如何创建A/B Test谷歌广告实验(3种类型)

Google Ads Ab Test

为了更精细化的测试广告,我们需要做一些测试,谷歌广告实验,我们也经常会叫A/B Test。目前谷歌支持搜索广告、展示广告和视频广告三种广告系列类型的A/B Test,在谷歌广告实验中分为广告变体、自定义实验和视频实验三种类型。广告变体主要用于搜索广告的测试,自定义实验主要用于搜索广告和展示广告的实验,而视频实验主要用于视频广告的实验。注意Pmax广告效果最大化广告不支持广告实验,如果我们需要测试的话,可以用搜索广告测试标题和文案,用展示广告测试图片素材和受众,用视频广告测试视频素材。然后我们再把经过测试的素材和受众信号加到Pmax广告中,以确保效果的最优。点击了解Pmax广告的详细教程

广告实验类型广告系列类型测试内容
广告变体搜索广告标题、广告内容描述、路径字段、最终到达网址
自定义实验搜索广告、展示广告智能出价、关键字匹配类型、着陆页、受众群体、广告组
视频实验视频广告视频

搜索广告我们可以测试不同的标题、广告内容描述、路径字段和最终到达网址的表现,谷歌广告实验比较好的地方是解决了相同关键字在不同广告系列竞争的问题,A/B Test的设置可以让广告系统帮我们分配均等的流量到两个实验组,不会让他们竞争。如果我们不使用A/B Test的功能,而是直接复制一个相同的搜索广告系列出来,直接更改要测试的内容,这样两个广告系列就会互相竞争,导致的结果有可能是关键字的cpc会变高,因为搜索广告实行的是竞价模式。所以,如果你要测试不同的广告文案、标题、落地页或者显示路径的表现,最好还是实验谷歌广告实验的功能。

如果我们要测试搜索广告和展示广告不同的智能出价、关键字匹配类型、着陆页、受众群体和广告组的表现,那么我们可以自定义实验来测试。如果我们要测试不同的视频表现,我们可以用视频实验来测试。

谷歌广告实验创建教程

您可以针对广告系列创建并运行实验,以测试您建议的更改产生的影响。如果您在原始广告系列和实验之间平均分配预算,即可轻松比较指定时间段内的结果。如果实验在该时间段结束时获得的效果更好,您可以将实验应用到原始广告系列或替换原始广告系列。

一、广告变体

利用广告变体,您可以查看不同广告版本的效果,并将修改后的广告应用到您的帐号。广告变体通常用于测试文字广告、自适应搜索广告或跨多个广告系列的单项更改。广告变体适用于搜索广告系列。

设置广告变体后,您可以查看结果,并比较修改后的广告与原始广告的效果。如果您对广告变体实验结果满意,可以将修改后的广告应用到广告系列。

为自适应搜索广告设置广告变体

1、登录您的 Google Ads 帐号。

2、在左侧的页面菜单中,点击实验。

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3、点击广告变体。

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4、要创建新的广告变体,请点击加号按钮Hzvuzd16 Ynahq Qj7Ac0Rqlxmvr Orts Ihha49Uxctws0Csdsrd7Vaypvbcmijehipxblecd570Rlrx1Ygkvnlglmorthqx1Bwil626Wkfmigz9Qmvfvuuqwbnbralmf4 P Lhbfdmpxiajjcl258

5、在“选择广告”部分下,选择所有广告系列,或选择要为哪个广告系列创建广告变体。

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6、在“目标广告类型”部分下,选择自适应搜索广告。

7、您可以在过滤广告部分制定规则:按标题、广告内容描述、路径字段和最终到达网址过滤广告

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8、点击继续。

9、在“创建变体”部分,选择您要应用于广告的变体类型。请注意,变体区分大小写。

从列表中选择一个选项:

9.1、查找和替换。查找广告中的文字,并将其替换为其他文字。例如,您可能需要将“立即预订”替换为“立即致电”,以便测试某个广告变体。

9.2、更新文字。修改广告中的现有文字。您可以为以下各项添加、移除或固定素材资源:标题、广告内容描述

9.3、更新网址。修改现有的最终到达网址、显示路径和最终到达移动网址。

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10、点击继续。

11、在“设置变体详细信息”部分,为您的广告变体命名。

12、设置您要投放广告变体的开始日期和结束日期。您的广告变体将在所选日期自动开始投放。如果您所选的日期是今天,则广告变体将很快开始投放。

13、在实验组中,输入您要为广告变体分配的广告系列预算百分比。您的广告变体和原始广告将通过为用户分配 Cookie 的方式进行拆分。这意味着无论用户搜索多少次,都只能看到一个广告版本。这样做有助于确保不让其他因素影响您的结果,并可以为您提供更准确的数据。

14、点击创建变体。

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二、自定义实验

自定义实验通常用于测试智能出价、关键字匹配类型、着陆页、受众群体和广告组。自定义实验适用于搜索广告系列和展示广告系列。

现在,您不必先创建草稿即可创建实验。这样,您可以更轻松地比较基本广告系列和实验广告系列的效果。

选择要运行实验的基本广告系列后,您需要设置实验并更新要测试的设置。我们的系统将使用新的设置为您制作新的实验广告系列。运行实验并评估其效果后,您可以选择将新的设置应用到基本广告系列,或作为新的独立广告系列运行。

三、视频实验

视频实验用于确定哪个视频广告在 YouTube 上取得的效果更好。

您可以:

1、设置 2 到 4 个不同的组(称为实验组)。

2、选择要纳入实验的广告系列(每个广告系列包含不同的视频广告)。

3、选择一个成效指标(“品牌提升效果”或“转化次数”),以衡量和比较所选广告系列的效果。

设置视频实验后,您可以在 Google Ads 中监控其表现,并找出实验组中效果最佳的视频广告。通过实验确定哪个广告的效果更好后,您就可以明智地决定继续使用哪个广告系列并为其分配更高的预算。

点击了解谷歌官方关于实验广告的介绍:https://support.google.com/google-ads/answer/10682377?hl=zh-Hans&ref_topic=6319800

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