適應數位行銷新時代:以隱私為先的策略指南

數位市場正在快速發展,越來越注重用戶隱私。由於 Google Chrome 計劃在2024年第三季開始逐步淘汰第三方Cookies,行銷人員需要在持續有效吸引目標受眾的同時,轉向更注重隱私的科技。本指南將引導您如何在這項新趨勢下保持市場競爭力。

關注受保護的受眾參與

運用 Google AI驅動的解決方案 

隨著第三方 Cookies逐步退出市場,運用 Google AI驅動的預測行銷解決方案變得尤為關鍵。結合您的第一方資料,這些工具將成為推動長期增長的核心。評估現有的廣告活動,確定哪些部分可以運用 Google AI 進行優化。實施 Google AI 工具,如智慧競價和優化定向,以提高廣告效率。

智慧競價(Smart Bidding):這是一種根據實時廣告拍賣中的數十億訊號組合,採用機器學習的自動化競價策略,用以優化廣告投放。智慧競價可幫助您根據預算和廣告目標自動調整出價,以提高投資報酬率。  點擊了解更多關於智慧競價的內容。

優化定向(Optimized Targeting):這項工具旨在幫助廣告商找到更有可能轉換的新客戶,即使他們不在現有的行銷目標中。通過比較當前和潛在客戶之間的共同特徵,可以優化廣告投放。點擊了解更多關於優化定向的內容。

Performance Max:這類廣告活動允許廣告商在 Google 的所有渠道(包括 YouTube、搜尋、Gmail 等)上投放廣告,並運用 Google AI 來優化廣告投放和受眾定向,以獲得更高的轉化率和更低的獲客成本。點擊了解更多關於Performance Max的內容。

隱私沙箱:重新參與受眾的未來方向  

Google廣告、Analytics與Display & Video 360正整合隱私沙箱的受眾保護 API,旨在在保護用戶隱私的同時實現有效的再行銷活動。這種方法大大降低了指紋識別的風險,並符合新的隱私標準。 了解並適應受眾保護 API 等隱私沙箱 API,以保護用戶隱私。 在 Google 廣告和 Analytics 中整合這些技術以優化再行銷活動。

受眾保護 API(Protected Audience API): 一種新的隱私保護技術,用於替代第三方 Cookie。它允許廣告商重新參與訪問其網站的用戶,而無需跟蹤其網絡活動。  點擊了解更多關於受眾保護 API的內容。

PAIR(發布商廣告商身份核對):PAIR 是一種解決方案,允許發布商和廣告商安全私密地核對其第一方數據。通過此方法,在完全控制其第一方數據的同時,廣告商可以向同時活躍於廣告商和發布商網站的用戶顯示相關廣告。點擊了解更多關於PAIR的內容。

有效利用第一方數據

第一方數據仍是一項強大的資源。通過 Google 的 客戶匹配 和 PAIR 等新解決方案,您可以在不同平台上與受眾互動,同時保護用戶隱私。 建立並維護強大的第一方數據策略,收集並使用基本客戶信息。 運用 Google 的客戶匹配和 PAIR 進行更加個性化的受眾互動。  

客戶匹配(Customer Match):該功能允許您使用自己的線上和線下數據重新參與與您的品牌有過互動的客戶。 您可以上傳客戶數據(如電子郵件地址),Google 廣告將使用這些數據幫助定向您的廣告。  點擊了解更多關於客戶匹配的內容。

增強轉換(Enhanced Conversions):通過使用用戶同意提供的數據(如電子郵件地址)與廣告互動後,這種方法可以更全面地了解廣告表現。這種方法可以提高轉換數據的質量,幫助您更準確地測量廣告的增量影響。點擊了解更多關於增強轉換的內容。

建立可靠的測量基礎

以價值導向的測量策略  

轉向一種強調經用戶同意獲得的第一方數據的測量策略。這不僅允許定制競價策略,還可以充分利用 AI 提高效率和保護隱私。根據關鍵業務指標設定轉化價值。採用以價值導向的競價策略,通過 Google AI 自動調整出價。  

轉化價值設置:根據您業務的關鍵績效指標為轉化分配價值。這意味著並非所有轉化都被視為同等價值,您可以為不同的轉化操作分配不同價值,以更有效地使用預算。  

機器學習優化:使用 Google 的 AI 和機器學習工具,如智慧競價,自動理解並理解並理解並理解並理解並理解並優化廣告信號。這可以幫助您更精準地定位市場、測量和優化消費者行為。  

收集並運用第一方數據  

建立強大的標籤基礎設施,並使用 Google 標籤和增強轉換等工具。這些技術可以提供更準確的轉化率視角,幫助優化廣告活動的表現。  

加強標籤基礎設施:投資於強大的標籤系統,以最大限度地利用第一方數據。使用 Google 標籤或 Google 標籤管理器可以幫助您測量訪客和您的網站及廣告之間的互動。

增強轉換:使用增強轉換允許通過負責任地收集用戶提供的數據來更全面地了解廣告表現。例如,實施增強轉換的廣告商在 YouTube 上看到轉換率增加了 17%。

同意模式和以隱私為重點的測量方法  

通過同意模式,根據用戶同意狀態調整標籤行為,在獲取有價值的信息的同時保護用戶隱私。 對於移動應用程序,使用基於設備的轉換測量以保護用戶數據的同時優化性能。  

同意模式(Consent Mode):這是一種根據用戶同意狀態調整標籤行為的方法。 當轉換無法直接與廣告互動聯繫時,同意模式使用轉換建模來解決未知情況,同時尊重用戶的選擇。  點擊了解更多關於同意模式的內容。

移動應用程序的隱私保護測量:例如,基於設備的轉換測量允許使用您的應用用戶同意提供的第一方數據(如電子郵件和電話號碼),以增加可觀察的轉換數量以優化廣告活動。  

隨著市場從依賴第三方 Cookie 轉向注重隱私的方法,適應這些變化是業務策略中至關重要的一步。通過利用 Google 的 AI 解決方案並優先考慮第一方數據,您可以在保護用戶隱私的同時有效吸引目標受眾。立即開始適應這些變化,為您的業務在不斷發展的數位市場上取得成功鋪平道路。如果以上的內容對你有用,請趕快行動。

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