到兩週。

1月 1, 2023
1月 14, 2023

穩定期

在學習廣告的1-2週後,進入穩定期;因此,如果你需要評估廣告的效果,請從此時期開始。

1月 14, 2023
2月 14, 2023

轉換延遲時間

你可以前往「歸因 > 路徑指標 > 平均天數至轉換」查看此數據。請選擇「從首次互動開始計算」。實際的天數取決於帳戶。

2月 14, 2023
2月 15, 2023

查看並評估效能

請在廣告穩定期後的一個月及轉換延遲時間後,評估廣告的效果。

2月 15, 2023

Pmax 廣告優化

如同先前所說,Pmax 廣告相當智慧且自動化,而 Google 並不允許你回報太多數據。我們該如何讓我們的 Pmax 廣告表現得更好呢?你只需要定期替換廣告素材中的差勁內容即可。

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Performance Max 常見問答

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