使用搜尋主題來提升 Google 廣告效益

Search Themes For Performance Max Campaign 3

在數位廣告的競爭激烈環境中,保持領先地位對於吸引相關訪客和提升轉換率至關重要。Google 廣告推出了一項稱為「搜尋主題」的測試工具,這是 Performance Max 廣告活動的一部分,提供給行銷人員一個新方法,利用他們的專業知識來引導 Google AI 探索尚未發掘的潛在客戶。

搜尋主題究竟是什麼?

搜尋主題是您提供給 Google AI 的一組術語或主題,用來協助識別並針對那些正在尋找您公司所提供產品或服務的潛在客戶。如果您面臨以下情況,這項功能尤其有用:

您的登陸頁面缺乏提供產品或服務的詳盡、最新資訊

您正進軍新市場或推出新產品,而這些領域沒有穩定的績效歷史。

您正為節慶季節推出促銷活動,但缺乏廣泛的績效歷史。

您希望在 Performance Max 中擴大覆蓋範圍,確保在重要的商業主題上有全面的覆蓋。

如何在您的廣告活動中實施搜尋主題

選擇您的廣告活動:從您的 Google 廣告帳戶左側面板導航至您的 Performance Max 廣告活動。

編輯資產組:點擊「廣告活動」,選擇「資產組」,然後點擊旁邊的「信號」鉛筆圖示進行編輯。

新增搜尋主題:在「信號」卡片中,選擇「搜尋主題」,添加多達 25 個反映您業務和客戶搜尋行為的獨特主題。

Image 9

搜尋主題的最佳實踐

相關性:選擇與您的業務產品緊密相關的主題,以確保更好的定位。

獨特性:避免使用相似的主題,例如「汽車」和「轎車」,因為它們針對的是相同的受眾。

合規性:確保所有主題符合 Google 廣告政策,並尊重品牌排除。

優化:使用自動生成的資產並遵循 Performance Max 的最佳實踐來補充您的搜尋主題。

Image 10

搜尋主題的影響

透過整合搜尋主題,您正在指導 Google AI 在所有 Google 廣告庫存中優先考慮這些主題,包括搜尋、YouTube、Gmail、Discover、地圖和展示。這種全面的方法有助於您捕捉基於他們搜尋行為的受眾,無論他們在哪個管道上。

Image 11

監控和調整

Google 廣告提供了與您廣告匹配的搜尋類別的洞見,以及轉換效能。這些數據允許您相應地調整您的主題和策略。

Image 8

搜尋主題的未來

Google 將在 2024 年初自動將您基於搜尋行為的現有自訂細分更新為搜尋主題。隨著搜尋主題的推出,您將無法再在 Performance Max 中新增或更新基於先前搜尋活動的自訂細分。基於興趣的自訂細分將繼續可用。

根據早期反饋,Google 計畫在 2024 年初進一步改善搜尋術語洞見和搜尋主題建議。這將幫助廣告商更好地理解他們選擇的主題所帶來的成效和影響。

常見問答

搜尋主題會限制我的流量嗎?不會,它們旨在幫助您獲得新的流量。

我可以新增多少個搜尋主題?每個資產組最多可以新增 25 個。

搜尋主題是否必要?不是必要的,但它們有助於提升效益。

我可以移除主題嗎?可以,您可以隨時根據需要更改或移除它們。

透過運用搜尋主題,您可以顯著提升您的 Performance Max 廣告的覆蓋範圍和效能。請持續關注 Google 的更新,並充分利用這項功能來提升您的廣告成效。

返回頂端