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Data: mercoledì 22 ottobre 2025 mercoledì 22 ottobre 2025
Fonte : beecommercer.com
Un nuovo studio è una verifica della realtà sullo stato del commercio con l’intelligenza artificiale. Lo studio mostra che il traffico proveniente da strumenti di IA produttivi non si è ancora convertito in vendite. Nel frattempo, Google sta intensificando la sua strategia pubblicitaria sull’IA e sta aggiungendo nuove funzionalità interessanti per gli inserzionisti.
Ecco i punti più importanti da conoscere oggi.
Intelligenza artificiale messa alla prova: il traffico di ChatGPT non è stato (ancora) convertito.
Modern Retail ha pubblicato un rapporto supportato da dati in cui una nuova ricerca dimostra che i siti di e-commerce registrano tassi di conversione e vendite molto bassi dal traffico ChatGPT.
Ciò suggerisce che attualmente i consumatori utilizzano le funzioni top-of-funnel principalmente per la ricerca e la raccolta di informazioni, e le funzioni bottom-of-funnel per gli “acquisti d’impulso”. Secondo gli esperti del rapporto, però, questa situazione cambierà quasi certamente quando i modelli di IA diventeranno più orientati al business e incorporeranno funzioni di acquisto “agent-based” (in cui l’IA effettua acquisti per conto dell’utente).
Google annuncia una nuova funzione pubblicitaria per l’intelligenza artificiale
Google ha annunciato una nuova importante funzionalità per le campagne Deadzone che integra ulteriormente l’intelligenza artificiale nella creatività e nelle esperienze pubblicitarie. Ecco l’annuncio ufficiale
- Trasforma le immagini in film grazie all’intelligenza artificiale: una nuova funzione che trasforma automaticamente le immagini fisse del vostro feed di prodotti e della vostra libreria in semplici cortometraggi, per aiutarvi ad ampliare il vostro stock di idee cinematografiche.
- Link a scorrimento al sito web sulla mappa: agli annunci di Google Maps è stato aggiunto un link a scorrimento al sito web, in modo che le aziende locali possano visualizzare maggiori informazioni e caratteristiche.
- NewSarantext: per aiutare gli inserzionisti a scrivere annunci più efficaci e coerenti, abbiamo introdotto una nuova funzione di suggerimento del testo.
Come si può migliorare (e automatizzare) la trasparenza in Google Ads?
Google ha inoltre apportato due importanti modifiche alla sua piattaforma pubblicitaria:
- Maggiore trasparenza in PMax: i rapporti sulle query di ricerca in Peak Performance Campaigns (PMax) mostrano ora la “fonte” delle parole, con un notevole vantaggio per gli inserzionisti. Gli inserzionisti possono ora vedere se le parole provengono dal loro materiale, da una landing page o sono state generate automaticamente dall’intelligenza artificiale di Google. Si tratta di un progresso importante che aumenta la trasparenza della scatola nera di PMax.
- Aumento dell’automazione: nel frattempo, Google sta lentamente testando la sua capacità di determinare automaticamente i “valori dei nuovi clienti” per gli inserzionisti. Si tratta di un altro passo verso un sistema completamente automatizzato in cui l’intelligenza artificiale di Google controllerà i parametri più elementari delle campagne.
Riassunto finale
La notizia di oggi racconta la “storia di due AI” nell’e-commerce. Da un lato, siamo onesti: l’IA generativa può essere un potente strumento di ricerca, ma non è ancora riuscita a generare vendite. Dall’altro lato, Google sta cercando di integrare più profondamente l’IA in tutti gli aspetti della sua piattaforma pubblicitaria. Sebbene il futuro dell'”agente AI” sia già iniziato, è importante sottolineare che i marketer oggi devono trovare un equilibrio tra “sfruttare nuove potenti capacità di automazione” e “ottenere la visibilità necessaria per svolgere efficacemente il proprio lavoro”.
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